ChatGPT меняет SEO, добавляя второе место, где люди получают ответы, прежде чем увидят страницу результатов поиска. Когда поиск ChatGPT извлекает результаты из интернета, он цитирует несколько источников, поэтому органическая видимость теперь зависит от двух вещей: ранжирования в классическом поиске и того, является ли страница той, которую языковая модель решит процитировать. Большая часть подготовительной работы остается прежней, но измерение и форма контента меняются.
Что на самом деле делает ChatGPT с веб-контентом?
ChatGPT от OpenAI отвечает из двух мест. Первое — это то, что модель узнала во время обучения, у чего есть дата отсечки и нет ссылок. Второе — это поиск ChatGPT, который выполняет живой запрос, читает набор страниц и пишет ответ со ссылками. Второй режим важен для трафика, потому что это единственный режим, который отправляет посетителей.
OpenAI использует отдельные краулеры для этих задач. GPTBot собирает данные, которые могут быть использованы для обучения, OAI-SearchBot извлекает страницы для ответов поиска, а ChatGPT-User посещает страницу, когда пользователь просит помощника открыть ее. Каждому из них можно разрешить или запретить доступ в robots.txt, что дает владельцам сайтов больше контроля, чем многие предполагают.
Стоит ли классическое SEO затраченных усилий?
Да. Поиск ChatGPT опирается на веб-индекс и на страницы, которые уже ранжируются и быстро загружаются. Страницу, которую невозможно просканировать, которая отображает основной текст только через JavaScript на стороне клиента или находится за cookie-стеной, трудно прочитать любой системе. Технические основы, такие как чистый HTML, разумные внутренние ссылки и быстрые ответы, по-прежнему решают, попадете ли вы в пул кандидатов.
Что меняется, так это вознаграждение. Клик по синей ссылке раньше был единственным призом. Теперь страницу можно резюмировать без клика, процитировать с кликом или проигнорировать. Погоня только за рангом скрывает эту разницу, поэтому отчетности нужен еще один столбец.
Как ChatGPT выбирает, какие страницы цитировать
Никто за пределами OpenAI не знает точную логику ранжирования, и к заявлениям о секретной формуле следует относиться с сомнением. На практике можно заметить, что цитируемые страницы, как правило, имеют общие черты:
- Они отвечают на вопрос в первых строках, а не после длинного вступления.
- Они используют заголовки, которые соответствуют тому, как люди формулируют вопросы.
- Они содержат конкретные факты, шаги или определения, которые легко превратить в предложение.
- Они исходят с сайтов с четкой тематической направленностью и последовательным авторством.
- Они доступны для OAI-SearchBot и возвращают нормальный статус 200.
Ни одна из этих идей не является новой. Это те же привычки, которые приносят featured snippets, примененные с большей дисциплиной. Языковая модель цитирует предложения, поэтому цитируются те предложения, которые самодостаточны.
Писать для извлечения, не написав для роботов
Риск заключается в чрезмерной коррекции в сторону жестких страниц, состоящих только из списков. Читателям по-прежнему нужны контекст, примеры и голос. Хороший шаблон — это абзац с прямым ответом, затем обоснование, затем проработанный пример. Модель получает свою цитируемую строку, а человек получает причину остаться.
Что должно измениться в вашем процессе работы с контентом?
Начните с аудита вопросов, которые задает ваша аудитория, а не только ключевых слов, которые они вводят. Запросы в Search Console, сформулированные как «как», «что» и «является ли», являются хорошим показателем. Группируйте их по темам и проверяйте, отвечает ли одна страница на вашем сайте на каждую группу четко.
Затем посмотрите на структуру страницы. Длинные страницы с одним H1 и стеной текста трудно цитировать. Разбивка их на разделы, основанные на вопросах, каждый из которых содержит краткий ответ, помогает как ранжированию пассажей Google, так и поиску ChatGPT. Держите факты актуальными, потому что страница с устаревшими цифрами пропускается, как только модель находит более свежий источник. Видимая дата проверки и краткий журнал изменений внизу вечнозеленых руководств позволяют легко подтвердить свежесть как для людей, так и для машин.
- Перепишите вступления так, чтобы первый абзац отвечал на заголовок.
- Добавьте краткое определение в верхней части страниц типа глоссария.
- Замените расплывчатые утверждения названными инструментами, настройками и диапазонами.
- Покажите, кто написал страницу и когда она была в последний раз проверена.
Упоминания бренда вне вашего сайта
Языковые модели также узнают, кто заслуживает доверия, из того, что говорят другие сайты. Отзывы, отраслевые каталоги, выступления на конференциях и освещение в отраслевой прессе влияют на то, появится ли бренд в ответах о категории. Таким образом, цифровой PR является частью работы над видимостью ИИ, а не отдельным проектом. Бренд, который никогда не упоминается в других местах, редко появляется в качестве рекомендации, какими бы хорошими ни были его собственные страницы.
Как измерить видимость в ChatGPT?
Это то, с чем большинство команд испытывают трудности. Для ChatGPT нет Search Console. Реферальный трафик с chatgpt.com отображается в Google Analytics 4 в разделе источников перехода, и во многих аккаунтах он невелик, но растет. Настройте пользовательскую группу каналов, чтобы он не затерялся среди сотен рефереров.
Помимо трафика, ежемесячно выполняйте фиксированный набор промптов и отмечайте, цитируется ли ваш бренд или страница. Это делается вручную, и результаты варьируются между сессиями, поэтому относитесь к этому как к линии тренда, а не как к рангу. Десяти-тридцати промптов на тему достаточно, чтобы увидеть направление, не превращая это в работу на полный рабочий день.
Как Alien Road применяет ChatGPT в SEO-работе
В типичном сотрудничестве мы начинаем с краулинга и проверки robots.txt, чтобы подтвердить, какие агенты OpenAI могут достичь сайта. Некоторые клиенты случайно заблокировали все через плагин безопасности или правило CDN, поэтому эта проверка стоит на первом месте.
Затем идет карта вопросов. Мы извлекаем запросы из Search Console, группируем их по намерениям и сравниваем с существующими страницами. Пробелы превращаются в брифы, а слабые страницы реструктурируются с разделами «ответ в первую очередь». Мы не переписываем страницы, которые уже хорошо ранжируются, только ради погони за цитатами ИИ.
Измерение идет параллельно. Мы добавляем канал рефералов ИИ в GA4 и ведем ежемесячный журнал промптов для каждой приоритетной темы, отмечая цитаты и появляющиеся домены-конкуренты. Отчеты показывают классические ранги, рефералы ИИ и долю цитирований рядом, чтобы клиенты могли видеть, помогло ли изменение одному каналу за счет другого.
С чего начать на этой неделе
Откройте свой robots.txt и проверьте строки для GPTBot, OAI-SearchBot и ChatGPT-User. Целенаправленно решите, должен ли быть разрешен каждый из них, вместо того чтобы наследовать правило, о добавлении которого никто не помнит.
Затем выберите пять самых важных страниц и прочитайте только их первый абзац. Если этот абзац не отвечает на вопрос в заголовке, перепишите его. Это одно изменение помогает сниппетам Google, цитатам ChatGPT и человеку, который только что попал на страницу, что делает его самой дешевой победой, доступной прямо сейчас.
Читать далее: Агентство ИИ-маркетинга · ИИ-маркетинг