Учитывая ошеломляющие 95 миллионов публикаций в день только в Instagram, лучший способ обеспечить хорошую работу вашего контента на всех ваших платформах социальных сетей — это использование хэштегов.
Это руководство поможет вам лучше понять роль хэштегов в социальных сетях, как выбрать правильные хэштеги для вашего бренда и как использовать хэштеги на самых популярных платформах социальных сетей. Без лишних слов, давайте начнем!
Вы, вероятно, слышали о хэштеге (#). Бэби-бумеры, поколение X и миллениалы могут знать хэштег как «знак фунта» на телефонах.
Хэштеги нашли новую функцию в 21 веке. Теперь вы можете помечать контент в социальных сетях с помощью хэштегов. Это позволяет другим пользователям видеть коллекцию связанного контента, когда они нажимают на хэштег. Просто поставьте знак # перед словами, которые вы хотите использовать.
Хэштеги улучшают пользовательский опыт и помогают брендам расширить свой охват. Например, твиты с хэштегами получают в два раза больше вовлеченности, чем твиты без хэштегов.
Хэштеги появились в X, но теперь они есть почти на всех платформах социальных сетей. На самом деле, использование хэштегов как части вашей универсальной стратегии в социальных сетях может помочь вам легко получить на 21% больше вовлеченности.
Любители обуви могут нажать на различные хэштеги, упомянутые в этой статье, чтобы увидеть коллекции связанных изображений в Instagram. (Источник: Shoefastshoefurious в Instagram)
Хэштеги — это полезный способ организации контента в социальных сетях. Они помогают потенциальным клиентам и пользователям находить то, что они ищут.
Хэштеги адаптированы и специфичны для каждого бизнеса. Важно придерживаться этой философии. Обувной бизнес не захотел бы вводить своих клиентов и пользователей в заблуждение, публикуя твит о распродаже обуви с хэштегом #veterinarymedicine.
Некоторые люди ошибочно полагают, что спам в каждой из их публикаций популярными, но совершенно нерелевантными хэштегами поможет им увеличить охват.
Это может быть правдой в краткосрочной перспективе, но в конечном итоге, если ваши хэштеги хотя бы поверхностно не связаны с темой вашей публикации или другого контента, вы можете оттолкнуть и запутать свою целевую аудиторию.
Вы также можете использовать хэштеги, чтобы кратко и лаконично изложить убеждения и ценности вашей компании. Некоторые бренды предпочитают делать это в своих профилях в социальных сетях.
Nike использует как #BlackLivesMatter, так и #StopAsianHate, чтобы изложить эти два фундаментальных убеждения компании. Это сигнализирует пользователям о том, что представляет собой Nike, и пользователи могут нажать на эти хэштеги, чтобы найти связанный контент. (Источник: Nike X)
Чтобы найти хорошие хэштеги, посмотрите, что используют другие компании в вашей отрасли. Функция автозаполнения хэштегов на многих платформах автоматически генерирует связанные хэштеги, как только вы вводите начало слова или фразы.
Вы также можете использовать наш Social Tracker, чтобы увидеть, какие хэштеги лучше всего работают для ваших конкурентов. Это сэкономит вам огромное количество времени при выборе лучших хэштегов для вашей отрасли.
С помощью Соцсети Tracker вы можете сравнить свою эффективность в социальных сетях с эффективностью ваших конкурентов. Один из способов найти хэштеги — проверить вкладку «хэштег» в этом инструменте.
У каждой платформы есть немного разные лучшие практики, когда дело доходит до хэштегов. На большинстве платформ также есть некоторые последовательные правила использования хэштегов:
Хотя каждая из ваших публикаций в Instagram может содержать 30 хэштегов, это не обязательно означает, что это лучшее использование вашего времени или функциональности хэштегов.
Хорошее эмпирическое правило — использовать не более дюжины хэштегов на публикацию. Есть несколько способов использования хэштегов в Instagram.
Второе место, где вы можете разместить хэштеги, — это сама публикация (см. ниже). Все, что вам нужно сделать, это использовать символ # в вашей подписи, за которым следует тег, с которым вы хотите связаться.
Наконец, вы можете добавить их к комментарию к созданным вами публикациям. Если пользователь просматривает ваш Instagram с компьютера, он увидит этот комментарий. Однако, если пользователь использует мобильное устройство, этот комментарий будет скрыт и открыт.
Один из способов подойти к этой стратегии — использовать наш Social Poster, чтобы заранее запланировать появление комментария после того, как вы сделаете публикацию. Таким образом, вы можете запланировать все хэштеги ваших комментариев одновременно при создании публикаций. Эта функция в настоящее время работает только в Instagram, но следите за обновлениями!
В инструменте Social Poster вы можете установить «1-й комментарий», который появится вместе с вашей запланированной публикацией. Это делает добавление хэштегов к комментарию простой задачей. Facebook
На самом деле, ведутся споры о том, работают ли хэштеги в Facebook. Некоторые эксперты и владельцы бизнеса говорят, что работают; другие говорят, что это почти не имеет эффекта.
Имейте это в виду и используйте свое время с умом, ограничивая хэштеги в Facebook одним или двумя на публикацию.
X — пионер хэштегов и, возможно, самое популярное место, где они используются. Однако использование хэштегов в рекламных твитах может вводить в заблуждение и иметь эффект, прямо противоположный желаемому (т.е.: вы можете не получить тот тип вовлеченности, который хотите).
Поэтому лучший совет по передовой практике — использовать хэштеги в твитах, которые начинают разговор. Это лучше для органического охвата и побуждает пользователей взаимодействовать с вами в социальных сетях.
Пользователь X Дитер Бон задает забавный и дерзкий вопрос, стоя в очереди в Google. Поставив #GoogleIO в конце своего твита, он связывается с другими людьми в X, которые общаются о GoogleIO. (Источник: Пользователь Дитер Бон в X)
LinkedIn делает использование хэштегов проще простого. Когда вы создаете обновление (публикацию) в LinkedIn, вы можете добавить свои хэштеги прямо в свой контент или нажать «Добавить хэштег» в нижней части вашей публикации (см. ниже пример для компьютера).
Помните, что LinkedIn — это сеть для профессионалов; поэтому убедитесь, что ваши хэштеги отражают характер платформы и не содержат неуместных выражений.
TikTok, который позволяет пользователям публиковать видео продолжительностью до десяти минут, за последние несколько лет увидел огромный рост своей базы пользователей. Как и другие социальные платформы, TikTok использует хэштеги для организации контента и облегчения его обнаружения.
TikTok в некотором роде уникален, так как пользователи склонны смешивать чрезвычайно популярные хэштеги с меньшими, но более нишевыми хэштегами или брендированными хэштегами, которые могут привлечь более вовлеченную аудиторию. Примером этого может быть использование Nike #FYP (страница For You, курируемая TikTok) и #JustDoIt.
На этом скриншоте одного из видео Nike в TikTok вы можете увидеть, что они использовали популярный хэштег #YogaPose вместе с более нишевым хэштегом #BreakItDown. Второй хэштег используется создателями в сфере здоровья и велнеса, чтобы показать, как выполнять определенные упражнения.
Есть несколько способов создания отличных хэштегов в TikTok. Во-первых, посмотрите, что делают ваши конкуренты. Посмотрите их самые популярные видео (т.е. какие видео имеют больше всего лайков и просмотров) и посмотрите, какие хэштеги они используют для этого контента.
Второй способ найти хэштеги — проверить, что используют ваши подписчики. Если бы Nike хотел привлечь любителей обуви в свою ленту TikTok, было бы разумно просмотреть список подписчиков и просмотреть несколько профилей пользователей. Вероятно, эти пользователи создают свой собственный контент с нишевыми и популярными хэштегами об обуви.
Еще один вариант — создать или принять участие в существующем популярном хэштег-челлендже. Хэштег-челленджи — это, как следует из названия, челленджи или действия, связанные с хэштегом. Некоторые пользователи создают хэштег-челленджи вокруг танцев, макияжа или розыгрышей. На самом деле, возможности почти бесконечны.
На этом скриншоте из видео Amazon в TikTok вы можете увидеть, что они приняли участие в популярном хэштег-челлендже #CompleteMyLook. В этом челлендже используется разделенный экран, и он включает в себя двух разных пользователей/создателей, пытающихся соединить верхнюю и нижнюю части одного модного «образа».
Наконец, вы можете использовать строку поиска, чтобы найти популярные темы, обсуждаемые в TikTok. TikTok также предлагает некоторые из самых популярных рекомендуемых поисковых запросов, которые вы можете просмотреть, чтобы найти больше идей для хэштегов.
На этом скриншоте функции поиска в TikTok вы можете увидеть, что популярные темы действительно присутствуют на этой платформе. Если вы розничный продавец обуви или компания по производству кормов для собак, может быть проще найти хэштеги с помощью этих поисковых запросов. Если вы более нишевый бизнес, попробуйте поискать свой тип продукта или услуги в строке поиска, чтобы получить больше идей. Как вы находите и организуете свои хэштеги?
Отличный способ найти высокоэффективные хэштеги — посмотреть, что используют ваши конкуренты. Alien Road Social позволяет анализировать самые эффективные хэштеги ваших конкурентов, чтобы вы могли начать нацеливаться на них самостоятельно.
Как только вы узнаете, какие хэштеги хотите использовать, Social Poster от Alien Road сможет запланировать ваши публикации в социальных сетях с правильными хэштегами. Таким образом, вам не придется самостоятельно управлять несколькими публикациями на нескольких платформах.
Будьте креативны в своих сообщениях. Поиск нишевых хэштегов, которые напрямую говорят о проблемах или вопросах вашей целевой аудитории, может заставить пользователей полюбить ваш бренд еще до того, как у них появится шанс найти ваших конкурентов.
Что такое SEO-менеджмент?
Руководство для начинающих по рекламе в социальных сетях в 2023 году
La guía para principiantes sobre publicidad en redes sociales en 2023 ¿Qué es la publicidad ..
Связанная услуга: Маркетинговое агентство с ИИ