Помогите Поиску Google узнать правильную дату для вашей веб-страницы

Понедельник, 11 марта 2019 г.

Иногда Google отображает даты рядом с результатами в поисковой выдаче. В этой статье мы ответим на часто задаваемые веб-мастерами вопросы о том, как определяются эти даты, и поделимся лучшими практиками для повышения их точности.

Как определяются даты

Google показывает дату страницы, когда его автоматизированные системы решают, что это актуально, например для страниц, чувствительных ко времени, включая новостной контент:

Google определяет дату с помощью различных факторов, включая, помимо прочего: любую заметную дату, указанную на самой странице, или даты, предоставленные издателем с помощью структурированной разметки.

Google не зависит от какого-то одного фактора, так как все они могут быть подвержены проблемам. Издатели не всегда могут предоставить четкую видимую дату. Иногда структурированные данные могут отсутствовать или быть настроены не на тот часовой пояс. Именно поэтому наши системы анализируют несколько факторов, чтобы получить наилучшую, по нашему мнению, оценку того, когда страница была опубликована или существенно обновлена.

Как указать дату на странице

Чтобы помочь Google выбрать правильную дату, владельцам сайтов и издателям следует:

• Укажите четкую дату: Разместите видимую дату на видном месте на странице.
• Используйте структурированные данные: Используйте datePublished и
  dateModified схему с правильным указанием часового пояса для
  AMP или
  не-AMP страниц. При использовании структурированных данных обязательно используйте
  формат ISO 8601 для дат.

Рекомендации, специфичные для Google Новостей

Google Новости требуют четкого отображения как даты, так и времени публикации или обновления контента. Одних структурированных данных недостаточно, хотя их рекомендуется использовать в дополнение к видимым дате и времени. Дата и время должны располагаться между заголовком и текстом статьи. Для получения дополнительных рекомендаций см. также нашу
страницу справки о датах статей.

Если статья была существенно изменена, имеет смысл указать для нее новые дату и время. Однако не обновляйте историю искусственно без добавления существенной информации или иной веской причины для обновления. Также не создайте незначительно обновленную историю на основе ранее опубликованной, а затем удалите старую историю и сделайте редирект на новую. Это противоречит нашим
правилам в отношении URL статей
.

Дополнительные лучшие практики для дат на веб-страницах

В дополнение к наиболее важным требованиям, перечисленным выше, вот дополнительные лучшие практики, которые помогут Google определить наилучшую страницу для показа:

• Покажите, когда страница была обновлена: Если вы существенно обновили страницу, также обновите видимую дату (и время, если оно отображается). При желании вы можете показать две даты: когда страница была первоначально опубликована и когда она была обновлена. Просто сделайте это так, чтобы это было визуально понятно вашим читателям. Если отображаются обе даты, настоятельно рекомендуется использовать
  datePublished и dateModified для
  AMP или
  не-AMP страниц
  , чтобы алгоритмам было проще их распознать.
• Используйте правильный часовой пояс: Если вы указываете время, обязательно укажите
  правильный часовой пояс, учитывая
  переход на летнее время
  , где это применимо.
• Будьте последовательны в использовании. На странице убедитесь, что вы используете абсолютно ту же дату (и, возможно, время) в структурированных данных, а также в видимой части страницы. Обязательно используйте тот же часовой пояс, если указываете его на странице.
• Не используйте будущие даты или даты, связанные с тем, о чем говорится на странице: Всегда используйте дату публикации или обновления самой страницы, а не дату, связанную с чем-то вроде мероприятия, о котором пишет страница, особенно для мероприятий или других тем, происходящих в будущем (вы можете использовать разметку мероприятий отдельно, если это уместно).
• Следуйте правилам Google в отношении структурированных данных: Хотя Google не гарантирует, что указанная на странице дата (или структурированные данные в целом) будет использоваться, следование нашим
  правилам в отношении структурированных данных
  помогает нашим алгоритмам получать их в машиночитаемом виде.
• Устраняйте неполадки, минимизируя другие даты на странице: Если вы следовали приведенным выше лучшим практикам и обнаружили, что выбираются неправильные даты, подумайте, можете ли вы удалить или минимизировать другие даты, которые могут появиться на странице, например те, которые могут находиться рядом с похожими материалами.

Мы надеемся, что эти рекомендации помогут упростить указание правильной даты на страницах вашего сайта! По вопросам или комментариям по этой или другим темам структурированных данных вы можете заглянуть на наши
форумы помощи для веб-мастеров.

Опубликовано
John Mueller, специалист по работе с разработчиками, Цюрих