Como especialistas en marketing, hemos tenido que ser ágiles y adaptarnos a cambios masivos desde principios de 2020 y, seamos sinceros, ha sido mucho para todos nosotros. ¿Volverá el mundo de la búsqueda a ser como antes? ¿Qué tan relevantes serán las tácticas anteriores a la pandemia para el clima actual? ¿Cuál es el nuevo estado de la búsqueda para los mercados más activos del mundo?
Gracias a nuestra amplia gama de herramientas e informes, estamos en una posición única para investigar, analizar y documentar datos específicos del mercado que le ayudarán a encontrar las respuestas a estas preguntas. Hemos utilizado estas herramientas e informes para descubrir cómo cambió la web en 2021 y 2020 y, basándonos en nuestros datos, hemos reunido un análisis de 360 grados de las actualizaciones de Google, el comportamiento del usuario y las acciones de SEO.
Hemos utilizado datos de la base de datos de Alien Road Sensor, Domain Analytics, Traffic Analytics y muchas otras herramientas de Alien Road.
Estado de la búsqueda 2022 analiza algunos de los mercados líderes del mundo e incluye todo lo que necesita para planificar su estrategia de crecimiento posterior a la pandemia. Descargue el informe completo para profundizar en los datos o eche un vistazo a algunos de nuestros hallazgos en el título aquí:
Estado de la web En comparación con 2020, hubo significativamente menos URL nuevas clasificadas en los 100 resultados principales. La disminución promedio en el número de URL nuevas clasificadas por mercado fue del 7,4 %. La cuota de tráfico por dispositivo vio un aumento para escritorio en 2020, y este aumento continuó hasta el verano de 2021, incluso después de que muchas instituciones físicas comenzaran a reabrir. Estado de la búsqueda Las palabras clave informativas representaron el 60 % de los términos de búsqueda únicos. Mientras que más de la mitad de todas las búsquedas en 2021 consistieron en 1-2 palabras, casi tres cuartas partes de los anuncios mostrados por Google consistieron en 3-5 palabras. Estado de la clasificación La volatilidad en todos los nichos fue, en promedio, mayor en 2021 que en 2020. A pesar de esto, la puntuación de volatilidad máxima promedio disminuyó año tras año. Funciones de SERP Los anuncios de búsqueda en la parte superior de la SERP disminuyeron en 2021 en comparación con 2020, tanto en escritorio como en dispositivos móviles. Los fragmentos destacados aparecieron con menos frecuencia año tras año en ambos tipos de dispositivos. Los niveles promedio de visualización de la función Panel de conocimiento aumentaron en escritorio, pero disminuyeron en dispositivos móviles. El marcado de preguntas frecuentes fue mucho más común en 2021 tanto en escritorio como en dispositivos móviles que en 2020. Google todavía ignora las etiquetas de título y reescribe el título de SERP en el 62,1 % de los casos. Estado del comercio electrónico El tráfico orgánico a sitios de comercio electrónico disminuyó un 23,2 % año tras año. Amazon perdió el 37,5 % de su tráfico orgánico en comparación con 2020 y apareció mucho menos en el área de anuncios de búsqueda en todos los dispositivos. Estado local La gran mayoría de los listados locales mostrados a los usuarios estaban a tres kilómetros de la ubicación del buscador; solo el 6 % de los listados estaban a más de 10 millas de distancia. Estado del SEO técnico Los sitios más grandes tenían más probabilidades de sufrir problemas de hreflang que los sitios más pequeños: Tamaño de dominio con problemas de hreflang (número de páginas) El uso de diferentes formatos de datos estructurados variaba en nuestro conjunto de datos; los sitios más grandes tenían más probabilidades de haberlos implementado. Formas de uso de datos estructurados diferentes según el tamaño del dominio (número de páginas) Los marcados más comunes en los sitios que seleccionamos fueron para el cuadro de búsqueda de enlaces de sitio y artículos. Elementos de datos estructurados más populares para todos los sitios web
Parte de nuestro análisis se centró en la capacidad de los sitios para pasar las pruebas de Core Web Vitals (CWV). Los resultados mostraron que hay un gran margen de mejora, ya que algunos de los dominios más grandes del mundo comenzaron a crecer nuevamente después de la pandemia:
Cuota de URL con una puntuación CWV “buena” por métrica A octubre de 2021, solo el 32 % de las URL pasaron las pruebas relacionadas con CWV con puntuaciones LCP, FID y CLS en dispositivos móviles. Porcentajes de URL con una puntuación CWV “buena” La probabilidad de que una URL pase las pruebas CWV fue un 52 % mayor cuando se utilizaron datos de campo en lugar de datos de laboratorio en dispositivos móviles
Cuando se utilizaron datos de laboratorio, un 54 % más de URL pasaron la prueba LCP. Cuando se utilizaron datos de laboratorio, un 9 % más de URL pasaron la prueba CLS. Cuando se utilizó TBT en lugar de FID como métrica, se enviaron un 76 % menos de URL. Descargue el informe completo para descubrir más sobre el estado de la búsqueda
¿Cómo se compara su sitio con la web más amplia en 2022? ¿Coinciden estos hechos y cifras con lo que ha experimentado? ¿Planea cambiar su estrategia en 2022 para apuntar al crecimiento o incluso a un retorno a la estabilidad posterior a la pandemia?
Cualesquiera que sean sus planes, se verán respaldados por una mejor comprensión del estado actual de la búsqueda. Lea el informe completo ahora para equiparse con datos globales y específicos del sector que le ayudarán en su camino. Nunca se sabe, puede que descubra una nueva oportunidad de mercado en el proceso…
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