Настройка Pinterest Tag через Tag Manager включает в себя развертывание базового кода и фрагментов событий для отслеживания поведения пользователей на вашем веб-сайте. Используя Google Tag Manager, вы избегаете прямого редактирования жестко закодированных файлов на вашем сайте. Этот процесс позволяет отправлять данные обратно на платформу Pinterest Ads, что позволяет вам измерять производительность, создавать списки аудиторий для ретаргетинга и отслеживать конверсии. Точность этой настройки гарантирует, что данные вашей кампании отражают реальные взаимодействия пользователей, такие как посещения страниц или покупки.
Почему вам следует использовать Google Tag Manager для Pinterest?
Управление маркетинговыми пикселями через централизованный контейнер уменьшает беспорядок в исходном коде вашего веб-сайта. Когда вы используете Google Tag Manager, вы получаете единый интерфейс для управления всеми сторонними скриптами отслеживания. Этот подход упрощает обновление или удаление тегов без помощи разработчика. В типичной учетной записи эта настройка поддерживает стабильную скорость вашего сайта, сохраняя при этом целостность ваших маркетинговых данных. Вы можете контролировать версии своих тегов и просматривать изменения перед их публикацией.
Какие события вы можете отслеживать с помощью Pinterest Tag?
Pinterest Tag разработан для захвата конкретных действий пользователей, которые указывают на интерес или намерение. Сопоставляя эти события с вашими бизнес-целями, вы можете лучше понять, как ваша аудитория взаимодействует с вашими страницами продуктов или процессами оформления заказа. Согласно документации поставщика, Pinterest Tag изначально поддерживает следующие стандартные события:
- PageVisit: Отслеживает, когда пользователь попадает на определенный URL.
- ViewCategory: Отслеживает, какие категории продуктов просматривают пользователи.
- Search: Записывает ключевые слова, которые пользователи вводят в строку поиска вашего сайта.
- AddToCart: Захватывает момент, когда пользователь добавляет товар в свою корзину.
- Checkout: Отслеживает завершенные транзакции и связанные с ними значения заказов.
Как подготовить вашу учетную запись Pinterest Ads
Прежде чем открывать интерфейс Google Tag Manager, вы должны найти свой уникальный ID тега в своей учетной записи Pinterest Business. Войдите в Pinterest Ads Manager и перейдите в меню ‘Ads’, затем нажмите ‘Conversions’. В этом разделе выберите ‘Pinterest Tag’, чтобы найти свой конкретный фрагмент кода. Скопируйте уникальный ID тега, предоставленный платформой. Вам понадобится этот ID, чтобы правильно связать контейнер с вашей рекламной учетной записью. Убедитесь, что ваша учетная запись подтверждена, так как это основной идентификатор для вашего потока данных.
Шаги по настройке базового кода в Tag Manager
Как только у вас будет ID тега, войдите в свою рабочую область Google Tag Manager. Создайте новый тег и выберите тип тега ‘Custom HTML’. Вставьте базовый код пикселя Pinterest в поле HTML. Обязательно замените ID-заполнитель в коде на ваш фактический ID тега, полученный из панели управления Pinterest. Установите условие активации на ‘All Pages’. Это гарантирует, что базовый код инициализируется при каждой загрузке страницы, что необходимо для правильной работы всех последующих событий. Сохраните свой тег и дайте ему четкое имя, например, ‘Pinterest Base Tag’.
Как вы можете проверить, что ваш тег работает правильно?
Проверка — это критический этап, который многие маркетологи упускают из виду. Перед публикацией изменений используйте режим ‘Preview’ в Google Tag Manager, чтобы увидеть, срабатывает ли тег так, как ожидалось, на вашем веб-сайте. Перейдите на свой сайт и выполните действие, например, посетите страницу продукта. Вы должны увидеть тег в окне Tag Assistant. Для более тщательной проверки используйте расширение браузера Pinterest Tag Helper. Этот инструмент предоставляет визуальную обратную связь о том, взаимодействует ли пиксель с сервером так, как задумано.
Внедрение событий конверсии для лучшей отчетности
После того, как базовый тег запущен, вы можете настроить теги конкретных событий. Например, чтобы отслеживать событие ‘Checkout’, создайте еще один тег ‘Custom HTML’ в Google Tag Manager. Используйте фрагмент события, предоставленный Pinterest, и оберните его в теги скрипта. Вам нужно будет активировать этот тег только на вашей странице ‘Thank You’ или ‘Order Confirmation’. Используйте триггер ‘Page View’ с конкретным путем URL вашей страницы подтверждения. Это гарантирует, что вы записываете доход только тогда, когда покупка действительно завершена.
Как Alien Road применяет эту технологию
В Alien Road мы следуем стандартной процедуре для каждого клиента, чтобы обеспечить точное отслеживание. Мы начинаем с аудита текущего уровня данных клиента, чтобы определить, какие переменные доступны, такие как ID заказов или категории продуктов. Затем мы сопоставляем эти переменные с требуемыми параметрами событий Pinterest. Это позволяет нам передавать динамические значения, такие как суммы транзакций, непосредственно на платформу Pinterest. Поддерживая чистый и организованный контейнер Tag Manager, мы гарантируем, что отчетность наших клиентов остается точной и надежной для их текущих рекламных кампаний.
Наш процесс включает несколько ключевых этапов для поддержания высокого качества данных. Мы обнаружили, что документирование каждого имени тега и триггера помогает держать контейнер управляемым во время аудитов. Например, если клиент меняет свой URL оформления заказа, наша команда быстро обновляет конкретный триггер, не затрагивая базовый тег. Этот модульный подход обеспечивает гибкость, что жизненно важно при управлении несколькими кампаниями на разных платформах. Мы отдаем приоритет четким соглашениям об именовании, чтобы избежать путаницы, когда другой член команды входит в учетную запись.
Общие советы по устранению неполадок для Pinterest Tag
Если вы заметили, что события не отображаются в панели управления Pinterest, сначала проверьте эти общие области. Во-первых, убедитесь, что базовый тег срабатывает до любых тегов событий. Если тег события срабатывает до базового тега, платформа не распознает данные. Во-вторых, убедитесь, что ваши триггеры ограничены правильными страницами. Тег события, срабатывающий на неправильной странице, может исказить ваши данные о конверсии. Наконец, проверьте, что уровень данных вашего веб-сайта заполнен правильно до того, как сработают теги.
- Убедитесь, что ваш базовый тег настроен на срабатывание на ‘All Pages’.
- Используйте Pinterest Tag Helper для подтверждения конкретного имени события.
- Очистите кэш вашего браузера, чтобы убедиться, что вы видите самые последние изменения.
- Изучите журналы режима ‘Preview’ в GTM на наличие ошибок JavaScript.
- Подтвердите, что ваш ID тега совпадает с тем, что указан в Pinterest Ads Manager.
Еще одна проблема связана с баннерами согласия на использование файлов cookie. Если ваш веб-сайт использует инструмент управления файлами cookie, Pinterest Tag может быть заблокирован до тех пор, пока пользователь не примет файлы cookie. Протестируйте свой сайт с включенным баннером, чтобы увидеть, срабатывает ли тег после согласия. Если тег заблокирован, вам, возможно, потребуется настроить свой менеджер тегов так, чтобы он ожидал определенного события согласия. Это стандартное требование для поддержания соответствия требованиям, гарантируя при этом, что ваши маркетинговые инструменты получают необходимые данные для функционирования.
В типичной учетной записи эти задачи по настройке занимают от тридцати до шестидесяти минут. Не торопитесь с этапом тестирования, так как неверные данные приводят к плохим решениям по оптимизации в ваших рекламных кампаниях. Потратьте время на просмотр событий в Pinterest Ads Manager на вкладке ‘Test Events’. Этот раздел позволяет вам видеть живые попадания, поступающие с вашего сайта. Он подтверждает, что интеграция завершена и данные правильно анализируются сервером Pinterest. Теперь вы готовы к масштабированию своих усилий.
С чего начать на этой неделе
Начните с входа в свой Pinterest Ads Manager и создания нового контейнера, если у вас его нет. Потратьте время на документирование того, какие страницы на вашем сайте соответствуют стандартным событиям, таким как страницы категорий или страницы продуктов. Как только у вас будет четкий план, используйте режим предварительного просмотра Tag Manager, чтобы сначала установить базовый тег. Только после проверки базового тега следует переходить к отдельным тегам событий. Выполняя эти шаги, вы обеспечиваете прочную основу для своих усилий в маркетинге в социальных сетях.
Читать далее: Tiktok Ads · Маркетинг в Социальных Сетях