Hreflang, bir web sayfasının dilini ve coğrafi hedeflemesini tanımlamak için kullanılan bir HTML özniteliğidir. Farklı ülkelerde veya dillerde bir e-ticaret mağazası işlettiğinizde, bu etiketler uluslararası site yapınızı Google’a iletir. Hreflang kullanarak, arama motorunun kullanıcının konumuna ve dil tercihlerine göre bir ürün sayfasının doğru sürümünü sunmasını sağlar, kopya içerik sorunlarını önler ve küresel hedef kitleniz için kullanıcı deneyimini iyileştirirsiniz. Bu süreç, birden fazla bölgede site otoritesini korumak için gereklidir.
Hreflang küresel e-ticaret için neden gereklidir?
Uluslararası arama motorları, bölgesel site sürümleri arasında ayrım yapmak için net sinyallere ihtiyaç duyar. Uygun etiketler olmadan, Google İngiltere pazarı için İngilizce yazılmış bir sayfanın Avustralya’dan arama yapan bir kullanıcıya gösterilip gösterilmeyeceğini belirlemekte zorlanabilir. Hreflang, aynı ürün veya kategorinin farklı dil sürümleri arasındaki ilişkiyi eşleyerek bu belirsizliği çözer.
Hem Almanya’ya hem de Avusturya’ya gönderim yapan bir mağaza düşünün. Her iki ülke de Almanca konuşur, ancak farklı para birimlerine ve gönderim politikalarına sahiptirler. Hreflang kullanmazsanız, Google rastgele bir sürüm seçebilir. Bu, kullanıcıların kendi pazarlarıyla ilgili olmayan bir sayfaya ulaşmasına neden olur, bu da hemen çıkma oranlarını artırır ve dönüşüm olasılıklarını azaltır.
Ayrıca, hreflang kopya içeriği yönetmeye yardımcı olur. İçerik olarak neredeyse aynı ancak farklı pazarlar için yerelleştirilmiş iki sayfanız olduğunda, arama motorları bunları kopya olarak görebilir. Hreflang, bu sayfaların kopya değil alternatif olduğunu belirtir, bu da her iki sayfanın sıralama potansiyelini korumaya yardımcı olur.
Hreflang özniteliklerini nasıl doğru şekilde uygularsınız?
Hreflang etiketleri için teknik doğruluk hayati önem taşır. Her sayfa için bir geri dönüş bağlantısı eklemelisiniz; eğer A sayfası B sayfasını İspanyolca sürümü olarak işaretliyorsa, B sayfası da A sayfasını İngilizce sürümü olarak işaretlemelidir. Bu karşılıklı bağlantıyı oluşturmamak, Google’ın sinyallerinizi görmezden gelmesine neden olabilir. Geliştiriciler genellikle bunları HTML head bölümünde uygulamayı tercih ederler, ancak bunlar HTTP başlığına veya XML site haritasına da yerleştirilebilir.
- Dil kodları için ISO 639-1 formatını kullanın (örneğin, ‘en’, ‘es’).
- Bölge kodları için isteğe bağlı olarak ISO 3166-1 alpha-2 formatını ekleyin (örneğin, ‘en-GB’).
- Her dil sürümünün kendi kendine referans veren bir hreflang etiketi içerdiğinden emin olun.
- Belirlediğiniz dillerden hiçbirine uymayan kullanıcılar için ‘x-default’ etiketini kullanın.
- Tüm hreflang URL’lerinin tam protokol (https) ile mutlak yollar kullandığını doğrulayın.
Büyük bir kataloğu yönetirken, XML site haritası yöntemi genellikle daha verimlidir. Tüm dil varyasyonlarını tek bir dosyada tanımlamanıza olanak tanır, bu da bireysel ürün şablonlarındaki bakım yükünü azaltır. Ancak, eski sinyalleri önlemek için yeni bir bölgesel sayfa oluşturulduğunda veya kaldırıldığında site haritasının güncellendiğinden emin olun.
Hreflang kurulumundaki yaygın hatalar nelerdir?
Birçok ekip uluslararası varlıklarını ölçeklendirirken sorunlarla karşılaşır. Yaygın bir hata, standart ISO formatlarıyla uyuşmayan yanlış dil kodları kullanmaktır. Bir diğer zorluk, hreflang seti içindeki bozuk bağlantılardır; burada bir sayfa 404 hatası veren bir URL’ye işaret eder ve tüm seti etkisiz hale getirir.
Bir diğer yaygın hata, kendi kendine referans veren etiketi atlamaktır. Bir setteki her sayfa, hreflang yapılandırmasının bir parçası olarak kendine işaret etmelidir. Bu olmadan, Google sayfalar arasındaki ilişkiyi tam olarak işleyemeyebilir. Ayrıca, canonical etiketlerinizin tutarlı olduğundan emin olun. Canonical URL, birincil dil sürümüne değil, sayfanın kendisine işaret etmelidir, çünkü bu tarayıcılar için çelişkili sinyaller oluşturabilir.
Google, sayfalar arasındaki ilişkiyi bağlantılarına göre analiz ederek sitenizdeki en iyi içeriği bulmaya çalışır.
Google Search Central
Alien Road hreflang’i nasıl uygular
Alien Road’da, uluslararası mağazalar için sıkı bir doğrulama süreci izliyoruz. Bir siteyi denetlediğimizde, tutarlılığı sağlamak için önce amaçlanan bölgesel yapıyı mevcut XML site haritalarıyla eşleştiriyoruz. Temiz URL yapılarına öncelik veriyoruz ve değişiklikleri üretime almadan önce tüm geri dönüş bağlantılarının aktif ve doğru şekilde biçimlendirilmiş olduğunu doğrulamak için otomatik komut dosyaları kullanıyoruz.
Tipik bir çalışmada, tüm bölgesel URL’lerin bir matrisini oluşturuyoruz. Hiçbir bölgesel sayfanın atlanmadığından emin olmak için bunu canlı siteyle karşılaştırıyoruz. Ayrıca hreflang etiketlerinin bu sayfalarda sunulan gerçek dil ve para birimiyle eşleştiğini doğruluyoruz. Örneğin, bir sayfa ‘en-US’ olarak işaretlenmişse, fiyatları USD cinsinden göstermeli ve ABD gönderim şartlarına uymalıdır.
- Tüm bölgesel alt alan adlarının ve alt dizinlerin tam taramasını gerçekleştirin.
- Her yerelleştirilmiş sayfanın HTML head kısmında etiket varlığını doğrulayın.
- Canonical etiketlerin birincil hreflang sürümüyle uyumlu olduğunu kontrol edin.
- Arama araçlarındaki Uluslararası Hedefleme raporunda hataları izleyin.
- Tarayıcıların doğru bölgesel sürümlere eriştiğini doğrulamak için sunucu günlüklerini inceleyin.
Uluslararası indeksleme durumunuzu nasıl doğrulayabilirsiniz
Hreflang etiketleri aktif olduğunda, Google’ın bunları doğru şekilde yorumladığını onaylamalısınız. Google’ın hreflang yapılandırmasını nasıl gördüğünü anlamak için bir sayfa örneğinde URL denetleme aracını kullanın. Ayrıca, eksik geri dönüş bağlantıları veya yanlış dil kodu kullanımı gibi hataların işaretlenip işaretlenmediğini görmek için Uluslararası Hedefleme raporunu kontrol etmelisiniz.
Tutarlılık, uzun vadeli başarının anahtarıdır. Yeni bir ülke eklerseniz, yeni sürümü dahil etmek için mevcut tüm sayfalardaki hreflang etiketlerini güncellemelisiniz. Bu, işiniz büyüdükçe teknik yapılandırmanızın ürün envanterinizle birlikte ölçeklenmesi gerektiği anlamına gelir. Bu yapılandırmaları kontrol etmeden önce arama sonuçlarının düşmesini beklemeyin.
Bu hafta nereden başlamalı
Tüm dil sürümlerinin indekslendiğini doğrulamak için sitenizi denetleyerek başlayın. Tek bir ürün kategorisi belirleyin ve hreflang etiketlerinin doğru uluslararası karşılıklara işaret edip etmediğini kontrol edin. Hata bulursanız, arama motorlarının temel bölgesel segmentlerinizi tanıdığından emin olmak için önce birincil açılış sayfalarınızı güncellemeye öncelik verin. Düzenli kalmak için her sayfayı uluslararası karşılıklarıyla eşleyen bir takip belgesi oluşturun.