Основные способы обеспечить высокую эффективность вашего контента в ИИ-инструментах Google в Поиске

Среда, 21 мая 2025 г.

Как владелец сайта, издатель или автор, вы можете задаваться вопросом, как добиться наибольшего успеха в наших поисковых ИИ-инструментах, таких как AI Overviews и наш новый AI Mode. Фундаментальные принципы, которые Google рекомендует уже долгое время, применимы и к этим новым возможностям. Сосредоточьтесь на пользователях и предоставляйте им уникальный, качественный контент. Тогда вы займете сильные позиции по мере развития Поиска Google, так как наша главная цель остается прежней: помогать людям находить отличный, оригинальный контент, который несет в себе уникальную ценность. Учитывая это, вот несколько моментов, которые следует учесть для успеха в Поиске Google в целом, включая наши ИИ-инструменты.

Сосредоточьтесь на уникальном и ценном контенте для людей

Люди часто спрашивают, как создавать контент, который «нужен Google». Наш ответ заключается в том, что Google хочет показывать контент, отвечающий потребностям пользователей. Сосредоточьтесь на создании уникального контента, который не является шаблонным и который посетители из Поиска и ваши собственные читатели сочтут полезным. Тогда вы окажетесь на правильном пути к успеху в наших поисковых ИИ-инструментах, где пользователи задают более длинные и специфические вопросы, а также дополнительные вопросы для более глубокого погружения. (Кстати, уникальный и ценный контент также важен и для результатов с синими ссылками). Наша страница
создание полезного, надежного контента, ориентированного на людей
может помочь вам самостоятельно оценить качество вашей работы с контентом.

Обеспечьте отличный опыт взаимодействия со страницей

Даже самый лучший контент может разочаровать пользователей, если они попадают на перегруженную страницу, на которой сложно ориентироваться или трудно найти главную информацию, которую они ищут. Убедитесь, что вы предоставляете хороший опыт взаимодействия со страницей для тех, кто приходит из классических или ИИ-результатов поиска — например, проверяйте, хорошо ли отображается ваша страница на разных устройствах, какова задержка загрузки и могут ли посетители легко отличить основной контент от остального.

Убедитесь, что мы имеем доступ к вашему контенту

Убедитесь, что ваши страницы соответствуют нашим техническим требованиям для Поиска Google, чтобы мы могли находить их, сканировать, индексировать и рассматривать возможность их показа в наших результатах. Это включает в себя проверку того, что Googlebot не заблокирован, страница работает (Google получает код состояния HTTP
200 (успешно) ) и на странице есть индексируемый контент. Соблюдение технических требований обеспечивает вам готовность к поиску в целом, включая ИИ-форматы.

Управление видимостью с помощью элементов управления предварительным просмотром

Поиск позволяет владельцам сайтов контролировать то, что появляется в наших списках, в том числе в наших ИИ-форматах. Используйте nosnippet,
data-nosnippet, max-snippetили
noindex , чтобы настроить параметры отображения. Более строгие разрешения ограничат то, как ваш контент представлен в наших ИИ-инструментах.

Убедитесь, что структурированные данные соответствуют видимому контенту

Структурированные данные полезны для обмена информацией о вашем контенте в машиночитаемом формате, который учитывают наши системы и который делает страницы доступными для определенных функций поиска и расширенных результатов. Если вы используете структурированные данные, обязательно следуйте нашим рекомендациям, например, убедитесь, что весь контент в вашей разметке также виден на вашей веб-странице, и что вы проверяете разметку структурированных данных.

Выйдите за рамки текста для мультимодального успеха

Благодаря возможностям нашего ИИ пользователи могут выполнять
мультимодальный поиск
, делая снимок или загружая изображение, задавая вопрос о нем и получая богатый, исчерпывающий ответ со ссылками для дальнейшего изучения. Для достижения успеха в этом поддерживайте свой текстовый контент высококачественными изображениями и
видео на своих страницах, а также убедитесь, что информация в вашем
Merchant Center
и Business Profile актуальна.

Понимайте истинную ценность ваших визитов

Мы заметили, что когда пользователи переходят на сайт со страниц результатов поиска с AI Overviews, эти клики имеют более высокое качество, и пользователи с большей вероятностью проводят на сайте больше времени. Почему так происходит? Наши результаты ИИ могут дать людям больше контекста по теме в целом и показать более релевантные сопутствующие ссылки, чем в классическом Поиске. Это может обеспечить более вовлеченную аудиторию и новые возможности для работы с посетителями, но вы можете упустить их, если будете слишком сильно сосредоточены на кликах, а не на общей ценности визитов из Поиска. Рассмотрите возможность отслеживания различных показателей конверсии на вашем сайте: будь то продажи, регистрации, более вовлеченная аудитория или поиск информации о вашем бизнесе.

Развивайтесь вместе с вашими пользователями

Единственное, что предсказуемо в Поиске, — это то, что он всегда развивается, потому что потребности людей постоянно меняются. Классический формат «десяти синих ссылок» изменился, чтобы удовлетворить потребности тех, кто ищет визуальный, видео-, новостной и другие виды контента. Настольные дисплеи эволюционировали в мобильные версии. Поиск развился для обработки голосовых запросов или «мультимодальных» запросов, таких как фотографирование цветка и его идентификация Поиском по фотографиям.

Наши ИИ-инструменты представляют собой еще один этап эволюции Поиска, позволяющий нам и впредь наилучшим образом удовлетворять меняющиеся потребности пользователей. Эта эволюция также открывает новые возможности для владельцев сайтов. С помощью AI Overviews и AI Mode люди чаще пользуются Поиском, задают новые и более сложные вопросы и остаются более довольны результатами. AI Overviews отображает ссылки самыми разными способами и показывает более широкий спектр источников на странице результатов, чтобы пользователям было удобно переходить по ним и изучать контент в сети.

Мы надеемся, что эти советы помогут вам добиться успеха с отличным контентом как в классических, так и в ИИ-результатах поиска. Чтобы узнать еще больше, ознакомьтесь с нашими новыми справочными страницами: Функции ИИ и ваш сайт
и Рекомендации Поиска Google по использованию контента, созданного с помощью генеративного ИИ, на вашем веб-сайте.

Автор публикации: John Mueller, Google Search Relations