Рабочие процессы генерации изображений с помощью ИИ — это повторяемые шаги, которые превращают творческий бриф в результат с помощью промптов, выбора, редактирования, проверки и экспорта с использованием таких инструментов, как Midjourney, Adobe Firefly, DALL-E в ChatGPT, модели Imagen от Google или Stable Diffusion. Время экономится не столько за счет самой генерации, сколько за счет стандартизации шагов вокруг нее, чтобы каждое изображение не начиналось с пустого промпта и бесконечных споров.
Большинство команд пробуют генераторы изображений хаотично. Кто-то вводит промпт, ему нравится результат, и он его публикует. Следующий человек не может воспроизвести этот стиль, и через месяц лента бренда выглядит так, будто она принадлежит пяти разным компаниям. Рабочий процесс исправляет это, позволяя сделать выбор один раз и использовать его повторно.
Как выглядит надежный рабочий процесс?
Рабочий процесс состоит из шести этапов. У каждого этапа есть ответственный и четкий результат, что позволяет легко увидеть, где теряется время.
- Бриф: маркетолог заполняет короткий шаблон с указанием цели, канала, формата, настроения и элементов, которых следует избегать.
- Создание промпта: дизайнер преобразует бриф в промпт, используя библиотеку команды и референсные изображения.
- Генерация и отбор: создайте партию, выберите двух-трех кандидатов, остальное удалите.
- Редактирование: исправьте артефакты, расширьте или обрежьте под каждый формат, добавьте типографику бренда в дизайнерском инструменте.
- Проверка: второй человек проверяет бренд, точность и права.
- Доставка и архивирование: экспортируйте финальные размеры, сохраните промпт, сид или настройки и исходные изображения вместе.
Шаг архивирования пропускается чаще всего, хотя именно он экономит больше всего времени в будущем. Когда через три месяца для кампании понадобится четвертый вариант, сохраненный промпт и референс позволят вам повторить оригинал, а не гадать.
Как выбрать правильный инструмент для каждого шага?
Ни один генератор не является лучшим во всем. Midjourney популярен для стилизованных, высокоэстетичных изображений. Firefly подходит командам, которые уже работают в приложениях Adobe и хотят использовать лицензированные данные для обучения. Генерация изображений в ChatGPT неплохо справляется с диалоговым редактированием и текстом внутри изображений. Stable Diffusion, запущенный локально или через сервисы, дает наибольший контроль с помощью таких инструментов, как ControlNet, но требует больше технических навыков.
Многие команды выбирают один основной генератор для концептов и Photoshop для этапа редактирования, потому что Generative Fill и Expand ускоряют адаптацию форматов. Выбирайте, основываясь на ваших существующих лицензиях и мнении вашей юридической команды о данных для обучения, а не только на примерах вывода.
Поддержание единообразия стиля
Большинство современных инструментов принимают референсные изображения для обеспечения единообразия стиля или персонажа. Создайте небольшой набор утвержденных референсных изображений для каждой кампании и прикрепляйте их к каждому промпту. Стилистические референсы Midjourney, загрузка референсов стиля в Firefly и ввод изображений в ChatGPT служат этой цели.
Где команды теряют больше всего времени?
Самая большая потеря времени — бесконечная генерация. Без правила остановки люди продолжают генерировать в поисках идеального изображения. Установите лимит, например, три раунда по четыре изображения, затем передайте лучшего кандидата на редактирование. Совершенство приходит от редактирования, а не от четырнадцатого раунда.
Вторая потеря времени — текст внутри изображений. Генераторы стали лучше, но логотипы, названия продуктов и мелкий шрифт все еще искажаются. Генерируйте изображение без текста и добавляйте типографику в Figma, Canva или Photoshop. Это быстрее, чем исправлять искаженные буквы.
Третья — неясное утверждение. Если никто не знает, кто подписывает, изображения «прыгают» между ветками Slack. Укажите проверяющего в шаблоне брифа.
Что должно включать в себя чек-лист проверки?
Проверка существует для того, чтобы выявлять ошибки, которые генераторы совершают предсказуемо. Короткий чек-лист помогает делать это быстро.
- Анатомия: руки, глаза, зубы и конечности выглядят естественно.
- Геометрия: прямые линии прямые, отражения и тени соответствуют друг другу.
- Бренд: цвета находятся в пределах палитры, нет объектов, не соответствующих бренду.
- Точность: нет вымышленных продуктов, фальшивых интерфейсов или вводящих в заблуждение утверждений.
- Права: нет узнаваемых реальных людей, торговых марок или персонажей, защищенных авторским правом.
- Раскрытие информации: маркируйте или сохраняйте Content Credentials там, где этого ожидает канал или регулирование.
Права требуют осторожности. Использование промпта «в стиле» конкретного живущего художника или генерация узнаваемой публичной фигуры создает юридические и репутационные риски. Условия большинства инструментов запрещают некоторые из этих видов использования, а такие платформы, как Meta и YouTube, имеют правила раскрытия информации для реалистичных синтетических медиа.
Как масштабировать рабочий процесс в команде?
Как только процесс заработает для одного дизайнера, запишите его на одной общей странице: шаблон брифа, список инструментов, ссылка на библиотеку промптов, правило остановки, чек-лист проверки и место архивирования. Новые коллеги должны иметь возможность следовать ему без обучающей сессии.
Затем установите правила именования. Имя файла, например campaign_channel_size_version, говорит любому, куда относится изображение, а соответствующий файл промпта лежит рядом. Когда клиент просит внести изменения через несколько месяцев, никому не нужно искать историю в Slack.
Наконец, проверяйте библиотеку каждый квартал. Модели обновляются, и промпт, который хорошо работал весной, может дать другой вид после смены версии. Повторно тестируйте лучшие промпты, заменяйте те, что «уплывают», и отмечайте версию модели там, где инструмент ее показывает. Эта небольшая рутина поддерживает единообразие вывода, пока инструменты продолжают развиваться.
Как Alien Road применяет генерацию изображений с помощью ИИ
В типичном проекте работа начинается с брендбука клиента и образца их креатива за последние несколько месяцев. Мы отмечаем, какие форматы повторяются, какие занимают больше всего времени и где качество изображений подводит бренд. Это говорит нам, какие этапы рабочего процесса требуют наибольшего внимания.
Настройка включает шаблон брифа, библиотеку промптов и референсов, настроенную под бренд, выбор инструментов, соответствующий лицензиям и юридической позиции клиента, а также чек-лист проверки. Дизайнеры отвечают за этапы редактирования и типографики, а сгенерированные файлы архивируются вместе с их промптами в общей папке.
Мы измеряем часы на актив, раунды правок и эффективность канала для сгенерированного креатива по сравнению с традиционным. Отчеты показывают, где рабочий процесс экономит время и где фотосессия или иллюстратор остаются лучшим выбором.
С чего начать на этой неделе
Напишите одностраничный шаблон брифа с пятью полями: цель, канал и размер, настроение, что включить, чего избегать. Используйте его для следующих трех запросов на изображения, даже если бриф заполняет тот же человек, который будет заниматься дизайном.
Затем установите правило остановки и создайте папку архива, где каждое финальное изображение лежит рядом со своим промптом и настройками. Эти две привычки сами по себе сокращают количество правок больше, чем переход на более новую модель.
Читать далее: Графический дизайн · ИИ-маркетинг