Требования к изображениям и видео для рекламы Google Demand Gen определяют технические ограничения и творческие требования для ваших кампаний на YouTube, Discover и Gmail. Рекламодатели должны соблюдать эти конкретные размеры в пикселях, соотношения сторон и ограничения размера файлов, чтобы гарантировать правильное отображение своих креативных материалов на всех площадках. Соблюдение этих стандартов предотвращает автоматическое отклонение системой Google Ads и гарантирует, что ваши визуальные элементы сохранят четкость и эффективность при показе вашей целевой аудитории.
Каковы основные требования к изображениям для Demand Gen?
Изображения служат основой для кампаний Demand Gen. Google поддерживает альбомную, квадратную и портретную ориентации для заполнения различных мест размещения в своей сети. Для альбомных изображений требуется соотношение сторон 1.91:1, а рекомендуемый размер составляет 1200 x 628 пикселей. Квадратные изображения должны иметь соотношение 1:1, в идеале 1200 x 1200 пикселей. Для портретных мест размещения стандартным требованием является соотношение 4:5 при размере 960 x 1200 пикселей. Вы всегда должны следить за тем, чтобы объект на изображении был отцентрирован во избежание проблем с обрезкой при настройке отображения платформой для мобильных или настольных устройств.
Ограничение размера файла для всех загрузок статических изображений составляет 5 МБ. Поддерживаемые форматы файлов включают JPG, PNG и статический GIF. Вы должны убедиться, что ваши изображения не содержат размытого текста или элементов с низким разрешением, так как они часто вызывают срабатывание фильтров политики в процессе проверки. При разработке креатива учитывайте, что наложения текста должны быть минимальными, чтобы изображение могло эффективно донести ценностное предложение. Качественная, четкая фотография без избыточного текста обычно является наиболее эффективным способом достижения высокой вовлеченности в типичном аккаунте.
Технические требования к видеоматериалам
Видеоматериалы для Demand Gen должны быть размещены на YouTube, чтобы претендовать на выбор в группу объектов. Платформа поддерживает различные соотношения сторон, включая 16:9, 9:16 и 1:1, для адаптации под различные ориентации экрана. Для наилучшего пользовательского опыта альбомные видео 16:9 должны быть размером не менее 1920 x 1080 пикселей, а вертикальные видео 9:16 — не менее 1080 x 1920 пикселей. Вы всегда должны убедиться, что название и описание вашего видео оптимизированы перед импортом видео в группу объектов Google Ads.
Система не устанавливает строгой максимальной длительности для видео, но более короткий и лаконичный контент часто работает лучше в этих местах размещения. Убедитесь, что ваш видеофайл использует распространенные форматы, такие как MP4 или MOV, чтобы избежать ошибок кодирования в процессе загрузки. Если ваше видео содержит звук, убедитесь, что баланс звука подходит для зрителей, которые могут смотреть в средах, где они не могут легко отрегулировать громкость. Всегда проверяйте настройки видимости вашего видео на YouTube, чтобы убедиться, что оно установлено как общедоступное или по ссылке, чтобы платформа могла получить к нему доступ.
Сравнение требований к объектам
| Тип объекта | Рекомендуемое соотношение | Ограничение файла |
|---|---|---|
| Альбомное изображение | 1.91:1 | 5 МБ |
| Квадратное изображение | 1:1 | 5 МБ |
| Портретное изображение | 4:5 | 5 МБ |
| Альбомное видео | 16:9 | Нет строгого ограничения |
| Вертикальное видео | 9:16 | Нет строгого ограничения |
Как организовать эти объекты в Google Ads?
Организация происходит на уровне группы объектов вашей кампании Demand Gen. Вы создаете эти группы для размещения определенных комбинаций изображений, видео, логотипов и текстовых заголовков. Распространенный шаблон — группировать объекты по тематическим категориям или конкретным линейкам продуктов для упрощения анализа эффективности. При настройке новой группы вы должны предоставить как минимум одно альбомное изображение, одно квадратное изображение и одно портретное изображение, чтобы максимизировать охват инвентаря. Если вы не включите требуемый тип объекта, система заблокирует запуск кампании.
В панели управления группы объектов вы можете отслеживать рейтинг эффективности каждого загруженного объекта. Платформа помечает объекты как «Низкий», «Хороший» или «Лучший» в зависимости от их эффективности в вашей конкретной кампании. Вы должны использовать эти метки, чтобы определить, какие креативные элементы не приносят кликов или конверсий. Если объект помечен как «Низкий», подумайте о его замене новой версией, которая соответствует тем же техническим характеристикам, но использует другое сообщение или визуальную композицию. Этот итеративный процесс позволяет со временем улучшать показатели вашего аккаунта.
Каких распространенных ошибок следует избегать?
- Использование изображений с большим количеством текстовых наложений, нарушающих политику Google.
- Загрузка видео со статусом «частное» на YouTube.
- Игнорирование портретного соотношения сторон, что снижает видимость на мобильных устройствах.
- Превышение лимита в 5 МБ для статических изображений, что вызывает ошибку загрузки.
- Использование изображений с низким разрешением, которые выглядят пикселизированными на экранах с высокой плотностью пикселей.
Как Alien Road применяет эти спецификации
В Alien Road мы следуем стандартному рабочему процессу, чтобы гарантировать, что все креативные материалы клиентов соответствуют требованиям Google Demand Gen до запуска любой кампании. Сначала мы проводим технический аудит всех объектов, чтобы подтвердить их соответствие критериям пикселей и размера файлов. Для типичного клиента электронной коммерции мы гарантируем, что каждое изображение товара представлено в трех требуемых соотношениях сторон, чтобы алгоритм мог распределять рекламу по всему доступному инвентарю. Затем мы используем инструменты отчетности групп объектов, чтобы отслеживать, какие версии креативов обеспечивают самые высокие показатели кликабельности.
Наш процесс также включает регулярное тестирование видео-завлекалок (хуков). Например, при запуске кампании для ритейлера мы можем протестировать альбомное видео 16:9 против вертикального видео 9:16, чтобы посмотреть, как каждое из них работает на мобильных местах размещения. Отслеживая эффективность этих объектов индивидуально, мы предоставляем нашим клиентам четкие отчеты о том, какие визуальные форматы вызывают наибольший интерес. Этот методичный подход гарантирует, что наши клиенты не тратят бюджет на объекты, которые не соответствуют техническим сильным сторонам платформы.
Почему разнообразие объектов имеет решающее значение для успеха?
Платформа опирается на машинное обучение для подбора наиболее релевантных мест размещения для вашей рекламы. Предоставление широкого спектра объектов позволяет системе тестировать различные комбинации и находить правильное соответствие для вашей аудитории. Если вы предоставляете только один размер изображения, у системы остаются ограниченные возможности для показа вашей рекламы в различных местах размещения в Discover или Gmail. Загружая полный набор необходимых форматов изображений и видео, вы предоставляете системе свободу показывать ваше сообщение в наилучшем возможном формате для каждого пользователя.
Разнообразие объектов также помогает бороться с усталостью от креативов. Когда пользователи видят одно и то же изображение неоднократно, они, скорее всего, перестают взаимодействовать с вашим брендом. Ротируя объекты и обеспечивая наличие нескольких высококачественных вариантов, вы поддерживаете свежесть кампании. Типичный аккаунт должен стремиться обновлять группы объектов каждые несколько недель для поддержания стабильного уровня эффективности. Это гарантирует, что ваше сообщение остается актуальным для вашей целевой демографической группы, одновременно максимизируя охват бюджета вашей кампании.
С чего начать на этой неделе
Чтобы начать на этой неделе, откройте свой аккаунт Google Ads и перейдите к существующей кампании Demand Gen. Выполните следующие шаги для проверки текущего состояния креативов:
- Перейдите на вкладку «Группы объектов» в панели управления вашей кампании.
- Нажмите «Просмотреть детали», чтобы увидеть рейтинг эффективности каждого объекта.
- Определите любые объекты с меткой «Низкий» и подготовьте обновленные версии.
- Убедитесь, что для каждой группы объектов загружены все три соотношения сторон изображений.
- Проверьте свой канал YouTube, чтобы убедиться, что все связанные видео имеют статус «общедоступное» или «доступно по ссылке».
Часто задаваемые вопросы
Могу ли я использовать анимированные GIF в Demand Gen?
Вы можете использовать статические изображения, но анимированные GIF не поддерживаются в стандартных полях загрузки изображений для кампаний Demand Gen. Если у вас есть динамический контент, вы должны конвертировать его в формат видео и разместить на YouTube. Это позволяет системе правильно обрабатывать динамический контент как часть вашей библиотеки видеообъектов.
Что произойдет, если текст на моем изображении слишком большой?
Правила Google ограничивают избыточный текст на изображениях для обеспечения удобства пользователей. Если ваше изображение содержит слишком много текста, автоматизированная система может пометить его или полностью отклонить во время этапа проверки. Лучше всего свести текстовые наложения к минимуму и полагаться на заголовки и описания объявлений для передачи основного сообщения.
Нужно ли мне создавать отдельные кампании для разных размеров изображений?
Нет, вам не нужны отдельные кампании. Вы должны загрузить все необходимые размеры изображений (альбомное, квадратное и портретное) в одну и ту же группу объектов. Платформа автоматически выберет версию, которая подходит для места размещения, где ваше реклама появляется в данный момент, что значительно упрощает процесс управления.
Сколько времени занимает проверка объектов?
Большинство объектов проверяется в течение одного рабочего дня. Однако в периоды высокой нагрузки или если ваш аккаунт новый, процесс проверки может занять до двух полных рабочих дней. Вы можете отслеживать статус своих объектов непосредственно в таблице группы объектов в настройках вашего аккаунта Google Ads.
Есть ли лимит на количество видео, которые я могу добавить?
Нет строгого ограничения на количество видео, которые вы можете добавить в группу объектов, но вам следует сосредоточиться на качестве, а не на количестве. Добавления от пяти до десяти высокоэффективных видео обычно достаточно для того, чтобы система эффективно ротировала и оптимизировала вашу кампанию, не перегружая алгоритм избыточным контентом.
Читайте далее: Реклама в Google · Реклама