Исключения мест размещения рекламы на YouTube позволяют рекламодателям предотвратить показ своих видеообъявлений на определенных каналах, веб-сайтах или в приложениях, которые не соответствуют их бренду или целям эффективности. Активно управляя этими исключениями, вы гарантируете, что ваш маркетинговый бюджет направляется на высокоэффективный инвентарь, избегая при этом нерелевантных или низкокачественных мест размещения. Контроль того, где показываются ваши объявления, является фундаментальным шагом для поддержания эффективности кампании и безопасности бренда для любой учетной записи Google Ads.
Почему вам стоит беспокоиться об исключении мест размещения?
В типичной учетной записи автоматические настройки размещения часто могут привести к тому, что ваши объявления будут появляться на каналах, которые мало связаны с вашей целевой аудиторией. Это особенно часто встречается у брендов электронной коммерции, например, компания, продающая специализированное кухонное оборудование, может обнаружить, что ее реклама крутится на каналах с обзорами детских игрушек. Когда объявления появляются на сайтах или в приложениях, которые не генерируют конверсии или вовлеченность, стоимость привлечения часто значительно возрастает. Взяв под контроль эти места размещения, вы перестанете тратить деньги на показы, у которых нет шансов превратиться в реальные продажи. Цель состоит в том, чтобы достичь вашего идеального клиента именно там, где он потребляет релевантный контент.
Управление этими исключениями также служит критическим уровнем безопасности бренда. Вы хотите убедиться, что сообщение вашего бренда остается в контекстах, которые отражают ваши ценности. Без ручной фильтрации ваши объявления могут появиться на каналах с противоречивым или любительским контентом, который может повредить вашей репутации. Периодически просматривая свои отчеты о местах размещения, вы можете идентифицировать и блокировать эти среды. Этот проактивный подход превращает вашу учетную запись из пассивной настройки в высокоточную машину, которая ценит качество выше количества. Даже небольшой список исключений может существенно повлиять на общие показатели эффективности вашей кампании.
Как определить нежелательные места размещения на YouTube?
Чтобы найти правильные каналы для исключения, нужно просмотреть отчет о местах размещения в панели управления Google Ads. Начните с перехода в раздел Контент, затем выберите Места размещения. Оттуда нажмите на Где показывались объявления. Этот вид предоставляет подробный список каждого канала, видео и приложения, где появлялись ваши объявления за выбранный период времени. Вам следует проанализировать эти данные, отфильтровав такие показатели, как низкий рейтинг кликов или высокие затраты без соответствующих конверсий. Часто вы обнаружите закономерность определенных каналов, которые потребляют большую часть вашего бюджета, не принося ценности.
При анализе этих отчетов ищите каналы с высоким количеством показов, но нулевой вовлеченностью. Это часто является индикатором случайных кликов или размещения на контенте, который не привлекает внимание пользователя. Также полезно проверять приложения, которые часто появляются в вашем списке. Многие мобильные приложения генерируют случайные клики из-за размещения баннеров рядом с интерактивными элементами. Если вы видите группу игровых приложений, которые явно показывают низкую эффективность, они являются основными кандидатами на исключение. Документируйте их по мере обнаружения, так как этот список сформирует основу вашей стратегии исключения для будущих кампаний.
Можно ли исключить места размещения на уровне учетной записи?
Да, вы можете применять исключения мест размещения на уровне учетной записи, чтобы сэкономить время и обеспечить согласованность во всех ваших кампаниях. Эта функция особенно полезна, если у вас есть повторяющийся список каналов или категорий приложений, с которыми вы никогда не хотите ассоциировать свой бренд. Настроив это в настройках вашей учетной записи в разделе Соответствие контента, вы можете создать список блокировки, который применяется к каждой активной видеокампании. Это гораздо более эффективный метод, чем вручную добавлять один и тот же список исключений к каждой отдельной кампании, которую вы создаете в течение месяцев.
Чтобы реализовать это, вам просто нужно создать список исключений мест размещения в вашей общей библиотеке. Вы можете добавить конкретные URL-адреса каналов YouTube или даже целые категории приложений. Как только список сохранен, вы связываете его с настройками уровня учетной записи. Это гарантирует, что даже при запуске новых кампаний они автоматически наследуют эти ограничения. Это действует как страховочная сеть, которая защищает ваш бренд с самого начала. Эта настройка является стандартной передовой практикой для любого агентства, управляющего несколькими учетными записями, поскольку она минимизирует риск человеческой ошибки в процессе создания кампании.
Какие шаги следует предпринять, чтобы исключить конкретные каналы?
- Перейдите в свою учетную запись Google Ads и выберите конкретную кампанию или группу объявлений, которую вы хотите изменить.
- Перейдите в меню Контент на левой боковой панели и нажмите на Места размещения.
- Выберите вкладку Исключения, чтобы просмотреть существующие правила или добавить новые.
- Нажмите на значок карандаша или кнопку плюс, чтобы ввести каналы, которые вы хотите заблокировать.
- Вставьте точные URL-адреса каналов YouTube или конкретные идентификаторы видео, которые вы определили в своих отчетах.
- Сохраните изменения, чтобы немедленно остановить показ ваших объявлений на этих конкретных целях.
Как Alien Road применяет стратегии исключения мест размещения
В Alien Road мы следуем строгому процессу, чтобы гарантировать, что бюджеты наших клиентов тратятся только на наиболее релевантный инвентарь. Для типичного взаимодействия мы начинаем с проведения аудита начальных данных о местах размещения после первых двух недель новой кампании. Мы не полагаемся на догадки; мы смотрим на фактические данные, чтобы увидеть, какие места размещения истощают бюджет. Затем мы классифицируем их на ‘Жесткие исключения’ — такие как низкокачественные детские каналы или нерелевантные рекламные сети приложений — и ‘Мягкие исключения’, которые ежемесячно пересматриваются на предмет эффективности.
Наш процесс также включает создание общих списков исключений, которые мы обновляем во всех кампаниях. Это позволяет нам мгновенно применять уроки, извлеченные из одной кампании, ко всей учетной записи. Мы отслеживаем изменение коэффициентов конверсии после этих исключений, чтобы убедиться, что качество трафика улучшилось. Систематически прореживая список мест размещения, мы сохраняем фокус на каналах с высоким намерением. Это позволяет нам обеспечивать лучший ROI для наших клиентов, сохраняя при этом их бренды в безопасности и видимыми только в тех средах, которые поддерживают их маркетинговые цели.
Есть ли распространенные ошибки, которых следует избегать?
- Чрезмерное исключение каналов, что может ограничить ваш охват настолько значительно, что ваши объявления перестанут показываться вовсе.
- Забывание регулярно обновлять свои списки исключений, позволяя новым низкокачественным местам размещения проникать в ваши отчеты.
- Исключение широких категорий без тестирования, что может заблокировать ценный инвентарь, который мог бы хорошо сработать.
- Неспособность отслеживать эффективность ваших самых эффективных каналов, фокусируясь только на плохих.
- Игнорирование категории размещения в мобильных приложениях, которая часто является источником трафика большого объема и низкого качества.
С чего начать на этой неделе?
Чтобы начать на этой неделе, войдите в свою панель управления Google Ads и выгрузите отчет о местах размещения за последние тридцать дней. Определите десять каналов, которые потратили больше всего денег, генерируя при этом ноль конверсий. Добавьте эти каналы в новый список исключений в вашей общей библиотеке и примените его к своим активным видеокампаниям. Как только вы это сделаете, установите повторяющееся напоминание в календаре, чтобы проверять этот отчет каждые две недели. Эта простая привычка значительно улучшит эффективность вашей кампании и гарантирует, что ваши рекламные расходы всегда работают на достижение ваших основных бизнес-целей.
Продолжайте совершенствовать свою стратегию, также просматривая свои ‘Категории приложений’ в настройках контента. Многие рекламодатели обнаруживают, что исключение определенных типов приложений, таких как ‘Игры’, приводит к немедленному улучшению качества лидов. Начните с этих конкретных шагов, и вы увидите более четкую картину эффективности вашей рекламы. Со временем этот дисциплинированный подход к исключению мест размещения рекламы на YouTube станет естественной частью вашей рутины. Поддерживая чистый список мест размещения, вы защищаете свой бюджет и фокусируете свою энергию на каналах, которые действительно двигают ваш бизнес вперед.
Читать далее: Реклама в Google · Реклама