Ошибки реализации hreflang возникают, когда веб-сайт не может правильно сообщить поисковым системам о своих языковых и региональных вариациях, в результате чего пользователи видят неправильную версию страницы. Эти ошибки обычно связаны с неработающими обратными ссылками, недействительными кодами стран или конфликтующими каноническими тегами. Устраняя эти технические пробелы, вы гарантируете, что Google направляет посетителей на контент, который соответствует их конкретному местоположению и языковым настройкам, что улучшает пользовательский опыт и коэффициенты конверсии на разных рынках.
Почему теги hreflang не показывают правильную страницу?
Поисковые системы используют атрибуты hreflang для понимания связи между различными региональными версиями одного и того же контента. Если эти атрибуты отсутствуют или указаны неверно, Google может по умолчанию использовать версию, которая не соответствует местопользованию пользователя. Это часто происходит потому, что теги не являются взаимными. Если Страница А ссылается на Страницу Б как на свою французскую версию, Страница Б должна ссылаться обратно на Страницу А как на свою английскую версию. Без этой двусторонней связи краулер игнорирует сигнал.
Другой причиной сбоя является использование неправильных кодов ISO. Google требует формат ISO 639-1 для языков и формат ISO 3166-1 Alpha 2 для регионов. Использование неверных кодов, таких как ‘en-UK’ вместо требуемого ‘en-GB’, является распространенной ошибкой, которая мешает работе тега. Эти мелкие детали являются основой успешной международной SEO-стратегии. Если код указан неверно, поисковая система не может проверить назначение страницы.
Google Search Central
Каковы наиболее распространенные технические ошибки при настройке hreflang?
Многие веб-сайты борются со сложностью управления несколькими URL-адресами для разных стран. Ошибки часто проникают во время обновлений сайта или при добавлении новых языков в систему. Эти ошибки могут привести к проблемам с дублированием контента, так как Google может воспринимать страницы как идентичные, а не как региональные вариации. Крайне важно регулярно проводить аудиты этих тегов для поддержания четкой структуры сайта.
- Отсутствие самоссылающихся тегов: Каждая страница должна содержать тег, который указывает на нее саму как на исходную версию для этого языка.
- Неработающие URL-адреса: Ссылка на страницу 404 или перенаправленный URL-адрес разрушает кластер hreflang и аннулирует сигнал.
- Относительные URL-адреса: Теги hreflang всегда должны использовать абсолютные URL-адреса, включая полный протокол, такой как https.
- Конфликтующие канонические теги: Если на странице есть канонический тег, указывающий на URL-адрес, отличный от ее тега hreflang, Google получает противоречивые сигналы.
- Использование нижнего подчеркивания вместо дефисов: Коды языка и региона должны разделяться дефисом, а не нижним подчеркиванием, например, en-us.
Частым упущением является забытый тег x-default. Этот тег говорит поисковой системе, какую версию показывать, когда ни один другой язык не соответствует настройкам пользователя. Например, глобальный сайт может использовать английскую версию по умолчанию для пользователей в Бразилии, если португальская версия не существует. Без x-default Google приходится гадать, какая страница является лучшей, что часто приводит к плохим результатам.
Как проверить международный таргетинг?
Проверка — ключевой шаг в устранении неполадок. Вы можете использовать отчет «Международный таргетинг» в Google Search Console для поиска конкретных ошибок. Этот отчет выявляет страницы, в которых отсутствуют обратные теги, что является наиболее частой проблемой в глобальном SEO. Если вы видите большое количество ошибок «нет обратного тега», это означает, что структура вашего сайта некорректно взаимодействует между его различными версиями.
Тестирование также должно включать ручную проверку исходного кода страницы. Ищите строки rel=’alternate’ hreflang=’x’ в разделе head. Убедитесь, что каждая версия страницы указана в этом блоке. Если ваш сайт большой, ручных проверок недостаточно, и вам следует использовать автоматизированное программное обеспечение для сканирования, чтобы проверить всю структуру URL-адресов. Это гарантирует, что каждая ссылка работает и каждая региональная пара сопоставлена правильно.
Как Alien Road применяет устранение неполадок hreflang
В нашем агентстве мы следуем строгому протоколу при управлении международным SEO для наших клиентов. Мы начинаем с технического аудита текущей архитектуры сайта. Это включает в себя определение всех папок языков и стран, поддоменов или доменов верхнего уровня. Затем мы используем пользовательские скрипты для сопоставления существующих тегов hreflang и сравнения их с фактической картой сайта для поиска пробелов.
Для типичного проекта, такого как магазин Shopify, продающий товары по всей Европе и Северной Америке, мы часто находим сотни неработающих обратных ссылок. Мы внедряем централизованную систему управления тегами, часто используя XML-карты сайта вместо кода на странице, чтобы уменьшить вес страницы. Такой подход обеспечивает более быстрое обновление и простоту управления крупномасштабными международными сайтами. Наш процесс включает в себя конкретные шаги для обеспечения точности.
- Сопоставление всех пар региональных URL-адресов в главной базе данных для удобства отслеживания.
- Генерация автоматизированных записей XML-карты сайта для всех языковых вариантов, чтобы сохранить раздел head чистым.
- Настройка пользовательских оповещений мониторинга в Search Console для немедленного обнаружения новых ошибок после обновления сайта.
- Проверка правильности размещения тега x-default для глобальных пользователей, которые не подпадают под определенные региональные папки.
Могут ли карты сайта заменить теги на странице?
Вы можете использовать XML-карты сайта, чтобы сообщить Google о своих региональных страницах вместо размещения кода в HTML. Зачастую это более чистый метод для крупных веб-сайтов, так как он не добавляет дополнительный код к каждой загрузке страницы, что может помочь со скоростью сайта. В карте сайта вы перечисляете каждый URL-адрес и его региональные альтернативы в одном файле. Этот метод менее подвержен ошибкам при изменении шаблонов, но требует очень организованной серверной части.
Независимо от выбранного метода, последовательность имеет жизненно важное значение для вашего успеха. Вам не следует смешивать hreflang на основе карт сайта и hreflang на странице для одного и того же набора страниц, так как это может вызвать путаницу у ботов поисковых систем. Придерживайтесь одного метода, чтобы ваши сигналы были четкими и понятными для поисковых систем. Эта ясность помогает Google понять, какой контент предназначен для какой аудитории.
Это поможет Поиску Google направлять пользователей на наиболее подходящую версию вашей страницы по языку или региону.
Google Search Central
Немедленные шаги по исправлению вашего международного SEO на этой неделе
Чтобы начать улучшение своей глобальной видимости, немедленно выполните следующие действия. Сначала войдите в Google Search Console и проверьте отчет «Международный таргетинг». Ищите любые ошибки, связанные с обратными тегами или недействительными языковыми кодами. Если вы видите ошибки, в первую очередь зайтите исправлением страниц с наибольшим трафиком, чтобы минимизировать влияние на ваши позиции.
- Проведите аудит своих 50 лучших глобальных страниц, чтобы убедиться, что у них есть самоссылающиеся теги, указывающие на их собственный URL-адрес.
- Убедитесь, что все региональные URL-адреса используют абсолютные пути с полным протоколом https.
- Проверьте, указывает ли ваш тег x-default на нейтральную целевую страницу или на вашу основную языковую версию.
- Убедитесь, что ваши региональные коды соответствуют формату с дефисом, например ‘de-AT’ для немецкого языка в Австрии.
После внесения этих изменений используйте инструмент «Проверка URL» в Search Console, чтобы попросить Google повторно просканировать ваши основные международные страницы. Мониторинг отчета «Международный таргетинг» в течение следующих двух недель покажет, уменьшаются ли ошибки. Постоянный мониторинг и быстрое исправление ошибок помогут вам поддерживать здоровое международное присутствие и гарантировать, что ваши глобальные клиенты найдут правильный контент.