Principales formas de garantizar que tu contenido funcione bien en las experiencias de IA de Google en la Búsqueda

Miércoles, 21 de mayo de 2025

Como propietario de un sitio, editor o creador, es posible que te preguntes cómo triunfar de la mejor manera en nuestras experiencias de búsqueda con IA, como AI Overviews y nuestro nuevo AI Mode. Los fundamentos de lo que Google lleva aconsejando desde hace tiempo se aplican a estas nuevas experiencias. Céntrate en tus visitantes y proporciónales contenido único y satisfactorio. Así estarás bien posicionado a medida que evolucione la Búsqueda de Google, ya que nuestro objetivo principal sigue siendo el mismo: ayudar a las personas a encontrar contenido excelente y original que aporte un valor único. Teniendo esto en cuenta, aquí tienes algunos aspectos a considerar para tener éxito en la Búsqueda de Google en general, incluidas nuestras experiencias de IA.

Céntrate en contenido único y valioso para las personas

A menudo la gente pregunta cómo crear contenido que sea “lo que Google quiere”. Nuestra respuesta es que Google quiere mostrar contenido que satisfaga las necesidades de las personas. Céntrate en crear contenido único, que no sea genérico y que los visitantes de la Búsqueda y tus propios lectores consideren útil y satisfactorio. Entonces estarás en el camino correcto para triunfar con nuestras experiencias de búsqueda con IA, donde los usuarios hacen preguntas más largas y específicas, así como preguntas de seguimiento para profundizar aún más. (Por cierto, el contenido único y valioso también es importante para nuestros resultados de enlaces azules). Nuestra página sobre
crear contenido útil, fiable y centrado en las personas
puede ayudarte a autoevaluar tus esfuerzos de contenido.

Ofrece una gran experiencia de página

Incluso el mejor contenido puede decepcionar a los usuarios si llegan a una página que está desordenada, es difícil de navegar o hace que sea difícil encontrar la información principal que buscan. Asegúrate de ofrecer una buena experiencia de página a quienes llegan desde resultados de búsqueda clásicos o de IA, comprobando aspectos como si tu página se ve bien en todos los dispositivos, la latencia de tu experiencia y si los visitantes pueden distinguir fácilmente el contenido principal de otros contenidos.

Asegúrate de que podamos acceder a tu contenido

Asegúrate de que tus páginas cumplan con nuestros requisitos técnicos para la Búsqueda de Google, para que podamos encontrarlas, rastrearlas, indexarlas y considerarlas para mostrarlas en nuestros resultados. Esto incluye asegurarse de que Googlebot no esté bloqueado, que la página funcione (Google recibe un código de estado HTTP
200 (éxito) ) y que la página tenga contenido indexable. Cumplir con los requisitos técnicos te cubre para la búsqueda en general, incluidos los formatos de IA.

Gestiona la visibilidad con controles de vista previa

La Búsqueda permite a los propietarios de sitios controlar lo que aparece en nuestros listados, incluso en nuestros formatos de IA. Utiliza nosnippet,
data-nosnippet, max-snippeto
noindex para establecer tus preferencias de visualización. Los permisos más restrictivos limitarán cómo se muestra tu contenido en nuestras experiencias de IA.

Asegúrate de que los datos estructurados coincidan con el contenido visible

Los datos estructurados son útiles para compartir información sobre tu contenido de una manera legible por máquina que nuestros sistemas consideran y hace que las páginas sean elegibles para determinadas funciones de búsqueda y resultados enriquecidos. Si estás utilizando datos estructurados, asegúrate de seguir nuestras directrices, como asegurarte de que todo el contenido de tu marcado también sea visible en tu página web y que valides el marcado de datos estructurados.

Ve más allá del texto para lograr el éxito multimodal

A través del poder de nuestra IA, las personas pueden realizar
búsquedas multimodales
en las que hacen una foto o suben una imagen, hacen una pregunta al respecto y obtienen una respuesta rica y completa con enlaces para profundizar. Para tener éxito con esto, apoya tu contenido textual con imágenes y
vídeos de alta calidad en tus páginas, y asegúrate de que la información de tu
Merchant Center
y Business Profile esté actualizada.

Comprende el valor total de tus visitas

Hemos observado que cuando los usuarios hacen clic en un sitio web desde páginas de resultados de búsqueda con AI Overviews, estos clics son de mayor calidad y es más probable que los usuarios pasen más tiempo en el sitio. ¿A qué se debe esto? Nuestros resultados de IA pueden ofrecer a las personas más contexto sobre un tema en general y mostrar enlaces de apoyo más relevantes que en la Búsqueda clásica. Esto puede proporcionar una audiencia más comprometida y nuevas oportunidades con los visitantes, pero es posible que no las optimices si te centras demasiado en los clics en lugar del valor general de tus visitas desde la Búsqueda. Considera la posibilidad de observar varios indicadores de conversión en tu sitio, ya sean ventas, registros, una audiencia más comprometida o consultas de información sobre tu negocio.

Evoluciona con tus usuarios

Lo único predecible en la Búsqueda es que siempre evoluciona porque las necesidades de las personas siempre están evolucionando. El formato clásico de “diez enlaces azules” cambió para atender las necesidades de quienes buscan contenido visual, de vídeo, de noticias y de otros tipos. Las pantallas de escritorio evolucionaron a formatos aptos para móviles. La Búsqueda evolucionó para gestionar consultas de voz o consultas “multimodales”, como hacer una foto de una flor e identificarla a partir de las fotos.

Nuestras experiencias de IA representan otra evolución en la Búsqueda, para que podamos seguir satisfaciendo mejor las cambiantes necesidades de los usuarios. Esta evolución también significa nuevas oportunidades para los propietarios de sitios. Con AI Overviews y AI Mode, las personas usan la Búsqueda con más frecuencia, hacen preguntas nuevas y más complejas, y están más satisfechas con sus resultados. AI Overviews muestra enlaces de diversas formas y muestra una gama más amplia de fuentes en la página de resultados para que sea fácil hacer clic y explorar contenido en la web.

Esperamos que estos consejos te ayuden a triunfar con un gran contenido tanto en nuestros resultados de búsqueda clásicos como de IA. Para obtener aún más información, consulta nuestras nuevas páginas de ayuda: Funciones de IA y tu sitio
y Guía de la Búsqueda de Google sobre el uso de contenido de IA generativa en tu sitio web.

Publicado por John Mueller, Google Search Relations