Hreflang — это HTML-атрибут, используемый для идентификации языка и географического таргетинга веб-страницы. Когда вы управляете интернет-магазином в разных странах или на разных языках, эти теги сообщают Google структуру вашего международного сайта. Используя hreflang, вы гарантируете, что поисковая система предоставит пользователю правильную версию страницы продукта в зависимости от его местоположения и языковых предпочтений, предотвращая проблемы с дублированием контента и улучшая пользовательский опыт для вашей глобальной аудитории. Этот процесс необходим для поддержания авторитета сайта в нескольких регионах.
Почему hreflang важен для глобальной электронной коммерции?
Международным поисковым системам нужны четкие сигналы, чтобы различать региональные версии сайта. Без правильных тегов Google может с трудом определить, следует ли показывать страницу, написанную на английском языке для рынка Великобритании, пользователю, выполняющему поиск из Австралии. Hreflang устраняет эту двусмысленность, сопоставляя отношения между различными языковыми версиями одного и того же продукта или категории.
Рассмотрим магазин, который осуществляет доставку как в Германию, так и в Австрию. В обеих странах говорят по-немецки, но у них разные валюты и правила доставки. Если вы не используете hreflang, Google может выбрать одну версию произвольно. Это приводит к тому, что пользователи попадают на страницу, которая не актуальна для их конкретного рынка, что увеличивает показатель отказов и снижает возможности конверсии.
Кроме того, hreflang помогает управлять дублирующимся контентом. Когда у вас есть две страницы, которые почти идентичны по содержанию, но локализованы для разных рынков, поисковые системы могут рассматривать их как дубликаты. Hreflang сигнализирует о том, что эти страницы являются альтернативами, а не копиями, что помогает сохранить потенциал ранжирования обеих страниц.
Как правильно внедрить атрибуты hreflang?
Техническая точность жизненно важна для тегов hreflang. Вы должны включить обратную ссылку для каждой страницы; если страница A указывает на страницу B как на свою испанскую версию, страница B должна указывать обратно на страницу A как на свою английскую версию. Несоздание этой взаимной ссылки может привести к тому, что Google проигнорирует ваши сигналы. Разработчики часто предпочитают внедрять их в разделе head HTML, но их также можно разместить в заголовке HTTP или в XML-карте сайта.
- Используйте формат ISO 639-1 для кодов языков (например, ‘en’, ‘es’).
- При необходимости включите формат ISO 3166-1 alpha-2 для кодов регионов (например, ‘en-GB’).
- Убедитесь, что каждая языковая версия включает самоссылающийся тег hreflang.
- Используйте тег ‘x-default’ для пользователей, которые не соответствуют ни одному из ваших указанных языков.
- Убедитесь, что все URL-адреса hreflang используют абсолютные пути с полным протоколом (https).
При управлении большим каталогом метод XML-карты сайта часто более эффективен. Он позволяет определить все языковые вариации в одном файле, снижая нагрузку на обслуживание отдельных шаблонов продуктов. Однако убедитесь, что карта сайта обновляется каждый раз, когда создается или удаляется новая региональная страница, чтобы избежать устаревших сигналов.
Каковы распространенные ошибки при настройке hreflang?
Многие команды сталкиваются с проблемами при масштабировании своего международного присутствия. Одной из распространенных ошибок является использование неправильных кодов языков, которые не соответствуют стандартным форматам ISO. Еще одна проблема связана с неработающими ссылками внутри набора hreflang, где страница указывает на URL, который возвращает ошибку 404, что делает весь набор неэффективным.
Еще одна распространенная ошибка — пропуск самоссылающегося тега. Каждая страница в наборе должна указывать на саму себя как часть конфигурации hreflang. Без этого Google может не полностью обработать связь между страницами. Кроме того, убедитесь, что ваши канонические теги согласованы. Канонический URL должен указывать на саму страницу, а не на основную языковую версию, так как это может создать противоречивые сигналы для краулеров.
Google пытается найти лучший контент на вашем сайте, анализируя связь между страницами на основе их ссылок.
Google Search Central
Как Alien Road применяет hreflang
В Alien Road мы следуем строгому процессу проверки для международных магазинов. При аудите сайта мы сначала сопоставляем предполагаемую региональную структуру с текущими XML-картами сайта, чтобы обеспечить согласованность. Мы отдаем приоритет чистым структурам URL и используем автоматизированные скрипты для проверки того, что все обратные ссылки активны и правильно отформатированы, прежде чем отправлять изменения в продакшн.
В типичном проекте мы создаем матрицу всех региональных URL-адресов. Мы сравниваем ее с работающим сайтом, чтобы убедиться, что ни одна региональная страница не была пропущена. Мы также проверяем, соответствуют ли теги hreflang фактическому языку и валюте, предлагаемым на этих страницах. Например, если страница помечена как ‘en-US’, она должна отображать цены в USD и следовать условиям доставки США.
- Проведите полное сканирование всех региональных поддоменов и подкаталогов.
- Проверьте наличие тега в HTML-head каждой локализованной страницы.
- Убедитесь, что канонические теги соответствуют основной версии hreflang.
- Отслеживайте отчет о международном таргетинге в инструментах поиска на наличие ошибок.
- Просмотрите журналы сервера, чтобы подтвердить, что краулеры получают доступ к правильным региональным версиям.
Как проверить статус вашей международной индексации
Как только теги hreflang станут активными, вы должны подтвердить, что Google интерпретирует их правильно. Используйте инструмент проверки URL для выборки страниц, чтобы увидеть, как Google видит конфигурацию hreflang. Вам также следует проверить отчет о международном таргетинге, чтобы увидеть, помечены ли какие-либо ошибки, такие как отсутствующие обратные ссылки или неправильное использование кодов языков.
Согласованность — ключ к долгосрочному успеху. Если вы добавляете новую страну, вы должны обновить теги hreflang на всех существующих страницах, чтобы включить новую версию. Это означает, что по мере роста вашего бизнеса ваша техническая конфигурация должна масштабироваться вместе с вашим товарным запасом. Не ждите падения результатов поиска, прежде чем проверять эти конфигурации.
С чего начать на этой неделе
Начните с аудита вашего сайта, чтобы подтвердить, что все языковые версии проиндексированы. Определите одну категорию продуктов и проверьте, указывают ли теги hreflang на правильные международные эквиваленты. Если вы обнаружите ошибки, отдайте приоритет обновлению ваших основных целевых страниц, чтобы поисковые системы распознали ваши основные региональные сегменты. Создайте документ отслеживания, который сопоставляет каждую страницу с ее международными аналогами, чтобы оставаться организованным.