La comparaison entre Taboola et Outbrain implique l’évaluation de deux des plus grandes plateformes de découverte de contenu qui placent des liens sponsorisés sur les principaux sites d’actualités et publications numériques. Alors que Taboola offre une échelle massive et des options d’éditeurs plus diversifiées, Outbrain maintient une réputation de meilleur contrôle qualité et de partenariats de sites plus sélectifs. Les deux outils aident les annonceurs à atteindre les utilisateurs de manière non intrusive en apparaissant comme des lectures recommandées à la fin des articles.
Quelle est la principale différence entre Taboola et Outbrain ?
La distinction principale entre ces deux géants réside dans leurs réseaux d’éditeurs et leur approche de la modération de contenu. Taboola s’est historiquement concentré sur une croissance agressive, sécurisant des partenariats avec une grande variété de sites web allant des énormes médias d’actualités aux blogs de niche. Cela se traduit par un inventaire plus important, ce qui est souvent bénéfique pour les marques qui ont besoin d’un trafic à haut volume rapidement.
Outbrain a pris un chemin différent en se positionnant comme l’alternative de haute qualité. Ils mettent en œuvre des directives éditoriales plus strictes pour les annonceurs et ont des accords exclusifs avec bon nombre des maisons de médias les plus respectées au monde. Si votre marque est sensible à l’endroit où ses publicités apparaissent, Outbrain offre souvent un sentiment de sécurité concernant la sécurité de la marque. Cependant, cette rigueur peut parfois signifier une portée totale inférieure par rapport à Taboola.
Dans un compte typique, vous constaterez que Taboola offre plus de flexibilité pour le contenu expérimental. Outbrain pourrait rejeter des publicités qui semblent trop clickbait ou agressives. Cette différence fondamentale façonne la façon dont les spécialistes du marketing numérique chez Alien Road et d’autres agences choisissent entre les deux en fonction des objectifs spécifiques du client.
Portée du réseau et qualité de l’éditeur
Taboola atteint une partie significative de la population web mondiale. Leur réseau inclut des noms comme NBC News, Daily Mail et MSN. Le volume important d’emplacements permet une collecte de données rapide pendant la phase de test initiale d’une campagne. Les annonceurs peuvent voir quels types d’éditeurs fonctionnent le mieux et ensuite optimiser en conséquence.
Le réseau d’Outbrain est tout aussi impressionnant mais semble plus curaté. Ils travaillent avec des éditeurs comme CNN, The Guardian et Sky News. Parce que ces sites ont souvent des normes éditoriales élevées, les utilisateurs qui les visitent pourraient être plus réceptifs au contenu long format ou aux messages de marque sérieux. La contrepartie est souvent un coût par clic légèrement plus élevé en raison de la nature premium des emplacements.
Quelle plateforme offre les meilleures options de ciblage ?
Le ciblage est le domaine où les deux plateformes ont beaucoup investi pour concurrencer les géants des réseaux sociaux. Les deux offrent des options standard comme l’emplacement géographique, le type d’appareil et le système d’exploitation. Vous pouvez cibler les utilisateurs par leurs intérêts, que les plateformes déterminent en fonction des types d’articles que ces utilisateurs ont lus dans le passé.
Taboola offre une fonctionnalité “Attended Audience” et une modélisation d’audiences similaires (lookalike) solide. Cela vous permet de télécharger votre liste de clients et de trouver des utilisateurs similaires sur tout leur réseau. Leur ciblage par intérêts est granulaire, couvrant des catégories allant des finances personnelles à l’amélioration de l’habitat. Cela est particulièrement utile pour les produits de commerce électronique de niche qui ont besoin de trouver un profil d’acheteur spécifique.
Outbrain utilise un moteur propriétaire basé sur les intérêts qui suit le comportement de l’utilisateur sur tout son réseau. Leur “Ciblage par intérêts” est souvent loué pour sa précision car il est basé sur des habitudes de lecture réelles plutôt que sur de simples interactions sociales. Ils offrent également du retargeting, vous permettant de montrer des publicités aux personnes qui ont déjà visité votre site web. C’est un modèle courant pour faire avancer les utilisateurs dans l’entonnoir de vente.
Comment se comparent les prix et les budgets minimums ?
La tarification sur les deux plateformes est basée sur un modèle de Coût Par Clic (CPC). Vous ne payez que lorsque quelqu’un clique réellement sur votre publicité. Cependant, le budget quotidien minimum requis pour voir des résultats peut varier. Pour une nouvelle campagne, il est souvent recommandé de commencer avec au moins 50 à 100 dollars par jour pour collecter suffisamment de données pour que les algorithmes s’optimisent.
Taboola permet souvent des enchères de départ plus basses dans certaines régions, ce qui le rend accessible aux petites entreprises. Leur fonctionnalité “SmartBid” ajuste automatiquement votre enchère en temps réel pour maximiser les conversions. Cet outil analyse les données historiques pour décider si une impression spécifique est susceptible de conduire à un clic ou à une vente, puis augmente ou diminue votre enchère en conséquence.
Outbrain utilise également des stratégies d’enchères automatisées, comme la “Stratégie d’enchères de conversion” (CBS). Ce système se concentre sur votre Coût Par Acquisition (CPA) cible. Bien qu’Outbrain puisse nécessiter un investissement initial légèrement plus élevé pour passer la phase d’apprentissage, de nombreux praticiens trouvent que la qualité du trafic justifie la dépense. Dans un compte typique, les CPC d’Outbrain pourraient être légèrement plus élevés que ceux de Taboola pour les mêmes segments d’audience.
Formats publicitaires et exigences créatives
Le succès de la publicité native dépend fortement des éléments créatifs. Les deux plateformes utilisent une combinaison d’une image de haute qualité, d’un titre convaincant et d’une courte description. L’objectif est de faire en sorte que la publicité ressemble à une partie naturelle du contenu du site de l’éditeur.
Taboola prend en charge divers formats, y compris la vidéo et les “Story Ads” qui ressemblent aux formats des réseaux sociaux. Ils fournissent un outil “Creative Shop” ou d’insights qui montre quelles images et mots-clés sont actuellement en tendance dans votre industrie. Utiliser ces connaissances peut vous aider à concevoir des miniatures qui se démarquent sans ressembler à des bannières publicitaires traditionnelles.
- Utilisez des images haute résolution (au moins 1000×600 pixels) qui évitent les superpositions de texte.
- Écrivez des titres qui suscitent la curiosité mais évitent le ‘clickbait’ trompeur.
- Testez au moins 5 à 10 combinaisons différentes de titres et d’images par campagne.
- Assurez-vous que le contenu de la page de destination correspond à la promesse faite dans le titre de la publicité.
- Surveillez le ‘VCTR’ (Taux de clics vidéo) si vous utilisez des ressources vidéo.
Taboola ou Outbrain est-il meilleur pour le marketing à la performance ?
Les objectifs de marketing à la performance, comme la génération de leads ou les ventes directes, peuvent être atteints sur les deux plateformes. Le choix dépend souvent du type de produit. Par exemple, une boutique Shopify vendant un gadget tendance pourrait trouver plus de succès sur Taboola en raison de sa portée massive et de son coût inférieur pour un ciblage large.
D’un autre côté, une entreprise de logiciels B2B pourrait préférer Outbrain. Le réseau d’éditeurs premium d’Outbrain inclut souvent des journaux d’affaires et de technologie où les décideurs passent leur temps. La qualité supérieure de l’environnement peut conduire à une meilleure qualité de leads, même si le volume est plus faible.
C’est un modèle courant pour les annonceurs expérimentés d’exécuter les deux plateformes simultanément. En utilisant différents ensembles créatifs pour chacune, vous pouvez comparer le CPA sur les deux réseaux. Cette diversification réduit la dépendance à une seule source de trafic et vous permet de scaler la plateforme gagnante.
Configuration technique et suivi
Pour réussir avec les publicités natives, vous devez avoir un suivi précis. Les deux plateformes fournissent un pixel de suivi que vous devez installer sur votre site web. Ce pixel suit les conversions, permet le retargeting et aide l’IA de la plateforme à comprendre quels utilisateurs sont les plus précieux pour vous.
Dans le tableau de bord Taboola, vous trouverez la section ‘Pixel’ sous le menu ‘Tracking’. Vous pouvez configurer des conversions personnalisées pour des événements spécifiques comme ‘Add to Cart’ ou ‘Lead Form Submission’. Ces données sont essentielles pour que l’algorithme SmartBid fonctionne efficacement.
Le suivi d’Outbrain est géré via le ‘Outbrain Pixel’. Il offre une fonctionnalité similaire, y compris la capacité de suivre plusieurs étapes dans un entonnoir de vente. Ils s’intègrent également bien avec des outils de suivi tiers comme Google Analytics 4 et divers partenaires de mesure mobile. L’utilisation de paramètres UTM est une exigence standard pour les deux afin de garantir que vous puissiez voir exactement d’où vient votre trafic.
Étapes pour lancer votre première campagne
Lancer une campagne native nécessite plus de préparation qu’une publicité de recherche standard. Vous devez vous concentrer sur le contenu qui suit le clic. Voici une liste de contrôle pratique à suivre lorsque vous commencez.
- Installez le pixel de la plateforme et vérifiez que les événements de conversion se déclenchent correctement.
- Préparez une page de destination qui est informative et ressemble à un article ou une critique.
- Sélectionnez votre ciblage : commencez large et réduisez après avoir vu les données initiales.
- Téléchargez au moins trois images différentes pour chaque titre pour tester la variété.
- Définissez un budget quotidien qui permet au moins 10-20 conversions par jour pour l’optimisation.
- Excluez les sites d’éditeurs peu performants après les premières 48-72 heures de données.
Lancez votre première campagne native aujourd’hui
Pour commencer avec la publicité native cette semaine, choisissez la plateforme qui correspond le mieux à l’image de votre marque. Si vous avez un budget plus important et avez besoin d’emplacements haut de gamme, commencez avec Outbrain. Si vous voulez tester plusieurs angles créatifs avec un volume élevé, Taboola est un meilleur point d’entrée. Configurez d’abord votre pixel, puis créez trois pages de destination distinctes de style ‘advertorial’ pour voir quelle narration résonne le plus avec votre audience.
Surveillez vos campagnes quotidiennement mais évitez de faire des changements majeurs dans les premières 48 heures. Les algorithmes ont besoin de temps pour apprendre comment les utilisateurs interagissent avec vos publicités. Une fois que vous identifiez une combinaison gagnante d’éditeur et de créatif, vous pouvez augmenter progressivement votre budget et utiliser des fonctionnalités de ciblage plus avancées comme les audiences similaires.
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