İçerik Pazarlaması Anketimize göre, pazarlamacıların %70’i içerik performansını trafiğe, %38’i sosyal paylaşımlara ve %31’i ise backlinklere göre ölçüyor. Bu nedenle, hangi içerik özelliklerinin sayfa görüntülemelerini artırmaya, bir blog yazısını daha paylaşılabilir ve daha fazla bağlantı alır hale getirmeye yardımcı olduğunu keşfetmek kesinlikle ilgi çekici olacaktır.
Elbette, metnin performansı her şeyden önce özgünlüğü ve uygunluğu ile belirlenir; ancak kelime sayısı, başlıklar, yapı ve görseller gibi faktörlerin de rol oynadığı kesindir.
Verilerimizi kullanarak ve pazarlama merakımızın rehberliğinde, 30.000 ile 500.000 arası oturuma sahip blog bölümleri olan alan adlarından seçtiğimiz 1.200.000’den fazla makalenin ziyaretlerini, backlinklerini ve sosyal paylaşımlarını analiz ettik. Metrikler ile farklı metin öğeleri ve özellikleri arasındaki korelasyonu belirlemeye çalıştık. Özellikle bunlar şunlardı:
Bu çalışmanın sonuçlarını aşağıda sunmaktan heyecan duyuyoruz ve kendi blogunuzu geliştirmenize yardımcı olacağını umuyoruz.
Bu araştırma, Global State of Content Marketing Report 2020’nin bir parçası olarak yürütülmüştür. Rapor, içerik pazarlamacılarının en iyi endüstri uygulamalarını keşfetmelerini ve pazarlama stratejilerini güçlendirmelerini sağlamak için tasarlanmıştır.
Araştırmanın Temel Bulguları
Uzun metinler (7.000+ kelimelik makaleler), ortalama uzunluktaki (900-1.200 kelime) makalelere göre neredeyse 4 kat daha fazla trafik sağladıkları için içerik performansı açısından mutlak liderdir.
Karmaşık bir yapıya (h2+h3+h4) sahip gönderilerin yarısından fazlası trafik ve etkileşim açısından yüksek performanslıdır. Basit bir yapıya (h2+h3) sahip gönderilerin %44’ü de yüksek performanslıdır. Hiçbir yapısı olmayan (h2 içermeyen) metinlerin %39’u ise trafik ve etkileşim açısından düşük performanslıdır.
Her 500 kelimelik düz metin için en az bir liste içeren gönderiler, liste içermeyen gönderilere göre %70 daha fazla trafik almaktadır.
10 ila 13 kelimelik başlıklar, daha kısa olanlara (< 7 kelime) göre iki kat daha fazla trafik ve 1,5 kat daha fazla paylaşım sağlar.
En az bir görsel içeren gönderiler, sadece metin içeren gönderilere göre iki kat daha fazla trafik alır. Ayrıca %30 daha fazla paylaşım ve %25 daha fazla backlink alırlar.
İçerik Uzunluğu
Danimarka Teknik Üniversitesi’ndeki araştırmacılar tarafından yapılan 2019 tarihli bir çalışma, halka sunulan bilgi miktarı nedeniyle kolektif küresel dikkat süremizin daraldığını öne sürüyor. Ancak aynı zamanda, ortalama gönderi uzunluğu 2014 ile 2018 arasında yaklaşık %42 artarak 800 kelimeden 1.151 kelimeye çıkmıştır.
Temel Çıkarım: 7.000+ kelimelik makaleler, ortalama uzunluktaki (900-1.200 kelime) makalelere göre neredeyse 4 kat daha fazla trafik ve %43 daha fazla paylaşım sağlar. Bu arada, kısa gönderiler (300-900 kelime), ortalama uzunluktaki (900-1.200 kelime) makalelere göre %21 daha az trafik ve %75 daha az backlink kazanır.
Temel Çıkarım: 300 ile 900 kelime arasındaki makalelerin yarısından azı paylaşılırken, 7.000+ kelimelik makalelerin %80’inden fazlası paylaşılmaktadır.
Uzun içerik burada açıkça “kazanan” olsa da, sadece daha uzun makaleler yazmanın bir başarı garantisi olmadığını ve size otomatik olarak daha fazla trafik getirmeyeceğini anlamak önemlidir.
Gerçekten de uzun metinler, sadece daha fazla kelime içerdikleri için değil, kullanıcılara konu hakkında derinlemesine bilgi sağladıkları için daha iyi performans gösterirler. Metninizi oluştururken bunu aklınızda bulundurmalısınız. Sadece uzunluğuna odaklanmak yerine, benzersiz ve ilgi çekici metin, güçlü araştırma ve ilgili bilgiler gibi başarılı içeriğin temel unsurlarına odaklanın.
Bu durum, kullanıcılarınızın ne aradığıyla da bağlantılıdır. Eğer hedef kitleniz belirli bir soruya sadece kısa bir yanıt istiyorsa, 20 dakikalık uzun bir okuma onları sadece uzaklaştıracaktır. Bu gibi durumlarda, daha kısa bir makale daha faydalı olabilir; bu nedenle yazmaya başlamadan önce kullanıcı niyetini analiz ettiğinizden ve hedef kitlenizin ihtiyaçlarını anladığınızdan emin olun.
Alien Road SEO Writing Assistant, hedef anahtar kelimeleriniz için sıralanan rakiplerinizin makalelerine dayanarak ideal içerik uzunluğunu belirlemenizi sağlayarak bu konuda size yardımcı olabilir.
Başlıklar
Başlık, içeriğe açılan bir pencere görevi görerek makalenin en önemli unsurlarından biridir. Okuyucu, makaleyi açıp açmamaya karar verirken bu başlığı kullanır.
Benimseyebileceğiniz bir dizi farklı yaklaşım vardır, ancak hangileri iyi performans gösterme eğilimindedir?
Başlık Türleri
Bir blog yazısı için doğru başlığı bulmanın çeşitli yolları vardır: internette sorulan popüler bir soruyu seçebilir veya belirli bir sorunu çözen bir rehber sunabilirsiniz.
Araştırmamız sırasında, hangi başlıkların en fazla sayfa görüntülemesi, backlink ve paylaşım almanıza yardımcı olduğunu bulmaya çalıştık.
Liste içeriklerine (listicle) olan ilgi, The New Yorker’a göre onları beynimiz için bu kadar büyüleyici kılan üç temel özelliğe dayanmaktadır:
Bu faktörler bir araya geldiğinde, veriye aç zihinlerimize güvenilir ve sindirmesi kolay bir şekilde hitap eder.
Liste içeriklerini, diğer makale türlerine kıyasla %38 daha fazla trafik sağlayan rehberler ve nasıl yapılır makaleleri yakından takip eder. Bu tür başlıklar, okuyuculara bir şeyler öğrenme fırsatı sunar ve sorunlarının çözümünün sadece bir tık uzakta olabileceğini gösterir.
Hedefleriniz için hangi içerik formatının en etkili olduğunu görmek istiyorsanız, ImpactHero aracını kullanabilirsiniz. Bu araç, yedi performans metriğini kullanarak içeriğinizin performansını tür ve uzunluğa göre karşılaştırmanıza olanak tanır.
H1 Uzunluğu
Akılda kalıcı olmasının yanı sıra, başlığınız hedef kitlenizin metninizin özünü hızlı bir şekilde anlamasını sağlamalıdır. Teoride, arama motorları için de durum aynıdır. Tek sorun, alanın kısıtlı olmasıdır, bu yüzden ilgi çekici bir kanca bulmanız gerekir.
İdeal H1 uzunluğunun ne olabileceğine dair daha iyi bir anlayış elde etmek için temel kalıpları ve trendleri belirlemek üzere verilere başvurduk.
Temel Çıkarım: 10 ila 13 kelimelik başlıklar, daha kısa olanlara (< 7 kelime) göre iki kat daha fazla trafik ve 1,5 kat daha fazla paylaşım sağlar.
Daha uzun başlıklar, metnin ne hakkında olduğu konusunda daha fazla bilgi sağlayabilir. Bu önemlidir, çünkü başlık ile içerik arasında bir ilişki yoksa, Google içeriği düşük kaliteli olarak değerlendirebilir. Bu durum, muhtemelen 10 kelimeden uzun H1 başlıklarının neden daha iyi performans gösterdiğini açıklamaktadır (ancak bu, tüm kitleler ve içerik türleri için geçerli olmayabilir).
Ancak mesele sadece uzunluk değildir. H1 başlığınızı oluştururken, iyi bir başlığı oluşturan temel unsurlara odaklandığınızdan emin olun:
Paylaşımlar açısından, Backlinko tarafından yapılan 2019 tarihli bir çalışma benzer bir eğilimi ortaya koymaktadır. Daha uzun başlıklar daha fazla sosyal paylaşım alır; çok uzun başlıklar (14-17 kelime) kısa başlıklara göre %76,7 daha fazla paylaşım alır.
Yapı
Başlıklardan sonra metnin yapısını, yani başlık derinliğini (H2, H3 ve H4 etiketlerinin varlığı) ve listelerin varlığını analiz ettik. Bu bilgiler, etkileşimi ve trafiği potansiyel olarak artırmak için metninizi nasıl düzenleyeceğiniz konusunda size bazı fikirler verebilir.
Başlık Derinliklerinin Analizi
İlk olarak, veri setimizdeki makalelerde H2, H3 ve H4 etiketlerinin varlığına baktık:
Yukarıdaki verilerden, üç seviyeli bir metin yapısının (H2, H3 ve H4), herhangi bir makaleyi (daha uzun olanları bile) anlamlı parçalara ayırmak, okunabilirliğini ve görsel çekiciliğini artırmak için yeterli olduğunu görebiliriz.
Aslında bu yaklaşım, büyük metin bloklarının bir sayfada “paragraf, alt başlık veya düzen ayrımı olmaksızın” yoğunlaştırılmasına karşı uyarıda bulunan Google’ın kendisi tarafından da önerilmektedir. John Mueller, Aralık 2019’da bunu genişleterek, başlık etiketlerinin Google’ın metnin ne hakkında olduğunu daha iyi anlamasına ve onu kullanıcı arama sorguları için potansiyel bir çözüm olarak daha iyi çerçevelemesine yardımcı olduğunu belirtti.
Bu nedenle, içeriğinizin düzgün bir şekilde yapılandırıldığından emin olmak çok önemlidir. H2, H3 ve H4 etiketlerinin doğru kullanımı, içeriğinizi mantıklı, sindirilebilir bölümlere ayırmanıza, dikkati ilgili kullanıcı sorularına yönlendirmenize ve metninizdeki en önemli fikirleri vurgulamanıza olanak tanır.
Liste Kullanımı
Baktığımız bir sonraki özellik, listelerin (
- ve
- etiketleri) varlığı, bunların bir içerikteki dağılımı ve ortaya çıkan baskın trendler ve kalıplardır.
Temel Çıkarımlar: Her 500 kelimelik düz metin için en az bir liste içeren gönderiler, liste içermeyen makalelere göre %70 daha fazla trafik almaktadır.
Daha önce de belirttiğimiz gibi, insan beyni listeleri sever. Ünlü bir çalışmada, tanınmış nörobilimci Walter Kintsch, insanların bilgiyi liste formatında, toplu metin ve veri parçalarına göre çok daha kolay işlediğini bulmuştur.
Şaşırtıcı olmayan bir şekilde, bu bulgular içeriğiniz için de geçerlidir. Listeler, çoğu okuyucunun kısa dikkat süreleriyle uyumludur ve sorularının çözümünü belirli sayıda adımda elde edebileceklerini düşündürür.
- etiketlerini kullanmak, içeriğinizi arama motorları için optimize etmeye de yardımcı olabilir. Content Marketing Institute’a göre bu yaklaşım, arama tarayıcılarının liste öğelerini daha kolay tanımlamasına yardımcı olur ve uygun bir başlık yapısıyla birlikte uygulandığında, içeriğinizi Google’ın öne çıkan snippet’i için uygun hale getirir.
Görsel İçerik
Pek çok metinsel özelliği ve trendi analiz ettikten sonra, çalışmamızın kapsamını görselleri de içerecek şekilde genişletmeye karar verdik. Aşağıda görebileceğimiz gibi, resimler ve videolar bir okuyucunun içeriği nasıl algıladığı ve ona nasıl tepki verdiği konusunda önemli bir rol oynamaktadır.
Görsel Kullanımı
Temel Çıkarım: Bir görsel içeren gönderiler, sadece metin içeren gönderilere göre iki kat daha fazla trafik alır. Ayrıca %30 daha fazla paylaşım ve %25 daha fazla backlink alırlar.
Genellikle göz ardı edilse de, görseller önemli bir içerik öğesidir. Temel düzeyde, insanlar genellikle görsel varlıklardır ve görsellerin kullanımı, yukarıdaki verilerin de gösterdiği gibi, içeriği okuyucular için daha çekici hale getirebilir.
Görseller, mesajınızı geliştirmenize ve netleştirmenize, içeriğinizi daha akılda kalıcı hale getirmenize ve kısa dikkat sürelerini canlı tutmanıza yardımcı olur. Önemli olan, görsellerin çok çeşitli medya türlerine dönüştürülebilmesi ve grafiklerinizi farklı platformlara ve kitlelere göre uyarlamanıza olanak tanımasıdır.
Ayrıca, görsel aramalarda sıralanma potansiyelinin yanı sıra görsel arama gibi gelişmekte olan teknolojilerden yararlanma olasılığı ile önemli SEO avantajları da vardır.
Video Kullanımı
Resimler baktığımız tek görsel türü değildi; ayrıca videolara yatırım yapmaya değip değmeyeceğini de görmek istedik.
Temel Çıkarım: Video içermeyen gönderiler, en az bir video içeren gönderilere göre %92 daha az trafik ve %24 daha az paylaşım alır.
Son yıllarda, içerikte video kullanımı artmaya devam etti. Animasyon stüdyosu Wyzowl’a göre, 2016’da %61 olan işletmelerin video kullanma oranı 2021’de %86’ya yükseldi. Cisco’nun videolardan gelen internet trafiğinin 2021’de tüm küresel tüketici internet trafiğinin %82’sini oluşturacağı yönündeki tahminini de göz önünde bulundurduğunuzda, videonun içerik pazarlamasının geleceği olduğunu söylemek yanlış olmaz.
Videonun son derece kullanışlı ve esnek bir araç olduğu göz önüne alındığında, bu şaşırtıcı değildir. Öncelikle, videonuzu çok çeşitli platformlarda paylaşmanıza olanak tanıyan kanallar arası dağıtım için mükemmeldir. Ayrıca, ‘nasıl yapılır’ videoları, uzmanlarla veya influencer’larla röportajlar veya ürün demoları gibi farklı kullanıcı ihtiyaçlarını karşılamak için de kullanabilirsiniz. Gerçekten de video, tüketicilerin yarısından fazlasının satın alma kararlarını etkilemek için bu aracı kullanmasıyla, potansiyel müşterileri dönüştürmek için özellikle önemli olabilir.
SEO açısından, gönderilerinizde video kullanmak etkileşimi de artırabilir ve sayfada geçirilen süreyi önemli ölçüde yükseltebilir. Videoları kendi web sitenizde barındırırsanız (YouTube veya Vimeo yerine), potansiyel olarak çok sayıda değerli backlink de çekebilirsiniz.
Araştırma Metodolojisi
30.000 ile 500.000 arasında oturumu olan bloglarda yayınlanan 1.200.000 makale seçtik. Ayrıca Haziran 2020’den sonra yayınlanan makaleleri de eledik.
Her makalenin performansını değerlendirirken trafiğe (ortalama tekil sayfa görüntüleme), sosyal medyadaki etkileşime (Twitter + Facebook) ve backlinklere baktık. Tüm makaleleri yüksek performanslı (%20), ortalama performanslı (%60) ve düşük performanslı (%20) olarak ayırmak için bu metriklerin ortalamasını aldık.
Ardından, içeriğin en yaygın özellikleri için referans değerlerini belirlemeye çalıştık, özellikle:
Sonuç
İyi bir metin, okuyucunun sorusunu ayrıntılı olarak yanıtlarken aynı zamanda iyi yapılandırılmış ve gezinmesi kolaydır. Ayrıca bir kontrol listesi veya nasıl yapılır kılavuzu şeklinde bir eylem rehberi sunar. Görseller ve videolar da sağladığınız metinsel bilgilere değer katar.
Elbette, çalışmamız genel gözlemleri sunmaktadır ve içeriğinizin performansı öncelikle kalitesine ve hedef kitleniz için uygunluğuna bağlıdır. Bu arada, raporumuzun kapsamını gelecek yıl için genişletmek adına sürekli çalışıyoruz ve sunduğumuz bilgilerin içerik stratejinize ileride yardımcı olacağını umuyoruz.
E-ticaret Web Siteleri İçin Sepeti Terk Etme Oranlarını Azaltma ve Müşterileri Geri Kazanma Yolları
E-ticaret Web Siteleri İçin Sepeti Terk Etme Oranlarını Azaltma ve Müşterileri Geri Kazanma Yolları Siz ve ben n ..
SEO Kontrol Listesi
SEO Kontrol Listesi: Web Sitenizi Optimize Etmek İçin 39 İpucu Nihai SEO kontrol listesini bir araya getirdik ..