Как маркетологи, мы должны были проявлять гибкость и адаптироваться к масштабным изменениям с начала 2020 года, и давайте признаем, что это было непросто для всех нас. Станет ли мир поиска когда-нибудь прежним? Насколько актуальной будет тактика до пандемии в нынешних условиях? Каково новое состояние поиска для самых активных рынков мира?
Благодаря нашему широкому спектру инструментов и отчетов мы находимся в уникальном положении, позволяющем исследовать, анализировать и документировать рыночные данные, которые помогут вам найти ответы на эти вопросы. Мы использовали эти инструменты и отчеты, чтобы раскрыть, как изменился Интернет в 2021 и 2020 годах, и на основе наших данных собрали 360-градусный анализ обновлений Google, поведения пользователей и SEO-действий.
Мы использовали данные из базы данных Alien Road Sensor, Domain Analytics, Traffic Analytics и многих других инструментов Alien Road.
Состояние поиска 2022 анализирует некоторые из ведущих мировых рынков и содержит все необходимое для планирования вашей стратегии роста после пандемии. Загрузите полный отчет, чтобы углубиться в данные, или ознакомьтесь с некоторыми из наших выводов в заголовке здесь:
Состояние Интернета По сравнению с 2020 годом в топ-100 результатов было значительно меньше новых проиндексированных URL-адресов. Среднее снижение количества новых проиндексированных URL-адресов на рынок составило 7,4%. Доля трафика по устройствам показала рост для настольных компьютеров в 2020 году, и этот рост продолжался до лета 2021 года, даже после того, как многие физические учреждения начали открываться снова. Состояние поиска Информационные ключевые слова составляли 60% уникальных поисковых запросов. В то время как более половины всех поисковых запросов в 2021 году состояли из 1-2 слов, почти три четверти объявлений, показываемых Google, состояли из 3-5 слов. Состояние ранжирования Волатильность во всех нишах в среднем была выше в 2021 году, чем в 2020 году. Несмотря на это, средний максимальный показатель волатильности фактически снизился по сравнению с прошлым годом. Функции SERP Поисковая реклама в верхней части SERP снизилась в 2021 году по сравнению с 2020 годом как на настольных, так и на мобильных устройствах. Расширенные сниппеты появлялись реже по сравнению с прошлым годом на обоих типах устройств. Средние уровни отображения функции Панель знаний увеличились на настольных компьютерах, но уменьшились на мобильных устройствах. Разметка FAQ была гораздо более распространена в 2021 году как на настольных, так и на мобильных устройствах, чем в 2020 году. Google по-прежнему игнорирует теги заголовков и переписывает заголовок SERP в 62,1% случаев. Состояние электронной коммерции Органический трафик на сайты электронной коммерции снизился на 23,2% по сравнению с прошлым годом. Amazon потерял 37,5% своего органического трафика по сравнению с 2020 годом и стал гораздо реже появляться в области поисковой рекламы на всех устройствах. Местное состояние Подавляющее большинство местных объявлений, показанных пользователям, находились в пределах трех километров от местоположения пользователя; только 6% объявлений находились на расстоянии более 10 миль. Состояние технического SEO Крупные сайты чаще страдали от проблем с hreflang, чем мелкие сайты: Размер домена с проблемами hreflang (количество страниц) Использование различных форматов структурированных данных варьировалось в нашем наборе данных; крупные сайты чаще внедряли их. Формы использования различных структурированных данных по размеру домена (количество страниц) Самыми распространенными разметками на выбранных нами сайтах были поле поиска по ссылкам на сайт и статьи. Самые популярные элементы структурированных данных для всех веб-сайтов
Часть нашего анализа была сосредоточена на способности сайтов проходить тесты Core Web Vitals (CWV). Результаты показали, что есть много возможностей для улучшения, поскольку некоторые из крупнейших доменов в мире начали снова расти после пандемии:
Доля URL-адресов с «хорошим» показателем CWV по метрике По состоянию на октябрь 2021 года только 32% URL-адресов прошли тесты, связанные с CWV, с показателями LCP, FID и CLS на мобильных устройствах. Процент URL-адресов с «хорошим» показателем CWV Вероятность того, что URL-адрес пройдет тесты CWV, была на 52% выше при использовании полевых данных вместо лабораторных данных на мобильных устройствах
При использовании лабораторных данных на 54% больше URL-адресов прошли тест LCP. При использовании лабораторных данных на 9% больше URL-адресов прошли тест CLS. При использовании TBT вместо FID в качестве метрики было передано на 76% меньше URL-адресов. Загрузите полный отчет, чтобы узнать больше о состоянии поиска
Как ваш сайт выглядит по сравнению с более широким Интернетом в 2022 году? Совпадают ли эти факты и цифры с тем, что вы испытали? Планируете ли вы изменить свою стратегию в 2022 году, чтобы нацелиться на рост или даже на возвращение к стабильности после пандемии?
Какими бы ни были ваши планы, они будут подкреплены лучшим пониманием текущего состояния поиска. Прочитайте полный отчет сейчас, чтобы вооружиться глобальными и отраслевыми данными, которые помогут вам на вашем пути. Никогда не знаешь, возможно, в процессе вы обнаружите новую рыночную возможность…
Связанная услуга: Маркетинговое агентство с ИИ