Какие инструменты подходят для каких задач?

Инструменты перекрываются, но каждый из них имеет узнаваемый профиль на момент написания. Midjourney: высокое эстетическое качество и контроль стиля; хорошо подходит для мудбордов и атмосферных сцен. Adobe Firefly: обучен на лицензированном и общедоступном контенте, встроен в Photoshop как «Генеративная заливка» и «Расширение»; полезен, когда важна коммерческая безопасность. Генерация изображений OpenAI в ChatGPT: хорошо справляется с выполнением подробных инструкций и редактированием изображения с помощью диалога. Google Imagen в Gemini и Vertex AI: сильный фотореализм и доступность через корпоративные облачные контракты. Открытые модели, такие как Stable Diffusion и Flux: могут запускаться в частном порядке и донастраиваться на собственных изображениях бренда.

Какие проблемы это решает в кампании?

Большинство узких мест в кампаниях связаны не с одним отличным изображением. Они связаны с созданием достаточного количества хороших вариаций для каждого размещения, рынка и сегмента аудитории без необходимости каждый раз проводить новую съемку. Генерация помогает с фонами, сезонными версиями существующего визуального ряда, расширением фотографии до новых соотношений сторон и созданием региональных вариаций. Например, ритейлер мебели может показать один и тот же диван в скандинавской квартире и на средиземноморской террасе, не отправляя его никуда.

Что может пойти не так?

Продукты слегка изменяются: шов смещается, в логотипе появляется лишняя буква, бутылка меняет форму. Сгенерированные люди могут выглядеть шаблонно, и аудитория быстро научилась замечать этот вид. Защита авторских прав на полностью сгенерированные изображения ограничена в ряде стран, а некоторые модели были обучены на скраппинговых работах, что вызывает вопросы репутации для брендов. Политики платформ добавляют еще один уровень. У Meta, Google и TikTok есть правила маркировки реалистичных медиа, созданных или измененных с помощью ИИ, особенно в рекламе политических и социальных тем. Перед запуском ознакомьтесь с текущей политикой каждой платформы.

Как вы сохраняете сгенерированные визуальные эффекты в рамках бренда?

Напишите список «никогда не показывать» рядом с руководством по бренду и включите его в каждый бриф промпта. Используйте стилистические ссылки или донастроенную модель, а не описывайте стиль с нуля каждый раз. Зафиксируйте палитру в постпродакшне с точными значениями цветов бренда. Ограничьте количество различных инструментов для одной кампании до одного или двух, чтобы внешний вид оставался согласованным. Пусть один и тот же дизайнер утверждает все сгенерированные активы для клиента.

Дешевле ли это, чем фотография?

Для вариаций и фонов — обычно да. Для главных изображений, деталей продукта и людей, которых бренд хочет представить аутентично, съемка часто остается лучшей инвестицией. Многие агентства теперь планируют одну небольшую съемку для основных изображений продукта и людей, а затем расширяют эту библиотеку с помощью генерации в течение месяцев.

Какие вопросы о лицензировании следует задать перед использованием инструмента?

Юридическая картина различается в зависимости от инструмента и контракта. Прежде чем сгенерированное изображение попадет в платную кампанию, команда должна быть в состоянии письменно ответить на короткий ряд вопросов. Они не теоретические; юридические отделы брендов задают их, как и некоторые владельцы медиа. Предоставляет ли используемый нами план коммерческие права на результат и есть ли ограничения по доходу? Предлагает ли поставщик возмещение ущерба от претензий по авторским правам и на каких условиях? Была ли модель обучена на лицензированных данных, скраппинговых данных или и на тех, и на других, согласно поставщику? Используются ли наши загруженные эталонные изображения для обучения будущих моделей, и можем ли мы отказаться? Содержит ли результат учетные данные контента или другие метаданные о происхождении? Adobe прикрепляет учетные данные контента к результатам Firefly, которые фиксируют, что использовался ИИ. Некоторые бренды приветствуют эту прозрачность; другие должны решить, как она взаимодействует с их политикой раскрытия информации. В любом случае, лучше выбирать осознанно, чем обнаружить метаданные после публикации. Храните ответы в файле проекта. Когда клиент меняет юридического консультанта или кампания проходит аудит год спустя, обоснование выбора инструментов уже задокументировано, и никому не нужно восстанавливать его по памяти. Ответы также направляют выбор инструмента для каждой задачи. Мудборд, который никогда не покидает комнату для совещаний, может использовать все, что дает лучшие идеи. Национальной наружной кампании может потребоваться инструмент с самыми четкими коммерческими условиями, даже если его результат требует больше ретуши. Кто должен запускать инструменты? Генерация лучше всего работает в руках людей, которые уже понимают композицию, свет и правила бренда. Дизайнер, использующий эти инструменты, производит пригодную для использования работу гораздо быстрее, чем не-дизайнер с теми же промптами, потому что он знает, что исправить и когда прекратить генерацию и начать редактирование. Сначала обучите дизайнеров, затем дайте доступ аккаунт-менеджерам для быстрых концептуальных эскизов на встречах с клиентами, с четким пониманием того, что эти эскизы — идеи, а не готовые продукты.

Кто должен запускать инструменты?

Генерация лучше всего работает в руках людей, которые уже понимают композицию, свет и правила бренда. Дизайнер, использующий эти инструменты, производит пригодную для использования работу гораздо быстрее, чем не-дизайнер с теми же промптами, потому что он знает, что исправить и когда прекратить генерацию и начать редактирование. Сначала обучите дизайнеров, затем дайте доступ аккаунт-менеджерам для быстрых концептуальных эскизов на встречах с клиентами, с четким пониманием того, что эти эскизы — идеи, а не готовые продукты.

Генерация изображений с ИИ: как использовать в кампаниях

Услуги Агентство AI Маркетинга

Компания

Вклад

Компании-партнёры

Поиск и видимость

Реклама и эффективность

Дизайн и разработка

Контент и коммуникации

По отраслям

Пакеты услуг

Обзор по темам

Руководства по поисковикам

Бесплатные инструменты

Büyükçekmece Office

Ataköy Office

Tivat Office

Давайте спланируем ваш проект

Генерация изображений с ИИ: как использовать в кампаниях

Читать дальше

Оптимизация Google Performance Max с помощью стратегий ИИ

Масштабирование рассылок с помощью инструментов автоматизации рассылок на базе ИИ

Генерация музыки с ИИ для B2B маркетинга