Структурированные данные о мероприятии (Event)

Интерфейс мероприятий в Google упрощает пользователям поиск мероприятий и участие в них через результаты поиска Google и другие продукты Google, такие как Google Карты. Эта функция дает множество преимуществ:

• Более интерактивные результаты: Ваши мероприятия могут претендовать на отображение в поисковой выдаче Google для событий, с указанием вашего логотипа, описания мероприятия и другой информации.
• Повышенные шансы на обнаружение и конверсию: У пользователей появляется новый способ взаимодействия с вашей публикацией о мероприятии и перехода на ваш сайт. Узнайте, как
  Eventbrite зафиксировал 100% рост типичного годового прироста трафика из поиска Google.

Существует три варианта сделать ваши мероприятия доступными для показа в Google:

• Если вы используете сторонний веб-сайт для публикации мероприятий (например, публикуете мероприятия на сайтах по продаже билетов или в социальных сетях), проверьте, участвует ли ваш издатель мероприятий в поиске мероприятий в Google. Если ваш издатель интегрирован с Google, продолжайте публиковать мероприятия на стороннем веб-сайте. На этом вы можете закончить чтение. Если вы используете CMS (например, WordPress) и у вас нет доступа к своему HTML
• , проверьте, есть ли в вашей CMS плагин, который может автоматически добавлять структурированные данные на ваш сайт. Кроме того, вы можете использоватьСредство маркёра данных
  , чтобы рассказать Google о ваших мероприятиях без редактирования HTML-кода вашего сайта. Если вы уверенно редактируете HTML
• , используйте структурированные данные для прямой интеграции, с Google. Вам потребуется отредактировать HTML-код страниц мероприятий.
  Как добавить структурированные данные

Структурированные данные — это стандартизированный формат для предоставления информации о странице и классификации ее контента. Если вы новичок в структурированных данных, вы можете узнать больше о том,

как работают структурированные данные
..

Ниже приведен обзор того, как создавать, тестировать и публиковать структурированные данные.

1. Добавьте обязательные свойства. В зависимости от используемого формата узнайте, где вставить структурированные данные на страницу.
   
2. генерировать структурированные данные с помощью JavaScript ..
3. Соблюдайте
   рекомендации
   .
4. Проверьте код с помощью инструмента проверки расширенных результатов и исправьте все критические ошибки. Также подумайте об устранении некритических проблем, которые могут быть отмечены в инструменте, так как они могут помочь улучшить качество ваших структурированных данных (однако это не обязательно для получения права на расширенные результаты). Разверните несколько страниц со структурированными данными и используйте инструмент проверки URL
   , чтобы проверить, как Google видит страницу. Убедитесь, что ваша страница доступна для Google и не заблокирована файлом robots.txt, тегом.
5. попросить Google повторно просканировать ваши URL
   .Примечание
   : Уделите время повторному сканированию и индексированию. Помните, что после публикации страницы Google может потребоваться несколько дней, чтобы найти и просканировать ее..

Чтобы держать Google в курсе будущих изменений, мы рекомендуем

отправить карту сайта

. Вы можете автоматизировать это с помощью Search Console Sitemap API .

Примеры

Стандартное мероприятие

Вот пример стандартного Event в формате JSON-LD. Стандартное мероприятие означает, что событие происходит только в физическом месте и проходит по расписанию. Вы также можете использовать синтаксис Microdata или RDFa.

Вот пример отмененного мероприятия.

<html>
<head>
<title>The Adventures of Kira and Morrison</title>
<script type=”application/ld+json”>
{
“@context”: “https://schema.org”,
“@type”: “Event”,
“name”: “The Adventures of Kira and Morrison”,
“startDate”: “2025-07-21T19:00-05:00”,
“endDate”: “2025-07-21T23:00-05:00”,
“eventStatus”: “https://schema.org/EventCancelled”,
“location”: {
“@type”: “Place”,
“name”: “Snickerpark Stadium”,
“address”: {
“@type”: “PostalAddress”,
“streetAddress”: “100 West Snickerpark Dr”,
“addressLocality”: “Snickertown”,
“postalCode”: “19019”,
“addressRegion”: “PA”,
“addressCountry”: “US”
}
},
“image”: [
“https://example.com/photos/1×1/photo.jpg”,
“https://example.com/photos/4×3/photo.jpg”,
“https://example.com/photos/16×9/photo.jpg”
],
“description”: “The Adventures of Kira and Morrison is coming to Snickertown in a can’t miss performance.”,
“offers”: {
“@type”: “Offer”,
“url”: “https://www.example.com/event_offer/12345_202403180430”,
“price”: 30,
“priceCurrency”: “USD”,
“availability”: “https://schema.org/InStock”,
“validFrom”: “2024-05-21T12:00”
},
“performer”: {
“@type”: “PerformingGroup”,
“name”: “Kira and Morrison”
},
“organizer”: {
“@type”: “Organization”,
“name”: “Kira and Morrison Music”,
“url”: “https://kiraandmorrisonmusic.com”
}
}
</script>
</head>
<body>
</body>
</html>

Рекомендации

Вы должны соблюдать эти рекомендации, чтобы иметь право на появление в результатах поиска мероприятий в Google.

• Технические рекомендации
• Рекомендации по контенту
• Рекомендации по дате и времени
• Основы поиска
• Общие рекомендации по структурированным данным

Технические рекомендации

• Целевая страница должна содержать элементы структурированных данных из типов событий на schema.org.
• Каждое мероприятие ДОЛЖНО иметь уникальный URL (конечную страницу) и разметку на этом URL.
• Функционал мероприятий в Google поддерживает только страницы, посвященные одному конкретному мероприятию. Мы рекомендуем добавлять разметку на страницы с описанием конкретного события, а не на страницы со списками расписаний или несколькими мероприятиями.
• Правильно размечайте многодневные мероприятия:
  • Если ваше мероприятие или информация о билетах относится к событию, которое длится несколько дней, укажите как дату начала, так и дату окончания.
  • Если запланировано несколько различных выступлений в разные дни, каждое из которых требует отдельного билета, добавьте отдельный элемент Event для каждого выступления.

Рекомендации по контенту

• Каждое мероприятие должно точно описывать название, дату начала и место проведения.
• Избегайте разметки событий, которые таковыми не являются:
  • Не продвигайте товары или услуги, не являющиеся мероприятиями, например: “Турпакет: Сан-Диего/Лос-Анджелес, 7 ночей”.
  • Не добавляйте краткосрочные скидки или предложения о покупке, такие как: “Концерт — купите билеты сейчас” или “Концерт — скидка 50% до субботы”.
  • Не размечайте часы работы бизнеса как мероприятия, например: “Парк приключений открыт с 8:00 до 17:00”.
  • Не размечайте купоны или ваучеры как мероприятия, например: “Скидка 5% на ваш первый заказ”.
• Мероприятия должны быть доступны для бронирования широкой публике. Мероприятия, требующие членства или приглашения до покупки билета или посещения, не подходят для функционала мероприятий.
• Зрительские мероприятия, основными участниками и аудиторией которых являются несовершеннолетние и которые проходят на территории школы, не подходят для функционала мероприятий. Например, студенческие мероприятия, проходящие на территории учебного заведения.
• Виртуальные мероприятия, не имеющие реального компонента, не поддерживаются. Мероприятия должны проходить в физическом месте.

Рекомендации по дате и времени

При реализации свойств startDate, endDateи previousStartDate соблюдайте эти рекомендации по дате и времени.

Как указывать часовые пояса

Указывайте часовой пояс, включая смещение UTC или GMT. Если мероприятие начинается в 19:00 5 сентября в Нью-Йорке, значение startDate будет GMT/UTC-5 в стандартное время и GMT/UTC-4 в летнее время. В стандартное время значение startDate
будет "2019-09-05T19:00:00-05:00" или
"2019-09-05T19:00:00-04:00" соответственно. Если часовой пояс не указан, Google использует часовой пояс места проведения мероприятия, как указано в location.

Рекомендации

• Мероприятие проходит в течение нескольких дней: Если мероприятие длится несколько дней, укажите дату начала и окончания. Не указывайте время, если оно неизвестно.

  Рекомендуется

  Рекомендуется

  Не рекомендуется
• Мероприятие начинается в определенный час: Если мероприятие начинается в определенное время, например, в 17:00 по местному времени, используйте
  2019-07-20T17:00:00. Укажите соответствующее смещение UTC (например, используйте 2019-07-20T17:00:00-07:00 если мероприятие проходит в Калифорнии).
• Мероприятие длится весь день: Если мероприятие длится весь день, не указывайте точное время для даты начала. Например, вы можете использовать
  2019-08-15 в качестве startDate и endDate
  для однодневного мероприятия.
• Время начала мероприятия неизвестно: Если вы не знаете точное время начала, не указывайте его. Например, вы можете использовать
  2019-08-15 в качестве startDate и endDate.

  Рекомендуется: "startDate": "2025-07-21"

  Не рекомендуется: "startDate": "2019-08-15T00:00:00+00:00"

  Не рекомендуется: "startDate": "2019-07-20T00:00:00"

Примеры того, как Google интерпретирует даты

Вот несколько примеров того, как Google интерпретирует дату и время начала:

Определения типов структурированных данных

Полное определение Event доступно на schema.org/Event.

Вы должны включить обязательные свойства, чтобы ваш контент мог отображаться в расширенных результатах поиска. Вы также можете включить рекомендуемые свойства, чтобы добавить больше информации о вашем контенте, что может улучшить пользовательский опыт.