Согласно нашему опросу по контент-маркетингу, 70% маркетологов измеряют эффективность своего контента по трафику, 38% — по социальным репостам, а 31% — по обратным ссылкам. Поэтому было бы определенно интересно узнать, какие характеристики контента могут помочь увеличить количество просмотров страниц и сделать публикацию в блоге более привлекательной для репостов и ссылок.
Конечно, эффективность текста определяется прежде всего его оригинальностью и актуальностью, но такие факторы, как количество слов, заголовки, структура и визуальные элементы, безусловно, играют свою роль.
Используя наши данные — и руководствуясь маркетинговым любопытством — мы проанализировали посещения, обратные ссылки и социальные репосты более 1 200 000 статей, которые мы выбрали с доменов с разделом блога, имеющим от 30 000 до 500 000 сессий. Мы попытались установить корреляцию между метриками и различными текстовыми элементами и характеристиками. В частности, это были:
Мы рады представить результаты этого исследования ниже и надеемся, что оно поможет вам улучшить свой собственный блог.
Настоящее исследование было проведено в рамках отчета Global State of Content Marketing 2020. Отчет призван помочь контент-маркетологам изучить лучшие отраслевые практики и усилить свои маркетинговые стратегии.
Ключевые выводы исследования
Лонгриды (статьи объемом более 7000 слов) являются абсолютными лидерами по эффективности контента, поскольку они генерируют почти в 4 раза больше трафика, чем статьи средней длины (900-1200 слов).
Более половины публикаций со сложной структурой (h2+h3+h4) показывают высокую эффективность с точки зрения трафика и вовлеченности. 44% публикаций с простой структурой (h2+h3) также показывают высокую эффективность. 39% текстов без какой-либо структуры (без h2) показывают низкую эффективность с точки зрения трафика и вовлеченности.
Публикации, содержащие как минимум один список на каждые 500 слов обычного текста, получают на 70% больше трафика, чем публикации без списков.
Заголовки из 10-13 слов генерируют в два раза больше трафика и в 1,5 раза больше репостов, чем более короткие (< 7 слов).
Публикации как минимум с одним изображением получают в два раза больше трафика, чем публикации, содержащие только текст. Они также получают на 30% больше репостов и на 25% больше обратных ссылок.
Длина контента
Исследование 2019 года, проведенное учеными из Технического университета Дании, предполагает, что из-за объема информации, представляемой общественности, наш коллективный глобальный объем внимания сужается. Однако в то же время средняя длина публикаций увеличилась примерно на 42% в период с 2014 по 2018 год, с 800 до 1151 слова.
Ключевой вывод: статьи объемом более 7000 слов генерируют почти в 4 раза больше трафика и на 43% больше репостов, чем статьи средней длины (900-1200 слов). Между тем, короткие публикации (300-900 слов) получают на 21% меньше трафика и на 75% меньше обратных ссылок, чем статьи средней длины (900-1200 слов).
Ключевой вывод: менее половины статей объемом от 300 до 900 слов получают репосты, в то время как более 80% статей объемом более 7000 слов получают репосты.
Хотя лонгриды здесь явно являются «победителем», важно понимать, что простое написание более длинных статей не является гарантией успеха — и не принесет вам автоматически больше трафика.
Действительно, лонгриды, вероятно, работают лучше, потому что они предоставляют пользователям глубокую информацию по теме, а не просто потому, что содержат больше слов. При создании текста вы должны помнить об этом. Сосредоточьтесь на основных элементах успешного контента — таких как уникальный и привлекательный текст, глубокое исследование и актуальная информация — а не просто на его длине.
Это также связано с тем, что ищут ваши пользователи. Если ваша аудитория хочет получить только короткий ответ на конкретный вопрос, то 20-минутное чтение только оттолкнет их. В таких случаях более короткая статья может быть более полезной, поэтому убедитесь, что вы проанализировали намерения пользователей и поняли потребности своей аудитории, прежде чем приступать к написанию.
Alien Road SEO Writing Assistant может помочь вам в этом, позволяя определить идеальную длину контента на основе статей конкурентов, которые ранжируются по вашим целевым ключевым словам.
Заголовки
Заголовок — один из самых важных элементов статьи, действующий как окно в контент. Читатель использует этот заголовок, решая, открывать статью или нет.
Существует ряд различных подходов, которые вы можете использовать, но какие из них, как правило, работают хорошо?
Типы заголовков
Есть множество способов найти правильный заголовок для публикации в блоге: вы можете выбрать популярный вопрос, заданный в сети, или предложить руководство, которое решает конкретную проблему.
Во время нашего исследования мы попытались выяснить, какие заголовки помогают получить больше всего просмотров страниц, обратных ссылок и репостов.
Интерес к спискам основан на трех ключевых особенностях, которые, по мнению The New Yorker, делают их такими захватывающими для нашего мозга:
Вместе эти факторы удовлетворяют наш голод до данных таким образом, что это надежно и легко усваивается.
За списками следуют руководства и статьи «как сделать», которые генерируют на 38% больше трафика по сравнению с другими типами статей. Такие заголовки предлагают читателям возможность чему-то научиться и демонстрируют, что решение их проблемы может быть на расстоянии одного клика.
Если вы хотите увидеть, какой формат контента наиболее эффективен для ваших целей, вы можете использовать инструмент ImpactHero. Он позволяет сравнивать эффективность вашего контента по типу и длине, используя семь метрик эффективности.
Длина H1
Помимо того, что ваш заголовок должен быть броским, он должен позволять вашей аудитории быстро понять суть вашего текста. Теоретически, это же касается и поисковых систем. Единственная проблема в том, что место ограничено, поэтому вам нужно придумать привлекательный крючок.
Чтобы лучше понять, какой может быть идеальная длина H1, мы проконсультировались с данными, чтобы выявить ключевые закономерности и тенденции.
Ключевой вывод: заголовки из 10-13 слов генерируют в два раза больше трафика и в 1,5 раза больше репостов, чем более короткие (< 7 слов).
Более длинные заголовки могут предоставить больше информации о том, о чем текст. Это важно, так как если нет связи между заголовком и контентом, Google может счесть контент низкокачественным. Это, вероятно, объясняет, почему заголовки H1 длиннее 10 слов работают лучше (хотя это не обязательно так для всех аудиторий и типов контента).
Однако дело не только в длине. При создании заголовка H1 убедитесь, что вы по-прежнему фокусируетесь на основных элементах хорошего заголовка, таких как:
С точки зрения репостов, исследование Backlinko 2019 года показывает аналогичную тенденцию. Более длинные заголовки получают больше социальных репостов, причем очень длинные заголовки (14-17 слов) получают на 76,7% больше репостов, чем короткие заголовки.
Структура
После заголовков мы проанализировали структуру текста — а именно глубину заголовков (наличие тегов H2, H3 и H4) и наличие списков. Эта информация может дать вам некоторые идеи о том, как оформить текст, чтобы потенциально увеличить вовлеченность и трафик.
Анализ глубины заголовков
Сначала мы посмотрели на наличие тегов H2, H3 и H4 в статьях из нашего набора данных:
Из приведенных выше данных мы видим, что трехуровневая структура текста (H2, H3 и H4) достаточна для того, чтобы разбить любую статью (даже более длинную) на значимые части и улучшить ее читабельность и визуальную привлекательность.
На самом деле, этот подход рекомендуется самим Google, который не советует сжимать большие блоки текста на странице «без абзаца, подзаголовка или разделения макета». Джон Мюллер развил эту мысль в декабре 2019 года, заявив, что теги заголовков помогают Google лучше понять, о чем текст, и лучше представить его как потенциальное решение поисковых запросов пользователей.
Поэтому крайне важно убедиться, что ваш контент правильно структурирован. Правильное использование тегов H2, H3 и H4 позволяет сегментировать контент на логические, легко усваиваемые разделы, переключать внимание на соответствующие вопросы пользователей и выделять самые важные идеи в тексте.
Использование списков
Следующая характеристика, которую мы рассмотрели, — это наличие списков (
- и
- теги), их распределение в контенте, а также преобладающие тенденции и закономерности, которые возникают.
Ключевые выводы: публикации, содержащие как минимум один список на каждые 500 слов обычного текста, получают на 70% больше трафика, чем статьи без списков.
Как мы уже упоминали, человеческий мозг любит списки. В известном исследовании известный нейробиолог Уолтер Кинч обнаружил, что люди обрабатывают информацию в формате списка гораздо легче, чем в виде сплошного текста.
Неудивительно, что эти выводы применимы и к вашему контенту. Списки совместимы с коротким объемом внимания большинства читателей и предполагают, что они могут получить решение своих вопросов за определенное количество шагов.
Использование
- тегов также может помочь оптимизировать ваш контент для поисковых систем. Согласно Content Marketing Institute, этот подход помогает поисковым роботам легче идентифицировать элементы списка и, при применении вместе с правильной структурой заголовков, делает ваш контент подходящим для расширенного сниппета Google.
Визуальный контент
Проанализировав так много текстовых характеристик и тенденций, мы также решили расширить сферу нашего исследования, включив в него визуальные элементы. Изображения и видео играют значительную роль в том, как читатель воспринимает контент и реагирует на него, как мы видим ниже.
Использование изображений
Ключевой вывод: публикации с одним изображением получают в два раза больше трафика, чем публикации, содержащие только текст. Они также получают на 30% больше репостов и на 25% больше обратных ссылок.
Хотя их часто упускают из виду, изображения являются важным элементом контента. На базовом уровне люди, как правило, являются визуальными существами, и использование изображений может — как показывают данные выше — сделать контент более привлекательным для читателей.
Изображения помогают вам улучшить и прояснить ваше сообщение, сделать ваш контент более запоминающимся и удержать внимание при коротком объеме внимания. Важно отметить, что изображения также можно перепрофилировать в широкий спектр типов медиа, что позволяет адаптировать вашу графику к различным платформам и аудиториям.
Существуют также значительные преимущества SEO, с потенциалом ранжирования в поиске по изображениям, а также возможность использования новых технологий, таких как визуальный поиск.
Использование видео
Изображения — не единственные визуальные элементы, которые мы рассматривали; мы также хотели узнать, стоит ли инвестировать в видео.
Ключевой вывод: публикации, которые не содержат видео, получают на 92% меньше трафика и на 24% меньше репостов, чем публикации как минимум с одним видео.
В последние годы использование видео в контенте продолжает расти. Согласно анимационной студии Wyzowl, 86% компаний используют видео в качестве маркетингового инструмента в 2021 году по сравнению с 61% в 2016 году. А если учесть прогноз Cisco о том, что интернет-трафик от видео составит 82% всего мирового потребительского интернет-трафика в 2021 году, можно с уверенностью сказать, что видео — это будущее контент-маркетинга.
Это неудивительно, учитывая, что видео — чрезвычайно полезный и гибкий инструмент. Прежде всего, он идеально подходит для кросс-канального распространения, позволяя делиться видео на широком спектре платформ. Вы также можете использовать его для удовлетворения различных потребностей пользователей, таких как видео «как сделать», интервью с экспертами или инфлюенсерами, или демонстрации продуктов. Действительно, видео может быть особенно важным для конверсии лидов, поскольку более половины потребителей используют этот носитель для влияния на свои решения о покупке.
С точки зрения SEO, использование видео в ваших публикациях также может увеличить вовлеченность, значительно увеличивая время, проведенное на странице. Если вы размещаете видео на своем собственном веб-сайте (в отличие от YouTube или Vimeo), вы также можете потенциально привлечь много ценных обратных ссылок.
Методология исследования
Мы выбрали 1 200 000 статей, опубликованных в блогах, которые имели от 30 000 до 500 000 сессий. Мы также отсеяли статьи, опубликованные после июня 2020 года.
Оценивая эффективность каждой статьи, мы смотрели на трафик (среднее количество уникальных просмотров страниц), вовлеченность в социальных сетях (Twitter + Facebook) и обратные ссылки. Мы усреднили эти показатели, чтобы разделить все статьи на высокоэффективные (20%), среднеэффективные (60%) и низкоэффективные (20%).
Затем мы попытались установить эталонные значения для наиболее распространенных характеристик контента, в частности:
Заключение
Хороший текст подробно отвечает на запрос читателя, при этом он хорошо структурирован и удобен для навигации. Он также предлагает руководство к действию в виде чек-листа или инструкции. Изображения и видео также добавляют ценность текстовой информации, которую вы предоставляете.
Конечно, наше исследование представляет общие наблюдения, и эффективность вашего контента зависит прежде всего от его качества, а также от его актуальности для вашей аудитории. Тем временем мы постоянно работаем над расширением сферы нашего отчета на следующий год и надеемся, что информация, которую мы представили, поможет вашей контент-стратегии в будущем.
Способы уменьшить количество брошенных корзин и вернуть клиентов для веб-сайтов электронной коммерции
Способы уменьшить количество брошенных корзин и вернуть клиентов для веб-сайтов электронной коммерции Вы и я имеем н ..
SEO-чек-лист
SEO-чек-лист: 39 советов по оптимизации вашего веб-сайта Мы составили окончательный SEO-чек-лист ..
Связанная услуга: Маркетинговое агентство с ИИ