Pazarlamacılar olarak 2020’nin başlarından bu yana çevik olmamız ve büyük miktardaki değişime uyum sağlamamız gerekiyordu ve kabul edelim ki bu hepimiz için katlanacak çok şey oldu. Arama dünyası bir daha eskisi gibi olacak mı? Pandemi öncesi taktikler günümüz iklimine ne kadar uygun olacak? Dünyanın en aktif pazarları için Arama’nın yeni durumu nedir?
Geniş araç ve rapor yelpazemiz sayesinde, bu soruların yanıtlarını bulmanıza yardımcı olacak pazara özel verileri araştırabilecek, analiz edebilecek ve belgeleyebilecek benzersiz bir konumdayız. Bu araçları ve raporları, web’in 2021’de ve 2020’de nasıl değiştiğini ortaya çıkarmak için kullandık ve verilerimize dayanarak Google güncellemeleri, kullanıcı davranışları ve SEO eylemlerinin 360 derecelik bir analizini bir araya getirdik.
Alien Road Sensor veritabanından, Domain Analytics’ten, Traffic Analytics’ten ve daha birçok Alien Road aracından gelen verileri kullandık.
Aramanın Durumu 2022, dünyanın önde gelen pazarlarından bazılarını analiz eder ve pandemi sonrası büyüme stratejinizi planlamak için ihtiyacınız olan her şeyi içerir. Verileri derinlemesine incelemek için raporun tamamını indirin veya başlıktaki bulgularımızdan bazılarına buradan göz atın:
Web’in Durumu 2020’ye kıyasla ilk 100 sonuçta önemli ölçüde daha az yeni sıralanan URL vardı Pazar başına yeni sıralanan URL’lerin sayısındaki ortalama düşüş %7,4 oldu Cihaz bazında trafik payı, 2020’de masaüstü için bir artış gördü ve bu artış, birçok fiziksel kuruluşun yeniden açılmaya başlamasından sonra bile 2021 yazına kadar devam etti Arama Durumu Bilgilendirici anahtar kelimeler benzersiz arama terimlerinin %60’ını oluşturuyordu 2021’deki tüm aramaların yarısından fazlası 1-2 kelimeden oluşurken Google’ın gösterdiği reklamların neredeyse dörtte üçü 3-5 kelimeden oluşuyordu Sıralama Durumu Tüm nişlerdeki oynaklık ortalama olarak 2021’de 2020’ye göre daha yüksekti Buna rağmen ortalama maksimum oynaklık puanı aslında yıldan yıla azaldı SERP Özellikleri SERP’nin üst kısmındaki Arama Ağı Reklamları, hem masaüstü hem de mobil cihazlarda 2021’de 2020’ye göre düşüş gösterdi Öne Çıkan Snippet’ler her iki cihaz türünde de yıldan yıla daha az göründü Bilgi Paneli özelliğinin ortalama görüntülenme seviyeleri masaüstünde arttı, ancak mobilde azaldı SSS işaretlemesi 2021’de hem masaüstü hem de mobil cihazlarda 2020’ye göre çok daha yaygındı Google, vakaların %62,1’inde hâlâ başlık etiketlerini göz ardı ediyor ve SERP başlığını yeniden yazıyordu E-ticaretin durumu E-ticaret sitelerine giden organik trafik yıllık bazda %23,2 azaldı Amazon, 2020’ye kıyasla organik trafiğinin %37,5’ini kaybetti ve cihazlar arasında Arama Ağı Reklamları alanında çok daha az göründü Yerel Durum Kullanıcılara gösterilen yerel listelemelerin büyük çoğunluğu, arama yapan kişinin bulunduğu yerden üç kilometre uzaktaydı; Listelenenlerin yalnızca %6’sı 10 milden daha uzaktaydı Teknik SEO’nun Durumu Daha büyük sitelerin, küçük sitelere kıyasla hreflang sorunlarından muzdarip olma olasılığı daha yüksekti: Hreflang Sorunlu Alan Adı Boyutu (Sayfa Sayısı) Farklı yapılandırılmış veri biçimlerinin kullanımı, veri kümemiz genelinde farklılık gösteriyordu; daha büyük sitelerin bunu uygulamış olma olasılığı daha yüksekti Alan Adı Boyutuna Göre Farklı Yapılandırılmış Veri Kullanımı Formları (Sayfa Sayısı) Seçtiğimiz sitelerdeki en yaygın işaretlemeler site bağlantıları arama kutusu ve makaleler içindi Tüm Web Siteleri İçin En Popüler Yapılandırılmış Veri Öğeleri
Analizimizin bir kısmı, sitelerin Önemli Web Verileri (CWV’ler) testlerini geçme becerilerine odaklandı. Sonuçlar, dünyadaki en büyük alanlardan bazılarının pandemiden sonra yeniden büyümeye başlamasıyla birlikte, iyileştirme için büyük bir alan olduğunu gösterdi:
Metrik Başına “İyi” CWV Puanına Sahip URL’lerin Paylaşımı Ekim 2021 itibarıyla URL’lerin yalnızca %32’si mobil cihazlarda LCP, FID ve CLS puanlarıyla CWV ile ilgili testleri geçti “İyi” CWV Puanına sahip URL’lerin yüzdeleri Mobil cihazlarda laboratuvar verileri yerine saha verileri kullanıldığında bir URL’nin CWV testlerini geçme olasılığı %52 daha yüksekti
Laboratuvar verileri kullanıldığında %54 daha fazla URL LCP testini geçti Laboratuvar verileri kullanıldığında %9 daha fazla URL CLS testini geçti Metrik olarak FID değil TBT kullanıldığında %76 daha az URL iletildi Aramanın Durumu Hakkında Daha Fazlasını Keşfetmek için Raporun Tamamını İndirin
Siteniz 2022’deki daha geniş weble karşılaştırıldığında nasıl? Bu gerçekler ve rakamlar yaşadıklarınızla örtüşüyor mu? 2022 yılında stratejinizi değiştirip büyümeyi, hatta salgın sonrası istikrara dönüşü mü hedefliyorsunuz?
Planlarınız ne olursa olsun, Arama’nın bugünkü durumunun daha iyi anlaşılmasıyla bunlar desteklenecektir. Yolunuzda size yardımcı olacak hem küresel hem de sektöre özel verilerle kendinizi donatmak için raporun tamamını şimdi okuyun. Asla bilemezsiniz, bu süreçte yeni bir pazar fırsatını fark edebilirsiniz…