03 Noyabr
Orijinal Araşdırma / Xəbərlər
Ən Yaxşı Məqalələrin Anatomiyası: Uğurlu və Görünməz Məzmun
- alper koçer
- Xəbərlər və Araşdırma
- 0 Comments
Ən Yaxşı Məqalələrin Anatomiyası: Uğurlu və Görünməz Məzmun
Məzmun Marketinq Sorğumuza əsasən, marketoloqların 70%-i məzmun performansını trafiklə, 38%-i sosial paylaşımlarla və 31%-i geri keçidlərlə ölçür. Buna görə də, hansı məzmun xüsusiyyətlərinin səhifə baxışlarını artırmağa kömək edə biləcəyini və bir blog yazısını daha paylaşıla bilən və əlaqələndirilə biləcəyini öyrənmək mütləq maraqlı olardı.
Əlbəttə ki, nüsxənin performansı ilk növbədə onun orijinallığı və aktuallığı ilə idarə olunur, lakin sözlərin sayı, başlıqlar, struktur və vizual kimi amillər öz rolunu oynayacaqdır.
Məlumatlarımızdan istifadə edərək və marketinq maraqlarını rəhbər tutaraq biz 30 000-dən 500 000-ə qədər seans olan blog bölməsi ilə domenlərdən seçdiyimiz 1.200.000+ məqalənin ziyarətlərini, geri keçidlərini və sosial paylaşımlarını təhlil etdik. Metriklər və müxtəlif mətn elementləri və xüsusiyyətləri arasında korrelyasiya qurmağa çalışdıq. Konkret olaraq bunlar:
Uzunluq (yəni söz sayı)
Başlıqlar (başlıq növləri və H1 uzunluğu daxil olmaqla)
Struktur (başlıq dərinliyi və siyahının mövcudluğu daxil olmaqla)
Vizual Məzmun (şəkil və video mövcudluğu daxil olmaqla)
Bu araşdırmanın nəticələrini aşağıda təqdim etməkdən məmnunuq və ümid edirik ki, bu, öz bloqunuzu təkmilləşdirməyə kömək edəcək.
Hazırkı araşdırma 2020-ci il üzrə Qlobal Məzmun Marketinqi Hesabatının bir hissəsi kimi aparılıb. Hesabat məzmun marketoloqlarına ən yaxşı sənaye təcrübələrini araşdırmaq və marketinq strategiyalarını gücləndirmək üçün nəzərdə tutulub.
Tədqiqatın Əsas Nəticələri
Longreads (7000+ söz məqalələri) məzmun performansı baxımından mütləq liderdir, çünki onlar orta uzunluqlu məqalələrdən (900-1200 söz) demək olar ki, 4 dəfə çox trafik çəkirlər.
Mürəkkəb struktura malik postların yarıdan çoxu (h2+h3+h4) trafik və məşğulluq baxımından yüksək göstəricilərə malikdir. Sadə strukturlu (h2+h3) yazıların 44%-i də yüksək performanslıdır. Heç bir strukturu olmayan mətnlərin 39%-i (h2 yoxdur) trafik və məşğulluq baxımından aşağı performanslıdır.
Düz mətnin hər 500 sözünə ən azı bir siyahı olan yazılar siyahısız yazılardan 70% daha çox trafik alır.
10-13 sözdən ibarət başlıqlar qısa başlıqlara (<7 söz) nisbətən iki dəfə çox trafik və X1,5 daha çox paylaşım gətirir.
Ən azı bir şəkli olan yazılar yalnız mətndən ibarət postlardan iki dəfə çox trafik alır. Bunlar həmçinin 30% daha çox səhm və 25% daha çox geri bağlantı əldə edir.
Məzmun uzunluğu
Danimarka Texniki Universitetinin tədqiqatçılarının 2019-cu il araşdırması göstərir ki, ictimaiyyətə təqdim olunan məlumatların çoxluğuna görə bizim kollektiv qlobal diqqət dairəmiz daralır. Bununla belə, eyni zamanda, orta post uzunluğu 2014-2018-ci illər arasında təxminən 42% artaraq 800 sözdən 1151 sözə yüksəlib.
Key Takeaway: 7000+ söz məqaləsi orta uzunluqlu məqalələrə (900-1200 söz) nisbətən demək olar ki, 4 dəfə daha çox trafik və 43% daha çox paylaşım gətirir. Bu arada, qısa yazılar (300-900 söz) orta uzunluqlu məqalələrə (900-1200 söz) nisbətən 21% az trafik və 75% daha az geri keçid əldə edir.
Əsas götürmə: 300 ilə 900 söz arasında olan məqalələrin yarısından az hissəsi paylaşılır, 7000+ sözlü məqalənin isə 80%-dən çoxu paylaşılır.
Uzun formalı məzmun burada “qalib” olsa da, başa düşmək lazımdır ki, sadəcə olaraq daha uzun məqalələr yazmaq uğurun qarantiyası deyil, və avtomatik olaraq sizə daha çox trafik gətirməyəcək.
Həqiqətən də, uzun müddət oxunanlar, istifadəçilərə daha çox söz ehtiva etdiyinə görə deyil, mövzu ilə bağlı ətraflı məlumat təmin etdikləri üçün daha yaxşı performans göstərirlər. Kopyanızı yaratarkən bunu nəzərə almalısınız. Uğurlu məzmunun nə qədər uzun olduğuna deyil, unikal və cəlbedici mətn, güclü araşdırma və müvafiq məlumat kimi əsas elementlərinə diqqət yetirin.
Bu, istifadəçilərinizin də axtardıqları ilə əlaqələndirilir. Əgər auditoriyanız müəyyən bir suala yalnız qısa cavab istəyirsə, 20 dəqiqəlik toplu oxumaq onları yalnız söndürəcək. Bu kimi hallarda daha qısa məqalə daha faydalı ola bilər, ona görə də yazmağa başlamazdan əvvəl istifadəçinin niyyətini təhlil etdiyinizə və auditoriyanızın ehtiyaclarını anladığınızdan əmin olun.
Alien Road SEO Yazı Köməkçisi bu işdə sizə kömək edə bilər və hədəf açar sözlərinizə görə sıralanan rəqiblərin məqalələri əsasında ideal məzmun uzunluğunu müəyyən etməyə imkan verir.
Başlıqlar
Başlıq məqalənin ən vacib elementlərindən biridir, məzmuna açılan pəncərə rolunu oynayır. Oxucu məqaləni açıb-açmamağa qərar verərkən bu başlıqdan istifadə edir.
Qəbul edə biləcəyiniz bir sıra fərqli yanaşmalar var – amma hansılar yaxşı işləyir?
Başlıq növləri
Bloq yazısı üçün düzgün başlığı tapmağın müxtəlif yolları var: siz internetdə verilən məşhur sualı seçə və ya konkret problemi həll edən bələdçi təklif edə bilərsiniz.
Araşdırmamız zamanı hansı başlıqların sizə ən çox səhifə baxışı, geri bağlantılar və paylaşımlar əldə etməyə kömək etdiyini anlamağa çalışdıq.
Əsas götürmə: Siyahılar digər məqalə növləri ilə müqayisədə 80% daha çox trafik əldə edir.
Siyahılara olan maraq, The New Yorker-ə görə, onları beynimiz üçün o qədər cəlbedici edən üç əsas xüsusiyyətə əsaslanır:
Bu cür başlıqlar bir axınla seçilir
məzmunu, çünki onlar adətən nömrələri ehtiva edir.
Mövzu kateqoriya və ya təsnifat sistemi daxilində yerləşdirilir.
Məlumat etibarlı və yaxşı təşkil edilmiş görünür.
Birlikdə, bu amillər etibarlı və asanlıqla həzm oluna bilən şəkildə məlumatlara ac olan zehnimizə xidmət edir.
Siyahıları digər məqalə növləri ilə müqayisədə 38% daha çox trafik çəkən bələdçilər və necə etməli məqalələr diqqətlə izləyir. Bu cür başlıqlar oxuculara nəyisə öyrənmək və onların probleminin həllinin bir kliklə mümkün olduğunu nümayiş etdirmək imkanı verir.
Məqsədləriniz üçün hansı məzmun formatının ən təsirli olduğunu görmək istəyirsinizsə, ImpactHero alətindən istifadə edə bilərsiniz. Bu, yeddi performans göstəricisindən istifadə edərək məzmununuzun performansını növ və uzunluğa görə müqayisə etməyə imkan verir.
Məzmun marketinqinizi gücləndirin
ImpactHero-dan AI ilə işləyən məzmun analitikası ilə
Pulsuz cəhd edin →
H1 Uzunluq
Cazibədar olmaqdan əlavə, başlığınız izləyicilərinizə surətinizin mahiyyətini tez başa düşməsinə imkan verməlidir. Teorik olaraq, axtarış motorları üçün də eynidir. Yeganə problem odur ki, yer yüksək səviyyədədir, buna görə də cazibədar bir çəngəl ilə gəlmək lazımdır.
İdeal H1 uzunluğunun nə ola biləcəyini daha yaxşı başa düşmək üçün əsas nümunələri və meylləri müəyyən etmək üçün məlumatlarla məsləhətləşdik.
Key Takeaway: 10-13 sözdən ibarət başlıqlar qısa başlıqlara (<7 söz) nisbətən iki dəfə çox trafik və X1,5 daha çox paylaşım gətirir.
Daha uzun başlıqlar nüsxənin nə haqqında olduğu haqqında daha çox məlumat verə bilər. Bu vacibdir, sanki başlıq və məzmun arasında heç bir əlaqə yoxdur, Google məzmunu aşağı keyfiyyət kimi qiymətləndirə bilər. Bu, çox güman ki, 10 sözdən ibarət H1 başlıqlarının niyə daha yaxşı performans göstərdiyini izah edir (baxmayaraq ki, bu, bütün auditoriyalar və məzmun növləri üçün mütləq deyil).
Baxmayaraq ki, bu təkcə uzunluğa aid deyil. H1 başlığınızı yaratarkən, hələ də yaxşı başlıq yaradan əsas elementlərə diqqət yetirdiyinizə əmin olun, məsələn:
Onu unikal və hərtərəfli etmək.
Rəqəmlərdən və ya sual sözlərindən istifadə.
Mətnin mətnində nələrin müzakirə olunduğunu təsvir etmək.
Səhifədə seçilməsini təmin etmək.
İstifadəçi niyyətinə müraciət.
Paylaşımlar baxımından, Backlinkonun 2019-cu il araşdırması oxşar tendensiyanı ortaya qoyur. Daha uzun başlıqlar daha çox sosial paylaşım əldə edir, çox uzun başlıqlar (14-17 söz) qısa başlıqlara nisbətən 76,7% daha çox paylaşım əldə edir.
Struktur
Başlıqlardan sonra nüsxənin strukturunu, yəni başlıq dərinliyini (H2, H3 və H4 teqlərinin olması) və siyahıların mövcudluğunu təhlil etdik. Bu məlumat sizə nişanlanma və trafiki potensial olaraq artırmaq üçün mətninizi necə tərtib etmək barədə bəzi fikirlər verə bilər.
Başlıq dərinliklərinin təhlili
Əvvəlcə məlumat dəstimizdəki məqalələrdə H2, H3 və H4 teqlərinin varlığına baxdıq:
Key Takeaway: Mürəkkəb struktura (H2+H3+H4) malik postların yarısından çoxu yüksək performanslıdır.
Yuxarıdakı məlumatlardan görə bilərik ki, üç səviyyəli mətn strukturu (H2, H3 və H4) istənilən məqaləni (hətta daha uzun olanları) mənalı parçalara ayırmaq, onun oxunaqlılığını və vizual cəlbediciliyini artırmaq üçün kifayətdir.
Əslində, bu yanaşma Google özü tərəfindən tövsiyə olunur ki, bu da böyük mətn bloklarının bir səhifəsinə “paraqraf, subhesabı və ya düzülmə ayrılması olmadan” səhifəsinə tövsiyə olunur. Con Mueller 2019-cu ilin dekabrında bunu genişlətərək bildirmişdi ki, başlıq teqləri Google-a mətnin nə haqqında olduğunu daha yaxşı anlamağa və onu istifadəçi axtarış sorğuları üçün potensial həll yolu kimi daha yaxşı çərçivəyə salmağa kömək edir.
Buna görə məzmununuzun düzgün qurulduğundan əmin olmaq çox vacibdir. H2, H3 və H4 teqlərinin düzgün istifadəsi məzmununuzu məntiqi, həzm oluna bilən bölmələrə bölməyə, diqqəti müvafiq istifadəçi suallarına yönəltməyə və mətninizdə ən vacib fikirləri vurğulamağa imkan verir.
Siyahıların İstifadəsi
Baxdığımız növbəti xüsusiyyət siyahıların (<ul> və <ol> teqlərinin) mövcudluğu, onların məzmunda paylanması və ortaya çıxan üstünlük təşkil edən tendensiyalar və nümunələrdir.
Əsas Çıxarışlar: Düz mətnin hər 500 sözünə ən azı bir siyahı olan yazılar siyahısız məqalələrə nisbətən 70% daha çox trafik əldə edir.
Artıq qeyd etdiyimiz kimi, insan beyni siyahıları bəyənir. Məşhur nevroloq Valter Kinç məşhur araşdırmada insanların məlumatı mətn və məlumatların toplu hissələrinə nisbətən siyahı formatında daha asan emal etdiyini aşkar etdi.
Təəccüblü deyil ki, bu tapıntılar məzmununuza da aiddir. Siyahılar oxucuların əksəriyyətinin qısa diqqət müddəti ilə uyğun gəlir və onlara müəyyən addımlarla öz suallarının həllini əldə edə bilmələrini təklif edir.
<ul> teqlərindən istifadə məzmununuzu axtarış motorları üçün optimallaşdırmağa kömək edə bilər. Məzmun Marketinq İnstitutunun məlumatına görə, bu yanaşma axtarış taramaçılarına siyahı elementlərini daha asan müəyyən etməyə kömək edir və düzgün başlıq strukturu ilə yanaşı tətbiq edildikdə məzmununuzu Google-un seçilmiş fraqmenti üçün uyğun edir.
Vizual Məzmun
Bu qədər mətn xüsusiyyətlərini və tendensiyaları təhlil etdikdən sonra biz də vizualları daxil etmək üçün araşdırmamızın əhatəsini genişləndirməyə qərar verdik. Şəkillər və videolar, aşağıda gördüyümüz kimi, oxucunun məzmunu necə qəbul etməsində və ona necə reaksiya verməsində əhəmiyyətli rol oynayır.
Şəkildən istifadə
es
Əvvəlcə məzmunda şəkillərin istifadəsinə baxdıq:
Key Takeaway: Bir təsviri olan yazılar yalnız mətndən ibarət yazılardan iki dəfə çox trafik əldə edir. Bunlar həmçinin 30% daha çox səhm və 25% daha çox geri bağlantı əldə edir.
Çox vaxt diqqətdən kənarda qalmasına baxmayaraq, şəkillər mühüm məzmun elementidir. Əsas səviyyədə insanlar ümumiyyətlə vizual varlıqlardır və yuxarıdakı məlumatlardan göründüyü kimi şəkillərin istifadəsi məzmunu oxucular üçün daha cəlbedici edə bilər.
Şəkillər mesajlaşmanızı təkmilləşdirməyə və aydınlaşdırmağa, məzmununuzu daha yaddaqalan etməyə və qısa diqqəti cəlb etməyə kömək edir. Əhəmiyyətlisi odur ki, şəkilləri müxtəlif media növlərinə də çevirmək olar ki, bu da qrafiklərinizi müxtəlif platformalara və auditoriyalara uyğunlaşdırmağa imkan verir.
Şəkil axtarışlarında sıralanma potensialı, eləcə də vizual axtarış kimi inkişaf etməkdə olan texnologiyalardan istifadə etmək imkanı olan SEO-nun əhəmiyyətli üstünlükləri də var.
Videoların İstifadəsi
Şəkillər baxdığımız yeganə vizual görüntülər deyil; biz də videoların investisiya etməyə dəyər olub olmadığını görmək istədik.
Əsas götürmə: Videosu olmayan yazılar ən azı bir video olan postlara nisbətən 92% daha az trafik və 24% daha az paylaşım əldə edir.
Son illərdə məzmunda videodan istifadə artmaqda davam edir. Animation Studio Wyzowl-a görə, müəssisələrin 86% -i 2016-cı ildə cəmi 61% ilə müqayisədə 2021-ci ildə bir marketinq vasitəsi kimi videodan istifadə edir. 2021-ci ildə trafik, videonun məzmun marketinqinin gələcəyi olduğunu söyləmək ədalətlidir.
Videonun çox faydalı və çevik alət olduğunu nəzərə alsaq, bu təəccüblü deyil. İlk növbədə, o, kanallararası paylama üçün mükəmməldir və videonuzu geniş platformalarda paylaşmağa imkan verir. Bundan başqa, “necə” videoları, ekspertlər və ya təsir edənlərlə müsahibələr və ya məhsul demoları kimi müxtəlif istifadəçi ehtiyaclarını həll etmək üçün istifadə edə bilərsiniz. Həqiqətən də, video potensial müştərilərin dəyişdirilməsi üçün xüsusilə vacib ola bilər, çünki istehlakçıların yarısıdan çoxu alış qərarlarına təsir etmək üçün vasitədən istifadə edir.
SEO baxımından, yazılarınızda videodan istifadə səhifədə sərf olunan vaxtı əhəmiyyətli dərəcədə artıraraq, əlaqəni də artıra bilər. Videoları öz veb saytınızda yerləşdirsəniz (YouTube və ya Vimeo-dan fərqli olaraq), siz potensial olaraq çoxlu dəyərli geri bağlantılar da cəlb edə bilərsiniz.
Tədqiqat metodologiyası
Biz 30.000 ilə 500.000 arasında seans olan bloqlarda dərc edilmiş 1.200.000 məqalə seçdik. 2020-ci ilin iyun ayından gec dərc olunan məqalələri də ləğv etdik.
Hər bir məqalənin performansını qiymətləndirərkən biz trafikə (orta unikal səhifə baxışları), sosial mediada (Twitter + Facebook) bağlılığa və geri keçidlərə baxdıq. Bütün məqalələri yüksək performanslı (20%), orta performanslı (60%) və aşağı performanslı (20%) bölmək üçün bu göstəriciləri ortaladıq.
Sonra, məzmunun ən ümumi xüsusiyyətləri üçün istinad dəyərləri yaratmağa çalışdıq, xüsusən:
uzunluq;
başlıq növləri (necə, siyahılar, suallar, təlimatlar/tədqiqatlar və s.);
H1 uzunluğu;
başlıq dərinliyi (H2, H3, H4);
siyahının mövcudluğu;
görüntünün mövcudluğu;
video varlığı.
Nəticə
Tədqiqatımızın nəticələri yüksək performanslı məqalələrlə bağlı bəzi maraqlı tendensiyalar aşkar etdi.
Yaxşı nüsxə oxucunun sorğusuna ətraflı cavab verir, eyni zamanda yaxşı qurulmuşdur və naviqasiya asandır. O, həmçinin yoxlama siyahısı və ya necə etməli şəklində fəaliyyət üçün bələdçi təklif edir. Şəkillər və videolar da təqdim etdiyiniz mətn məlumatlarına dəyər qatır.
Əlbəttə ki, araşdırmamız ümumi müşahidələri təqdim edir və məzmununuzun performansı ilk növbədə onun keyfiyyətindən, eləcə də auditoriyanız üçün uyğunluğundan asılıdır. Bu arada, biz gələn il üçün hesabatımızın əhatə dairəsini genişləndirmək üçün davamlı olaraq çalışırıq və ümid edirik ki, təqdim etdiyimiz məlumat gələcək məzmun strategiyanıza kömək edəcəkdir.
Related Posts
Leave A Comment
Şərh yaza bilmək üçün giriş etməlisiniz.
