Объекты Google Ads, ранее известные как расширения объявлений, — это дополнительные фрагменты информации, которые дополняют ваши объявления такими деталями, как ссылки на разделы сайта, уточнения и структурированные описания. Эти компоненты позволяют вашим объявлениям занимать больше визуального пространства на странице результатов поиска, что потенциально повышает вовлеченность пользователей. Предоставляя дополнительный контекст, вы помогаете потенциальным клиентам понять, что предлагает ваш бизнес, еще до того, как они нажмут на объявление. Google автоматически показывает эти объекты на основе прогнозируемой эффективности, чтобы максимизировать релевантность ваших объявлений для пользователя.
Каковы основные функции объектов Google Ads?
Объекты служат мостом между основным текстом вашего объявления и конкретными потребностями вашей аудитории. Когда пользователь выполняет поиск, система Google Ads оценивает, какие объекты могут быть наиболее полезны для этого конкретного запроса. Этот процесс выбора автоматизирован, что означает, что вы предоставляете объекты, а платформа решает, когда их отображать. Вам следует сосредоточиться на создании качественного и разнообразного контента для этих объектов, чтобы у системы был выбор вариантов при показе объявления. В типичном аккаунте использование различных объектов является стандартной практикой, гарантирующей, что наиболее ценная информация всегда доступна пользователю.
Рассмотрим бренд электронной коммерции, продающий высококачественную спортивную обувь. Используя ссылки на разделы сайта, вы можете направлять пользователей непосредственно в определенные категории, такие как «Беговые кроссовки», «Распродажа» или «Новинки». Это сокращает количество кликов, необходимых пользователю для поиска нужного продукта. Кроме того, структурированные описания позволяют перечислить конкретные бренды или характеристики продукта, такие как «Gore-Tex», «Карбоновая пластина» или «Дышащая сетка», что мгновенно проясняет ценностное предложение продукта. Эти небольшие дополнения делают рекламный опыт более информативным для потребителя.
Как объекты влияют на эффективность ваших объявлений?
Основная цель внедрения объектов — повысить общую полезность вашей поисковой кампании. Когда объявление отображается с дополнительными ссылками или описательным текстом, результат поиска становится более заметным на экране. Пользователям предлагается больше выбора, что может привести к более высоким показателям взаимодействия. Поскольку эти компоненты отображаются на основе прогнозируемой эффективности, они действуют как инструмент уточнения ваших рекламных усилий. Вы не платите дополнительно за показ объекта, но добавленный контекст может сделать объявление более привлекательным для квалифицированного представителя аудитории.
Поддержание здоровой структуры аккаунта предполагает, что ваши объекты должны быть актуальными и обновленными. Если ваш бизнес меняет свои предложения, например, обновляет сезонные акции или меняет номер телефона, ваши объекты должны немедленно отражать эти изменения. Распространенная проблема заключается в том, что аккаунты перегружаются устаревшей информацией, что может негативно сказаться на пользовательском опыте. Проводя ежемесячный аудит своих объектов, вы гарантируете, что для системы Google Ads доступна только самая точная и полезная информация.
Какие типы объектов следует приоритизировать?
Выбор правильных объектов во многом зависит от вашей бизнес-модели и целей кампании. Для местного поставщика услуг объекты «Адрес» и «Телефон» являются важными, так как они позволяют пользователям найти ваш офис или связаться с вами напрямую. Для онлайн-ритейлера объекты «Изображение» и «Цена» часто более эффективны, так как они предоставляют визуальную и финансовую информацию, которая может повлиять на решение о покупке. Приоритизация объектов, которые напрямую отвечают на самые распространенные вопросы или потребности ваших клиентов, — это выигрышная стратегия.
Ключевые категории объектов для внедрения:
- Ссылки на разделы сайта: Направляйте пользователей на конкретные страницы вашего веб-сайта.
- Уточнения: Выделяйте уникальные торговые предложения, такие как «Бесплатная доставка» или «Поддержка 24/7».
- Структурированные описания: Предоставляйте конкретные списки услуг, брендов или типов продуктов.
- Изображения: Показывайте качественные и релевантные фотографии ваших продуктов или услуг.
- Объекты «Телефон»: Позвольте пользователям нажать на кнопку, чтобы позвонить в вашу компанию прямо из объявления.
При настройке этих объектов следите за тем, чтобы их тон соответствовал заголовкам и описаниям ваших основных объявлений. Если голос вашего бренда профессиональный и лаконичный, описания ваших ссылок на разделы сайта должны следовать тому же шаблону. Избегайте использования слишком общего языка, который мог бы подойти любому бизнесу. Вместо этого будьте конкретны в том, что пользователь найдет, когда нажмет на ссылку. Например, вместо ссылки с надписью «Продукты» используйте «Мужские беговые кроссовки» или «Изделия из кожи на заказ», чтобы создать у пользователя четкое ожидание.
Как настроить и управлять объектами на панели управления?
Вы можете управлять всеми своими объектами непосредственно в интерфейсе Google Ads. Перейдите в меню «Объявления и объекты» на левой панели навигации. Там вы найдете специальную вкладку «Объекты», где можно создавать, редактировать и удалять объекты на уровне кампании или аккаунта. Интерфейс позволяет просматривать данные об эффективности каждого объекта, что полезно для определения того, какие версии вызывают наибольшее взаимодействие. Вам следует отслеживать эти показатели, чтобы решать, какие объекты оставить, а какие заменить новыми вариантами.
Создание объектов на уровне аккаунта эффективно, если информация применима ко всем вашим кампаниям. Однако, если у вас есть отдельные линейки продуктов или сферы услуг, объекты на уровне кампании или группы объявлений могут быть более подходящими. Например, магазину, продающему как «Велосипеды», так и «Скейтборды», было бы полезно иметь индивидуальные ссылки на разделы сайта, ведущие к нужному ассортименту. Этот уровень настройки гарантирует, что пользователю всегда будет представлена наиболее релевантная информация на основе ключевого слова, которое он искал.
Можно ли настраивать автоматизированные объекты?
Google автоматически создает определенные объекты на основе контента вашего веб-сайта и исторической эффективности. Хотя они призваны быть полезными, вы сохраняете контроль над своим аккаунтом. Если вы предпочитаете управлять каждым аспектом внешнего вида вашего объявления, вы можете отказаться от определенных автоматизированных объектов через меню настроек. Однако для большинства рекламодателей разрешение системе тестировать и показывать эти автоматизированные компоненты может быть полезным способом узнать, что находит отклик у вашей целевой аудитории, без ручного вмешательства.
Если вы решите позволить системе генерировать объекты, держите свои целевые страницы оптимизированными, а контент веб-сайта — понятным. Система часто берет текст непосредственно с вашего сайта для создания описаний или ссылок на разделы сайта. Если ваш веб-сайт хорошо организован, имеет четкие заголовки и описательные страницы продуктов, автоматизированные объекты, скорее всего, будут высокого качества. Если структура вашего сайта фрагментирована, автоматизированные результаты могут неточно представлять ваш бренд, что делает ручное создание лучшим выбором.
Распространенные ошибки, которых следует избегать при работе с объектами
Частая ошибка — создание слишком большого количества объектов, которые являются избыточными или запутанными. Вам не нужно заполнять каждый доступный слот, если у вас нет для этого релевантной информации. Качество всегда важнее количества. Еще одна проблема — отсутствие мониторинга отчетов об эффективности. Даже если система управляет показом, вы несете ответственность за контент. Если у конкретной ссылки на раздел сайта очень низкий показатель кликабельности, подумайте о переписывании текста или перенаправлении ее на более релевантную страницу вашего сайта.
Контрольный список для еженедельной проверки объектов:
- Убедитесь, что все ссылки на разделы сайта ведут на активные, высокоэффективные целевые страницы.
- Проверьте, актуален ли текст уточнений для текущих акций.
- Проверьте наличие неработающих ссылок в объектах «Ссылки на разделы сайта».
- Просмотрите данные об эффективности, чтобы приостановить объекты с низким уровнем взаимодействия.
- Обновите изображения, если они больше не представляют ваш бренд.
Следование этому контрольному списку поможет поддерживать высокий стандарт рекламы. Когда ваши объекты точны, они дают положительный сигнал как алгоритму Google Ads, так и потенциальному клиенту. Думайте об объектах как о «часто задаваемых вопросах» вашей рекламы; они предоставляют ответы еще до того, как пользователь нажмет на объявление, что отфильтровывает трафик с низким намерением и помогает привлечь пользователей, которые действительно заинтересованы в вашем предложении. Это основная практика для Alien Road, гарантирующая эффективность наших кампаний.
С чего начать на этой неделе?
Начните свою работу с аудита существующих объектов в разделе «Объявления и объекты». Определите три кампании, которые работают хорошо, но могли бы выиграть от большей детализации. Добавьте как минимум две новые ссылки на разделы сайта и одно структурированное описание в каждую из этих кампаний. После того как вы внесете эти изменения, подождите семь дней, чтобы собрать достаточно данных и увидеть, как они влияют на ваши показатели кликабельности. Используя этот пошаговый подход, вы сможете определить, какие объекты приносят наилучшие результаты для вашего конкретного бизнеса.
После внесения этих обновлений сосредоточьтесь на представлении «Сведения об объектах», чтобы увидеть, как часто отображается каждый компонент. Если вы обнаружите, что определенные объекты никогда не срабатывают, возможно, они слишком общие или недостаточно релевантны ключевым словам в этой кампании. Используйте эту информацию для уточнения своих описаний. Постоянное уточнение — это путь к повышению эффективности кампании в долгосрочной перспективе. Начните с малого, отслеживайте результаты и расширяйте свою библиотеку объектов по мере получения новых данных о том, что больше всего ценит ваша аудитория.
Читать далее: Реклама в Google · Реклама