La sélection des requêtes et l’analyse de marché est un outil de mots-clés bêta intégré à la console, s’appuyant sur des centaines de millions de requêtes uniques. La demande, les clics et la compétitivité sont des valeurs mensuelles moyennes de l’année écoulée ; la popularité du site et des pages sont des moyennes du mois dernier ; les données sont actualisées chaque mois.
Deux modes
- Requête unique. Entrez les mots qui décrivent votre niche et l’outil renvoie les requêtes correspondantes avec leurs métriques.
- Requêtes par groupe d’URL. Entrez jusqu’à 50 URL de sites que vous avez vérifiés et voyez pour quoi ils se positionnent — une analyse concurrentielle sans crawler externe.
Syntaxe utile à connaître
Un ! initial fige la forme du mot, et pour une expression plurimot, chaque mot nécessitant une forme figée prend sa propre marque : !acheter !humide-sec !aspirateur. Les mots-clés négatifs fonctionnent de la même manière. Pour une niche russophone, cela importe bien plus qu’en anglais — une forme non figée attire tous les cas et nombres du mot, ce qui, pour des requêtes commerciales, n’est généralement pas ce que vous voulez.
Les quatre colonnes
- Cluster — regroupement automatique des requêtes par signification ou intention de l’utilisateur, étiqueté par la requête la plus fréquente du cluster. C’est la colonne qui transforme une liste de mots-clés en plan de page.
- Niveau de concurrence — élevé, moyen, faible ou pas de données, codé par couleur, mesuré par rapport au positionnement dans le top dix.
- Demande — la fréquence à laquelle la requête est entrée.
- Clics — la fréquence à laquelle les utilisateurs cliquent sur un résultat pour celle-ci, ce qui n’est pas la même chose et constitue souvent le chiffre le plus utile.
Un Supplémentaire onglet séparé fait surface à des formulations non évidentes — l’exemple de Yandex est “aspirateur pour nettoyage humide” aux côtés de “aspirateur eau et poussière” — ce qui correspond généralement aux requêtes que les concurrents n’ont pas ciblées.
Évaluation de niche
Les sites et pages populaires pour les requêtes sélectionnées sont répertoriés à côté. Leur lecture permet de déterminer si la niche est réalistement ouverte : si les résultats sont dominés par les places de marché et les agrégateurs, une page de contenu ne les délogera pas et le budget doit être alloué ailleurs.
Sa limitation
L’outil suggère des opportunités, pas des priorités. La demande sans chemin réaliste vers le positionnement est une distraction, et la colonne de concurrence est précisément le filtre pour cela.
Comment nous l'appliquons
For Russian-language markets we trust this over Western keyword tools, whose CIS coverage is thin and often simply wrong. The demand-versus-clicks distinction is the one we act on most: a query with high demand and few clicks usually means Yandex is answering it on the results page, and no ranking work will produce visits. We also use the URL-group mode to profile a competitor in ten minutes rather than an afternoon.
Services associés