Имея 2,74 миллиарда ежемесячных пользователей, Facebook является третьим по посещаемости веб-сайтом в мире. Это делает его первоклассной платформой для бизнеса в поисках целевой аудитории.
К счастью, Facebook предлагает бизнесу ряд рекламных услуг, включая Facebook Business Manager.
Что такое Facebook Business Manager?
Facebook объясняет: «[The] Business Manager служит универсальным центром для управления бизнес-инструментами, бизнес-активами и доступом сотрудников к этим активам».
Business Manager контролирует рекламу Facebook, страницы Facebook и другие маркетинговые мероприятия в Facebook. Вы или ваши сотрудники можете получить доступ к этим инструментам с помощью специальных логинов и разрешений.
С помощью этих инструментов вы получите доступ к клиентской базе Facebook (более 2 миллиардов) и любым демографическим данным, собираемым Facebook. Вы можете использовать эти данные для создания высокоэффективных маркетинговых кампаний.
Facebook Business Manager никоим образом не связан с вашей личной учетной записью. На самом деле, вам не обязательно иметь учетную запись Facebook, чтобы пользоваться Facebook Business Manager.
Преимущества Facebook Business Manager
Управляйте несколькими рекламными аккаунтами и страницами Facebook в одном месте: получайте доступ к нескольким бизнес-страницам с помощью одного входа. Business Manager может помочь вам отслеживать эффективность каждой страницы или рекламного аккаунта с одной центральной панели управления.
Безопасный обмен доступом с несколькими людьми: вы можете предоставить доступ нескольким сотрудникам или клиентам без передачи данных для входа или прав на активы. Например, если вы сделали отличные фотографии для рекламы, вы сохраняете право собственности на них, даже если другие члены команды или подрядчики используют их в других кампании.
Сотрудничайте с другими компаниями как партнеры: функция «Partners» в Business Manager позволяет добавлять другие компании в качестве соавторов. Вы можете благодарить своих партнеров, делиться с ними активами и получать доступ к их подписчикам.
Контролируйте уровень доступа каждого сотрудника в зависимости от его роли: бизнес-менеджеры могут ограничивать доступ каждого члена команды к определенным частям платформы. Членам команды не придется беспокоиться о доступе к активам или инструментам, которые им не нужны. Вы также можете легко отозвать доступ к Business Manager после завершения проекта.
Создавайте разные пользовательские аудитории для разных рекламных кампаний: мощный конструктор кампаний Facebook Business Manager позволяет создавать списки пользовательских аудиторий благодаря данным, которые пользователи Facebook добровольно предоставляют платформе. По мере того как пользователи отмечают себя на мероприятиях, комментируют публикации или вступают в группы, Facebook лучше понимает их предпочтения и интересы. Результатом является впечатляющий инструмент таргетинга, который выходит за рамки простой демографии (пол, возраст). Вы можете таргетироваться на уровни доходов, политические взгляды, религию и многое другое.
В чем разница между Менеджером рекламы Facebook и Business Manager?
Ads Manager является частью набора инструментов Business Manager. Вы используете Ads Manager для создания и отслеживания рекламы в Facebook и Instagram, а также для распределения бюджета рекламной кампании.
С помощью Business Manager вы можете работать в нескольких аккаунтах Ads Manager. Вы будете использовать Business Manager для доступа к материалам кампаний, таким как изображения, элементы каталога и видео.
Кому следует создать аккаунт Facebook Business Manager?
У вас есть команда маркетинга или SMM. Используйте Business Manager для распределения ресурсов кампании и отслеживания эффективности. Каждый член команды может легко получить доступ ко всему необходимому для создания кампании или подготовки отчетов о последних обновлениях.
Вы — агентство, управляющее несколькими клиентами с аккаунтами в Facebook и Instagram: управляйте каждым аккаунтом из одного места и предоставляйте клиентам доступ для загрузки материалов или проверки отчетов.
Вам необходимо контролировать, кто имеет доступ и разрешения к вашей странице Facebook: если вы нанимаете подрядчиков, вы можете контролировать объем их доступа к конфиденциальным материалам с помощью функции «Roles».
Как настроить Facebook Business Manager
Введите адрес электронной почты или выберите людей, которым вы хотите предоставить доступ к аккаунту. Выберите уровень доступа (например, управление аккаунтом, только публикация и т. д.) и нажмите «assign»:
Как связать вашу бизнес-страницу Facebook с Alien Road
Имея под рукой Business Manager, вы сможете управлять несколькими бизнес-страницами и рекламными аккаунтами. Соцсети Toolkit предоставляет вам четыре инструмента для дальнейшего упрощения вашей стратегии в социальных сетях и отчетности. Каждый инструмент помогает в работе SMM-менеджера:
Используйте инструмент Social Media Poster для создания и планирования публикаций в основных социальных сетях, таких как Facebook, Instagram и LinkedIn.
Инструмент Social Media Tracker помогает отслеживать общую эффективность каналов конкурентов в социальных сетях.
Следите за внутренней эффективностью в социальных сетях с помощью инструмента Social Media Analytics. Этот инструмент отслеживает ваши показатели в Facebook, Instagram и LinkedIn.
Как связать инструменты Alien Road со страницей Facebook
2. Выберите аккаунт Facebook, имеющий доступ к локации, и нажмите «Continue» или нажмите «Link another Facebook account»:
Как связать Social Media Toolkit от Alien Road со страницей Facebook
Рекомендации по использованию Facebook Business Manager
Пиксель Facebook («Pixel») — это фрагмент кода, размещенный на веб-сайте. Он отслеживает конверсии и может помочь вам оптимизировать рекламу в Facebook, создавать целевые аудитории для объявлений и проводить ремаркетинг для лидов.
Facebook Business Manager позволяет добавить дополнительный уровень защиты для ваших бизнес-активов с помощью двухфакторной аутентификации.
Если у вашего бизнеса или компании, с которой вы сотрудничаете, есть несколько локаций, вы можете использовать функцию Location в Business Manager.
Нажмите кнопку «Business Manager» в верхней части страницы и выберите «Shop locations» в разделе «Assets».
Добавьте магазины вручную или используйте электронную таблицу, если вам нужно добавить более 10 магазинов.
Черные списки идеально подходят для усиления контроля над тем, где показывается ваша реклама. Вы же не хотите, чтобы реклама показывалась на линкофермах, сайтах с азартными играми или подобных ресурсах. Если есть определенные темы, не имеющие отношения к вашей цели, или вы знаете, что ваша целевая аудитория не посещает определенные сайты, добавьте эти домены в свои черные списки.
Распространенные ошибки при настройке Facebook Business Manager
Предоставление пользователю неправильного уровня доступа: предоставляйте доступ администратора только тем людям, которым вы доверяете, или членам команды, которым он действительно нужен. Регулярно проверяйте, у кого есть доступ к чему, и подтверждайте, у кого должен быть доступ, с руководителями команд или менеджерами.
Предоставление доступа к вашему личниму аккаунту: многие считают, что необходимо связывать аккаунт Business Manager с личным профилем Facebook. Избегайте привлечения вашего личного аккаунта вообще.
Отсутствие права собственности на аккаунт менеджера: если вы наняли агентство для управления вашим аккаунтом Business Manager, убедитесь, что вы сохранили право собственности на него. Предоставьте агентству доступ администратора. Если отношения изменятся, вы рискуете потерять доступ к собственным активам и бизнес-странице.
Заключительные мысли
Учитывая огромные масштабы цифрового присутствия Facebook, создание и поддержание присутствия бизнеса на этой платформе дает огромные преимущества. Facebook делает это проще, чем когда-либо, с помощью Business Manager.
Пошаговое руководство по успешному контент-маркетингу SaaS в 2023 году
Пошаговое руководство по успешному контент-маркетингу SaaS в 2023 году Когда дело доходит до развития вашего SaaS ..
Динамические поисковые объявления: что это такое и как их использовать
Динамические поисковые объявления: что это такое и как их использовать Что такое динамические поисковые объявления? Динамические Се ..
Связанная услуга: Facebook Ads