2026’da Google Ads bir sınırı aştı: Hedeflemeyi genişleten, varlıkları yeniden yazan ve minimum girdiyle teklifleri belirleyen agentic katman olan AI Max, 30 Nisan’da Arama’dan standart Alışveriş kampanyalarına geçti ve Google, uygun kampanyaları (zaten otomatik oluşturulmuş varlıkları ve geniş eşlemeyi kullananları) otomatik olarak yükseltmeye başladı. Google, yükseltmeden kaynaklanan dönüşümlerde ortalama %7’lik bir artış bildiriyor. Aynı zamanda, Alışveriş reklamları mevcut Alışveriş ve Performance Max kampanyalarından AI Mode içinde sunulmaya başlandı, bu da reklamlarınızın artık yeni bir kampanya türü olmadan konuşma yanıtları içinde göründüğü anlamına geliyor.
Meta’nın Advantage+ ürünü de aynı şekilde çalışıyor ve bir dizi bağımsız ajan artık her iki platformda da hedefleme, teklif verme, yaratıcı ve bütçe hızını yönetiyor. Agentic reklamcılık artık bir tahmin değil. Reklamverenler için soru otomatize edip etmemek değil, hangi kararları kendilerinin vereceğidir.
AI Max aslında ne yapar
- Arama terimi eşleme: anahtar kelimeleri, hesabınızın daha önce hiç görmediği sorgular da dahil olmak üzere ilgili sorgulara kadar genişletir.
- Varlık oluşturma: açılış sayfalarından ve mevcut varlıklardan başlıklar ve açıklamalar yazar.
- Nihai URL genişletme: trafiği sizin belirlediğinizden daha alakalı bulduğu sayfalara gönderir.
- Teklif verme: manuel TBM için daha az alan bırakarak dönüşüm hedefine doğru optimize eder.
Bunların her biri erişimi ve genellikle hacmi iyileştirir. Her biri aynı zamanda bir kontrol noktasını da ortadan kaldırır. Google’ın bildirdiği artış bir ortalamadır; zayıf dönüşüm takibine, karışık değerli hedeflere veya zayıf açılış sayfalarına sahip hesaplar genellikle maliyetlerin dönüşümlerden daha hızlı arttığını görür.
Agentic ad-ops işletim modeli
Döngüyü otomatize edin, girdilere sahip olun
En güvenilir sonuçlar, platformun açık artırma döngüsünü çalıştırmasına izin veren ancak girdilere alışılmadık bir özen gösteren ekiplerden gelir: marjı yansıtan dönüşüm değerleri, çevrimdışı dönüşüm içe aktarımları, negatif anahtar kelime listeleri ve marka hariç tutmaları, gerçek ürün iddiaları içeren varlık kütüphaneleri ve AI Max’in genişleyeceği sorgularla eşleşen açılış sayfaları.
Korkulukları yazılı olarak belirleyin
- Marka güvenliği: rakip ve marka dışı sorguları hariç tutun; platform tavsiye etmese bile arama terimi raporlarını haftalık olarak inceleyin.
- URL disiplini: düzenlemeye tabi veya fiyatlandırma sayfaları için nihai URL genişletmeyi kapatın.
- Bütçe hızı: günlük harcamayı sınırlayın ve ürün grubu başına hedef ROAS tabanları belirleyin.
- Yaratıcı yönetişim: düzenlemeye tabi kategorilerde yayınlanmadan önce oluşturulan varlıkları onaylayın.
Platformlar arasında ajanları kullanın
Bağımsız ajanlar, platformların görmediği yerlerde en yararlıdır: karma ROAS’a dayalı olarak Google ve Meta arasında bütçeyi yeniden tahsis etmek, tüm kampanyalarda stokta olmayan ürünleri duraklatmak ve ürün verilerinden yaratıcı varyantlar oluşturmak. Önerileri bir ay boyunca doğrulanana kadar onları salt okunur tutun.
Otomasyondan sağ çıkan ölçüm
Platform tarafından bildirilen dönüşümler, platformun kendine verdiği puandır. Bunları bağımsız bir bakış açısıyla eşleştirin: bütçe kararları için pazarlama karması modellemesi, artımlılık için coğrafi tutma testleri ve kanala göre birinci taraf geliri. AI Max %7’lik bir artış iddia ettiğinde, tutma testi size bunun ne kadarının artımlı olduğunu ve ne kadarının markadan veya organikten yamyamlaştırıldığını söyler.
AI Mode ve AI Overviews içindeki reklamlar
Konuşma yanıtları içindeki yerleşimler mevcut kampanyalardan sunulur, bu nedenle ayrı bir katılım yoktur ve henüz ayrı bir raporlama yoktur. Daha düşük tıklama hacmi ve daha yüksek niyet bekleyin. Varlıkları konuşma bağlamını göz önünde bulundurarak inceleyin: bir cümle içinde doğal okunan bir başlık, anahtar kelime dizisinden daha iyi performans gösterir.
Otomatik olarak yükseltilen bir hesap için 30 günlük plan
- 1. Hafta: dönüşüm takibini denetleyin ve değerler atayın; çevrimdışı dönüşümleri içe aktarın.
- 2. Hafta: hariç tutma listeleri oluşturun ve kampanya başına URL genişletmeye karar verin.
- 3. Hafta: varlıkları belirli, doğrulanabilir iddialarla yenileyin; açılış sayfalarını hizalayın.
- 4. Hafta: artışı değerlendirmeden önce bir tutma testi ve karma ROAS panosu kurun.
Otomasyon kazanıyor çünkü iyi. Kazanmaya devam eden reklamverenler, rakiplerinden daha iyi veri besleyen ve ödevini kontrol edenlerdir.
Okumaya devam edin: Google Advertising · Reklamcılık