Müşteri kampanyalarında yapay zeka görsel oluşturma

Araçlar birbirinin yerine geçebilir ancak her birinin yazıldığı tarihte tanınabilir bir profili vardır.

• Midjourney: güçlü estetik kalite ve stil kontrolü; moodboard’lar ve atmosferik sahneler için iyidir.
• Adobe Firefly: lisanslı ve kamu malı içeriklerle eğitilmiştir, Photoshop’a Üretken Dolgu ve Genişletme olarak entegre edilmiştir; ticari güvenlik önemli olduğunda kullanışlıdır.
• ChatGPT’de OpenAI görsel oluşturma: ayrıntılı talimatları takip etme ve sohbet yoluyla bir görseli düzenleme konusunda iyidir.
• Gemini ve Vertex AI’da Google Imagen: güçlü fotorealizm ve kurumsal bulut sözleşmeleri aracılığıyla erişilebilirlik.
• Stable Diffusion ve Flux gibi açık modeller: özel olarak çalıştırılabilir ve markanın kendi görselleri üzerinde ince ayar yapılabilir.

Kampanyalardaki çoğu darboğaz tek bir harika görselle ilgili değildir. Her yerleştirme, pazar ve hedef kitle segmenti için her seferinde yeni bir çekim yapmadan yeterince iyi varyasyon üretmekle ilgilidir.

Oluşturma süreci; arka planlar, mevcut bir görselin mevsimsel versiyonları, bir fotoğrafı yeni en-boy oranlarına genişletme ve bölgesel varyasyonlar yapma konusunda yardımcı olur. Örneğin, bir mobilya perakendecisi aynı koltuğu İskandinav tarzı bir dairede ve Akdeniz tarzı bir terasta, hiçbir yere göndermeden gösterebilir.

Ürünler incelikli bir şekilde değiştirilir: bir dikiş yeri kayar, logoya bir harf eklenir, bir şişe şekil değiştirir. Oluşturulan insanlar genel görünebilir ve kitleler bu görünümü tespit etmeyi çabuk öğrenmiştir. Tamamen oluşturulmuş görseller için telif hakkı koruması birçok ülkede sınırlıdır ve bazı modeller taranmış çalışmalar üzerinde eğitilmiştir, bu da markalar için itibar soruları doğurur.

Platform politikaları başka bir katman ekler. Meta, Google ve TikTok’un, özellikle siyasi ve sosyal içerikli reklamlarda, gerçekçi AI yapımı veya değiştirilmiş medyayı etiketleme konusunda kuralları vardır. Başlamadan önce her platform için güncel politikayı okuyun.

Tipik bir iş birliğinde çalışma sabit bir yoldan ilerler, böylece müşteri makinenin nerede durduğunu ve tasarımcının nerede başladığını görebilir.

Keşif

Ekip, hedef kitlenin neye tepki verdiğini bulmak için marka kılavuzunu ve geçen yılın yaratıcı sonuçlarını inceler. Yasal kısıtlamalar bu aşamada kaydedilir: bazı müşteriler yalnızca ticari olarak tazmin edilmiş araçlar gerektirir, bu da Firefly’a veya kurumsal bir sözleşmeye işaret eder.

Kurulum

Marka başına bir temel komut ve küçük bir referans görsel seti oluşturulur. Oluşturulan çıktı ortamlar ve aksesuarlar için kullanılır; gerçek ürün fotoğrafları üzerine kompoze edilir. Metin, fiyatlar ve logolar her zaman tasarım yazılımında eklenir.

Ölçümleme ve raporlama

Varlıklar, kullanılan aracı kaydeden bir adlandırma kuralına sahiptir. Aylık raporlar; oluşturulan, kompoze edilen ve tamamen fotoğraflanan kreatifleri, potansiyel müşteri başına maliyet, reklam harcaması getirisi veya etkileşim oranı gibi müşterinin ana metriği üzerinden karşılaştırır. Amaç, oluşturma sürecinin yerini nerede hak ettiğine dair net bir cevaptır.

• Marka kılavuzunun yanına bir “asla gösterme” listesi yazın ve bunu her komut brief’ine dahil edin.
• Stili her seferinde sıfırdan tanımlamak yerine stil referansları veya ince ayar yapılmış bir model kullanın.
• Paleti post-prodüksiyonda markanın tam renk değerleriyle sabitleyin.
• Kampanya başına farklı araç sayısını bir veya iki ile sınırlayın, böylece görünüm tutarlı kalır.
• Bir müşteri için oluşturulan tüm varlıkları aynı tasarımcının onaylamasını sağlayın.

Varyasyonlar ve arka planlar için genellikle evet. Hero görseller, ürün detayları ve markanın özgün bir şekilde temsil etmek istediği insanlar için çekim genellikle daha iyi bir yatırımdır. Birçok ajans artık temel ürün ve insan görselleri için daha küçük bir çekim planlıyor, ardından bu kütüphaneyi aylarca oluşturma süreciyle genişletiyor.

Yasal tablo araca ve sözleşmeye göre değişir. Oluşturulan bir görsel ücretli bir kampanyaya girmeden önce, ekip yazılı olarak kısa bir soru setini yanıtlayabilmelidir. Bunlar teorik değildir; marka hukuk ekipleri bunları sorar, bazı medya sahipleri de öyle.

• Kullandığımız plan çıktı üzerinde ticari haklar sağlıyor mu ve gelir sınırları var mı?
• Satıcı, telif hakkı iddialarına karşı tazminat sunuyor mu ve hangi koşullar altında?
• Satıcıya göre model lisanslı veriler, taranmış veriler veya her ikisi üzerinde mi eğitildi?
• Yüklediğimiz referans görseller gelecekteki modelleri eğitmek için kullanılıyor mu ve biz bunu reddedebilir miyiz?
• Çıktı, İçerik Kimlik Bilgileri veya diğer köken meta verilerini taşıyor mu?

Adobe, Firefly çıktısına AI kullanıldığını kaydeden İçerik Kimlik Bilgileri ekler. Bazı markalar bu şeffaflığı memnuniyetle karşılar; diğerleri ise bunun açıklama politikalarıyla nasıl etkileşime girdiğine karar vermelidir. Her iki durumda da, meta verileri yayınladıktan sonra keşfetmektense bilinçli olarak seçmek daha iyidir.

Yanıtları proje dosyasında saklayın. Bir müşteri hukuk danışmanını değiştirdiğinde veya bir kampanya bir yıl sonra denetlendiğinde, araç seçimlerinin arkasındaki mantık zaten belgelenmiş olur ve kimsenin bunu hafızadan yeniden oluşturması gerekmez.

Yanıtlar ayrıca iş bazında araç seçimini de yönlendirir. Toplantı odasından hiç çıkmayan bir moodboard, en iyi fikirleri üreten her şeyi kullanabilir. Ulusal bir açık hava kampanyası, çıktısı daha fazla rötuş gerektirse bile, en net ticari şartlara sahip araca ihtiyaç duyabilir.

Araçları kim çalıştırmalı?

Oluşturma süreci, kompozisyon, ışık ve marka kurallarını zaten anlayan insanların elinde en iyi şekilde çalışır. Bu araçları kullanan bir tasarımcı, aynı komutlarla tasarımcı olmayan birine göre çok daha hızlı kullanılabilir iş üretir, çünkü neyi düzelteceğini ve ne zaman oluşturmayı bırakıp düzenlemeye başlayacağını bilir.

Önce tasarımcıları eğitin, ardından müşteri toplantılarında hızlı konsept eskizleri için hesap yöneticilerine erişim verin; bu eskizlerin teslim edilebilir ürün değil, fikir olduğu net bir şekilde anlaşılarak.