ChatGPT, insanlar arama sonuçları sayfasını görmeden önce cevap alabilecekleri ikinci bir yer ekleyerek SEO’yu değiştiriyor. ChatGPT araması canlı web sonuçlarını çektiğinde, birkaç kaynağa atıfta bulunur, bu nedenle organik görünürlük artık iki şeye bağlıdır: klasik aramada sıralanmak ve bir dil modelinin alıntı yapmak için seçtiği sayfa olmak. İşin çoğu aynıdır, ancak ölçüm ve içerik şekli değişir.
ChatGPT web içeriğiyle aslında ne yapıyor?
OpenAI’ın ChatGPT’si iki yerden cevap verir. Birincisi, modelin eğitim sırasında öğrendiği bilgilerdir ki bunun bir kesim tarihi vardır ve bağlantıları yoktur. İkincisi, canlı bir sorgu çalıştıran, bir dizi sayfayı okuyan ve alıntılarla bir cevap yazan ChatGPT aramasıdır. İkinci mod, trafik için önemli olan moddur, çünkü ziyaretçi gönderen tek mod budur.
OpenAI bu işler için ayrı tarayıcılar (crawlers) çalıştırır. GPTBot eğitim için kullanılabilecek verileri toplar, OAI-SearchBot arama cevapları için sayfaları getirir ve ChatGPT-User, bir kullanıcı asistandan onu açmasını istediğinde bir sayfayı ziyaret eder. Her biri robots.txt dosyasında ayrı ayrı izin verilebilir veya engellenebilir, bu da site sahiplerine birçoğunun düşündüğünden daha fazla kontrol sağlar.
Klasik SEO hala çaba göstermeye değer mi?
Evet. ChatGPT araması bir web dizinine ve halihazırda sıralanan ve temiz yüklenen sayfalara dayanır. Taranamayan, ana metnini yalnızca istemci tarafındaki JavaScript aracılığıyla oluşturan veya bir çerez duvarının arkasında duran bir sayfayı herhangi bir sistemin okuması zordur. Temiz HTML, mantıklı iç bağlantılar ve hızlı yanıtlar gibi teknik temeller, hala aday havuzunda olup olmadığınızı belirler.
Değişen şey ödüldür. Mavi bir bağlantıya tıklamak eskiden tek ödüldü. Artık bir sayfa tıklanmadan özetlenebilir, bir tıklamayla alıntılanabilir veya görmezden gelinebilir. Sadece sıralamayı kovalamak bu farkı gizler, bu yüzden raporlamanın başka bir sütuna ihtiyacı vardır.
ChatGPT hangi sayfaların alıntılanacağını nasıl seçer
OpenAI dışında kimse kesin sıralama mantığını bilmiyor ve gizli bir formül iddialarına şüpheyle yaklaşılmalıdır. Uygulamada gözlemlenebilen şey, alıntılanan sayfaların birkaç özelliği paylaşma eğiliminde olduğudur:
- Uzun bir girişten sonra değil, ilk satırlarda soruyu yanıtlarlar.
- İnsanların soruları nasıl ifade ettiğine uyan başlıklar kullanırlar.
- Bir cümleye kolayca aktarılabilen belirli gerçekler, adımlar veya tanımlar içerirler.
- Net bir konu odağına ve tutarlı bir yazarlığa sahip sitelerden gelirler.
- OAI-SearchBot tarafından erişilebilirdirler ve normal bir 200 durumu döndürürler.
Bunların hiçbiri yeni fikirler değil. Bunlar, öne çıkan snippet’leri (featured snippets) kazandıran, daha fazla disiplinle uygulanan aynı alışkanlıklardır. Bir dil modeli cümlelerden alıntı yapar, bu yüzden kendi başına duran cümleler alıntılanır.
Robotlar için değil, çıkarım için yazmak
Risk, katı, sadece listelerden oluşan sayfalara aşırı düzeltme yapmaktır. Okuyucuların hala bağlama, örneklere ve bir sese ihtiyacı vardır. İyi bir model, doğrudan bir cevap paragrafı, ardından mantık ve ardından işlenmiş bir örnektir. Model alıntılanabilir satırını alır ve insan kalmak için bir neden bulur.
İçerik sürecinizde ne değişmeli?
Sadece yazdıkları anahtar kelimeleri değil, hedef kitlenizin sorduğu soruları denetleyerek başlayın. “Nasıl”, “ne” ve “budur” şeklinde ifade edilen Search Console sorguları iyi bir göstergedir. Bunları konuya göre gruplandırın ve sitenizdeki bir sayfanın her grubu net bir şekilde yanıtlayıp yanıtlamadığını kontrol edin.
Ardından sayfa yapısına bakın. Bir H1 ve bir metin duvarı olan uzun sayfaları alıntılamak zordur. Bunları soru odaklı bölümlere ayırmak ve her birine kısa bir cevap vermek, hem Google’ın pasaj sıralamasına hem de ChatGPT’nin getirmesine yardımcı olur. Gerçekleri güncel tutun, çünkü model daha taze bir kaynak bulduğunda eski rakamları olan bir sayfa atlanır. Görünür bir inceleme tarihi ve her daim yeşil rehberlerin altındaki kısa bir değişiklik günlüğü, tazeliği hem insanlar hem de makineler için doğrulamayı kolaylaştırır.
- Girişleri, ilk paragraf başlığı yanıtlayacak şekilde yeniden yazın.
- Sözlük tipi sayfaların üst kısmına kısa bir tanım ekleyin.
- Belirsiz iddiaları adlandırılmış araçlar, ayarlar ve aralıklarla değiştirin.
- Sayfayı kimin yazdığını ve en son ne zaman gözden geçirildiğini gösterin.
Siteniz dışındaki marka bahsleri
Dil modelleri ayrıca kimin güvenilir olduğunu diğer sitelerin ne söylediğinden öğrenir. İncelemeler, endüstri dizinleri, konferans konuşmaları ve ticaret basını kapsamı, bir markanın bir kategori hakkındaki cevaplarda görünüp görünmeyeceğini şekillendirir. Bu nedenle, dijital PR, ayrı bir proje değil, AI görünürlüğü çalışmasının bir parçasıdır. Başka hiçbir yerde bahsedilmeyen bir marka, kendi sayfaları ne kadar iyi olursa olsun, nadiren bir öneri olarak görünür.
ChatGPT’de görünürlüğü nasıl ölçersiniz?
Çoğu ekibin zorlandığı yer burasıdır. ChatGPT için Search Console yoktur. chatgpt.com’dan gelen yönlendirme trafiği, Google Analytics 4’te yönlendirme kaynakları altında görünür ve birçok hesapta küçük ama büyüyen bir orandadır. Yüzlerce yönlendirici arasında gömülmemesi için özel bir kanal grubu oluşturun.
Trafiğin ötesinde, her ay sabit bir dizi istem (prompt) çalıştırın ve markanızın veya sayfanızın alıntılanıp alıntılanmadığını not edin. Bu manueldir ve sonuçlar oturumlar arasında değişir, bu yüzden buna bir sıralama değil, bir trend çizgisi olarak bakın. Konu başına on ila otuz istem, onu tam zamanlı bir işe dönüştürmeden yönü görmek için yeterlidir.
Alien Road, ChatGPT’yi SEO çalışmalarına nasıl uyguluyor
Tipik bir iş birliğinde, hangi OpenAI ajanlarının siteye ulaşabileceğini doğrulamak için bir tarama ve robots.txt incelemesi ile başlarız. Bazı müşteriler bir güvenlik eklentisi veya bir CDN kuralı aracılığıyla yanlışlıkla her şeyi engellemiştir, bu yüzden bu kontrol ilk sırada gelir.
Ardından bir soru haritası gelir. Search Console sorgularını çekeriz, bunları niyete göre gruplandırırız ve mevcut sayfalarla karşılaştırırız. Boşluklar özetlere dönüşür ve zayıf sayfalar cevap odaklı bölümlerle yeniden yapılandırılır. AI alıntılarını kovalamak için halihazırda iyi sıralanan sayfaları yeniden yazmayız.
Ölçüm paralel olarak çalışır. GA4’e bir AI yönlendirme kanalı ekleriz ve her öncelikli konu için aylık bir istem günlüğü tutarız, alıntıları ve ortaya çıkan rakip alan adlarını not ederiz. Raporlar klasik sıralamaları, AI yönlendirmelerini ve alıntı payını yan yana gösterir, böylece müşteriler bir değişikliğin bir kanala diğerinin pahasına yardımcı olup olmadığını görebilirler.
Bu hafta nereden başlamalı
Robots.txt dosyanızı açın ve GPTBot, OAI-SearchBot ve ChatGPT-User satırlarını kontrol edin. Kimsenin eklendiğini hatırlamadığı bir kuralı miras almak yerine, her birine izin verilip verilmeyeceğine amaçlı bir şekilde karar verin.
Ardından en önemli beş sayfanızı seçin ve sadece ilk paragraflarını okuyun. Eğer o paragraf başlıktaki soruyu yanıtlamıyorsa, yeniden yazın. Bu tek değişiklik Google snippet’lerine, ChatGPT alıntılarına ve sayfaya yeni inen insana yardımcı olur, bu da onu şu anda mevcut olan en ucuz kazanç haline getirir.
Okumaya devam edin: AI Pazarlama Ajansı · AI Pazarlaması