SEO:s betydelse: 10 fördelar med sökmotoroptimering
Google är en sökmotor som hanterar miljarder sökningar varje dag.
Många av dessa sökfrågor representerar potentiella köpare. Och om ditt varumärke representeras väl i sökresultaten är det en enorm affärsmöjlighet.
I den här artikeln går vi igenom SEO:s betydelse och vilka fördelar du kan förvänta dig.
Men låt oss börja med grunderna.
Vad är sökmotoroptimering?
Sökmotoroptimering (SEO) är praktiken att optimera en webbplats innehåll, struktur och övergripande online-närvaro för att förbättra dess synlighet och rankning i sökmotorers resultatlistor (SERPs).
Det involverar tekniker som nyckelordsforskning, on-page-optimering, länkbyggande och teknisk SEO (mer om det senare) för att göra webbplatsen attraktiv för både sökmotorer och användare.
Företag sysslar med SEO för att bli hittade och fånga efterfrågan. Det kan öka webbplatsens trafik, driva konverteringar och öka försäljningen.
Notera: Det finns många sökmotorer, men i den här artikeln fokuserar vi på Google.
Vad är SEO:s betydelse för ett företag?
SEO är viktigt för företag eftersom det hjälper dig att uppnå synlighet för sökfrågor organiskt. Det hjälper dig att tjäna rankningar istället för att betala för dem med annonser med betalning per klick (PPC).
Här är ett exempel på en SERP med både betalda och organiska resultat:
Att ranka väl i sökresultaten för frågor relaterade till ditt innehåll, produkter eller tjänster kan öka din webbplatstrafik. Det kan omsättas i intäkter om du konverterar prospekt till kunder. Och ofta till en lägre kostnad än om du använder betalda Google-sökannonser.
Men SEO:s betydelse för ett företag kan variera.
Om du lanserar en ny produkt kanske SEO inte fungerar tillräckligt snabbt för att ha en meningsfull effekt. Och betald reklam eller PR-kampanjer kan vara ett bättre val.
Samma sak kan gälla för evenemang som konferenser eller tidsbegränsade kurser, där e-postmarknadsföring kan vara ett bättre val på grund av produktens eller tjänstens kortvariga natur.
Och många B2B-tjänsteföretag kan uppnå snabbare resultat genom att koppla via LinkedIn eller genomföra en-till-en-försäljning än med SEO (även om SEO fortfarande kan vara värdefullt på lång sikt).
Men de praktiker som ingår i SEO är fördelaktiga för vilket företag som helst. För att hjälpa dig att få synlighet och placera dig framför fler potentiella kunder.
SEO:s huvudelement
Att bygga SEO-program involverar väsentliga komponenter, som nyckelordsforskning, innehållsskapande, webbplatsutveckling och design, samt länkbyggande.
Men innan vi går in på de detaljerna är det en bra idé att kortfattat täcka hur Google-sök fungerar.
Grunderna är enkla att förstå: Google vill leverera relevanta resultat till sökande.
Och det gör de genom att krypa webbplatser, indexera sidor och sedan servera de bästa resultaten till sökande.
Google erbjuder sin egen guide till hur sök fungerar som inkluderar fem faktorer:
- Betydelse
- Relevans
- Kvalitet
- Användbarhet
- Kontext
Du kommer att kunna beröra var och en av dessa genom att fokusera på alla kärnelement i SEO: nyckelordsforskning och planering, innehållsutveckling och on-page SEO, off-page SEO, teknisk SEO och lokal SEO.
Nyckelordsforskning och planering
Nyckelordsforskning är processen att forska, identifiera och prioritera söktermer med målet att skapa innehåll som rankar för dessa söktermer.
Till exempel skulle ett företag som skapar artificiell intelligens-programvara för innehållsskapare gynnas av att synas för sökfrågor relaterade till “AI-innehåll”.
Nyckelordsforskning är hur företaget identifierar potentiella nyckelord och utvärderar deras sökvolym (det uppskattade antalet sökningar per månad) och andra sökmått som Keyword Difficulty (ett poäng som uppskattar hur svårt det skulle vara att ranka i topp 10 resultaten för det nyckelordet).
Keyword Magic Tool är ett enkelt sätt att komma igång.
För en artificiell intelligens-programvara kunde vi helt enkelt börja med frasen “ai content”.
Verktyget ger oss då en lista med relaterade nyckelord.
För att hitta mer specifika nyckelord som är relevanta för din nisch, överväg att använda de föreslagna grupperna och undergrupperna i kolumnen till vänster.
Att välja en relevant term från dessa föreslagna grupperingar kan hjälpa dig att hitta bra nyckelordsalternativ som är mer specifika och troligen enklare att ranka för.
Tänk på nyckelordsforskning som den första delen av innehållsplaneringen. Det är processen att identifiera ämnen som sedan går in i produktion.
Innehållsutveckling och on-page SEO
SEO-innehållsutveckling är processen att skapa och optimera innehåll som svarar på sökfrågor för att hjälpa det att ranka för målnyckelord.
Det kan betyda att skapa nytt innehåll. Eller det kan vara att optimera befintligt innehåll. Ibland handlar det till och med bara om att optimera mindre on-page SEO-komponenter som titeltaggar, interna länkar och innehållsstruktur.
För att ha de bästa chanserna att ranka för ett målnyckelord vill du tillhandahålla det bästa möjliga innehållet i en struktur som stämmer överens med Googles rankningsfaktorer.
Även om det är svårt att bestämma exakt vad “det bästa möjliga innehållet” betyder, kan vår SEO Writing Assistant vara användbar.
För att börja, klicka på “+ Analysera ny text.”
Ladda sedan upp ditt utkast och ange minst två målnyckelord.
Och klicka på “Få rekommendationer.”
Sedan kommer SEO Writing Assistant att poängsätta ditt innehåll baserat på SEO, ton av röst, originalitet och läsbarhet.
Verktyget kommer också att ge dig förslag baserat på varje kategori för att optimera ditt innehåll.
