Taboola vs Outbrain müqayisəsi, əsas xəbər saytlarında və rəqəmsal nəşrlərdə sponsorlu keçidlər yerləşdirən ən böyük məzmun kəşfi platformalarından ikisinin qiymətləndirilməsini əhatə edir. Taboola geniş miqyas və daha müxtəlif naşir seçimləri təqdim etsə də, Outbrain daha yüksək keyfiyyətə nəzarət və daha seçici sayt tərəfdaşlıqları ilə tanınır. Hər iki alət reklamçılara məqalələrin sonunda tövsiyə olunan oxu kimi görünərək istifadəçilərə qeyri-invaziv şəkildə çatmağa kömək edir.
Taboola və Outbrain arasındakı əsas fərq nədir?
Bu iki nəhəng arasındakı əsas fərq onların naşir şəbəkələrində və məzmunun moderasiyasına yanaşmalarındadır. Taboola tarixi olaraq aqressiv böyüməyə diqqət yetirib, nəhəng xəbər portallarından tutmuş niş bloqlara qədər geniş çeşidli veb saytlarla tərəfdaşlıqlar qurub. Bu, tez bir zamanda yüksək həcmli trafikə ehtiyacı olan brendlər üçün çox vaxt faydalı olan daha böyük inventar ilə nəticələnir.
Outbrain özünü yüksək keyfiyyətli alternativ kimi mövqeləndirərək fərqli bir yol tutdu. Onlar reklamçılar üçün daha ciddi redaksiya qaydaları tətbiq edirlər və dünyanın ən hörmətli media evlərinin bir çoxu ilə eksklüziv müqavilələri var. Əgər brendiniz reklamlarının harada göründüyünə qarşı həssasdırsa, Outbrain brend təhlükəsizliyi ilə bağlı bir rahatlıq hissi təmin edir. Lakin, bu ciddilik bəzən Taboola ilə müqayisədə daha aşağı ümumi əhatə dairəsi demək ola bilər.
Tipik bir hesabda, Taboola-nın eksperimental məzmun üçün daha çox çeviklik təklif etdiyini görəcəksiniz. Outbrain çox klikləməyə yönəlmiş və ya aqressiv görünən reklamları rədd edə bilər. Bu fundamental fərq, Alien Road və digər agentliklərdəki rəqəmsal marketoloqların konkret müştəri hədəflərinə əsaslanaraq ikisi arasında necə seçim etdiyini müəyyən edir.
Şəbəkə Əhatəsi və Naşir Keyfiyyəti
Taboola qlobal veb əhalisinin əhəmiyyətli bir hissəsinə çatır. Onların şəbəkəsinə NBC News, Daily Mail və MSN kimi adlar daxildir. Yerləşdirmələrin həcmi kampaniyanın ilkin sınaq mərhələsində sürətli məlumat toplamağa imkan verir. Reklamçılar hansı növ naşirlərin ən yaxşı nəticə verdiyini görə və buna uyğun olaraq optimallaşdıra bilərlər.
Outbrain-in şəbəkəsi də eyni dərəcədə təsir edicidir, lakin daha çox seçilmiş görünür. Onlar CNN, The Guardian və Sky News kimi naşirlərlə işləyirlər. Bu saytlar çox vaxt yüksək redaksiya standartlarına malik olduğundan, onları ziyarət edən istifadəçilər uzun formatlı məzmunlara və ya ciddi brend mesajlarına daha açıq ola bilərlər. Bunun müqabilində, yerləşdirmələrin premium xarakterinə görə klik başına düşən xərc çox vaxt bir qədər yüksək olur.
Hansı platforma daha yaxşı hədəfləmə seçimləri təklif edir?
Hədəfləmə, hər iki platformanın sosial media nəhəngləri ilə rəqabət aparmaq üçün çox sərmayə qoyduğu sahədir. Hər ikisi coğrafi yerləşmə, cihaz növü və əməliyyat sistemi kimi standart seçimlər təklif edir. Siz istifadəçiləri keçmişdə oxuduqları məqalələrin növlərinə əsasən platformaların müəyyən etdiyi maraqlarına görə hədəfləyə bilərsiniz.
Taboola “Attended Audience” funksiyası və güclü oxşar modelləşdirmə təklif edir. Bu, müştəri siyahınızı yükləməyə və onların şəbəkəsində oxşar istifadəçiləri tapmağa imkan verir. Onların maraq hədəfləməsi şəxsi maliyyədən ev təmirinə qədər kateqoriyaları əhatə edən qranulyardır. Bu, xüsusi alıcı profili tapmalı olan niş e-ticarət məhsulları üçün xüsusilə faydalıdır.
Outbrain, istifadəçi davranışını şəbəkəsi daxilində izləyən xüsusi maraq əsaslı mühərrikdən istifadə edir. Onların “Maraq Hədəfləməsi” çox vaxt yalnız sosial qarşılıqlı əlaqələrə deyil, faktiki oxu vərdişlərinə əsaslandığı üçün dəqiqliyinə görə təriflənir. Onlar həmçinin yenidən hədəfləmə təklif edirlər ki, bu da reklamlarınızı əvvəllər veb saytınızı ziyarət etmiş insanlara göstərməyə imkan verir. Bu, istifadəçiləri satış hunisində aşağı hərəkət etdirmək üçün ümumi bir nümunədir.
Qiymətləndirmə və minimum büdcələr necə müqayisə olunur?
Hər iki platformada qiymətləndirmə Klik Başına Düşən Xərc (CPC) modelinə əsaslanır. Siz yalnız kimsə reklamınıza kliklədikdə ödəniş edirsiniz. Lakin, nəticə əldə etmək üçün tələb olunan minimum gündəlik büdcə dəyişə bilər. Yeni bir kampaniya üçün, alqoritmlərin optimallaşdırılması üçün kifayət qədər məlumat toplamaq məqsədilə gündə ən azı 50-100 dollarla başlamaq tövsiyə olunur.
Taboola çox vaxt müəyyən regionlarda daha aşağı başlanğıc təkliflərinə icazə verir, bu da onu kiçik bizneslər üçün əlçatan edir. Onların “SmartBid” funksiyası konversiyaları maksimallaşdırmaq üçün təklifinizi real vaxt rejimində avtomatik tənzimləyir. Bu alət konkret təəssüratın klik və ya satışa gətirib çıxaracağını müəyyən etmək üçün tarixi məlumatları təhlil edir, sonra təklifinizi buna uyğun olaraq artırır və ya azaldır.
Outbrain həmçinin “Konversiya Təklifi Strategiyası” (CBS) kimi avtomatlaşdırılmış təklif strategiyalarından istifadə edir. Bu sistem hədəf Konversiya Başına Düşən Xərcinizə (CPA) diqqət yetirir. Outbrain öyrənmə mərhələsini keçmək üçün bir qədər yüksək ilkin investisiya tələb edə bilsə də, bir çox mütəxəssis trafik keyfiyyətinin xərcləri doğrultduğunu düşünür. Tipik bir hesabda, Outbrain CPC-ləri eyni auditoriya seqmentləri üçün Taboola-dan bir qədər yüksək ola bilər.
Reklam Formatları və Yaradıcı Tələblər
Yerli reklamın uğuru yaradıcı elementlərdən çox asılıdır. Hər iki platforma yüksək keyfiyyətli şəkil, cəlbedici başlıq və qısa təsvirin birləşməsindən istifadə edir. Məqsəd reklamın naşirin sayt məzmununun təbii bir hissəsi kimi görünməsini təmin etməkdir.
Taboola video və sosial media formatlarına bənzəyən “Story Ads” daxil olmaqla müxtəlif formatları dəstəkləyir. Onlar sənayenizdə hazırda hansı şəkillərin və açar sözlərin trend olduğunu göstərən “Creative Shop” və ya anlayışlar aləti təqdim edirlər. Bu anlayışlardan istifadə etmək ənənəvi banner reklamları kimi görünmədən seçilən kiçik şəkillər hazırlamağa kömək edə bilər.
- Mətn örtüklərindən qaçan yüksək keyfiyyətli şəkillərdən (ən azı 1000×600 piksel) istifadə edin.
- Maraq oyadan, lakin çaşdırıcı ‘clickbait’-dən qaçan başlıqlar yazın.
- Hər kampaniya üçün ən azı 5-10 fərqli başlıq və şəkil kombinasiyasını sınaqdan keçirin.
- Açılış səhifəsinin məzmununun reklam başlığında verilən vədlə uyğun olduğundan əmin olun.
- Video aktivlərindən istifadə edirsinizsə, ‘VCTR’ (Video Klikləmə Nisbəti)-ni izləyin.
Performans marketinqi üçün Taboola yoxsa Outbrain daha yaxşıdır?
Potensial müştəri yaradılması və ya birbaşa satış kimi performans marketinqi hədəflərinə hər iki platformada nail olmaq olar. Seçim çox vaxt məhsulun növündən asılıdır. Məsələn, dəbli bir cihaz satan Shopify mağazası, geniş əhatə dairəsi və geniş hədəfləmə üçün daha aşağı qiyməti sayəsində Taboola-da daha çox uğur qazana bilər.
Digər tərəfdən, B2B proqram təminatı şirkəti Outbrain-ə üstünlük verə bilər. Outbrain-in premium naşir şəbəkəsinə çox vaxt qərar verənlərin vaxt keçirdiyi biznes və texnologiya jurnalları daxildir. Mühitin daha yüksək keyfiyyəti, həcm daha aşağı olsa belə, daha yaxşı potensial müştəri keyfiyyətinə gətirib çıxara bilər.
Təcrübəli reklamçıların hər iki platformanı eyni vaxtda işlətməsi ümumi bir nümunədir. Hər biri üçün fərqli yaradıcı dəstlərdən istifadə edərək, hər iki şəbəkədə CPA-nı müqayisə edə bilərsiniz. Bu şaxələndirmə tək bir trafik mənbəyinə etibarı azaldır və qalib platformanı miqyaslamağa imkan verir.
Texniki Quraşdırma və İzləmə
Yerli reklamlarla uğur qazanmaq üçün dəqiq izləməyə sahib olmalısınız. Hər iki platforma veb saytınızda quraşdırmalı olduğunuz izləmə pikseli təqdim edir. Bu piksel konversiyaları izləyir, yenidən hədəfləməyə imkan verir və platformanın AI-nın hansı istifadəçilərin sizin üçün ən dəyərli olduğunu başa düşməsinə kömək edir.
Taboola idarə panelində ‘Tracking’ menyusu altında ‘Pixel’ bölməsini tapacaqsınız. ‘Add to Cart’ və ya ‘Lead Form Submission’ kimi konkret hadisələr üçün xüsusi konversiyalar qura bilərsiniz. Bu məlumat SmartBid alqoritminin effektiv işləməsi üçün vacibdir.
Outbrain-in izlənməsi ‘Outbrain Pixel’ vasitəsilə həyata keçirilir. O, satış hunisində bir neçə addımı izləmək imkanı da daxil olmaqla oxşar funksionallıq təklif edir. Onlar həmçinin Google Analytics 4 və müxtəlif mobil ölçmə tərəfdaşları kimi üçüncü tərəf izləmə alətləri ilə yaxşı inteqrasiya olunurlar. Trafikinizin haradan gəldiyini dəqiq görə biləcəyinizə əmin olmaq üçün UTM parametrlərindən istifadə etmək hər ikisi üçün standart tələbdir.
İlk Kampaniyanızı Başlatmaq üçün Addımlar
Yerli kampaniya başlatmaq standart axtarış reklamından daha çox hazırlıq tələb edir. Klikdən sonrakı məzmuna diqqət yetirməlisiniz. Başlayarkən izləmək üçün praktik bir yoxlama siyahısı budur.
- Platforma pikselini quraşdırın və konversiya hadisələrinin düzgün işlədiyini yoxlayın.
- Məlumatlandırıcı olan və məqalə və ya rəy kimi görünən bir açılış səhifəsi hazırlayın.
- Hədəfləmənizi seçin: geniş başlayın və ilkin məlumatları gördükdən sonra daraldın.
- Müxtəlifliyi yoxlamaq üçün hər bir başlıq üçün ən azı üç fərqli şəkil yükləyin.
- Optimallaşdırma üçün gündə ən azı 10-20 konversiyaya imkan verən gündəlik büdcə təyin edin.
- İlk 48-72 saatlıq məlumatdan sonra zəif nəticə göstərən naşir saytlarını xaric edin.
İlk yerli kampaniyanıza bu gün başlayın
Bu həftə yerli reklamçılığa başlamaq üçün brendinizin imicinə ən uyğun platformanı seçin. Daha böyük büdcəniz varsa və yüksək səviyyəli yerləşdirmələrə ehtiyacınız varsa, Outbrain ilə başlayın. Əgər yüksək həcmdə çoxsaylı yaradıcı bucaqları sınaqdan keçirmək istəyirsinizsə, Taboola daha yaxşı başlanğıc nöqtəsidir. Əvvəlcə pikselinizi quraşdırın, sonra hansı hekayənin auditoriyanızla daha çox rezonans doğurduğunu görmək üçün üç fərqli ‘advertorial’ üslublu açılış səhifəsi yaradın.
Kampaniyalarınızı gündəlik izləyin, lakin ilk 48 saat ərzində əsaslı dəyişikliklər etməkdən çəkinin. Alqoritmlərin istifadəçilərin reklamlarınızla necə qarşılıqlı əlaqədə olduğunu öyrənməsi üçün vaxt lazımdır. Naşir və yaradıcı kombinasiyasının qalib gəldiyini müəyyən etdikdən sonra büdcənizi tədricən artıra və oxşar auditoriyalar kimi daha qabaqcıl hədəfləmə funksiyalarından istifadə edə bilərsiniz.
Oxumağa davam edin: Taboola Ads · Reklamçılıq