ChatGPT axtarış nəticələri səhifəsini görməzdən əvvəl insanların cavab aldığı ikinci bir yer əlavə edərək SEO-nu dəyişir. ChatGPT axtarışı canlı veb nəticələrini çəkdikdə, bir neçə mənbəyə istinad edir, buna görə də orqanik görünürlük indi iki şeydən asılıdır: klassik axtarışda reytinq və dil modelinin sitat gətirmək üçün seçdiyi səhifə olmaq. İşin çox hissəsi eynidir, lakin ölçmə və məzmun forması dəyişir.
ChatGPT veb məzmunu ilə əslində nə edir?
OpenAI-ın ChatGPT-si iki yerdən cavab verir. Birincisi, modelin təlim zamanı öyrəndiyi məlumatlardır ki, bunun müəyyən bir tarixi var və linkləri yoxdur. İkincisi, canlı sorğu aparan, bir sıra səhifələri oxuyan və sitatlarla cavab yazan ChatGPT axtarışıdır. İkinci rejim trafik üçün vacibdir, çünki ziyarətçi göndərən yeganə rejim budur.
OpenAI bu işlər üçün ayrı-ayrı krolerlər (crawlers) işlədir. GPTBot təlim üçün istifadə edilə bilən məlumatları toplayır, OAI-SearchBot axtarış cavabları üçün səhifələri gətirir və ChatGPT-User istifadəçi köməkçidən onu açmağı xahiş etdikdə səhifəyə daxil olur. Hər biri robots.txt-də ayrı-ayrılıqda icazə verilə və ya bloklana bilər ki, bu da sayt sahiblərinə bir çoxlarının düşündüyündən daha çox nəzarət imkanı verir.
Klassik SEO hələ də səy göstərməyə dəyərmi?
Bəli. ChatGPT axtarışı veb indeksinə və artıq reytinqi olan və təmiz yüklənən səhifələrə əsaslanır. Krol edilə bilməyən, əsas mətnini yalnız müştəri tərəfindəki JavaScript vasitəsilə göstərən və ya kukilərin arxasında gizlənən səhifəni hər hansı bir sistemin oxuması çətindir. Təmiz HTML, məntiqli daxili keçidlər və sürətli cavablar kimi texniki əsaslar hələ də namizəd siyahısında olub-olmayacağınızı müəyyən edir.
Dəyişən şey mükafatdır. Mavi linkə klikləmək əvvəllər yeganə mükafat idi. İndi səhifə kliklənmədən xülasə edilə, kliklə sitat gətirilə və ya görməzdən gəlinə bilər. Yalnız reytinqi izləmək bu fərqi gizlədir, ona görə də hesabatlara başqa bir sütun lazımdır.
ChatGPT sitat gətirmək üçün səhifələri necə seçir
OpenAI-dan kənarda heç kim dəqiq reytinq məntiqini bilmir və gizli düstur iddialarına şübhə ilə yanaşmaq lazımdır. Praktikada müşahidə oluna bilən odur ki, sitat gətirilən səhifələr bir neçə xüsusiyyəti bölüşür:
- Onlar uzun bir girişdən sonra deyil, ilk sətirlərdə suala cavab verirlər.
- Onlar insanların sualları necə ifadə etdiyinə uyğun başlıqlardan istifadə edirlər.
- Onlar cümləyə asanlıqla daxil edilə bilən konkret faktlar, addımlar və ya təriflər ehtiva edirlər.
- Onlar aydın mövzu fokusuna və ardıcıl müəllifliyə malik saytlardan gəlirlər.
- Onlar OAI-SearchBot tərəfindən əlçatandır və normal 200 statusu qaytarırlar.
Bunların heç biri yeni fikir deyil. Bunlar seçilmiş fraqmentləri (featured snippets) qazandıran, daha çox intizamla tətbiq olunan eyni vərdişlərdir. Dil modeli cümlələri sitat gətirir, ona görə də özü-özlüyündə dayanan cümlələr sitat gətirilir.
Robotlar üçün deyil, çıxarış üçün yazmaq
Risk, sərt, yalnız siyahılardan ibarət səhifələrə həddindən artıq meyl etməkdir. Oxucuların hələ də kontekstə, nümunələrə və bir səsə ehtiyacı var. Yaxşı bir nümunə birbaşa cavab paraqrafı, sonra əsaslandırma, sonra isə işlənmiş nümunədir. Model sitat gətirilə bilən sətirini alır, insan isə qalmaq üçün bir səbəb tapır.
Məzmun prosesinizdə nə dəyişməlidir?
Auditoriyanızın yazdığı açar sözləri deyil, verdiyi sualları audit etməklə başlayın. “Necə”, “nə” və “budurmu” kimi ifadə olunan Search Console sorğuları yaxşı bir göstəricidir. Onları mövzuya görə qruplaşdırın və saytınızdakı bir səhifənin hər qrupa aydın cavab verib-vermədiyini yoxlayın.
Sonra səhifə strukturuna baxın. Bir H1 və mətn divarı olan uzun səhifələri sitat gətirmək çətindir. Onları sual yönümlü bölmələrə ayırmaq və hər birinə qısa cavab vermək həm Google-un keçid reytinqinə, həm də ChatGPT-nin axtarışına kömək edir. Faktları cari saxlayın, çünki model daha təzə mənbə tapdıqda köhnəlmiş rəqəmləri olan səhifə ötürülür. Görünən baxış tarixi və daimi bələdçilərin altındakı qısa dəyişiklik jurnalı təravəti həm insanlar, həm də maşınlar üçün təsdiqləməyi asanlaşdırır.
- Girişləri elə yenidən yazın ki, ilk paraqraf başlığa cavab versin.
- Qlossari tipli səhifələrin yuxarısına qısa bir tərif əlavə edin.
- Qeyri-müəyyən iddiaları adlandırılmış alətlər, parametrlər və diapazonlarla əvəz edin.
- Səhifəni kimin yazdığını və sonuncu dəfə nə vaxt nəzərdən keçirildiyini göstərin.
Saytınızdan kənarda brend qeydləri
Dil modelləri həm də digər saytların nə dediyindən kimin etibarlı olduğunu öyrənir. Rəylər, sənaye kataloqları, konfrans çıxışları və ticarət mətbuatı işıqlandırması, bir brendin kateqoriya haqqındakı cavablarda görünüb-görünməməsini formalaşdırır. Buna görə də, Digital PR ayrı bir layihə deyil, AI görünürlüyü işinin bir hissəsidir. Başqa yerdə heç vaxt qeyd olunmayan bir brend, öz səhifələri nə qədər yaxşı olsa da, nadir hallarda tövsiyə kimi görünür.
ChatGPT-də görünürlüyü necə ölçürsünüz?
Əksər komandaların çətinlik çəkdiyi yer budur. ChatGPT üçün Search Console yoxdur. chatgpt.com-dan gələn yönləndirmə trafiki Google Analytics 4-də yönləndirmə mənbələri altında görünür və bir çox hesablarda kiçik olsa da, artır. Xüsusi kanal qrupu qurun ki, yüzlərlə yönləndiricinin arasında basdırılmasın.
Trafikdən kənarda, hər ay sabit bir sorğu dəsti işlədin və brendinizin və ya səhifənizin sitat gətirilib-gətirilmədiyini qeyd edin. Bu əl ilə edilir və nəticələr sessiyalar arasında dəyişir, ona görə də buna reytinq deyil, trend xətti kimi baxın. Mövzu başına on-otuz sorğu, onu tam ştatlı bir işə çevirmədən istiqaməti görmək üçün kifayətdir.
Alien Road ChatGPT-ni SEO işinə necə tətbiq edir
Tipik bir əməkdaşlıqda biz hansı OpenAI agentlərinin sayta çata biləcəyini təsdiqləmək üçün krol və robots.txt nəzərdən keçirilməsi ilə başlayırıq. Bəzi müştərilər təhlükəsizlik plini və ya CDN qaydası vasitəsilə təsadüfən hər şeyi bloklayıblar, ona görə də bu yoxlama ilk gəlir.
Sonra sual xəritəsi gəlir. Biz Search Console sorğularını çəkirik, onları niyyətə görə qruplaşdırırıq və mövcud səhifələrlə müqayisə edirik. Boşluqlar tapşırıqlara çevrilir və zəif səhifələr cavab yönümlü bölmələrlə yenidən qurulur. Biz AI sitatlarını qovmaq üçün artıq yaxşı reytinqi olan səhifələri yenidən yazmırıq.
Ölçmə paralel olaraq aparılır. Biz GA4-də AI yönləndirmə kanalı əlavə edirik və hər bir prioritet mövzu üçün aylıq sorğu jurnalı saxlayırıq, sitatları və görünən rəqib domenləri qeyd edirik. Hesabatlar klassik reytinqləri, AI yönləndirmələrini və sitat payını yan-yana göstərir, beləliklə müştərilər bir dəyişikliyin bir kanala kömək edib digərinin hesabına olub-olmadığını görə bilərlər.
Bu həftə haradan başlamaq lazımdır
Robots.txt faylınızı açın və GPTBot, OAI-SearchBot və ChatGPT-User üçün sətirləri yoxlayın. Heç kimin əlavə etdiyini xatırlamadığı bir qaydanı miras almaq əvəzinə, hər birinə icazə verilib-verilməyəcəyinə məqsədli şəkildə qərar verin.
Sonra ən vacib beş səhifənizi seçin və yalnız ilk paraqraflarını oxuyun. Əgər həmin paraqraf başlıqdakı suala cavab vermirsə, onu yenidən yazın. Bu tək dəyişiklik Google fraqmentlərinə, ChatGPT sitatlarına və səhifəyə yeni daxil olan insana kömək edir ki, bu da onu hazırda mövcud olan ən ucuz qələbə edir.
Oxumağa davam edin: AI Marketinq Agentliyi · AI Marketinqi