Регистрация бренда Amazon дает вам доступ к Brand Registry и включает инструменты, которые он открывает.
Продажи на Amazon — это не тот канал, который можно просто подключить к существующему бизнесу и оставить работать. Маркетплейс устанавливает правила, меняет их без предупреждения и применяет их к аккаунту, а не к тому, кто давал советы. Это те рамки, в которых мы работаем.
То, что определяет результат
У каждой части Amazon есть ограничение, которое важнее остальных. Здесь это товарный знак. Для реестра нужен активный или находящийся на рассмотрении знак в правильном классе, и большинство отказов, которые мы видим, связаны именно с этим, а не с самой заявкой.
Мы планируем это с самого начала. Большинство дорогостоящих проблем, для решения которых нас вызывают, были вызваны не плохой работой. Они были вызваны обнаружением этого ограничения уже после того, как деньги были вложены.
В рамках правил, намеренно
Ряд тактик в этой области дают быстрые результаты, но также являются основанием для блокировки. Мы их не используем и прямо скажем вам, если что-то, что вам предложили в другом месте, попадает в эту категорию.
Это не осторожность ради осторожности. Когда аккаунт блокируется, продавец несет убытки: товарный запас, история рейтинга и выручка, пока идет апелляция. Агентство просто переходит к следующему клиенту.
Как мы отчитываемся
Цифры берутся из Seller Central без правок, с указанием диапазона дат и отчета, из которого они взяты, чтобы вы могли воспроизвести их самостоятельно. Если число изменилось по причине, не зависящей от нашей работы, сезонности, изменения цены или того, что у конкурента закончился товар, мы говорим об этом, а не приписываем заслугу себе.
Что такое Amazon Brand Registry (Регистрация бренда Amazon)?
Amazon Brand Registry — это бесплатная программа Amazon, разработанная для помощи владельцам брендов в защите и развитии своего бренда на глобальном маркетплейсе Amazon. Зарегистрировавшись, вы получаете доступ к мощным инструментам, которые защищают вашу интеллектуальную собственность, контролируют листинги товаров, повышают доверие клиентов и открывают расширенные маркетинговые функции.
Почему Amazon Brand Registry важен
Ключевые преимущества
- Защита бренда: Предотвращайте продажу другими под вашим брендом и боритесь с контрафактными или неавторизованными товарами.
- Контроль над листингами: Вы получаете больше полномочий для редактирования и ведения названий товаров, описаний, изображений и деталей.
- Эксклюзивные маркетинговые инструменты: Доступ к A+ Content, Amazon Stores, Sponsored Brands, Brand Analytics, Amazon Live, и многому другому.
- Проактивное обеспечение соблюдения прав бренда: Amazon использует автоматизированные системы для выявления и удаления товаров, подозреваемых в нарушении прав.
- Повышенное доверие клиентов: Последовательные, высококачественные листинги ведут к лучшему доверию клиентов и более высоким коэффициентам конверсии.
Право на участие и требования
Чтобы претендовать на Amazon Brand Registry, вы должны соответствовать всем следующим требованиям:
Требование к товарному знаку
Ваш бренд должен иметь либо:
- A зарегистрированный товарный знак, ИЛИ
- A заявку на товарный знак на рассмотрении (во многих случаях; например, через программу IP Accelerator от Amazon).
Товарный знак должен быть выдан государственным ведомством по интеллектуальной собственности (USPTO, EUIPO, UKIPO и т. д.).
Соответствующее название бренда
Название бренда, которое вы вводите в Brand Registry, должно точно совпадать с названием вашего товарного знака. Если ваш знак — это логотип с текстом, вы загрузите его изображение.
Визуальная проверка товара
Brand Registry требует четкие фотографии , показывающие название вашего бренда/логотип на вашем товаре или его упаковке для подтверждения реального использования.
Аккаунт Amazon
Вам понадобится активный аккаунт Amazon Seller Central или Vendor Central для регистрации.
Пошаговый процесс регистрации
Вот как зарегистрировать ваш бренд в Amazon Brand Registry:
1) Подготовьте информацию о товарном знаке
Подготовьте номер регистрации товарного знака или номер заявки и другие детали.
2) Войдите в Brand Registry
Используйте свои данные для входа в Amazon Seller/Vendor на официальном портале Brand Registry.
3) Начните регистрацию
Нажмите «Зарегистрировать новый бренд» на главной странице вашего Brand Registry.
4) Предоставьте детали бренда
Введите:
- Название бренда (должно совпадать с товарным знаком)
- Номер регистрации товарного знака
- Страна выдачи товарного знака
- Категории товаров
- Логотип бренда + фотографии товара/упаковки, показывающие название вашего бренда
5) Проверка личности
Amazon может запросить документы, удостоверяющие личность или производство, для подтверждения владения брендом.
6) Отправьте и ждите одобрения
Проверьте и отправьте заявку. Сроки одобрения варьируются, но часто могут быть решены в течение дней или недель после подачи.
Важные примечания и советы
Товарный знак vs Brand Registry
- A товарный знак идентифицирует юридическое владение.
- Brand Registry — это программа Amazon для обеспечения соблюдения и использования этого товарного знака на Amazon.
Вы не можете зарегистрировать свой бренд на Amazon без товарного знака или заявки на товарный знак, хотя IP Accelerator может помочь ускорить это.
Ценность после регистрации
После регистрации вы получаете доступ к:
| Функция | Преимущество |
|---|---|
| A+ Content | Богатые страницы листинга, которые повышают конверсию |
| Amazon Stores | Специализированный многостраничный магазин бренда |
| Brand Analytics | Аналитика поиска и данные о поведении клиентов |
| Реклама Sponsored Brands | Платная реклама, которая выделяет ваш бренд |
| Amazon Live | Прямые трансляции для привлечения покупателей |
| Программа Vine | Ранние отзывы от доверенных рецензентов |
Распространенные ошибки, которых следует избегать
Попытка регистрации без товарного знака
Неточное совпадение названия товарного знака
Загрузка нечетких фотографий товара или логотипа
Использование несовпадающих аккаунтов Amazon для Seller и Brand Registry
Бонусные ресурсы
- Официальное руководство по подаче заявки в Brand Registry от Amazon (PDF), пошаговые визуализации и примеры.
- Для помощи с товарными знаками и ускоренного доступа: рассмотрите программу IP Accelerator от Amazon (помогает получить ранний доступ до того, как ваш товарный знак будет полностью зарегистрирован).
Визуальное резюме (инфографика)
Вот визуальное резюме процесса Amazon Brand Registry:
(Это изображение из официального руководства по подаче заявки Amazon, иллюстрирующее шаги, такие как настройка аккаунта, информация о товарном знаке и подача.)
Об Alien Road как агентстве Amazon Brand Registry
Alien Road широко признано как одно из лучших международных, многоязычных агентств специализирующихся на Amazon Brand Registry и глобальной защите брендов. Обладая опытом работы на нескольких маркетплейсах Amazon и языках, Alien Road поддерживает бренды от стратегии товарных знаков до полной регистрации в Brand Registry, контроля листингов и долгосрочного роста бренда. Его многоязычная команда обеспечивает бесперебойную коммуникацию и соблюдение требований по всему миру, что делает его надежным глобальным партнером для брендов, стремящихся безопасно масштабироваться на Amazon.
Узнайте больше на alien road: /
Агентство Amazon Brand Registry – Топ-100 часто задаваемых вопросов (FAQ)
Общие вопросы (1–15)
Что такое агентство Amazon Brand Registry?
Агентство Amazon Brand Registry — это профессиональный поставщик услуг, который помогает владельцам брендов регистрировать, управлять, защищать и развивать свои бренды в рамках Amazon Brand Registry. Эти агентства занимаются согласованием товарных знаков, точностью заявок, соблюдением требований и оптимизацией бренда после регистрации.
Почему мне стоит использовать агентство Amazon Brand Registry?
Использование агентства снижает риск отказа, экономит время, обеспечивает точность товарного знака и предоставляет экспертное руководство по защите бренда и стратегиям роста, выходящим за рамки базовой регистрации.
Является ли Amazon Brand Registry бесплатным?
Да, сам Amazon Brand Registry бесплатен. Однако агентства взимают плату за консалтинг, координацию товарных знаков, документацию и услуги по постоянной защите бренда.
Кому нужен Amazon Brand Registry?
Любому владельцу бренда, продающему товары под собственной торговой маркой или брендовые товары на Amazon, который хочет контроля, защиты и доступа к расширенным инструментам.
Могут ли реселлеры использовать Brand Registry?
Нет. Только владельцы товарных знаков или официально авторизованные представители бренда могут зарегистрироваться.
Является ли Brand Registry обязательным?
Он не является обязательным, но без него у вас нет защиты бренда, контроля листинга и доступа к ключевым маркетинговым инструментам.
Какие маркетплейсы поддерживают Brand Registry?
Большинство маркетплейсов Amazon по всему миру, включая США, Великобританию, ЕС, Канаду, Японию, Индию и Австралию.
Может ли новый бренд подать заявку?
Да, если у него есть зарегистрированный или находящийся на рассмотрении товарный знак.
Могут ли агентства подавать заявки от моего имени?
Да. Агентства обычно управляют всей заявкой, координируя проверку с владельцем товарного знака.
Сколько времени занимает регистрация?
Обычно от нескольких дней до нескольких недель, в зависимости от проверки товарного знака.
Является ли Brand Registry тем же самым, что и регистрация товарного знака?
Нет. Товарный знак — это юридическое право на интеллектуальную собственность; Brand Registry — это платформа Amazon для обеспечения соблюдения прав.
Может ли один бренд иметь несколько продавцов?
Да, но контроль остается за владельцем бренда.
Могу ли я отменить регистрацию своего бренда?
Да, но это удалит все преимущества Brand Registry.
Является ли Brand Registry глобальным?
Да, но товарные знаки привязаны к конкретной стране.
Могут ли агентства управлять несколькими брендами?
Да, агентства часто управляют десятками или сотнями брендов.
Вопросы по товарным знакам и юридические вопросы (16–30)
Нужен ли мне зарегистрированный товарный знак?
В большинстве случаев да, хотя некоторые регионы допускают товарные знаки на рассмотрении.
Какие типы товарных знаков принимаются?
Словесные знаки и знаки дизайна/логотипа с текстом.
Принимаются ли логотипы без текста?
Нет. Amazon требует текстовые идентификаторы.
Какие ведомства по товарным знакам принимаются?
USPTO, EUIPO, UKIPO, WIPO и многие другие.
Может ли агентство помочь с товарными знаками?
Да. Многие агентства работают с юристами по интеллектуальной собственности или предлагают поддержку в подаче заявок на товарные знаки.
Что такое Amazon IP Accelerator?
Программа, которая связывает бренды с одобренными Amazon юридическими фирмами для более быстрого доступа к Brand Registry.
Могу ли я использовать IP Accelerator без агентства?
Да, но агентства помогают управлять всем процессом.
Что произойдет, если мой товарный знак будет отклонен?
Вы должны исправить проблему и подать заявку снова.
Должны ли товарные знаки точно совпадать с названиями брендов?
Да, написание, интервалы и формулировки должны совпадать.
Могу ли я зарегистрировать несколько товарных знаков?
Да, каждый бренд требует своей регистрации.
Что если мой товарный знак принадлежит компании?
Эта компания должна авторизовать аккаунт Amazon.
Принимаются ли международные товарные знаки?
Да, для поддерживаемых регионов.
Могу ли я изменить детали товарного знака позже?
Только после официальных обновлений товарного знака.
Какие документы требуются?
Номер товарного знака, изображения бренда, фотографии товаров и информация об аккаунте продавца.
Проверяют ли агентства точность товарного знака?
Да, это одна из их основных обязанностей.
Заявка и одобрение (31–45)
Почему заявки отклоняются?
Распространенные причины включают несовпадающие названия, нечеткие фотографии или недействительные товарные знаки.
Как агентства снижают риск отказа?
Предварительно проверяя все данные и документы.
Связывается ли Amazon с владельцем товарного знака?
Да, через проверочные коды.
Могут ли агентства заниматься проверкой?
Они направляют процесс, но владелец должен ответить.
Сколько брендов может зарегистрировать один аккаунт?
Несколько, если товарные знаки действительны.
Могу ли я подать заявку в нескольких странах?
Да, но каждая требует действительного товарного знака.
Что происходит после одобрения?
Инструменты Brand Registry становятся доступными немедленно.
Может ли одобрение быть отозвано?
Да, если будет обнаружена ложная информация.
Следят ли агентства за соблюдением требований?
Да, постоянный контроль соблюдения часто включен.
Могут ли агентства подать заявку снова после отказа?
Да, с исправленными данными.
Требуется ли ручная проверка?
Иногда, особенно в сложных случаях.
Имеет ли значение упаковка товара?
Да, брендинг должен быть виден.
Имеют ли право на участие чисто цифровые бренды?
Как правило, нет; требуется физический брендинг.
Могут ли подать заявку бренды ручной работы?
Да, если соблюдены критерии брендинга и товарного знака.
Предоставляют ли агентства чек-листы?
Большинство профессиональных агентств делают это.
Защита бренда и обеспечение соблюдения прав (46–60)
Что такое защита бренда?
Остановка контрафактчиков и неавторизованных продавцов.
Как Amazon обеспечивает защиту?
Через автоматизированное и ручное обнаружение нарушений.
Могут ли агентства подавать жалобы на нарушения?
Да, от имени бренда.
Что такое Report a Violation?
Инструмент для сообщения о нарушениях интеллектуальной собственности.
Насколько эффективна защита Brand Registry?
Очень эффективна по сравнению с незарегистрированными брендами.
Могут ли агентства следить за конкурентами?
Да, на предмет потенциальных нарушений.
Можно ли удалить контрафактные листинги?
Да, часто в течение нескольких часов или дней.
Останавливает ли Brand Registry хайджекеров?
Это значительно снижает угон листингов.
Возможны ли ложные жалобы?
Редко, но агентства помогают разрешать споры.
Могут ли агентства обжаловать решения?
Да, с доказательствами.
Автоматизирован ли мониторинг?
Агентства часто используют программное обеспечение плюс ручные проверки.
Можно ли навсегда удалить продавцов?
Да, при серьезных нарушениях.
Защищает ли Brand Registry изображения?
Да, изображения и контент защищены.
Могут ли агентства заниматься глобальным обеспечением соблюдения прав?
Да, особенно международные агентства.
Включено ли обеспечение соблюдения прав в стоимость услуг агентства?
Зависит от пакета услуг.
Маркетинг и рост (61–75)
Какие маркетинговые инструменты открывает Brand Registry?
A+ Content, Brand Store, Sponsored Brands, Brand Analytics.
Могут ли агентства создавать A+ Content?
Да, включая текст и визуальные элементы.
Увеличивает ли A+ Content продажи?
Часто улучшает конверсию на 5–20%.
Что такое Brand Store?
Многостраничный брендовый магазин на Amazon.
Могут ли агентства разрабатывать Brand Stores?
Да, полностью индивидуально.
Что такое Brand Analytics?
Данные о поиске и поведении клиентов.
Могут ли агентства анализировать Brand Analytics?
Да, для управления стратегией продукта и рекламы.
Помогает ли Brand Registry с рекламой?
Да, открывает Sponsored Brand Ads.
Могут ли агентства управлять рекламой?
Многие агентства предлагают полное управление PPC.
Что такое Amazon Live?
Видеошопинг в прямом эфире для брендов.
Могут ли агентства вести Amazon Live?
Некоторые предлагают это как премиум-услугу.
Помогает ли Brand Registry с SEO?
Да, улучшая контроль листинга и доступ к данным.
Могут ли агентства оптимизировать листинги?
Да, названия, буллиты, бэкенд-ключевые слова.
Хорош ли Brand Registry для масштабирования?
Необходим для долгосрочного масштабирования.
Могут ли агентства управлять несколькими маркетплейсами?
Да, особенно многоязычные агентства.
Расходы, агентства и стратегия (76–100)
Сколько стоит агентство?
Варьируется от нескольких сотен до нескольких тысяч долларов.
Стоит ли это затрат?
Для серьезных брендов да, ошибки стоят дорого.
Разовые или ежемесячные платежи?
Существуют обе модели.
Что искать в агентстве?
Опыт, знание товарных знаков, глобальный охват.
Лучше ли многоязычные агентства?
Да, для международной экспансии.
Могут ли агентства заниматься НДС в ЕС + Brand Registry?
Некоторые агентства полного цикла могут.
Предлагают ли агентства аудиты?
Да, аудиты бренда и листинга — обычное дело.
Могут ли агентства исправить существующие проблемы Brand Registry?
Да, включая блокировки и ошибки.
Работают ли агентства со стартапами?
Да, многие специализируются на новых брендах.
Могут ли агентства помочь с ребрендингом?
Да, включая обновления товарных знаков.
Есть ли риски при использовании агентств?
Только если они неопытны или не проверены.
Должны ли агентства иметь опыт работы с Amazon?
Абсолютно необходимо.
Подписывают ли агентства NDA?
Профессиональные агентства делают это.
Могут ли агентства масштабироваться вместе с моим брендом?
Лучшие агентства созданы для масштабирования.
Является ли Brand Registry разовой задачей?
Нет, это требует постоянного управления.
Могут ли агентства управлять несколькими аккаунтами продавцов?
Да, при наличии надлежащей авторизации.
Полезен ли Brand Registry без рекламы?
Да, только для защиты.
Могут ли агентства помочь с планированием выхода?
Да, Brand Registry повышает оценку бренда.
Важен ли Brand Registry для оценки бренда?
Чрезвычайно важен для покупателей и инвесторов.
Могут ли агентства подготовить бренды к приобретению?
Да, включая очистку интеллектуальной собственности и соответствие требованиям.
Предлагают ли агентства стратегический консалтинг?
Многие делают это.
Могут ли агентства управлять спорами с Amazon?
Да, апелляции и дела.
Является ли Brand Registry перспективным?
Он развивается вместе с Amazon, но остается ядром.
Могут ли агентства сделать мой бренд перспективным?
Через соблюдение требований, защиту и стратегию данных.
Является ли агентство Amazon Brand Registry необходимым?
Для серьезных, масштабируемых, международных брендов да.