Если у вас есть способности к поисковой оптимизации (SEO), то работа SEO-фрилансером может стать для вас подходящим путем.
В этой статье вы узнаете, чем занимается SEO-фрилансер, как им стать, как находить клиентов и многое другое.
Чем занимается SEO-фрилансер?
Это включает в себя создание и реализацию различных стратегий для повышения позиций клиентов в результатах поисковых систем (SERP) и привлечение органического (то есть бесплатного) трафика.
Вы можете предлагать услуги в различных областях SEO. Или специализироваться только на одной или двух.
Исследование ключевых слов: Исследование ключевых слов включает в себя помощь клиентам в поиске ключевых слов, которые их целевые клиенты вводят в поисковые системы. Фрилансер будет изучать ежемесячный объем поиска по ключевым словам и их сложность, помогать расставлять приоритеты и предлагать новые идеи для ключевых слов.
On-page оптимизация: Это означает оптимизацию элементов на странице, таких как теги заголовков, внутренние ссылки и многое другое. On-page SEO помогает гарантировать, что веб-сайты клиентов удобны для поисковых систем и с большей вероятностью займут высокие позиции.
Off-page оптимизация: Это относится к SEO-тактикам, применяемым вне веб-сайта клиента для улучшения его позиций. Например, линкбилдинг, гостевой постинг, маркетинг в социальных сетях и многое другое. Выполнение off-page SEO для клиентов поможет поисковым системам (и пользователям) воспринимать их сайты как более надежные и авторитетные.
Техническое SEO: Техническое SEO включает в себя выявление и устранение технических проблем, которые могут ухудшить пользовательский опыт или препятствовать сканированию и индексации поисковыми системами. Это включает в себя увеличение скорости веб-сайта, улучшение мобильной адаптивности, внедрение разметки структурированных данных и устранение ошибок сканирования.
Отслеживание и анализ: Это включает в себя отслеживание важных показателей и поиск возможностей для улучшения. SEO-фрилансеру часто нужно следить за производительностью веб-сайта, отслеживать позиции по ключевым словам, анализировать поведение пользователей и измерять эффективность SEO-кампаний.
Общение с клиентами и отчетность: Это может быть предоставление обновлений о ходе проекта, обсуждение стратегий и решение проблем клиентов.
Бизнес-администрирование: Это все, что фрилансеры делают для ведения собственного бизнеса, например, маркетинг, управление проектами, привлечение клиентов и выставление счетов. Как объясняется в этом посте в LinkedIn от Питера Рота, быть SEO-фрилансером — это гораздо больше, чем просто SEO-работа для клиентов:
Навыки, необходимые для того, чтобы стать SEO-фрилансером
Чтобы стать успешным SEO-фрилансером, требуется сочетание технических знаний, коммуникативных навыков и способностей к управлению проектами.
Недостаточно просто отлично разбираться в SEO. Вам также нужно уметь донести эту ценность до клиентов. И держать несколько проектов под контролем.
Конкретные навыки и обязанности варьируются в зависимости от клиента/проекта и ниши фрилансера. Но вот некоторые общие навыки, которые могут понадобиться SEO-фрилансеру:
Знание SEO: Вам нужно твердое понимание основных концепций SEO, таких как работа алгоритмов поисковых систем, исследование ключевых слов, методы on-page и off-page оптимизации, лучшие практики технического SEO и стратегии контент-маркетинга. Важно оставаться в курсе отраслевых тенденций и изменений алгоритмов, чтобы предоставлять эффективные SEO-решения.
Аналитические навыки: Сильные аналитические навыки жизненно важны для интерпретации данных, выявления тенденций и принятия решений на основе данных. Владение такими инструментами, как Google Analytics, Google Search Console и Semrush, имеет решающее значение для сбора и анализа показателей веб-сайта.
Коммуникативные навыки: Эффективное общение — ключ к успеху при сотрудничестве с клиентами. Вам нужно понимать их цели и уметь объяснять сложные SEO-концепции простым языком.
Управление проектами: Отличные навыки управления проектами необходимы для одновременного ведения нескольких проектов. Это включает в себя установку и соблюдение сроков, расстановку приоритетов и управление ресурсами.
Адаптивность и непрерывное обучение: Поскольку SEO — это динамичная область, включающая частые обновления алгоритмов и развивающиеся лучшие практики, вам нужно будет продолжать свое SEO-образование и следить за изменениями в отрасли.
Техническая грамотность: Знание основ веб-разработки, таких как HTML, CSS, и систем управления контентом (CMS), таких как WordPress, может быть полезным. На самом деле, SEO-специалисты, которые умеют программировать, получают больше, чем те, кто не умеет.
Продажи и маркетинг: Построение успешного фриланс-бизнеса требует привлечения клиентов. Ваш веб-сайт и другие рекламные материалы (например, профиль в LinkedIn) должны позволять клиентам легко находить вас и понимать, почему им стоит работать с вами. Как в этом примере веб-сайта SEO-фрилансера:
Преимущества работы SEO-фрилансером
Конкурентная оплата
Как SEO-фрилансер, вы часто влияете на свой потенциальный доход уровнем своей экспертизы, типами проектов, с которыми работаете, своей репутацией и спросом на ваши услуги.
Свобода
Гибкость — одна из лучших сторон фриланса. Фрилансеры могут устанавливать свой график, выбирать клиентов и проекты, а также работать из любого места. Эта гибкость облегчает совмещение работы с другими обязанностями и увлечениями, такими как семья, дополнительное образование и хобби.
Вот пост в LinkedIn от SEO-эксперта Ника Лероя, в котором обсуждается, как переход на фриланс привел к лучшему балансу между работой и личной жизнью, повышению креативности и многому другому:
Профессиональный рост
Как SEO-фрилансер, вы сами выбираете проекты и клиентов, которые соответствуют вашим интересам, опыту и карьерным целям.
Например, если вы хотите работать исключительно с модными брендами или сосредоточиться на техническом SEO, вы можете это сделать. Этот выбор позволяет фрилансерам развивать специализированный набор навыков, что может привести к большему количеству работы и более высоким доходам.
В то же время у фрилансеров есть возможность работать над разными проектами с несколькими клиентами в различных отраслях. Это разнообразие позволяет фрилансерам развивать широкий спектр навыков и опыта, что может расширить их горизонты и привести к росту и развитию.
Востребованная область
Большинство компаний понимают важность органического поискового трафика. Поэтому услуги SEO пользуются очень высоким спросом.
Исследование популярной фриланс-платформы Upwork показало, что SEO является одним из 10 самых востребованных маркетинговых навыков.
Устойчивый спрос позволяет получать хороший доход. А также предоставляет фрилансерам разнообразный спектр проектов для работы.
Потенциальные минусы фриланса
Льготы — ваша ответственность: Сотрудники обычно получают льготы, такие как отпуск, оплата больничных и медицинская страховка. Фрилансеры должны самостоятельно оформлять страховку и планировать бюджет на отпуск.
Может быть одиноко: SEO-фрилансеры в основном работают в одиночку. Если вам нравится ежедневное общение и болтовня, фриланс может вам не подойти.
Рабочая нагрузка варьируется: Рабочая нагрузка и доходы фрилансеров могут колебаться. Бывают времена, когда они завалены проектами. А бывают времена, когда дела идут гораздо медленнее.
Это может быть стрессово: Многие штатные фрилансеры и консультанты работают много часов. Что может привести к стрессу и выгоранию.
Как стать SEO-фрилансером за 7 шагов
1. Станьте SEO-экспертом
Развитие глубокого понимания SEO необходимо для начала работы в качестве фрилансера. Чтобы убедиться, что у вас есть фундамент, необходимый для помощи клиентам в достижении их целей.
Поэтому будьте в курсе последних отраслевых тенденций, изменений алгоритмов и лучших практик, обучаясь из авторитетных источников (таких как Google Search Essentials), посещая вебинары и записываясь на SEO-курсы (например, те, что есть в Semrush Academy).
Вы также можете экспериментировать с различными методами и SEO-инструментами, чтобы получить практический опыт и отточить свои навыки.
Начните с получения информации о сильных и слабых сторонах потенциального клиента с помощью Domain Overview.
Откройте инструмент, введите домен потенциального клиента, выберите местоположение и нажмите «Поиск».
Затем вы увидите обзорную панель. С информацией о главных органических ключевых словах этой компании, оценочном органическом трафике, общем количестве обратных ссылок и многом другом.
В верхней части вы увидите несколько интересных показателей, которые дадут вам представление о том, как работает сайт.
Одна вещь, на которую стоит обратить внимание, — это Authority Score. Authority Score от Semrush измеряет общее качество сайта и его SEO-эффективность.
Если вы прокрутите вниз, вы сможете увидеть главные ключевые слова для сайта и обзор распределения позиций в Google. Это показывает, какие позиции занимает клиент в результатах поиска по разным ключевым словам.
В разделе ниже вы найдете их главных конкурентов в органическом поиске и то, как они сравниваются с точки зрения эффективности поиска.
Эти идеи могут послужить источником вдохновения и помочь вам определить потенциальные области для улучшения.
2. Найдите свою нишу
Часто стоит специализироваться на определенной области SEO. Таким образом, вы позиционируете себя как эксперта в этой конкретной области.
Может возникнуть соблазн предложить широкий спектр услуг всем, кто хочет их купить. Но выбор ниши привлекает клиентов, которые ценят ваши специализированные знания. И вы можете назначать более высокие ставки за свои услуги.
Например, вы можете выбрать работу с новостными изданиями, некоммерческими организациями, малым бизнесом, стартапами или компаниями, работающими по модели программного обеспечения как услуги (SaaS).
Off-page SEO: Off-page SEO часто фокусируется на тактиках линкбилдинга, таких как обращение к релевантным сайтам для получения обратных ссылок на сайт вашего клиента
Техническое SEO: Техническое SEO включает в себя оптимизацию веб-сайта с технической точки зрения, например, улучшение скорости страницы
Локальное SEO: Локальное SEO включает в себя помощь клиентам в оптимизации их онлайн-листингов, таких как записи в Google Maps для физических магазинов и страницы Google Business Profile
Оптимизация в App Store: Оптимизация в App Store позволяет вам помогать клиентам привлекать больше трафика к их приложениям. Это включает в себя понимание алгоритмов и стратегий таких платформ, как Apple App Store и Google Play Store.
Видео SEO: Видео SEO позволяет вам помогать клиентам оптимизировать их видеоконтент для максимальной видимости на YouTube и в результатах поиска Google
3. Расширяйте свою сеть контактов
Восстановите связь с бывшими коллегами по работе — или даже друзьями и соседями — чтобы рассказать им о своем новом фриланс-проекте
Помните, нетворкинг — это не только поиск клиентов. Это построение отношений и развитие чувства сообщества внутри SEO-индустрии.
4. Создайте профессиональный веб-сайт
Чтобы вас воспринимали всерьез как SEO-фрилансера, полезно иметь профессиональный веб-сайт, который демонстрирует ваш опыт и услуги.
Ваш веб-сайт не обязательно должен быть модным. Но он должен содержать вашу контактную информацию, опыт, портфолио и услуги.
Вы можете создать простой веб-сайт за несколько часов, используя CMS, такую как WordPress или Wix.
Страница «О себе»: Представьтесь и расскажите о своем опыте в SEO. Убедитесь, что ваша контактная информация отображается на видном месте, чтобы заинтересованные клиенты могли связаться с вами. И обязательно выделите любые соответствующие сертификаты, сертификаты курсов и опыт работы, связанный с SEO, чтобы продемонстрировать свою экспертизу.
Страница услуг: Посвятите страницу описанию SEO-услуг, которые вы предлагаете. Укажите свои области специализации, такие как исследование ключевых слов, on-page оптимизация, создание контента или техническое SEO. И объясните, чего клиенты могут ожидать при работе с вами и как вы можете помочь им достичь их целей.
Ваше портфолио: Создайте страницу портфолио, чтобы продемонстрировать проекты, которые подчеркивают ваши SEO-возможности. Это может быть эффективный проект по on-page оптимизации или успешная кампания по линкбилдингу. И обязательно включите показатели, которые демонстрируют влияние вашей работы, такие как увеличение трафика или улучшение позиций по ключевым словам.
Отзывы и рекомендации в LinkedIn: Попросите клиентов оставить вам отзывы. Затем разместите их на своем сайте и в профиле LinkedIn. Слова от довольных клиентов служат социальным доказательством и помогают укрепить доверие потенциальных клиентов.
Блог: Создайте блог, где вы сможете делиться идеями, советами и отраслевыми тенденциями, связанными с SEO. Публикация ценного контента показывает, что вы знаете свое дело. И это привлекает потенциальных клиентов на ваш веб-сайт.
5. Создайте свой личный бренд
Наличие сильного личного бренда помогает вам выделиться в переполненном SEO-пространстве. Так вы сможете лучше общаться с потенциальными клиентами.
Пишите посты в социальных сетях или блогах, демонстрирующие лидерство в мысли, делясь своим взглядом на отраслевые тенденции и проблемы
6. Внедрите правильную стратегию ценообразования
Понимание того, как упаковать и оценить свои услуги, необходимо для успеха в качестве фрилансера.
SEO-фрилансер Шумон Али советует не снижать ставки, чтобы получить работу. Вместо этого фрилансерам следует сосредоточиться на компаниях, которые платят им столько, сколько они заслуживают.
7. Создайте свой SEO-инструментарий
Правильные SEO-инструменты позволят вам находить ключевые слова, отслеживать эффективность веб-сайтов ваших клиентов и впечатлять клиентов аналитикой конкурентов.
Вы можете использовать Semrush для проведения технических аудитов сайтов клиентов, проведения исследования ключевых слов, проверки обратных ссылок, оптимизации контента и многого другого.
Допустим, вы проводите исследование ключевых слов для клиента. Вы можете использовать Keyword Magic Tool, чтобы быстро генерировать массу идей для ключевых слов.
Он также показывает показатели ключевых слов, такие как ежемесячный объем поиска, намерение (причина запроса пользователя), сложность ключевого слова (насколько сложно попасть в топ-10) и многое другое.
Чтобы использовать его, откройте инструмент. Затем введите свое базовое ключевое слово (широкий термин, связанный с бизнесом вашего клиента), выберите местоположение и нажмите «Поиск».
Broad Match, Phrase Match, Exact Match и Related: Чтобы сузить или расширить поиск по ключевым словам
Volume: Для поиска ключевых слов, которые попадают в определенный диапазон объема поиска, например 101-1000, 1001-10000 и т. д.
KD % (сокращение от keyword difficulty): Чтобы увидеть ключевые слова, которые имеют определенный уровень сложности, например «Легко», «Сложно», «Очень сложно» и т. д.
Intent: Чтобы увидеть ключевые слова, которые отражают определенное намерение поиска, например «Информационное», «Навигационное», «Коммерческое» или «Транзакционное»
Вы также можете использовать Backlink Analytics, чтобы получить ценную информацию о профиле обратных ссылок клиента. Чтобы улучшить видимость их сайта.
Вы увидите множество точек данных, чтобы понять, насколько силен (или слаб) профиль обратных ссылок вашего клиента.
Затем нажмите на «Referring Domains», чтобы увидеть обзор новых и потерянных доменов. И список всех доменов, ссылающихся на сайт клиента.
Оттуда вы можете составить список доменов, к которым вы, возможно, захотите обратиться.
Это дает вам представление о различных показателях (например, общее количество кликов из поиска, показанное ниже), которые могут помочь вам улучшить сайт вашего клиента. И получить больше трафика из Google.
Понимание того, насколько хорошо оптимизирован ваш сайт и какие ключевые слова приносят трафик, может помочь вам скорректировать свою SEO-стратегию для достижения лучших результатов.
Примечание: Вы можете подключить аккаунт Google Search Console вашего клиента к Semrush. Таким образом, вы сможете получать доступ к информации об их веб-сайте в одном центральном месте.
Google Analytics — один из лучших инструментов для отслеживания и анализа трафика веб-сайтов и приложений, поведения пользователей и конверсий.
Google Analytics может помочь вам ответить на кучу вопросов о сайте вашего клиента. Таких как:
Google Looker Studio (ранее известный как Google Data Studio или GDS) — один из самых мощных доступных инструментов SEO-отчетности.
Вы можете создавать пользовательские отчеты, дашборды и визуализации, чтобы делиться показателями и выводами со своими клиентами.
Этот инструмент дает вам возможность превращать огромные объемы SEO-данных в ценные идеи, которые поймут ваши клиенты.
Система управления контентом (CMS) необходима для управления вашим собственным веб-сайтом и внедрения SEO-оптимизаций на веб-сайтах клиентов.
WordPress — одна из самых популярных платформ CMS. И не без причины: WordPress бесплатен, имеет открытый исходный код и удобен для SEO.
Хорошее понимание этой платформы — отличный актив для вашей карьеры SEO-фрилансера.
Как находить клиентов в качестве SEO-фрилансера
Поиск клиентов — важнейший аспект вашего успеха в качестве SEO-фрилансера. В конце концов, именно они будут платить вам за выполнение проектов.
Фриланс-платформы: Используйте такие сайты, как Upwork, Freelancer, Toptal и Fiverr, чтобы находить проекты и связываться с клиентами, ищущими SEO-услуги. Создайте убедительный профиль, продемонстрируйте свой опыт и активно делайте ставки на соответствующие проекты.
Совет профессионала: Semrush Agency Growth Kit может помочь SEO-фрилансерам и агентствам находить лиды клиентов, выполнять SEO-проекты и отчитываться о прогрессе.
Нетворкинг: Используйте свою профессиональную сеть и посещайте отраслевые мероприятия, чтобы связаться с потенциальными клиентами. И не забудьте связаться с людьми вне SEO-индустрии. Сантехник или стоматолог, возможно, еще не слышали о SEO, но это не значит, что оно им не нужно.
Рекомендации: Получайте рекомендации из уст в уста, которые могут стать мощным источником новых клиентов. Предоставляйте исключительный сервис своим существующим клиентам и поощряйте их рекомендовать вас другим в своей сети.
Контент-маркетинг: Создавайте высококачественный контент, чтобы продемонстрировать свою экспертизу. Особенно если вы специализируетесь на контент-маркетинге и on-page SEO, хорошо практиковать то, что вы проповедуете. Публикуйте информативные статьи, создавайте видео или предлагайте бесплатные ресурсы, которые привлекают потенциальных клиентов и подтверждают ваш авторитет.
Дайте старт своей карьере SEO-фрилансера
Обновление Google SEO 4 декабря 2023 г.
1 декабря: Удалены упоминания о Mobile Friendly Test и отчете Mobile Usability через ..
Синдикация контента: что это такое и как это работает
Синдикация контента: что это такое и как это работает Что такое синдикация контента? Синдикация контента ..
Связанная услуга: SEO (поисковая оптимизация)