Amazon mağazası kurmak, aktif bir Amazon Brand Registry onayı, net bir çok sayfalı tasarım planı ve düzenlenmiş ürün ASIN’leri gerektirir. Mağazalar, marka sahiplerinin Amazon’da çok sayfalı bir marka hedefi tasarlamasına ve oluşturmasına olanak tanıyan ücretsiz bir self-servis üründür. Seller Central veya Advertising Console içindeki Mağazalar sekmesine erişerek, marka yöneticileri kayıtlı markalarını seçebilir, önceden oluşturulmuş bir düzen şablonu seçebilir ve ürünleri bağımsız bir e-ticaret hedefini yansıtan özel alt sayfalara düzenleyebilirler.
Amazon Mağazası Oluşturmadan Önce Ön Koşullar Nelerdir?
Özelleştirilmiş bir mağaza tasarımı oluşturmadan önce, satıcı veya tedarikçi hesabınız Amazon’un katı marka sahipliği gereksinimlerini karşılamalıdır. Amerika Birleşik Devletleri Patent ve Ticari Marka Ofisi veya Avrupa Birliği Fikri Mülkiyet Ofisi gibi resmi ticari marka kayıtları aracılığıyla doğrulanmış, hedef pazar ülkenizde aktif olarak kayıtlı bir ticari markaya sahip olmalısınız. Amazon Brand Registry’ye kaydolduğunuzda, hesabınız A+ İçerik, Sponsored Brands reklamları ve Store Builder aracı dahil olmak üzere gelişmiş marka araçlarına erişim kazanır. Brand Registry kaydı olmadan, Mağazalar seçeneği konsolunuzda kullanılamaz kalır.
Mağaza oluşturucu aracını başlatmadan önce yaratıcı varlıklarınızı hazırlamak iş akışınızı hızlandırır ve çıktı kalitesini artırır. Yüksek çözünürlüklü marka logolarını, 3000’e 600 piksel boyutlarında başlık görsellerini, ürün yaşam tarzı fotoğraflarını ve tanıtım videosu dosyalarını toplayın. Tüm aktif ürün ASIN’lerini koleksiyona veya ürün grubuna göre düzenleyin, böylece bunları ürün ızgaralarına ve özellik kutucuklarına hızlıca ekleyebilirsiniz. Grafik varlıklarınızın önceden biçimlendirilmiş ve kırpılmış olması, düzen oluşturma sırasında biçimlendirme hatalarını önler ve cilalı bir görsel sunum sağlar.
Amazon Mağaza Oluşturucu Aracında Nasıl Gezinirsiniz?
Store Builder’a erişim Amazon Advertising konsolu veya Seller Central içinde başlar. Birincil gezinme çubuğunda Mağazalar’a gidin ve marka portföyünüzü görüntülemek için Mağazaları Yönet’i seçin. Oluşturucu çalışma alanını başlatmak için kayıtlı marka adınızın yanındaki Mağaza Oluştur’a tıklayın. Sistem sizden mağaza adınızı girmenizi ve tüm mağaza alt sayfalarındaki başlık bölümünde kalıcı olarak görünen bir marka logosu görseli yüklemenizi ister. Başlık logonuz için hem koyu hem de açık mobil ekranlarda net kalan bir görüntüleme stili seçin.
Store Builder arayüzü, farklı işlevsel panellere bölünmüş görsel bir sürükle-bırak sayfa düzenleyici sağlar. Sol panel mağaza hiyerarşinizi yönetir, yeni alt sayfalar oluşturmanıza, gezinme öğelerini yeniden sıralamanıza ve iç içe geçmiş sayfa yapılarını ayarlamanıza olanak tanır. Orta panel, masaüstü ve mobil ekran perspektifleri arasında etkileşimli geçişlerle gerçek zamanlı bir düzen önizlemesi sağlar. Sağ panel, kutucuk modülleri seçmenize, metin kaplamalarını ayarlamanıza, arka plan renkleri seçmenize ve kutucukları doğrudan ASIN detay sayfalarına veya dahili mağaza sayfalarına bağlamanıza olanak tanır.
Mağaza Sayfalarınızı Tasarlamak İçin Adım Adım Talimatlar
Etkili bir mağaza düzeni oluşturmak, temel ürün seçiminizi vurgulayan modüler şablon yapılarının seçilmesini içerir. Amazon, Ürün Izgarası, Marquee ve Vitrin gibi önceden ayarlanmış düzen şablonları sağlar veya özel düzenlemeler oluşturmak için boş bir tuvalle başlayabilirsiniz. Standart bir ana sayfa düzeni, geniş bir başlık afişi, ardından bir marka tanıtım videosu, en çok satan ürün kutucukları ve müşterileri ürün kataloğunuzun derinliklerine yönlendiren net kategori gezinme kutucukları içerir.
Alt sayfalar oluşturmak, farklı ürün gruplarını odaklanmış alışveriş bölümlerine ayırmanıza olanak tanır. Örneğin, bir atletik giyim markası koşu ekipmanları, spor salonu ekipmanları ve aksesuarlar için alt sayfalar oluşturabilir. Her alt sayfa, bölünmüş görsel afişleri, canlı fiyatlandırma ve Prime uygunluk rozetleri içeren tıklanabilir ürün kartları ve metin blokları gibi özel içerik kutucukları kullanır. Dinamik ürün ızgarası kutucuklarını kullanmak, mevcut envanteri anahtar kelime etiketlerine veya manuel ASIN listelerine göre otomatik olarak doldurur ve ürün ekranlarını sürekli manuel güncellemeler olmadan güncel tutar.
- Başlık Afişleri: Marka estetiğini belirleyen ve sezonluk promosyonları veya önemli ürün lansmanlarını tanıtan tam genişlikte kahraman görselleri.
- Ürün Kutucukları: Ürün başlıklarını, canlı fiyatları, müşteri puanlarını, Prime teslimat rozetlerini ve doğrudan sepete ekle düğmelerini görüntüleyen etkileşimli kartlar.
- Metinli Görsel Kutucukları: Ürün faydalarını veya temel marka değerlerini açıklamak için pazarlama metniyle birleştirilmiş özelleştirilmiş yaşam tarzı görselleri.
- Video Kutucukları: Ürün kullanımını gösteren, üretim detaylarını sergileyen veya marka hikayelerini paylaşan otomatik oynatılan veya kullanıcı tarafından başlatılan video blokları.
- Ürün Izgarası Kutucukları: Seçilmiş ASIN listelerini görüntüleyen veya belirli anahtar kelimelere veya kategorilere göre filtrelenmiş ürünleri otomatik olarak gösteren dinamik listeleme ızgaraları.
Gezinme ve Ürün Kategorilerini Nasıl Yapılandırmalısınız?
Mantıksal sayfa hiyerarşisi, ziyaretçilerin ürün kataloğunuzda cep telefonlarında ve masaüstü ekranlarda kolayca gezinmesini sağlar. Mobil açılır menülerin temiz ve okunabilir kalması için üst düzey gezinme menülerini dört veya beş ana kategoriyle sınırlayın. Kapsamlı katalog boyutlarına sahip markalar için, üst başlık çubuğunu karıştırmak yerine geniş ana sayfaların altına yerleştirilmiş alt gezinme kategorilerini kullanın. Basit, sezgisel bir gezinme kurulumu hemen çıkma oranlarını düşürür ve müşterileri tek bir tarama oturumu sırasında birden fazla ürün grubunu keşfetmeye teşvik eder.
Mağaza gezinme yapınızı reklam huninizle koordine etmek, reklam kampanyası dönüşüm oranlarını iyileştirir. Sponsored Brands reklamları veya harici sosyal medya kampanyaları oluştururken, reklam trafiğini genel bir detay sayfası veya ana sayfa yerine belirli, son derece alakalı alt sayfalara yönlendirebilirsiniz. Örneğin, kış indirimi reklam trafiğini doğrudan özel bir kış koleksiyonu alt sayfasına yönlendirmek, daha yüksek dönüşüm oranları ve daha düşük müşteri edinme maliyetleri sağlayan alakalı bir açılış sayfası deneyimi sunar.
Amazon Mağazanızı Onay İçin Gözden Geçirme ve Gönderme
Tamamlanmış mağaza taslağınızı moderasyon için göndermeden önce, her sayfayı hem masaüstü hem de mobil görünüm seçeneklerini kullanarak gözden geçirin. Müşterileri aktif listeleme sayfalarına veya doğru dahili alt sayfalara yönlendirdiğinden emin olmak için tüm kutucuk bağlantılarını kontrol edin. Metin kaplamalarının çeşitli mobil ekran boyutlarında arka plan görsellerine karşı okunabilir kaldığını doğrulayın. Belirsiz metin, bozuk hedef bağlantılar veya düşük kaliteli grafikler genellikle Amazon’un moderasyon ekibi tarafından reddedilmeye yol açarak gereksiz yayınlama gecikmeleri yaratır.
Mağaza taslağınızı göndermek, Amazon’un otomatik ve manuel moderasyon sürecini tetikler. Moderasyon genellikle 24 ila 72 saat sürer, ancak Prime Day veya tatil alışverişi zirveleri gibi etkinliklerden önceki yoğun perakende dönemlerinde inceleme süreleri uzayabilir. Amazon incelemecileri, reklam kurallarına uyumu sağlamak için içeriği denetler, yasaklanmış tıbbi iddiaların, harici web sitesi URL’lerinin veya doğrulanmamış iddiaların bulunmadığını doğrular. Onaylandıktan sonra, güncellenmiş mağazanız Amazon’da yayında olan önceki sürümlerin yerini alır.
- Mobil Düzen Doğrulaması: Görsellerin düzgün kırpıldığından ve metnin okunabilir kaldığından emin olmak için tüm sayfa kutucuklarını mobil perspektifte önizleyin.
- Uyumluluk İncelemesi: Görsellerde veya metin bloklarında harici web adreslerinin, sosyal hesapların veya doğrulanmamış iddiaların görünmediğini doğrulayın.
- Hedef Bağlantı Kontrolü: Hedeflerin aktif listelemelere veya alt sayfalara yönlendirdiğini doğrulamak için her afiş bağlantısına ve ürün kutucuğuna tıklayın.
- Görsel Kalite Denetimi: Başlık afişlerinin bulanıklık veya bozulma olmadan 3000×600 piksel yönergelerini karşıladığından veya aştığından emin olun.
- Envanter Durumu Kontrolü: Göndermeden önce öne çıkan ASIN’lerin aktif satın alma kutusu durumunu ve yeterli envanter seviyelerini koruduğunu onaylayın.
Bu Hafta İlk Hangi Adımları Atmalısınız?
Amazon mağazası kurulumunuza Seller Central içindeki Amazon Brand Registry’de hesap durumunuzu doğrulayarak başlayın. Logo dosyaları, yaşam tarzı görselleri, video varlıkları ve kategorize edilmiş ASIN listeleri dahil olmak üzere temel medya varlıklarını toplayın. Store Builder aracını açmadan önce kağıt üzerinde veya bir elektronik tabloda temel bir sayfa hiyerarşisi çizin, ana gezinme sayfalarınızı ve öne çıkan ürün koleksiyonlarınızı tanımlayın. Önceden net bir yapısal plan tasarlamak, düzenleyicide düzen oluşturmayı kolaylaştırır.
Alien Road’da, sistematik pazar yeri büyümesi, etkileyici mağaza tasarımını organize reklam hunileriyle birleştirmeyi gerektirir. Mağazanızı yayınladıktan sonra, ziyaretçi trafiğini, sayfa görüntüleme trendlerini ve mağaza odaklı satış hacmini analiz etmek için Mağaza İnsights panonuzu haftalık olarak izleyin. Bu operasyonel metrikleri, düşük performans gösteren mağaza sayfalarını belirlemek, sezonluk grafikleri yenilemek ve mağaza performansınızı sürekli olarak iyileştirmek ve müşteri etkileşimini en üst düzeye çıkarmak için farklı içerik kutucuğu kombinasyonlarını test etmek için kullanın.
Okumaya devam edin: Amazon Ads · Amazon