Настройка магазина на Amazon требует активного одобрения Amazon Brand Registry, четкого плана дизайна из нескольких страниц и организованных ASIN товаров. Магазины — это бесплатный продукт самообслуживания, который позволяет владельцам брендов проектировать и создавать многостраничное представительство бренда на Amazon. Получив доступ к вкладке «Магазины» в Seller Central или Advertising Console, менеджеры бренда могут выбрать свой зарегистрированный бренд, выбрать готовый шаблон макета и организовать товары на специализированных подстраницах, которые отражают независимое направление электронной коммерции.
Каковы предварительные условия перед созданием магазина на Amazon?
Перед созданием индивидуального дизайна магазина ваш аккаунт продавца или поставщика должен соответствовать строгим требованиям Amazon к владению брендом. Вы должны обладать активным зарегистрированным товарным знаком в стране вашего целевого рынка, подтвержденным через официальные реестры товарных знаков, такие как Ведомство по патентам и товарным знакам США или Ведомство по интеллектуальной собственности Европейского союза. После регистрации в Amazon Brand Registry ваш аккаунт получает доступ к расширенным инструментам бренда, включая A+ Content, рекламу Sponsored Brands и инструмент Store Builder. Без регистрации в Brand Registry опция «Магазины» остается недоступной в вашей консоли.
Подготовка ваших креативных активов перед запуском инструмента Store Builder ускоряет ваш рабочий процесс и повышает качество результата. Соберите логотипы бренда в высоком разрешении, изображения заголовков размером 3000 на 600 пикселей, фотографии товаров в стиле лайфстайл и рекламные видеофайлы. Организуйте все активные ASIN товаров по коллекциям или линейкам продуктов, чтобы вы могли быстро вставлять их в сетки товаров и плитки функций. Форматирование и обрезка ваших графических активов заранее предотвращает ошибки форматирования во время сборки макета и обеспечивает отполированную визуальную презентацию.
Как ориентироваться в инструменте Amazon Store Builder?
Доступ к Store Builder начинается в консоли Amazon Advertising или Seller Central. Перейдите в раздел «Магазины» на основной панели навигации и выберите «Управление магазинами», чтобы просмотреть портфолио вашего бренда. Нажмите «Создать магазин» рядом с названием вашего зарегистрированного бренда, чтобы запустить рабочее пространство конструктора. Система предлагает вам ввести название магазина и загрузить изображение логотипа бренда, которое постоянно отображается в разделе заголовка на всех подстраницах магазина. Выберите стиль отображения для логотипа заголовка, который остается четким как на темных, так и на светлых мобильных экранах.
Интерфейс Store Builder предоставляет визуальный редактор страниц с функцией перетаскивания, разделенный на отдельные функциональные панели. Левая панель управляет иерархией вашего магазина, позволяя создавать новые подстраницы, изменять порядок элементов навигации и настраивать вложенные структуры страниц. Центральная панель обеспечивает предварительный просмотр макета в реальном времени с интерактивными переключателями между перспективами экрана рабочего стола и мобильного устройства. Правая панель позволяет выбирать модули плиток, настраивать текстовые наложения, выбирать цвета фона и связывать плитки напрямую со страницами сведений ASIN или внутренними страницами магазина.
Пошаговые инструкции по дизайну страниц вашего магазина
Создание эффективного макета магазина включает выбор модульных структур шаблонов, которые подчеркивают ваш основной выбор товаров. Amazon предоставляет предустановленные шаблоны макетов, такие как «Сетка товаров», «Marquee» и «Витрина», или вы можете начать с чистого холста, чтобы создать индивидуальные расположения. Стандартный макет домашней страницы включает широкий баннер заголовка, за которым следует видео с представлением бренда, плитки самых продаваемых товаров и четкие плитки навигации по категориям, которые направляют покупателей глубже в ваш каталог товаров.
Создание подстраниц позволяет разделить отдельные линейки товаров на сфокусированные разделы покупок. Например, бренд спортивной одежды может создать подстраницы для экипировки для бега, оборудования для спортзала и аксессуаров. Каждая подстраница использует пользовательские плитки контента, такие как баннеры с разделенным изображением, кликабельные карточки товаров с живыми ценами и значками соответствия Prime, а также текстовые блоки. Использование динамических плиток сетки товаров автоматически заполняет доступный инвентарь на основе тегов ключевых слов или списков ASIN вручную, поддерживая отображение товаров в актуальном состоянии без постоянных ручных обновлений.
- Баннеры заголовков: Полноширинные визуальные элементы, которые устанавливают эстетику бренда и представляют сезонные акции или ключевые запуски товаров.
- Плитки товаров: Интерактивные карточки, которые отображают названия товаров, живые цены, рейтинги клиентов, значки доставки Prime и прямые кнопки добавления в корзину.
- Плитки изображения с текстом: Пользовательские визуальные элементы в стиле лайфстайл в сочетании с маркетинговым текстом для объяснения преимуществ товара или основных ценностей бренда.
- Видеоплитки: Автоматически воспроизводимые или инициируемые пользователем видеоблоки, которые демонстрируют использование товара, показывают детали производства или делятся историями бренда.
- Плитки сетки товаров: Динамические сетки листинга, которые отображают курируемые списки ASIN или автоматически показывают товары, отфильтрованные по конкретным ключевым словам или категориям.
Как следует структурировать навигацию и категории товаров?
Логическая иерархия страниц гарантирует, что посетители легко ориентируются в вашем каталоге товаров на мобильных телефонах и экранах настольных компьютеров. Ограничьте навигационные меню верхнего уровня четырьмя или пятью основными категориями, чтобы мобильные выпадающие меню оставались чистыми и читаемыми. Для брендов с обширными каталогами используйте подкатегории навигации, вложенные под широкие родительские страницы, вместо того чтобы загромождать верхнюю панель заголовка. Простая, интуитивно понятная настройка навигации снижает показатели отказов и побуждает покупателей исследовать несколько линеек товаров в течение одной сессии просмотра.
Координация структуры навигации вашего магазина с вашей рекламной воронкой улучшает показатели конверсии рекламных кампаний. При создании рекламы Sponsored Brands или внешних кампаний в социальных сетях вы можете направлять рекламный трафик на конкретные, высокорелевантные подстраницы вместо общей страницы сведений или домашней страницы. Например, направление трафика рекламы зимней распродажи прямо на выделенную подстраницу зимней коллекции обеспечивает релевантный опыт целевой страницы, что дает более высокие показатели конверсии и более низкие затраты на привлечение клиентов.
Проверка и отправка вашего магазина на Amazon на одобрение
Перед отправкой вашего завершенного черновика магазина на модерацию просмотрите каждую страницу, используя параметры просмотра как на рабочем столе, так и на мобильном устройстве. Проверьте все ссылки на плитках, чтобы убедиться, что они направляют покупателей на активные страницы листинга или правильные внутренние подстраницы. Убедитесь, что текстовые наложения остаются читаемыми на фоне изображений на различных размерах мобильных экранов. Нечеткий текст, неработающие целевые ссылки или низкокачественная графика часто приводят к отклонению командой модерации Amazon, создавая ненужные задержки публикации.
Отправка вашего черновика магазина запускает автоматизированный и ручной процесс модерации Amazon. Модерация обычно занимает от 24 до 72 часов, хотя время проверки может увеличиться в периоды высокой активности розничной торговли перед такими событиями, как Prime Day или пики праздничных покупок. Рецензенты Amazon проверяют контент, чтобы обеспечить соблюдение рекламных руководств, подтверждая отсутствие запрещенных медицинских заявлений, URL-адресов внешних веб-сайтов или непроверенных утверждений. После одобрения ваш обновленный магазин заменяет любую предыдущую версию, работавшую на Amazon.
- Проверка мобильного макета: Предварительный просмотр всех плиток страниц в мобильной перспективе, чтобы убедиться, что изображения обрезаны правильно и текст остается читаемым.
- Проверка соответствия: Убедитесь, что в изображениях или текстовых блоках не появляются внешние веб-адреса, социальные идентификаторы или непроверенные утверждения.
- Проверка целевой ссылки: Нажмите на каждую ссылку баннера и плитку товара, чтобы подтвердить, что цели направляют на активные листинги или подстраницы.
- Проверка качества изображения: Убедитесь, что баннеры заголовков соответствуют или превышают руководящие принципы 3000×600 пикселей без размытия или искажения.
- Проверка статуса инвентаря: Подтвердите, что представленные ASIN поддерживают активный статус Buy Box и достаточные уровни инвентаря перед отправкой.
Какие шаги вам следует предпринять в первую очередь на этой неделе?
Начните настройку вашего магазина на Amazon с подтверждения статуса вашего аккаунта в Amazon Brand Registry внутри Seller Central. Соберите необходимые медиа-активы, включая файлы логотипов, изображения лайфстайл, видео-активы и категоризированные списки ASIN. Набросайте базовую иерархию страниц на бумаге или в электронной таблице перед открытием инструмента Store Builder, определив ваши основные страницы навигации и представленные коллекции товаров. Проектирование четкого структурного плана заранее упрощает создание макета в редакторе.
В Alien Road систематический рост на маркетплейсе требует сочетания убедительного дизайна магазина с организованными рекламными воронками. После публикации вашего магазина еженедельно отслеживайте панель Store Insights, чтобы анализировать трафик посетителей, тенденции просмотров страниц и объем продаж, обусловленный магазином. Используйте эти операционные метрики для выявления неэффективных страниц магазина, обновления сезонной графики и тестирования различных комбинаций плиток контента для постоянного совершенствования производительности вашего магазина и максимизации вовлеченности клиентов.
Читать далее: Amazon Ads · Amazon