Сравнение Taboola и Outbrain включает оценку двух крупнейших платформ для поиска контента, которые размещают спонсорские ссылки на крупных новостных сайтах и цифровых публикациях. В то время как Taboola обеспечивает масштабность и более разнообразные варианты издателей, Outbrain поддерживает репутацию более строгого контроля качества и более избирательных партнерств с сайтами. Оба инструмента помогают рекламодателям охватить пользователей ненавязчивым способом, появляясь в качестве рекомендуемого чтения в конце статей.
В чем главное различие между Taboola и Outbrain?
Основное различие между этими двумя гигантами заключается в их сетях издателей и подходе к модерации контента. Taboola исторически фокусировалась на агрессивном росте, обеспечивая партнерства с широким спектром веб-сайтов, от огромных новостных порталов до нишевых блогов. Это приводит к большему инвентарю, что часто выгодно для брендов, которым быстро нужен большой объем трафика.
Outbrain выбрала другой путь, позиционируя себя как высококачественную альтернативу. Они внедряют более строгие редакционные правила для рекламодателей и имеют эксклюзивные сделки со многими из самых уважаемых медиа-домов мира. Если ваш бренд чувствителен к тому, где появляются его объявления, Outbrain часто обеспечивает чувство безопасности в отношении безопасности бренда. Однако эта строгость иногда может означать меньший общий охват по сравнению с Taboola.
В типичном аккаунте вы обнаружите, что Taboola предлагает больше гибкости для экспериментального контента. Outbrain может отклонять объявления, которые кажутся слишком кликбейтными или агрессивными. Это фундаментальное различие определяет, как цифровые маркетологи в Alien Road и других агентствах выбирают между ними, основываясь на конкретных целях клиента.
Охват сети и качество издателей
Taboola охватывает значительную часть мирового веб-населения. В их сеть входят такие имена, как NBC News, Daily Mail и MSN. Огромный объем размещений позволяет быстро собирать данные во время начальной фазы тестирования кампании. Рекламодатели могут видеть, какие типы издателей работают лучше всего, и затем оптимизировать соответственно.
Сеть Outbrain столь же впечатляющая, но кажется более курируемой. Они работают с такими издателями, как CNN, The Guardian и Sky News. Поскольку эти сайты часто имеют высокие редакционные стандарты, пользователи, посещающие их, могут быть более восприимчивы к длинному контенту или серьезным сообщениям бренда. Компромиссом часто является немного более высокая стоимость за клик из-за премиального характера размещений.
Какая платформа предлагает лучшие варианты таргетинга?
Таргетинг — это область, в которую обе платформы вложили значительные средства, чтобы конкурировать с гигантами социальных сетей. Обе предлагают стандартные варианты, такие как географическое положение, тип устройства и операционная система. Вы можете таргетировать пользователей по их интересам, которые платформы определяют на основе типов статей, которые эти пользователи читали в прошлом.
Taboola предлагает функцию “Attended Audience” и сильное моделирование похожих аудиторий (lookalike). Это позволяет вам загрузить список своих клиентов и найти похожих пользователей по всей их сети. Их таргетинг по интересам является гранулярным, охватывая категории от личных финансов до обустройства дома. Это особенно полезно для нишевых продуктов электронной коммерции, которым нужно найти специфический профиль покупателя.
Outbrain использует проприетарный движок на основе интересов, который отслеживает поведение пользователей в своей сети. Их “Таргетинг по интересам” часто хвалят за точность, потому что он основан на реальных привычках чтения, а не только на социальных взаимодействиях. Они также предлагают ретаргетинг, позволяя показывать объявления людям, которые ранее посещали ваш веб-сайт. Это распространенный паттерн для продвижения пользователей по воронке продаж.
Как сравниваются цены и минимальные бюджеты?
Ценообразование на обеих платформах основано на модели стоимости за клик (CPC). Вы платите только тогда, когда кто-то действительно нажимает на ваше объявление. Однако минимальный ежедневный бюджет, необходимый для получения результатов, может варьироваться. Для новой кампании часто рекомендуется начинать как минимум с 50–100 долларов в день, чтобы собрать достаточно данных для оптимизации алгоритмов.
Taboola часто допускает более низкие начальные ставки в определенных регионах, что делает ее доступной для малого бизнеса. Их функция “SmartBid” автоматически корректирует вашу ставку в режиме реального времени для максимизации конверсий. Этот инструмент анализирует исторические данные, чтобы решить, приведет ли конкретный показ к клику или продаже, а затем повышает или понижает вашу ставку соответственно.
Outbrain также использует автоматизированные стратегии ставок, такие как “Стратегия ставок на конверсию” (CBS). Эта система фокусируется на вашей целевой стоимости за приобретение (CPA). Хотя Outbrain может потребовать немного больших первоначальных инвестиций для прохождения фазы обучения, многие практики считают, что качество трафика оправдывает расходы. В типичном аккаунте CPC в Outbrain могут быть немного выше, чем в Taboola для тех же сегментов аудитории.
Форматы объявлений и креативные требования
Успех нативной рекламы во многом зависит от креативных элементов. Обе платформы используют комбинацию высококачественного изображения, убедительного заголовка и краткого описания. Цель состоит в том, чтобы объявление выглядело как естественная часть контента сайта издателя.
Taboola поддерживает различные форматы, включая видео и “Story Ads”, которые напоминают форматы социальных сетей. Они предоставляют инструмент “Creative Shop” или аналитики, который показывает, какие изображения и ключевые слова в настоящее время в тренде в вашей отрасли. Использование этих данных может помочь вам разработать миниатюры, которые выделяются, не выглядя как традиционные баннерные объявления.
- Используйте изображения высокого разрешения (минимум 1000×600 пикселей), избегая наложения текста.
- Пишите заголовки, которые вызывают любопытство, но избегайте вводящего в заблуждение ‘кликбейта’.
- Тестируйте как минимум 5–10 различных комбинаций заголовков и изображений на кампанию.
- Убедитесь, что контент целевой страницы соответствует обещанию, данному в заголовке объявления.
- Отслеживайте ‘VCTR’ (видео-CTR), если используете видео-активы.
Что лучше для перформанс-маркетинга: Taboola или Outbrain?
Цели перформанс-маркетинга, такие как генерация лидов или прямые продажи, могут быть достигнуты на обеих платформах. Выбор часто зависит от типа продукта. Например, магазин Shopify, продающий модный гаджет, может добиться большего успеха на Taboola благодаря ее массовому охвату и более низкой стоимости для широкого таргетинга.
С другой стороны, B2B-компания по разработке программного обеспечения может предпочесть Outbrain. Премиальная сеть издателей Outbrain часто включает деловые и технологические журналы, где проводят время лица, принимающие решения. Более высокое качество среды может привести к лучшему качеству лидов, даже если объем ниже.
Опытные рекламодатели часто запускают обе платформы одновременно. Используя разные наборы креативов для каждой, вы можете сравнивать CPA по обеим сетям. Эта диверсификация снижает зависимость от одного источника трафика и позволяет масштабировать выигрышную платформу.
Техническая настройка и отслеживание
Чтобы добиться успеха с нативной рекламой, у вас должно быть точное отслеживание. Обе платформы предоставляют пиксель отслеживания, который вам нужно установить на своем веб-сайте. Этот пиксель отслеживает конверсии, позволяет ретаргетинг и помогает ИИ платформы понять, какие пользователи наиболее ценны для вас.
В панели управления Taboola вы найдете раздел ‘Pixel’ в меню ‘Tracking’. Вы можете настроить пользовательские конверсии для конкретных событий, таких как ‘Add to Cart’ или ‘Lead Form Submission’. Эти данные необходимы для эффективной работы алгоритма SmartBid.
Отслеживание Outbrain осуществляется через ‘Outbrain Pixel’. Он предлагает аналогичную функциональность, включая возможность отслеживать несколько шагов в воронке продаж. Они также хорошо интегрируются со сторонними инструментами отслеживания, такими как Google Analytics 4 и различными партнерами по мобильным измерениям. Использование параметров UTM является стандартным требованием для обоих, чтобы гарантировать, что вы можете точно видеть, откуда приходит ваш трафик.
Шаги по запуску вашей первой кампании
Запуск нативной кампании требует больше подготовки, чем стандартное поисковое объявление. Вам нужно сосредоточиться на контенте, который следует за кликом. Вот практический чек-лист, которому нужно следовать при запуске.
- Установите пиксель платформы и убедитесь, что события конверсии срабатывают правильно.
- Подготовьте целевую страницу, которая является информативной и выглядит как статья или обзор.
- Выберите таргетинг: начните с широкого и сужайте после просмотра начальных данных.
- Загрузите как минимум три разных изображения для каждого заголовка, чтобы протестировать разнообразие.
- Установите ежедневный бюджет, позволяющий получать как минимум 10–20 конверсий в день для оптимизации.
- Исключите неэффективные сайты издателей после первых 48–72 часов данных.
Запустите свою первую нативную кампанию сегодня
Чтобы начать работу с нативной рекламой на этой неделе, выберите платформу, которая лучше всего соответствует имиджу вашего бренда. Если у вас больший бюджет и вам нужны высококлассные размещения, начните с Outbrain. Если вы хотите протестировать несколько креативных углов с большим объемом, Taboola — лучшая точка входа. Сначала настройте пиксель, затем создайте три разные целевые страницы в стиле ‘advertorial’, чтобы увидеть, какой нарратив больше всего резонирует с вашей аудиторией.
Контролируйте свои кампании ежедневно, но избегайте внесения серьезных изменений в первые 48 часов. Алгоритмам нужно время, чтобы узнать, как пользователи взаимодействуют с вашими объявлениями. Как только вы определите выигрышную комбинацию издателя и креатива, вы сможете постепенно увеличивать бюджет и использовать более продвинутые функции таргетинга, такие как похожие аудитории.
Читайте далее: Taboola Ads · Реклама