Pinterest SEO — это стратегический процесс оптимизации вашего профиля, досок и отдельных пинов для улучшения их видимости в визуальной поисковой системе платформы. Согласовывая свой контент с конкретными запросами пользователей и высокими визуальными стандартами, вы гарантируете, что ваши пины будут появляться, когда пользователи ищут вдохновение или конкретные продукты. В отличие от традиционных социальных сетей, Pinterest в первую очередь функционирует как поисковая система, где релевантность поиска ваших метаданных определяет долгосрочный успех трафика.
Как алгоритм Pinterest ранжирует контент?
Система ранжирования в Pinterest опирается на несколько факторов, чтобы решить, какой контент показывать в Smart Feed и результатах поиска. К этим факторам относятся качество домена, качество пина, качество пиннера и релевантность темы. Качество домена устанавливается, когда вы подтверждаете свой веб-сайт, сигнализируя платформе, что ваш источник проверен и заслуживает доверия. Качество пина измеряется уровнем вовлеченности, включая сохранения, комментарии и кликабельность от пользователей, которые взаимодействуют с вашими визуальными материалами.
Качество пиннера относится к вашей истории как создателя. Pinterest отслеживает, как часто вы публикуете пины и насколько ваш контент находит отклик у аудитории. Если вы постоянно делитесь качественными, релевантными изображениями, алгоритм с большей вероятностью будет распространять ваши будущие пины на более широкую аудиторию. Наконец, релевантность темы определяется ключевыми словами, которые вы используете в своих заголовках, описаниях и даже в тексте на ваших изображениях. Алгоритм использует эти данные, чтобы сопоставить ваш контент с конкретными интересами пользователей и поисковыми запросами.
Настройка бизнес-профиля для органического охвата
Чтобы максимизировать видимость в поиске, вы должны использовать бизнес-аккаунт Pinterest. Это дает доступ к Pinterest Analytics и позволяет подтвердить ваш веб-сайт и другие социальные каналы. Перейдите в Настройки и перейдите в Управление аккаунтом, чтобы преобразовать личный профиль или создать новую бизнес-сущность. Этот переход необходим для любого бренда, желающего использовать расширенные функции, такие как Rich Pins или тег Pinterest для отслеживания конверсий.
Подтверждение вашего веб-сайта — это, пожалуй, самый важный технический шаг в Pinterest SEO. Перейдите в Настройки, а затем в Подтвержденные аккаунты. Вам нужно будет добавить метатег в заголовок вашего веб-сайта или загрузить HTML-файл в корневой каталог. После проверки Pinterest будет показывать фото вашего профиля рядом с любым пином, сохраненным с вашего сайта. Это повышение авторитета помогает вашим пинам занимать более высокие позиции, поскольку платформа может четко связать контент с проверенным, профессиональным источником.
Каковы ключевые элементы стратегии оптимизации пинов?
Каждый пин, который вы создаете, должен быть оптимизирован как для человеческого глаза, так и для поискового робота. Заголовок — самое важное текстовое поле. Он должен быть кратким и содержать ваше основное ключевое слово в начале. Избегайте использования абстрактных или чрезмерно креативных заголовков, которые не описывают то, что пользователь действительно увидит. Например, если вы владелец магазина Shopify, продающего экологически чистые кухонные принадлежности, заголовок вроде ‘Бамбуковая разделочная доска для устойчивых кухонь’ гораздо эффективнее, чем ‘Естественные вибрации’.
Поле описания позволяет использовать до 500 символов, хотя первые 50 символов наиболее заметны. Именно здесь вы предоставляете контекст и включаете вторичные ключевые слова. Опишите пользу контента и включите призыв к действию, например: ‘Посетите наш сайт для получения дополнительных экологичных советов’. Кроме того, не забудьте про замещающий текст (alt text). Это поле используется программами чтения с экрана и помогает алгоритму понять визуальные компоненты вашего изображения, что еще больше повышает ваш SEO-профиль.
- Соотношение сторон: всегда используйте вертикальное соотношение сторон 2:3, например 1000 x 1500 пикселей.
- Изображения высокого разрешения: используйте четкие, яркие фотографии, которые выделяются в переполненной ленте.
- Текстовые наложения: добавляйте читаемый текст к своим изображениям, чтобы предоставить пользователю немедленный контекст.
- Последовательный брендинг: добавляйте небольшой логотип на свои пины, чтобы со временем повысить узнаваемость бренда.
- Целевые URL-адреса: убедитесь, что каждый пин ведет на конкретную целевую страницу, а не просто на вашу домашнюю страницу.
Проведение исследования ключевых слов на платформе
Исследование ключевых слов в Pinterest несложно, так как платформа предоставляет данные напрямую пользователям. Начните с использования строки поиска в верхней части экрана. Когда вы вводите широкое ключевое слово, например ‘домашний офис’, Pinterest предложит несколько модификаторов в выпадающем меню. Это реальные термины, которые пользователи ищут в данный момент. Вы также можете посмотреть на цветные ‘пузырьки’ или плитки, которые появляются под строкой поиска после нажатия клавиши ввода. Эти модификаторы помогут вам сузить нишу и найти низкочастотные ключевые слова.
Еще один ценный инструмент — функция Pinterest Trends. Этот инструмент позволяет сравнивать различные поисковые запросы и видеть их популярность в течение 12 месяцев. Например, если вы планируете контент-календарь для модного бренда, вы можете точно увидеть, когда начинают расти поисковые запросы ‘летние наряды’. Согласование вашего графика публикаций с этими сезонными трендами гарантирует, что ваш контент будет свежим и актуальным, когда объем поиска достигнет пика.
Как организовать доски для лучшей видимости в поиске?
Доски действуют как система архивации вашего контента. Когда вы прикрепляете изображение к доске, заголовок и описание этой доски предоставляют контекст для алгоритма Pinterest. Если вы прикрепите урок по фотографии к доске под названием ‘Как пользоваться зеркальной камерой’, алгоритм поймет контент гораздо лучше, чем если бы он был прикреплен к доске под названием ‘Крутые штуки’. Используйте четкие, насыщенные ключевыми словами названия для всех своих досок, чтобы помочь платформе точно классифицировать ваш аккаунт.
Каждая доска также должна иметь подробное описание. Используйте это пространство, чтобы объяснить, какие пины пользователи найдут там, и естественным образом включите релевантные ключевые слова. Кроме того, убедитесь, что вы выбрали правильную категорию для своей доски в меню настроек. Это помогает Pinterest рекомендовать ваши доски пользователям, которые следят за конкретными интересами. Последовательность в организации досок сигнализирует платформе, что вы являетесь авторитетом в своей конкретной нише.
Роль Rich Pins в SEO
Rich Pins — это тип формата органических пинов, который предоставляет больше информации непосредственно на самом пине. Существует три типа: Продукт, Рецепт и Статья. Например, Rich Pin продукта будет отображать текущую цену, наличие и место покупки товара. Эти данные синхронизируются с вашего веб-сайта, что означает, что они обновляются автоматически. Поскольку Rich Pins обеспечивают лучший пользовательский опыт и больше метаданных для индексации алгоритмом, они часто получают более высокую вовлеченность и лучшие позиции в поиске.
Измерение успеха с помощью Pinterest Analytics
Чтобы усовершенствовать свою стратегию, вы должны регулярно проверять свои данные о производительности. На панели управления Pinterest Analytics вы можете фильтровать по дате, устройству и источнику. Обращайте пристальное внимание на исходящие клики. В то время как показы показывают, сколько людей видели ваш пин, исходящие клики представляют собой фактический трафик, отправляемый на ваш веб-сайт. Если у пина много показов, но мало кликов, вам, возможно, потребуется улучшить призыв к действию или релевантность целевой ссылки.
Сохранения — еще один важный показатель. Когда пользователь сохраняет ваш пин, это сигнализирует алгоритму, что ваш контент ценен и его следует показывать большему количеству людей. Высокие показатели сохранений часто приводят к эффекту снежного кома, когда пин продолжает набирать популярность спустя месяцы или даже годы после первой публикации. Используйте отчет ‘Лучшие пины’, чтобы определить, какие стили и темы работают лучше всего, а затем создавайте больше контента на основе этих проверенных шаблонов.
- Отслеживайте показатель ‘Показы’, чтобы увидеть общий охват ваших ключевых слов.
- Анализируйте ‘Исходящие клики’, чтобы определить конверсионную ценность ваших пинов.
- Отслеживайте ‘Сохранения’, чтобы понять, какой контент больше всего находит отклик у вашей аудитории.
- Проверяйте ‘Лучшие доски’, чтобы увидеть, какие категории приносят наибольшую вовлеченность вашему бренду.
С чего начать на этой неделе
Начните с преобразования вашего профиля в бизнес-аккаунт, если вы еще этого не сделали. Перейдите в настройки и немедленно подтвердите свой веб-сайт, чтобы установить авторитет вашего домена. Потратьте час на использование строки поиска, чтобы определить пять высокоэффективных ключевых слов в вашей отрасли, и обновите названия трех ваших лучших досок, чтобы включить эти термины. Это создает прочную основу для правильной индексации вашего контента.
Затем создайте пять новых пинов, используя соотношение сторон 2:3 и изображения высокого разрешения. Убедитесь, что каждый пин имеет уникальный заголовок и описание, включающее как минимум два ключевых слова. Запланируйте публикацию этих пинов на ближайшие несколько дней. В конце недели проверьте свои данные в Pinterest Analytics, чтобы увидеть, какие из этих пинов получили больше всего показов. Эти данные будут направлять ваш творческий выбор на следующую неделю, пока вы продолжаете укреплять свое присутствие в Alien Road.
Продолжайте читать: Реклама в Pinterest · Маркетинг в социальных сетях