В 2026 году Google Ads перешел черту: AI Max, агентный уровень, который расширяет таргетинг, переписывает активы и устанавливает ставки с минимальным участием, 30 апреля перешел из Поиска в стандартные торговые кампании, и Google начал автоматически обновлять подходящие кампании — те, которые уже используют автоматически созданные активы и широкий соответствие в первую очередь. Google сообщает о среднем росте конверсий на 7% после обновления. В то же время торговые объявления начали показываться в AI Mode из существующих кампаний Shopping и Performance Max, что означает, что ваша реклама теперь появляется в диалоговых ответах без необходимости в новом типе кампании.
Advantage+ от Meta работает так же, и волна автономных агентов теперь управляет таргетингом, ставками, креативом и темпами бюджета на обеих платформах. Агентная реклама — это больше не прогноз. Вопрос для рекламодателей не в том, автоматизировать ли, а в том, какие решения оставить за собой.
Что на самом деле делает AI Max
- Соответствие поисковым запросам: расширяет ключевые слова до связанных запросов, включая те, которые ваш аккаунт никогда не видел.
- Генерация активов: пишет заголовки и описания на основе целевых страниц и существующих активов.
- Расширение конечного URL: отправляет трафик на страницы, которые он считает более релевантными, чем та, которую вы установили.
- Ставки: оптимизирует к цели конверсии с меньшим пространством для ручного CPC.
Каждый из этих пунктов улучшает охват и обычно объем. Каждый также удаляет точку контроля. Рост, о котором сообщает Google, является средним; аккаунты со слабым отслеживанием конверсий, целями со смешанной ценностью или слабыми целевыми страницами часто видят, что расходы растут быстрее, чем конверсии.
Операционная модель agentic ad-ops
Автоматизируйте цикл, владейте входными данными
Наиболее надежные результаты приходят от команд, которые позволяют платформе запускать цикл аукциона, но проявляют необычайную осторожность с входными данными: значения конверсии, отражающие маржу, импорт офлайн-конверсий, списки минус-слов и исключения брендов, библиотеки активов с реальными утверждениями о продуктах и целевые страницы, которые соответствуют запросам, в которые будет расширяться AI Max.
Установите ограждения в письменном виде
- Безопасность бренда: исключайте запросы конкурентов и небрендовые запросы; еженедельно просматривайте отчеты о поисковых запросах, даже если платформа это не рекомендует.
- Дисциплина URL: отключите расширение конечного URL для регулируемых страниц или страниц с ценами.
- Темпы бюджета: ограничьте ежедневные расходы и установите минимальные целевые показатели ROAS для каждой группы продуктов.
- Креативное управление: утверждайте созданные активы перед их запуском в регулируемых категориях.
Используйте агентов между платформами
Автономные агенты наиболее полезны там, где платформы не видят: перераспределение бюджета между Google и Meta на основе смешанного ROAS, приостановка продуктов, отсутствующих на складе во всех кампаниях, и генерация креативных вариантов из данных о продуктах. Держите их в режиме только для чтения, пока их рекомендации не будут проверены в течение месяца.
Измерение, которое переживет автоматизацию
Конверсии, о которых сообщает платформа, — это оценка, которую платформа ставит сама себе. Сочетайте их с независимым взглядом: моделирование маркетингового микса для бюджетных решений, гео-тесты для инкрементальности и доход от первого лица по каналам. Когда AI Max заявляет о росте на 7%, тест показывает вам, сколько из этого было инкрементальным, а сколько было каннибализировано брендом или органикой.
Реклама в AI Mode и AI Overviews
Размещения в диалоговых ответах обслуживаются из существующих кампаний, поэтому нет отдельного согласия — и пока нет отдельной отчетности. Ожидайте меньшего объема кликов и более высокого намерения. Просматривайте активы с учетом контекста диалога: заголовок, который естественно читается в предложении, работает лучше, чем строка ключевых слов.
30-дневный план для аккаунта, который автоматически обновляется
- Неделя 1: проверьте отслеживание конверсий и назначьте значения; импортируйте офлайн-конверсии.
- Неделя 2: создайте списки исключений и примите решение о расширении URL для каждой кампании.
- Неделя 3: обновите активы конкретными, проверяемыми утверждениями; выровняйте целевые страницы.
- Неделя 4: настройте тест и панель управления смешанным ROAS, прежде чем судить о росте.
Автоматизация побеждает, потому что она хороша. Рекламодатели, которые продолжают побеждать, — это те, кто предоставляет ей лучшие данные, чем их конкуренты, и проверяет ее домашнюю работу.
Продолжайте читать: Google Advertising · Реклама