Обновление Google SEO: июль 2023

Гэри: Кто-то спрашивает: Что менее вредно: иметь миллионы страниц с ошибкой 404 или миллионы 301 редиректов, когда страницы проданных товаров перенаправляют на родительскую страницу категории?

Коды состояния 404 совершенно безвредны, как и 301. Вам нужно решить, что лучше для вашего сценария, и действовать исходя из этого.

Мартин: Ксения спрашивает: Какой формат URL и объявленный канонический адрес являются наиболее оптимальными для индексации страниц категорий сайта электронной коммерции? Зависит ли это от клиентского рендеринга (CSR) или серверного рендеринга (SSR)?

Канонизация учитывает рекомендации владельца сайта через тег link rel canonical, а также то, насколько хорошо URL связан с другими местами в сети, и ряд других аспектов. Если вы можете канонизировать более короткий URL, это отлично. Если нет, это не проблема. Вы можете создавать приложения с CSR разными способами, поддерживая более короткие URL, но ничто из этого не влияет на индексацию, поэтому я бы не стал слишком беспокоиться. Кроме того, нет никакой разницы в канонизации для сайтов с CSR или без него.

Джон: В моих результатах поиска цены отображаются только в долларах США. Когда я тестирую с помощью результатов поиска, валюта цены остается прежней везде, даже если мой сайт показывает другие валюты, и даже если я подключен к VPN, у меня все та же проблема.

Спасибо, что предоставили пример страницы! Я взглянул, и ваш сайт, по-видимому, меняет валюту и цену в зависимости от того, откуда пользователь. Поскольку мы в основном сканируем из США, это означает, что мы просто видим цену такой, какой вы показываете ее пользователям там, то есть в долларах США. Чтобы показывать несколько валют в поиске, вам нужно иметь отдельные URL для каждой валюты и показывать цену в этой валюте всем пользователям этой страницы.

Гэри: Гвендолин спрашивает: Я купила доменное имя за 12 долларов в год. Я протестировала его, и оно выдает ошибку 404.

Чтобы ваш домен появился в результатах поиска Google, он должен быть размещен хостинг-компанией. Это может быть даже что-то вроде WordPress.com, Wix.com или Blogger, где вы связываете свое доменное имя с местоположением вашего контента. Затем вы просто начинаете создавать качественный контент, и в целом все готово.

Мартин: Луиза спрашивает: Google выбирает неправильные канонические URL с домена другой страны согласно Search Console, хотя атрибуты hreflang назначены правильно. Как можно избежать этой проблемы?

Канонизация и hreflang — это взаимосвязанные, но немного разные концепции. С помощью hreflang вы, по сути, сказали Google: «эти страницы одинаковые, но на разных языках и/или для разных регионов», а канонизация затем принимает решение о том, какой из них будет «основным» URL в нашем индексе. Если вы создаете группу страниц с примерно одинаковым контентом, но на разных языках или для разных регионов, канонизация все равно выберет основной URL, но другие URL могут и будут появляться в результатах поиска в зависимости от языка и региона пользователя. В вашем конкретном примере пользователи в Германии, скорее всего, увидят домен .de, даже если домен .at или .ch выбран в качестве канонического. Что делает это немного сложнее, так это то, что австрийские и немецкие страницы, вероятно, очень, очень похожи по своему содержанию — поэтому это не всегда может работать на 100%, так что это хорошая идея — позволить людям выбирать, какой регион они предпочитают просматривать, если выбор неверен.

Гэри: Кто-то спрашивает: Как мне изменить адрес моего сайта со старого домена на новый?

К счастью, в интернете есть сотни, если не тысячи руководств о том, как перенести сайт. У нас даже есть руководство о том, как выполнять миграцию сайта.

Мартин: Кто-то спрашивает нас: Как контент на странице товара может быть уникальным, если разные продавцы предлагают один и тот же товар?

Чтобы быть уникальным, вы можете предложить свою собственную точку зрения, подлинный обзор или тест, который вы провели с продуктом, или вещи, которые вы сочли полезными для узнавания о продукте, помимо стандартного текста о продукте и спецификаций, выпущенных производителем, например.

Джон: Рейна спрашивает: Как мы можем разделить отчет в Google Search Console по поддоменам?

Да! Вы можете подтвердить поддомены в Search Console, вы также можете подтвердить там подкаталоги. Если у вас подтвержден домен, то вы можете просто добавить эти подразделы, не делая ничего особенного для подтверждения. Как и со всеми новыми сайтами в Search Console, в зависимости от отчета, может потребоваться несколько дней, чтобы данные начали появляться.

Гэри: Может ли большое количество страниц 404 в GSC привести к негативным последствиям для ранжирования страниц со статусом 200?

Мартин: Сиамак Ахади спрашивает: Больше не в Google Discover… Что делать, чтобы вернуться?

Discover — это органическая функция, которая идет в ногу со спросом и привычками пользователей. Поэтому нет простого ответа на то, как вернуть трафик Discover. Как правило, контент, который проиндексирован и соответствует нашим рекомендациям по контенту, может быть включен в Discover. Но трафик Discover трудно предсказать, и он будет то расти, то падать.

Во-первых, партнерские сайты — это нормально, но убедитесь, что ваш сайт предоставляет полезный контент, ориентированный на пользователя, — это фундамент, на котором вы должны строиться. Нет специальных структурированных данных, которые вы можете использовать, чтобы сигнализировать о том, что сайт является партнером другого сайта. Монетизировать свой сайт с помощью партнерских ссылок — это нормально. Наше руководство — соответствующим образом помечать эти партнерские ссылки, используя rel=nofollow и/или rel=sponsored, чтобы поисковые системы знали, что это партнерские ссылки.

Гэри: Кто-то спрашивает: Bonjour, je ne sait pas comment créé un bon robot.txt? Или на английском: Привет, как мне создать хороший robots.txt?

Нет общего «хорошего robots.txt». Хороший robots.txt соответствует вашим конкретным потребностям. Например, вы можете не захотеть разрешать сканирование ваших внутренних результатов поиска (хорошо), или вы хотите разрешить сканирование определенного файла JavaScript. Все зависит от вашего сайта и того, как он настроен. У нас есть документация о файлах robots.txt на developers.google.com/search, ознакомьтесь с ней!

Мартин: Джеффри: Можете ли вы объяснить, как Google использует оценщиков качества для проверки и оценки сайтов. Происходит ли это только после штрафа, или это рутина для оценщиков качества — проверять ваш сайт?

Оценщики качества технически смотрят на отдельные сайты, но не меняют текущий рейтинг. Мы используем ответы оценщиков для оценки изменений, но они не влияют напрямую на то, как ранжируются наши результаты поиска. Вы можете узнать больше об этом на goo.gle/quality-raters.

Джон: Робин спрашивает: Наш сайт прошел миграцию около года назад. По сей день Search Console показывает нам около 1 миллиона «страниц с перенаправлением». Есть ли что-то, что мы можем или должны сделать?

Это может быть совершенно нормально. Системы Google иногда любят долго помнить старые URL. Это не признак проблемы, пока эти старые URL все еще перенаправляют, это все нормально. Вам не нужно удалять их из памяти Google — и вы все равно не сможете этого сделать. Со временем они, как правило, исчезают шаг за шагом. Любое недавнее изменение производительности, которое вы можете наблюдать, не будет связано с переносом старого сайта.

Гэри: Евгений спрашивает: Домен моего сайта не отображается при поиске в Google. Почему?

Я посмотрел на ваш сайт и настоятельно рекомендую вам подтвердить его в Search Console и поискать там подсказки. Вероятно, это легко исправить, как только вы войдете в свою учетную запись Search Console.

Мартин: Аманда спрашивает: Наш домен используется только для учетных записей электронной почты. Как мне остановить его появление в результатах поиска Google?

Ну, если вы используете его только для электронной почты, то у вас действительно нет контента, который мог бы появиться в результатах поиска. Если вы беспокоитесь о том, чтобы Googlebot не делал запросы к вашему домену, вы можете использовать robots.txt, чтобы заблокировать ему доступ к любому URL на вашем домене. Это не обязательно предотвращает появление страниц в результатах поиска Google. Чтобы сделать это, вам нужно использовать мета-тег robots или HTTP-заголовок и установить значение «noindex». Если у вас даже нет сайта на домене и вы просто используете его для электронной почты, то Googlebot в первую очередь нечего видеть, и он все равно не появится в результатах поиска.

Джон: Поттье спрашивает: Привет, в Search Console мой сайт отображается как сканируемый Googlebot desktop. Я хотел бы знать, если возможно, что препятствует миграции моего сайта на мобильный индекс?

Скорее всего, ваш сайт уже находится в мобильной индексации (mobile-first indexing). Чтобы перепроверить, вы можете перейти к статистике сканирования в Search Console и проверить типы краулеров, упомянутые там. Если Googlebot для смартфонов является наиболее распространенным типом краулера, то все готово. По сути, все сайты сейчас сканируются и индексируются с их мобильными версиями, те немногие, которые сканируются только с десктопным краулером, — это те, которые по сути вообще не работают с мобильными устройствами.

Гэри: VT спрашивает: Может ли строка запроса в hreflang каким-либо образом подавать смешанные сигналы Google? Например, в:

Легко: это не должно вызывать больших проблем. Однако я не могу обещать, что это вообще не вызовет проблем: вам нужно быть последовательным в этих вещах, иначе вы можете получить некоторые сюрпризы с канонизацией.

Мартин: Сомнат Халдер спрашивает: Каков эффект дизайна формы сайта и положения формы в SEO-ранжировании?

Формы не играют особой роли в ранжировании. Это контент, как и любой другой контент, и как таковой визуальный дизайн не имеет большого значения, но то, где вы размещаете его на сайте, может дать Google представление о важности контента. Если вы используете наложения (overlays) для своих форм, знайте, что это может повлиять на пользовательский опыт на вашем сайте.

Джон: Поможет ли деиндексация и агрегирование 8 млн использованных товаров в 2 млн уникальных индексируемых страниц товаров улучшить возможность сканирования и индексации (проблема «Обнаружено — в настоящее время не проиндексировано»)?

Невозможно сказать. Я бы порекомендовал ознакомиться с руководством по бюджету сканирования для крупных сайтов в нашей документации. Для крупных сайтов иногда сканирование ограничено тем, как ваш сайт может справиться с большим количеством сканирований. Однако в большинстве случаев речь идет об общем качестве сайта. Значительно ли вы улучшаете общее качество своего сайта, переходя с 8 миллионов страниц на 2 миллиона страниц? Если вы не сосредоточитесь на улучшении фактического качества, легко просто потратить много времени на сокращение количества индексируемых страниц, но не сделать сайт лучше, и это не улучшит ситуацию для поиска.

Гэри: Даниэль Росс спрашивает: Должна ли глобальная компания использовать домен .ai в качестве своего GTLD или Google считает его ccTLD для страны Ангилья?

По состоянию на начало июня 2023 года мы рассматриваем .ai как gTLD в Google Search, так что да, вы можете использовать его для своего глобального присутствия!

Нет настройки для очистки ошибок, отображаемых в Search Console. Они собираются и обновляются автоматически с течением времени по мере того, как мы сканируем ваш сайт. Кроме того, ошибки 404 не являются проблемой. Ожидается, что все сайты возвращают 404 для страниц, которых не существует. На самом деле это хорошо.

Джон: Риджул Чатурведи: Как запросить индексацию моей недавней публикации в топовом журнале в Google Scholar. У меня нет собственного сайта, так как я просто аспирант. (Они дали ссылку на страницу профиля автора)

Это то, что время от времени всплывает. Я посмотрел на URL, который вы указали. Как ни странно, один и тот же контент доступен по ряду URL, и мы проиндексировали одну из других версий вместо этого. Один из способов найти это — открыть страницу, скопировать с нее немного текста и выполнить поиск по этому тексту, а не по URL. Также убедитесь, что страница доступна пользователям, которые не вошли в систему. В любом случае, я добавил в закладки вашу статью о социальном общении с разговорными агентами и мне любопытно прочитать ее!

Гэри: Филипп спрашивает: Применяются ли лучшие практики для редиректов так же для URL PDF, URL видео и URL изображений, как если бы это был URL веб-страницы?

Да, другие типы файлов, включая бинарные файлы, такие как видео и PDF, могут быть перенаправлены так же, как вы перенаправляли бы веб-страницы.

Джон: Тоби спрашивает: Если теги hreflang реализованы правильно, но только на части сайта (например, только европейские подпапки), будут ли они по-прежнему использоваться в качестве сигнала международного таргетинга?

hreflang выполняется для каждой страницы, поэтому это нормально, если только часть вашего сайта использует их. Я бы, однако, перепроверил, является ли просмотр неправильных страниц в поиске действительно проблемой, прежде чем тратить много времени на внедрение hreflang. Также имейте в виду, что вы можете внедрить hreflang и с помощью файла sitemap. Другими словами, если вы не можете редактировать сами страницы, вы все равно можете указать для них аннотации hreflang. Ознакомьтесь с нашей документацией для получения дополнительной информации.

Связанная услуга: SEO (поисковая оптимизация)