Pinterest SEO, profilinizin, panolarınızın ve bireysel pinlerinizin platformun görsel arama motorundaki görünürlüğünü artırmak için uygulanan stratejik bir süreçtir. İçeriğinizi belirli kullanıcı sorguları ve yüksek kaliteli görsel standartlarla uyumlu hale getirerek, kullanıcılar ilham veya belirli ürünler aradığında pinlerinizin görünmesini sağlarsınız. Geleneksel sosyal medya platformlarından farklı olarak Pinterest, öncelikle bir keşif motoru olarak işlev görür ve burada meta verilerinizin arama alaka düzeyi, uzun vadeli trafik başarınızı belirler.
Pinterest algoritması içeriği nasıl sıralar?
Pinterest’teki sıralama sistemi, Smart Feed ve arama sonuçlarında hangi içeriğin gösterileceğine karar vermek için birkaç faktöre dayanır. Bu faktörler arasında alan adı kalitesi, pin kalitesi, pinleyici kalitesi ve konu alaka düzeyi yer alır. Alan adı kalitesi, web sitenizi doğruladığınızda belirlenir ve platforma kaynağınızın doğrulanmış ve güvenilir olduğunu bildirir. Pin kalitesi, görsellerinizle etkileşime giren kullanıcıların kaydetmeleri, yorumları ve tıklama oranları dahil olmak üzere etkileşim düzeyiyle ölçülür.
Pinleyici kalitesi, bir içerik oluşturucu olarak geçmişinize atıfta bulunur. Pinterest, ne sıklıkla pinlediğinizi ve içeriğinizin hedef kitleyle ne kadar iyi yankı uyandırdığını takip eder. Sürekli olarak yüksek kaliteli, alakalı görseller paylaşırsanız, algoritmanın gelecekteki pinlerinizi daha geniş bir kitleye dağıtma olasılığı daha yüksektir. Son olarak, konu alaka düzeyi, başlıklarınızda, açıklamalarınızda ve hatta görsellerinizdeki metinlerde kullandığınız anahtar kelimelerle belirlenir. Algoritma, bu verileri içeriğinizi belirli kullanıcı ilgi alanları ve arama terimleriyle eşleştirmek için kullanır.
Organik erişim için işletme profili oluşturma
Arama görünürlüğünüzü en üst düzeye çıkarmak için bir Pinterest İşletme hesabı kullanmalısınız. Bu, Pinterest Analytics’e erişim sağlar ve web sitenizi ve diğer sosyal kanallarınızı doğrulamanıza olanak tanır. Kişisel bir profili dönüştürmek veya yeni bir işletme hesabı oluşturmak için Ayarlar’a gidin ve Hesap Yönetimi’ne gidin. Bu geçiş, Rich Pins veya dönüşümleri izlemek için Pinterest Tag gibi gelişmiş özellikleri kullanmak isteyen her marka için gereklidir.
Web sitenizi doğrulamak, Pinterest SEO’daki belki de en kritik teknik adımdır. Ayarlar’a ve ardından Doğrulanmış Hesaplar’a gidin. Web sitenizin başlığına bir meta etiketi eklemeniz veya kök dizininize bir HTML dosyası yüklemeniz gerekecektir. Doğrulandıktan sonra Pinterest, sitenizden kaydedilen herhangi bir pinin yanında profil resminizi gösterecektir. Bu otorite oluşturma süreci, platform içeriği doğrulanmış, profesyonel bir kaynağa net bir şekilde bağlayabildiği için pinlerinizin daha üst sıralarda yer almasına yardımcı olur.
Pin optimizasyon stratejisinin temel unsurları nelerdir?
Oluşturduğunuz her pin hem insan gözü hem de arama botu için optimize edilmelidir. Başlık en önemli metin alanıdır. Kısa ve öz olmalı ve başında ana anahtar kelimenizi içermelidir. Kullanıcının gerçekte ne göreceğini tanımlamayan soyut veya aşırı yaratıcı başlıklardan kaçının. Örneğin, çevre dostu mutfak gereçleri satan bir Shopify mağazası sahibiyseniz, ‘Sürdürülebilir Mutfaklar için Bambu Kesme Tahtası’ gibi bir başlık ‘Doğal Esintiler’den çok daha etkilidir.
Açıklama alanı 500 karaktere kadar izin verir, ancak ilk 50 karakter en görünür olanlardır. Burası bağlam sağladığınız ve ikincil anahtar kelimeleri eklediğiniz yerdir. İçeriğin faydasını tanımlayın ve ‘Daha fazla çevre dostu ipucu için sitemizi ziyaret edin’ gibi bir harekete geçirici mesaj ekleyin. Ayrıca, alt metni unutmayın. Bu alan ekran okuyucular tarafından kullanılır ve algoritmanın görselinizin görsel bileşenlerini anlamasına yardımcı olarak SEO profilinizi daha da güçlendirir.
- En boy oranı: Her zaman 1000 x 1500 piksel gibi 2:3 dikey en boy oranı kullanın.
- Yüksek çözünürlüklü görseller: Kalabalık bir akışta öne çıkan net, parlak fotoğraflar kullanın.
- Metin kaplamaları: Kullanıcıya anında bağlam sağlamak için görsellerinize okunabilir metin ekleyin.
- Tutarlı markalama: Zamanla marka bilinirliği oluşturmak için pinlerinize küçük bir logo ekleyin.
- Hedef URL’ler: Her pinin yalnızca ana sayfanıza değil, belirli bir açılış sayfasına bağlantı verdiğinden emin olun.
Platformda anahtar kelime araştırması yapma
Pinterest’te anahtar kelime araştırması basittir çünkü platform verileri doğrudan kullanıcılara sunar. Ekranın üst kısmındaki arama çubuğunu kullanarak başlayın. ‘Ev ofisi’ gibi geniş bir anahtar kelime yazdığınızda, Pinterest açılır menüde birkaç değiştirici önerecektir. Bunlar, kullanıcıların şu anda aradığı gerçek terimlerdir. Ayrıca enter tuşuna bastıktan sonra arama çubuğunun altında beliren renkli ‘baloncuklara’ veya kutucuklara da bakabilirsiniz. Bu değiştiriciler, nişinizi daraltmanıza ve uzun kuyruklu anahtar kelimeler bulmanıza yardımcı olur.
Bir diğer değerli araç ise Pinterest Trends özelliğidir. Bu araç, farklı arama terimlerini karşılaştırmanıza ve 12 aylık bir süre boyunca popülerliklerini görmenize olanak tanır. Örneğin, bir moda markası için içerik takvimi planlıyorsanız, ‘yazlık kıyafetler’ aramalarının tam olarak ne zaman artmaya başladığını görebilirsiniz. Pinleme programınızı bu mevsimsel trendlerle uyumlu hale getirmek, arama hacmi zirveye ulaştığında içeriğinizin taze ve alakalı olmasını sağlar.
Daha iyi arama görünürlüğü için panolar nasıl düzenlenir?
Panolar, içeriğiniz için dosyalama sistemi görevi görür. Bir görseli bir panoya pinlediğinizde, o panonun başlığı ve açıklaması Pinterest algoritmasına bağlam sağlar. ‘DSLR Nasıl Kullanılır’ başlıklı bir panoya fotoğrafçılık eğitimi pinlerseniz, algoritma içeriği ‘Havalı Şeyler’ adlı bir panoya pinlenmesinden çok daha iyi anlar. Platformun hesabınızı doğru bir şekilde kategorize etmesine yardımcı olmak için tüm panolarınız için net, anahtar kelime açısından zengin isimler kullanın.
Her panonun ayrıca ayrıntılı bir açıklaması olmalıdır. Bu alanı, kullanıcıların orada ne tür pinler bulacağını açıklamak ve ilgili anahtar kelimeleri doğal bir şekilde dahil etmek için kullanın. Ayrıca, ayarlar menüsünden panonuz için doğru kategoriyi seçtiğinizden emin olun. Bu, Pinterest’in panolarınızı belirli ilgi alanlarını takip eden kullanıcılara önermesine yardımcı olur. Pano düzenlemedeki tutarlılık, platforma belirli nişinizde bir otorite olduğunuzu bildirir.
SEO’da Rich Pins’in rolü
Rich Pins, doğrudan pinin kendisinde daha fazla bilgi sağlayan bir organik pin formatı türüdür. Üç türü vardır: Ürün, Tarif ve Makale. Örneğin, bir Ürün Rich Pin’i güncel fiyatı, stok durumunu ve ürünün nereden satın alınacağını gösterecektir. Bu veriler web sitenizden senkronize edilir, yani otomatik olarak güncel kalırlar. Rich Pins daha iyi bir kullanıcı deneyimi ve algoritmanın indekslemesi için daha fazla meta veri sağladığından, genellikle daha yüksek etkileşim ve daha iyi arama sıralamaları görürler.
Pinterest Analytics ile başarıyı ölçme
Stratejinizi geliştirmek için performans verilerinizi düzenli olarak kontrol etmelisiniz. Pinterest Analytics panosunda tarihe, cihaza ve kaynağa göre filtreleme yapabilirsiniz. Giden Tıklamalara (Outbound Clicks) çok dikkat edin. Gösterimler pininizi kaç kişinin gördüğünü gösterse de, Giden Tıklamalar web sitenize gönderilen gerçek trafiği temsil eder. Bir pinin gösterimi yüksek ancak tıklaması düşükse, harekete geçirici mesajı veya hedef bağlantının alaka düzeyini iyileştirmeniz gerekebilir.
Kaydetmeler bir diğer hayati metriktir. Bir kullanıcı pininizi kaydettiğinde, bu algoritma için içeriğinizin değerli olduğunu ve daha fazla kişiye gösterilmesi gerektiğini işaret eder. Yüksek kaydetme oranları, genellikle bir pinin ilk yayınlanmasından aylar hatta yıllar sonra bile ilgi görmeye devam ettiği bir kartopu etkisine yol açar. Hangi stil ve konuların en iyi performansı gösterdiğini belirlemek için ‘En İyi Pinler’ raporunu kullanın ve ardından bu kanıtlanmış kalıplara dayalı daha fazla içerik oluşturun.
- Anahtar kelimelerinizin genel erişimini görmek için ‘Gösterimler’ metriğini izleyin.
- Pinlerinizin dönüşüm değerini belirlemek için ‘Giden Tıklamaları’ analiz edin.
- Hangi içeriğin hedef kitlenizle daha fazla yankı uyandırdığını anlamak için ‘Kaydetmeleri’ takip edin.
- Markanız için hangi kategorilerin en fazla etkileşimi sağladığını görmek için ‘En İyi Panoları’ kontrol edin.
Bu hafta nereden başlamalı
Henüz yapmadıysanız profilinizi işletme hesabına dönüştürerek başlayın. Ayarlara gidin ve alan adı otoritenizi oluşturmak için web sitenizi hemen doğrulayın. Sektörünüzdeki yüksek performanslı beş anahtar kelimeyi belirlemek için arama çubuğunu kullanarak bir saat harcayın ve bu terimleri içerecek şekilde ilk üç pano başlığınızı güncelleyin. Bu, içeriğinizin doğru şekilde indekslenmesi için sağlam bir temel oluşturur.
Ardından, 2:3 en boy oranı ve yüksek çözünürlüklü görseller kullanarak beş yeni pin oluşturun. Her pinin benzersiz bir başlığa ve en az iki anahtar kelime içeren bir açıklamaya sahip olduğundan emin olun. Bu pinleri önümüzdeki birkaç gün içinde yayınlanacak şekilde planlayın. Haftanın sonunda, bu pinlerden hangilerinin en fazla gösterimi aldığını görmek için Pinterest Analytics’inizi kontrol edin. Bu veriler, Alien Road’daki varlığınızı oluşturmaya devam ederken sonraki hafta için yaratıcı seçimlerinize rehberlik edecektir.
Okumaya devam edin: Pinterest Reklamları · Sosyal Medya Pazarlaması