Общие рекомендации по структурированным данным

Чтобы структурированные данные могли отображаться в виде расширенных результатов в Google Поиске, они не должны нарушать
Правила в отношении контента для Google Поиска
(включая наши правила в отношении спама). Кроме того, на этой странице подробно описаны общие рекомендации, применимые ко всем структурированным данным: их необходимо соблюдать, чтобы претендовать на показ в виде расширенного результата в Google Поиске.

Если на вашей странице есть проблема со структурированными данными, это может привести к применению мер, принятых вручную. Меры, принятые вручную в отношении структурированных данных, означают, что страница теряет право на показ в виде расширенного результата; это не влияет на то, как страница ранжируется в веб-поиске Google. Чтобы проверить, применены ли к вам меры вручную, откройте
отчет «Меры, принятые вручную» в Search Console.

Правилам в отношении контента для Google Поиска

Технические рекомендации
Вы можете проверить соответствие техническим рекомендациям с помощью Инструмента проверки расширенных результатов
иинструмента проверки URL

, которые обнаруживают большинство технических ошибок.

Формат Чтобы претендовать на расширенные результаты, разметьте страницы вашего сайта, используя один из:

• трех поддерживаемых форматов
• :
• JSON-LD (рекомендуется)

Microdata

RDFa ДоступНе блокируйте доступ Googlebot к страницам со структурированными данными с помощью robots.txt, noindex или любых других методов контроля доступа.

Рекомендации по качеству

Эти рекомендации по качеству нелегко проверить с помощью автоматизированного инструмента. Нарушение рекомендации по качеству может помешать отображению синтаксически правильных структурированных данных в виде расширенного результата в Google Поиске или привести к тому, что они будут помечены как спам.

.

• Контент Соблюдайте.
• правила в отношении спама для веб-поиска Google
• . Предоставляйте актуальную информацию. Мы не будем показывать расширенный результат для контента, чувствительного ко времени, который больше не актуален.
• Предоставляйте оригинальный контент, созданный вами или вашими пользователями. Не
• размечайте контент, который не виден читателям страницы. Например, если разметка JSON-LD описывает исполнителя, тело HTML должно описывать того же исполнителя. Не
• размечайте нерелевантный или вводящий в заблуждение контент, такой как фальшивые отзывы или контент, не связанный с фокусом страницы. Не
• используйте структурированные данные, чтобы обмануть или ввести пользователей в заблуждение. Не выдавайте себя за другое лицо или организацию, а также не искажайте информацию о своей собственности, принадлежности или основной цели. Контент в структурированных данных также должен соответствовать дополнительным рекомендациям или правилам в отношении контента, как задокументировано в руководстве по конкретной функции. Например, контент в
  JobPosting должен соответствовать.

правилам в отношении контента для вакансий

.

• Релевантность
• Ваши структурированные данные должны быть правдивым представлением контента страницы. Вот несколько примеров нерелевантных данных:

Сайт спортивных трансляций в прямом эфире, помечающий трансляции как местные события.

• Сайт по деревообработке, помечающий инструкции как рецепты. ПолнотаУкажите все обязательные свойства, перечисленные в
• документации для вашего конкретного типа расширенного результата
  . Элементы, в которых отсутствуют обязательные свойства, не имеют права на расширенные результаты.Чем больше рекомендуемых свойств вы укажете, тем выше качество результата для пользователей. Например: пользователи предпочитают вакансии с явно указанной зарплатой тем, где она не указана; пользователи предпочитают рецепты с реальными отзывами пользователей и подлинными звездными рейтингами (обратите внимание, что отзывы или рейтинги, оставленные не реальными пользователями, могут привести к

мерам, принятым вручную

• ). Ранжирование расширенных результатов учитывает дополнительную информацию. Местоположение: Размещайте структурированные данные на странице, которую они описывают, если иное не указано в документации. Если у вас есть дубликаты страниц для одного и того же контента, мы рекомендуем размещать одни и те же структурированные данные на всех дубликатах страниц, а не только на канонической странице.
• de

Специфичность

• Старайтесь использовать наиболее специфичные применимые имена типов и свойств, определенные schema.org, для вашей разметки.
• Следуйте всем дополнительным рекомендациям, приведенным в
  документации для вашего конкретного типа расширенных результатов..

Изображения

• При указании изображения в качестве свойства структурированных данных убедитесь, что изображение соответствует странице, на которой оно находится. Например, если вы определяете изображение свойство для NewsArticle, изображение должно быть релевантным этой новостной статье.
• Все URL-адреса изображений, указанные в структурированных данных, должны быть доступны для сканирования и индексации. В противном случае Google Поиск не сможет найти и отобразить их на странице результатов поиска. Чтобы проверить, может ли Google получить доступ к вашим URL-адресам, используйте инструмент проверки URL.

.

Несколько элементов на странице

Несколько элементов на странице означают, что на странице представлено более одного типа контента. Например, страница может содержать рецепт, видео, показывающее, как приготовить этот рецепт, и информацию о хлебных крошках (breadcrumb), помогающую пользователям найти этот рецепт. Вся эта видимая для пользователя информация также может быть размечена структурированными данными, что облегчает поисковым системам, таким как Google Поиск, понимание информации на странице. Когда вы добавляете больше элементов, относящихся к странице, Google Поиск получает более полное представление о том, чему посвящена страница, и может отображать ее в различных функциях поиска.

• Google Поиск понимает несколько элементов на странице, независимо от того, вкладываете ли вы элементы друг в друга или указываете каждый элемент отдельно:Вложенность
• : Когда есть один основной элемент, а дополнительные элементы сгруппированы под основным. Это особенно полезно при группировке связанных элементов (например, рецепт с видео и отзывами).Отдельные элементы
  

как в элементе рецепта, так и в элементе видео, чтобы указать, что видео относится к рецепту на странице. Если вы не свяжете элементы вместе, Google Поиск может не узнать, что он может отобразить видео как расширенный результат для рецепта.
Эти примеры сокращены для краткости и не включают все обязательные и рекомендуемые свойства для функций. Полный пример см. в.

документации по конкретному типу структурированных данных.

• Дополнительные советы
  Чтобы убедиться, что Google Поиск понимает основную цель страницы, включите основной тип структурированных данных, который отражает главный фокус страницы. Например, если страница в основном посвящена рецепту, обязательно включите структурированные данные Рецепта в дополнение к Видео
  и Отзыв
• структурированным данным. Это возможность для этой страницы претендовать на несколько появлений в поиске (расширенные результаты рецептов, видеопоиск и фрагменты отзывов). Если бы страница содержала только структурированные данные Видео, Google Поиск не знал бы достаточно о странице, чтобы также отобразить ее как расширенный результат рецепта.