Marketoloqlar olaraq 2020-ci ilin əvvəllərindən bəri çevik olmalı və böyük dəyişikliklərə uyğunlaşmalı idik və etiraf edək ki, bu, hamımız üçün çətin bir sınaq idi. Axtarış dünyası bir daha əvvəlki kimi olacaqmı? Pandemiyadan əvvəlki taktikalar indiki iqlimə nə dərəcədə uyğun olacaq? Dünyanın ən aktiv bazarları üçün Axtarışın yeni vəziyyəti nədir?
Geniş alət və hesabat spektrimiz sayəsində, bu sualların cavablarını tapmağa kömək edəcək bazara xas məlumatları araşdıra, təhlil edə və sənədləşdirə biləcək unikal bir mövqedəyik. Biz bu alət və hesabatlardan vebin 2021 və 2020-ci illərdə necə dəyişdiyini ortaya çıxarmaq üçün istifadə etdik və məlumatlarımıza əsaslanaraq Google yeniləmələri, istifadəçi davranışları və SEO hərəkətlərinin 360 dərəcəlik təhlilini bir araya gətirdik.
Alien Road Sensor verilənlər bazasından, Domain Analytics, Traffic Analytics və bir çox digər Alien Road alətlərindən gələn məlumatlardan istifadə etdik.
Axtarışın Vəziyyəti 2022, dünyanın aparıcı bazarlarından bəzilərini təhlil edir və pandemiya sonrası böyümə strategiyanızı planlaşdırmaq üçün ehtiyacınız olan hər şeyi əhatə edir. Məlumatları dərindən araşdırmaq üçün hesabatın tam versiyasını yükləyin və ya başlıqdakı tapıntılarımızdan bəzilərinə buradan nəzər salın:
Vebin Vəziyyəti 2020-ci illə müqayisədə ilk 100 nəticədə əhəmiyyətli dərəcədə daha az yeni sıralanan URL var idi. Bazar başına yeni sıralanan URL-lərin sayındakı orta azalma 7,4% oldu. Cihaz əsasında trafik payı 2020-ci ildə masaüstü kompüterlər üçün artım gördü və bu artım bir çox fiziki müəssisə yenidən açılmağa başladıqdan sonra belə 2021-ci ilin yayına qədər davam etdi. Axtarışın Vəziyyəti Məlumatlandırıcı açar sözlər unikal axtarış terminlərinin 60%-ni təşkil edirdi. 2021-ci ildəki bütün axtarışların yarısından çoxu 1-2 sözdən ibarət olduğu halda, Google-un göstərdiyi reklamların demək olar ki, dörddə üçü 3-5 sözdən ibarət idi. Sıralama Vəziyyəti Bütün nişlərdə dəyişkənlik orta hesabla 2021-ci ildə 2020-ci ilə nisbətən daha yüksək idi. Buna baxmayaraq, orta maksimum dəyişkənlik balı əslində ildən-ilə azaldı. SERP Xüsusiyyətləri SERP-nin yuxarı hissəsindəki Axtarış Şəbəkəsi Reklamları həm masaüstü, həm də mobil cihazlarda 2021-ci ildə 2020-ci ilə nisbətən azalma göstərdi. Öne Çıxan Snippet-lər hər iki cihaz növündə də ildən-ilə daha az göründü. Məlumat Paneli xüsusiyyətinin orta görünmə səviyyələri masaüstündə artdı, lakin mobildə azaldı. FAQ işarələnməsi 2021-ci ildə həm masaüstü, həm də mobil cihazlarda 2020-ci ilə nisbətən daha geniş yayılmışdı. Google halların 62,1%-də hələ də başlıq etiketlərini nəzərə almır və SERP başlığını yenidən yazırdı. E-ticarətin vəziyyəti E-ticarət saytlarına gedən üzvi trafik illik əsasda 23,2% azaldı. Amazon 2020-ci illə müqayisədə üzvi trafikinin 37,5%-ni itirdi və cihazlar arasında Axtarış Şəbəkəsi Reklamları sahəsində daha az göründü. Yerli Vəziyyət İstifadəçilərə göstərilən yerli siyahıların böyük əksəriyyəti axtarış edən şəxsin olduğu yerdən üç kilometr məsafədə idi; Siyahıya alınanların yalnız 6%-i 10 mildən daha uzaqda idi. Texniki SEO-nun Vəziyyəti Daha böyük saytların kiçik saytlarla müqayisədə hreflang problemlərindən əziyyət çəkmə ehtimalı daha yüksək idi: Hreflang Problemli Domen Ölçüsü (Səhifə Sayı) Fərqli strukturlaşdırılmış məlumat formatlarının istifadəsi məlumat dəstimizdə fərqlənirdi; daha böyük saytların bunu tətbiq etmiş olma ehtimalı daha yüksək idi. Domen Ölçüsünə Görə Fərqli Strukturlaşdırılmış Məlumat İstifadəsi Formaları (Səhifə Sayı) Seçdiyimiz saytlardakı ən geniş yayılmış işarələmələr sayt bağlantıları axtarış qutusu və məqalələr üçün idi. Bütün Veb Saytlar Üçün Ən Populyar Strukturlaşdırılmış Məlumat Elementləri
Təhlilimizin bir hissəsi saytların Əsas Veb Göstəriciləri (CWV) testlərini keçmək bacarığına yönəldi. Nəticələr, dünyadakı ən böyük domenlərdən bəzilərinin pandemiyadan sonra yenidən böyüməyə başlaması ilə birlikdə, təkmilləşdirmə üçün böyük bir sahə olduğunu göstərdi:
Metrik başına “Yaxşı” CWV Balına Sahib URL-lərin Paylaşımı 2021-ci ilin oktyabr ayına olan məlumata görə, URL-lərin yalnız 32%-i mobil cihazlarda LCP, FID və CLS balları ilə CWV ilə bağlı testləri keçdi. “Yaxşı” CWV Balına sahib URL-lərin faizləri Mobil cihazlarda laboratoriya məlumatları əvəzinə sahə məlumatlarından istifadə edildikdə bir URL-in CWV testlərini keçmə ehtimalı 52% daha yüksək idi
Laboratoriya məlumatlarından istifadə edildikdə 54% daha çox URL LCP testini keçdi. Laboratoriya məlumatlarından istifadə edildikdə 9% daha çox URL CLS testini keçdi. Metrik olaraq FID deyil, TBT istifadə edildikdə 76% daha az URL ötürüldü. Axtarışın Vəziyyəti haqqında daha çox məlumat əldə etmək üçün hesabatın tam versiyasını yükləyin
Saytınız 2022-ci ildəki daha geniş veblə müqayisədə necədir? Bu faktlar və rəqəmlər yaşadıqlarınızla üst-üstə düşürmü? 2022-ci ildə strategiyanızı dəyişib böyüməyi, hətta pandemiya sonrası sabitliyə qayıtmağı hədəfləyirsiniz?
Planlarınız nə olursa olsun, Axtarışın bugünkü vəziyyətinin daha yaxşı anlaşılması ilə bunlar dəstəklənəcək. Yolunuzda sizə kömək edəcək həm qlobal, həm də sektora xas məlumatlarla özünüzü təchiz etmək üçün hesabatın tam versiyasını indi oxuyun. Heç vaxt bilməzsiniz, bu müddətdə yeni bir bazar fürsətini fərq edə bilərsiniz…
Əlaqəli xidmət: AI Marketinq Agentliyi