Если ваш сайт предлагает разный контент пользователям на разных языках, в разных странах или регионах, вы можете оптимизировать результаты поиска Google для своего сайта.
В чем разница между многоязычным и мультырегиональным сайтом?
- A многоязычный сайт — это любой сайт, который предлагает контент более чем на одном языке. Например, канадская компания с английской и французской версиями своего сайта. Поиск Google старается находить страницы, соответствующие языку пользователя.
- A мультырегиональный сайт — это сайт, который явно ориентирован на пользователей в разных странах. Например, производитель товаров, осуществляющий доставку как в Канаду, так и в США. Поиск Google старается подобрать правильную локальную страницу для пользователя.
Некоторые сайты являются одновременно мультырегиональными и многоязычными: например, у сайта могут быть разные версии для США и Канады, а также французская и английская версии канадского контента.
Управление многоязычными версиями вашего сайта
Если у вас на сайте есть идентичный контент на нескольких языках, вот несколько советов, которые помогут пользователям (и поиску Google) найти правильную страницу:
Используйте разные URL для разных языковых версий
Google рекомендует использовать разные URL для каждой языковой версии страницы, а не применять файлы cookie или настройки браузера для изменения языка контента на странице.
Если вы используете разные URL для разных языков, используйте
теги hreflang
, чтобы результаты поиска Google ссылались на правильную языковую версию страницы.
Если вы предпочитаете динамически изменять контент или перенаправлять пользователя на основе языковых настроек,
имейте в виду, что Google может не найти и не просканировать все ваши варианты. Это происходит потому, что сканер Googlebot обычно исходит из США. Кроме того, сканер отправляет HTTP-запросы
без указания Accept-Language в заголовке запроса.
Сообщите Google о ваших разных языковых версияхGoogle поддерживает несколько различных методов разметки языковых или региональных вариантов страницы , включая
теги
hreflang и файлы Sitemap. Размечайте свои страницы соответствующим образом. Убедитесь, что язык страницы очевиден Google использует видимый контент вашей страницы для определения ее языка. Мы не используем никакой языковой информации на уровне кода, такой как атрибуты
lang
или URL. Вы можете помочь Google правильно определить язык, используя единый язык для контента и навигации на каждой странице и избегая параллельных переводов.
Перевод только стандартного текста (boilerplate) ваших страниц при сохранении основной части контента на одном языке (что часто бывает на страницах с пользовательским контентом) может ухудшить пользовательский опыт, если один и тот же контент появляется в результатах поиска несколько раз с разным стандартным текстом на разных языках.
- Позвольте пользователю переключать язык страницы Если у вас есть несколько версий страницы:
- Избегайте автоматического перенаправленияпользователей с одной языковой версии сайта на другую. Например, не перенаправляйте пользователей на основе ваших предположений об их языке. Такие перенаправления могут помешать пользователям (и поисковым системам) просматривать все версии вашего сайта.
Подумайте о добавлении гиперссылок на другие языковые версии страницы
. Таким образом,
пользователи смогут нажать на ссылку и выбрать другую языковую версию страницы.Используйте языковые URL
Допускается использовать локализованные слова в URL или использовать
интернационализированное доменное имя (IDN)
. Тем не менее, обязательно используйте кодировку UTF-8 в URL (мы действительно рекомендуем использовать UTF-8 везде, где это возможно) и не забывайте правильно экранировать URL при создании ссылок на них. Ориентация контента сайта на определенную страну (геотаргетинг)
- Вы можете ориентировать свой веб-сайт или его части на пользователей в одной конкретной стране, говорящих на определенном языке. Это может улучшить позиции ваших страниц в целевом стране, но за счет результатов в других регионах или на других языках. Чтобы настроить геотаргетинг вашего сайта в Google:.
- Уровень страницы или сайта:
Используйтеспецифичные для региона URL для вашего сайта или страницыУровень страницы:
Используйте
hreflang
Анализ
местоположения по IP сложен и, как правило, ненадежен. Кроме того, Google может некорректно сканировать варианты вашего сайта. Большинство сканирований Google (хотя и не все) происходят из США, и мы не пытаемся менять местоположение для обнаружения вариантов сайта. Используйте один из явных методов, показанных здесь (
| hreflang | |||
|---|---|---|---|
| , альтернативные URL и явные ссылки).
|
| ||
| Дорого (может иметь ограниченную доступность)
|
| ||
| Подкаталоги с gTLD
|
| ||
| Параметры URL
|
| ||
Как Google определяет целевой регион?
Google полагается на ряд сигналов, чтобы определить лучшую целевую аудиторию для страницы:
- Доменные имена верхнего уровня с кодом страны (ccTLD). Они привязаны к конкретной стране (например, .de для Германии, .cn для Китая) и поэтому дают четкий сигнал как пользователям, так и поисковым системам о том, что ваш сайт явно предназначен для определенной страны. В некоторых странах существуют ограничения на то, кто может использовать ccTLD, поэтому сначала проведите исследование. Мы также рассматриваем некоторые ccTLD (например, .tv и .me) как gTLD, поскольку обнаружили, что пользователи и владельцы веб-сайтов часто воспринимают их как более общие, а не как ориентированные на страну. См.
список gTLD от Google. hreflangзаявления, будь то в тегах, заголовках или картах сайта.- Расположение сервера (через IP-адрес сервера). Расположение сервера часто физически близко к вашим пользователям и может быть сигналом о предполагаемой аудитории вашего сайта. Некоторые веб-сайты используют распределенные сети доставки контента (CDN) или размещаются в стране с лучшей инфраструктурой веб-серверов, поэтому это не является окончательным сигналом.
- Другие сигналы. Другие сигналы для идентификации предполагаемой аудитории вашего сайта могут включать местные адреса и номера телефонов на страницах, использование местного языка и валюты, ссылки с других местных сайтов или сигналы от вашего
Business Profile
(где доступно).
Что Google не делает:
- Google сканирует Интернет из разных точек по всему миру. Мы не
пытаемся изменять источник сканера, используемый для одного сайта, чтобы найти любые возможные вариации страницы. Поэтому убедитесь, что вы явно сообщаете Google о любой вариации региона или языка, которую предоставляет ваш сайт, используя один из методов, показанных здесь (например,hreflang
записи, ccTLD или явные ссылки). - Google игнорирует мета-теги
местоположения(например,geo.positionили
distribution) или HTML-атрибуты геотаргетинга.
Обработка дублирующихся страниц на многоязычных/мультирегиональных сайтах
Если вы предоставляете похожий или дублирующийся контент на разных URL-адресах на одном и том же языке в рамках мультирегионального сайта (например, если и example.de/ и example.com/de/
показывают похожий контент на немецком языке), выберите предпочтительную версию и используйте элемент
rel="canonical" и теги
hreflang , чтобы гарантировать, что пользователям, выполняющим поиск, будет предоставлен правильный региональный или языковой URL-адрес.
Общие домены верхнего уровня
Общие домены верхнего уровня (gTLD) — это домены, которые не связаны с конкретными местоположениями. Если ваш сайт имеет общий домен верхнего уровня, такой как .com, .org или любой из следующих доменов, и вы хотите ориентироваться на пользователей в определенном географическом местоположении, явно установите целевую страну, используя один из методов, описанных ранее.
Google рассматривает следующие домены верхнего уровня как gTLD:
Общие домены верхнего уровня
- : Если ICANN не внесла домен верхнего уровня в списокдоменов верхнего уровня с кодом страны
(ccTLD), Google будет рассматривать любой TLD, который разрешается через корневую зону DNS IANA, как gTLD.
Примеры: .com- .org
- .edu
- .gov
- и многие другие…
- Общие региональные домены верхнего уровня
- : Хотя эти домены связаны с географическим регионом, они, как правило, рассматриваются как общие домены верхнего уровня (подобно .com или .org):.eu
- .asia
- Общие домены верхнего уровня с кодом страны (ccTLD)
- : Google рассматривает некоторые ccTLD (такие как .tv и .me) как gTLD, поскольку обнаружили, что пользователи и владельцы веб-сайтов часто воспринимают их как более общие, а не как ориентированные на страну. Вот список этих ccTLD (этот список может меняться)..ad
- .ai
- .as
- ru
- .bz
- .cc
- .cd
- .co
- .dj
- .fm
- .io
- .la
- .me
- .ms
- .nu
- .sc
- .sr
- .su
- .tv
- .tk
- .ws
Как мы это применяем
Multi-regional and multilingual are different problems that clients routinely conflate. We separate them explicitly: language targeting is hreflang, country targeting is URL structure plus local signals, and mixing the two produces the duplicate-content cases we most often inherit.
Связанные услуги