Платформы ИИ-аватаров, такие как HeyGen и Synthesia, превращают написанный сценарий в видео, представленное синтетическим или клонированным человеческим ведущим, с синхронизацией губ на многих языках. Хороший рабочий процесс включает в себя выбор сценария, аватара и голоса, создание сцен, перевод, проверку и публикацию. Экономия времени достигается за счет замены съемок и пересъемок для обучающих, пояснительных и обновляемых видео, а не за счет замены всех видов видео.
Обе платформы работают в браузере. Synthesia сильно ориентирована на корпоративное обучение и внутренние коммуникации, с шаблонами, наборами брендов и интеграцией в обучающие платформы. HeyGen популярен среди маркетологов для персонализированных и социальных видео, перевода с клонированием голоса и функций интерактивного аватара. Наборы функций перекрываются и часто меняются, поэтому проверяйте текущие планы перед выбором.
Какие видео подходят для ИИ-аватаров?
Аватары лучше всего работают, когда сообщение важнее, чем исполнение. Зрители принимают синтетического ведущего для получения информации; они менее снисходительны, когда видео должно показать эмоции, реальных людей или реальное место.
- Пошаговые руководства по продуктам и обновления функций, которые меняются каждые несколько месяцев.
- Модули адаптации и обучения для сотрудников или клиентов.
- Локализованные версии существующего видео на нескольких языках.
- Короткие внутренние объявления и пояснения политики.
- Персонализированные продажи с четким раскрытием информации.
Плохо подходят брендовые фильмы, отзывы клиентов и сообщения основателей, представленные так, как будто они сняты вживую. Отзыв, озвученный аватаром, не является отзывом, и представление его как такового вводит зрителей в заблуждение.
Как выглядит пошаговый рабочий процесс?
Относитесь к видео с аватаром как к небольшой постановке с меньшим количеством движущихся частей. У каждого шага есть владелец и короткий контрольный список.
- Сценарий: пишите для слуха, короткими предложениями и с произносимыми цифрами; стремитесь примерно к 130–150 словам в минуту видео.
- Аватар и голос: выберите стоковый аватар или согласованный пользовательский аватар, а также голос, который подходит аудитории и языку.
- Сцены: добавляйте слайды, записи экрана, цвета бренда и текст на экране через набор бренда платформы.
- Произношение: установите пользовательское произношение для названий продуктов и брендов.
- Проверка: посмотрите полное видео со звуком, проверяя синхронизацию губ, имена, цифры и текст на экране.
- Перевод: создайте языковые версии, затем попросите носителя языка проверить каждую из них.
- Публикация и архивирование: экспортируйте, добавьте субтитры, сохраните сценарий и ссылку на проект вместе.
Шаг с произношением экономит больше всего времени на переделку. Названия брендов, турецкие географические названия и технические термины часто читаются неправильно по умолчанию. Обе платформы предлагают способы настройки произношения; установите их один раз и используйте повторно в разных проектах.
Обновление вместо пересъемки
Самая большая выгода приходит через месяцы. Когда интерфейс продукта меняется, вы редактируете сценарий и меняете запись экрана, затем генерируете заново. Для снятого видео снова потребовались бы ведущий, декорации и монтажер. Держите мастер-проекты организованными, чтобы обновления занимали минуты.
Как следует обращаться с согласием и раскрытием информации?
Пользовательские аватары реальных людей требуют явного согласия этого человека. HeyGen и Synthesia встраивают шаги согласия в создание пользовательских аватаров, обычно это записанное заявление. Также храните письменное соглашение, в котором указано, где может использоваться аватар и что происходит, когда человек покидает компанию.
Раскрывайте информацию о синтетических ведущих там, где зрители могут быть введены в заблуждение. YouTube просит создателей помечать реалистичный измененный или синтетический контент, а Meta в некоторых случаях применяет метки ИИ. Закон ЕС об ИИ также включает обязательства по прозрачности для контента в стиле дипфейк. Короткой строки в описании или на экране обычно достаточно, чтобы избежать неловких вопросов позже.
Как поддерживать стабильное качество в библиотеке?
Используйте шаблоны. Обе платформы позволяют сохранять шаблоны сцен с брендовыми шрифтами, цветами, размещением логотипа и экранами вступления и завершения. Библиотека, построенная на трех или четырех шаблонах, выглядит связно, даже если видео производят многие люди.
Ограничьте список аватаров. Выбор нового аватара для каждого видео делает библиотеку случайной. Выберите одного или двух ведущих для каждой аудитории и придерживайтесь их.
Проверяйте переводы с людьми, а не только с инструментами. Машинный перевод и клонирование голоса хороши на момент написания, но все еще производят неловкие фразы и случайные ошибки в цифрах и именах. Носитель языка, просматривающий каждую языковую версию, — это небольшая цена за публичную ошибку.
Как измерить сэкономленное время?
Записывайте часы на готовую минуту видео до и после. Включите написание сценария, съемку или генерацию, монтаж, проверку и перевод. Для локализации сравните стоимость создания новой языковой версии путем дубляжа или пересъемки с генерацией.
Измеряйте также реакцию зрителей. Показатели досмотров на вашем видеохостинге или обучающей платформе показывают, остаются ли зрители с видео аватаров. Если завершаемость падает по сравнению со снятыми версиями, сокращайте сценарии или добавляйте больше экранного контента.
Какие роли нужны команде?
Небольшая операция с видео аватаров требует трех ролей, которые могут выполнять два человека. Сценарист, который понимает разговорную речь и предмет. Продюсер, который строит сцены, занимается произношением и экспортирует. И рецензент, желательно со стороны аудитории, например, тренер или менеджер по продукту, который проверяет точность.
Для локализации добавьте по одному носителю языка на каждый язык. Фрилансеры-рецензенты здесь хорошо работают, потому что задача короткая и конкретная: посмотреть, отметить ошибки с временными метками, утвердить. Согласуйте время выполнения, чтобы перевод не стал узким местом, которое сводит на нет скорость, полученную в других местах.
Как Alien Road применяет ИИ-аватары
В типичном взаимодействии этап обнаружения перечисляет повторяющиеся потребности клиента в видео и сортирует их на подходящие для аватаров и только для съемок. Мы также проверяем, кто будет выступать в качестве пользовательского аватара, если таковой будет, и составляем соглашение о согласии с клиентом.
Настройка означает выбор платформы, которая подходит для конкретного случая использования, создание шаблонов бренда, установка словарей произношения для названий брендов и продуктов, а также написание руководства по стилю сценария. Каждое видео проходит через рабочий процесс выше, с проверкой носителем языка для каждой языковой версии.
Мы измеряем производственные часы на готовую минуту и показатели досмотров, и сообщаем о обоих ежемесячно. Когда тип видео работает хуже в версии с аватаром, мы рекомендуем снимать его вместо этого.
С чего начать на этой неделе
Выберите одно существующее обучающее или пояснительное видео, которое нуждается в обновлении. Перепишите его сценарий для разговорной подачи, затем создайте версию с аватаром в бесплатном или пробном плане HeyGen или Synthesia.
Покажите обе версии пяти людям из целевой аудитории и спросите, что бы они предпочли посмотреть, чтобы узнать то же самое. Их ответы, плюс время, которое вы потратили, скажут вам, принадлежит ли видео с аватаром к вашему рабочему процессу.
Продолжайте читать: Производство видео · ИИ-маркетинг