En tant que spécialistes du marketing, nous avons dû faire preuve d’agilité et nous adapter à des changements massifs depuis début 2020 et, avouons-le, cela a été une épreuve pour nous tous. Le monde de la recherche sera-t-il un jour comme avant ? Dans quelle mesure les tactiques d’avant la pandémie seront-elles pertinentes pour le climat actuel ? Quel est le nouvel état de la recherche pour les marchés les plus actifs du monde ?
Grâce à notre large gamme d’outils et de rapports, nous sommes dans une position unique pour rechercher, analyser et documenter des données spécifiques au marché qui vous aideront à trouver les réponses à ces questions. Nous avons utilisé ces outils et rapports pour découvrir comment le Web a changé en 2021 et 2020 et, sur la base de nos données, nous avons rassemblé une analyse à 360 degrés des mises à jour de Google, du comportement des utilisateurs et des actions SEO.
Nous avons utilisé les données de la base de données Alien Road Sensor, de Domain Analytics, de Traffic Analytics et de nombreux autres outils Alien Road.
État de la recherche 2022 analyse certains des principaux marchés mondiaux et contient tout ce dont vous avez besoin pour planifier votre stratégie de croissance post-pandémie. Téléchargez le rapport complet pour approfondir les données ou jetez un œil à certaines de nos conclusions dans le titre ici :
État du Web Par rapport à 2020, il y avait nettement moins de nouvelles URL classées dans les 100 premiers résultats. La baisse moyenne du nombre de nouvelles URL classées par marché était de 7,4 %. La part de trafic par appareil a connu une augmentation pour le bureau en 2020, et cette augmentation s’est poursuivie jusqu’à l’été 2021, même après que de nombreux établissements physiques ont commencé à rouvrir. État de la recherche Les mots-clés informatifs représentaient 60 % des termes de recherche uniques. Alors que plus de la moitié de toutes les recherches en 2021 consistaient en 1 à 2 mots, près des trois quarts des publicités affichées par Google consistaient en 3 à 5 mots. État du classement La volatilité dans toutes les niches était en moyenne plus élevée en 2021 qu’en 2020. Malgré cela, le score de volatilité maximale moyen a en fait diminué d’une année sur l’autre. Fonctionnalités SERP Les annonces de recherche en haut de la SERP ont diminué en 2021 par rapport à 2020, tant sur ordinateur que sur mobile. Les extraits enrichis sont apparus moins fréquemment d’une année sur l’autre sur les deux types d’appareils. Les niveaux d’affichage moyens de la fonctionnalité Panneau de connaissances ont augmenté sur ordinateur, mais ont diminué sur mobile. Le balisage FAQ était beaucoup plus courant en 2021 sur ordinateur et sur mobile qu’en 2020. Google ignore toujours les balises de titre et réécrit le titre SERP dans 62,1 % des cas. État du commerce électronique Le trafic organique vers les sites de commerce électronique a diminué de 23,2 % d’une année sur l’autre. Amazon a perdu 37,5 % de son trafic organique par rapport à 2020 et est apparu beaucoup moins dans la zone des annonces de recherche sur tous les appareils. État local La grande majorité des listes locales présentées aux utilisateurs se trouvaient à moins de trois kilomètres de l’emplacement de l’utilisateur ; seulement 6 % des listes étaient situées à plus de 10 miles. État du SEO technique Les sites plus grands étaient plus susceptibles de souffrir de problèmes hreflang que les sites plus petits : Taille du domaine avec problèmes hreflang (nombre de pages) L’utilisation de différents formats de données structurées variait dans notre ensemble de données ; les sites plus grands étaient plus susceptibles de les avoir mis en œuvre. Formes d’utilisation de données structurées différentes selon la taille du domaine (nombre de pages) Les balisages les plus courants sur les sites que nous avons sélectionnés concernaient la zone de recherche des liens de site et les articles. Éléments de données structurées les plus populaires pour tous les sites Web
Une partie de notre analyse s’est concentrée sur la capacité des sites à réussir les tests Core Web Vitals (CWV). Les résultats ont montré qu’il y a une grande marge d’amélioration, car certains des plus grands domaines du monde ont recommencé à croître après la pandémie :
Part des URL avec un « bon » score CWV par métrique En octobre 2021, seules 32 % des URL ont réussi les tests liés au CWV avec des scores LCP, FID et CLS sur mobile. Pourcentages d’URL avec un « bon » score CWV La probabilité qu’une URL réussisse les tests CWV était 52 % plus élevée lorsque des données de terrain étaient utilisées au lieu de données de laboratoire sur mobile
Lorsque des données de laboratoire ont été utilisées, 54 % d’URL supplémentaires ont réussi le test LCP. Lorsque des données de laboratoire ont été utilisées, 9 % d’URL supplémentaires ont réussi le test CLS. Lorsque TBT a été utilisé au lieu de FID comme métrique, 76 % d’URL en moins ont été transmises. Téléchargez le rapport complet pour en savoir plus sur l’état de la recherche
Comment votre site se compare-t-il au Web plus large en 2022 ? Ces faits et chiffres correspondent-ils à ce que vous avez vécu ? Prévoyez-vous de modifier votre stratégie en 2022 pour viser la croissance ou même un retour à la stabilité post-pandémie ?
Quels que soient vos projets, ils seront soutenus par une meilleure compréhension de l’état actuel de la recherche. Lisez le rapport complet maintenant pour vous équiper de données mondiales et spécifiques au secteur qui vous aideront sur votre chemin. On ne sait jamais, vous pourriez découvrir une nouvelle opportunité de marché en cours de route…
Service associé: Agence marketing IA