Что такое канонизация

Канонизация — это процесс выбора репрезентативного
–канонического– URL контента. Следовательно, канонический
URL — это URL страницы, которую Google выбрал как наиболее репрезентативную из набора дублирующих
страниц. Этот процесс, часто называемый дедупликацией, помогает Google показывать только одну версию
дублирующегося контента в результатах поиска.

Есть много причин, по которым на сайте может быть дублирующийся контент:

• Региональные варианты: например, отдельные URL для США и Великобритании с
  hreflang, но
  по сути тот же контент на том же языке
• Варианты устройств: например, страница с мобильной и десктопной версиями
• Варианты протоколов: например, версии сайта HTTP и HTTPS
• Функции сайта: например, результаты функций сортировки и фильтрации страницы категории
• Случайные варианты: например, демо-версия сайта случайно оставлена
  доступной для краулеров

Некоторый дублирующийся контент на сайте — это нормально, и это не является нарушением
политик Google в отношении спама. Однако наличие
одного и того же контента, доступного через множество разных URL, может привести к плохому пользовательскому опыту (например,
люди могут задаться вопросом, какая страница правильная и есть ли разница между ними) и
это может затруднить отслеживание того, как ваш контент работает в результатах поиска.

Как Google индексирует и выбирает канонический URL

Когда Google индексирует страницу, он определяет
основной контент (или центральный элемент) каждой страницы. Если Google находит
несколько страниц, которые кажутся одинаковыми или основной контент которых очень похож, он группирует их
вместе. Затем Google выбирает страницу, которая, основываясь на факторах (или сигналах), собранных в процессе
индексации, объективно является наиболее полной и полезной для пользователей поиска, и
помечает ее как каноническую. Каноническая страница будет сканироваться наиболее регулярно; дубликаты
сканируются реже, чтобы снизить нагрузку на сканирование сайтов.

Существует несколько факторов, которые играют роль в канонизации: обслуживается ли страница
по HTTP или HTTPS, редиректы, наличие URL в карте сайта и
rel="canonical" ссылка аннотации. Вы можете
указать Google свои предпочтения
используя эти методы, но Google может выбрать другую страницу в качестве канонической, чем вы, по разным причинам. То есть указание канонического предпочтения — это подсказка, а не правило.

Разные языковые версии одной страницы считаются дубликатами только в том случае, если основной
контент на одном языке (то есть, если переведены только заголовок, нижний колонтитул и другой некритичный
текст, но основной текст остается прежним, тогда страницы считаются
дубликатами). Для региональных вариантов на одном языке (например, контент для
США и Великобритании, доступный по разным URL, но на одном языке),
используйте как канонизацию, так и hreflang
, чтобы помочь Google лучше понять, какой региональный URL показывать в результатах поиска. Чтобы узнать больше, см. нашу
документацию по
обработке дублирующихся страниц на многорегиональных сайтах.

Google использует каноническую страницу в качестве основного источника для оценки контента и качества. Результат
поиска Google обычно указывает на каноническую страницу, если только один из дубликатов явно
не лучше подходит для пользователя поиска. Например, результат поиска, вероятно, будет указывать на
мобильную страницу, если пользователь находится на мобильном устройстве, даже если канонической является десктопная страница.

Подробнее о
том, как указать свои предпочтения для канонического URL и нужно ли вам это.