أهمية تحسين محركات البحث: 10 فوائد لتحسين محركات البحث
جوجل هو محرك بحث يشهد مليارات البحثيات كل يوم.
كثير من تلك الاستعلامات البحثية تمثل مشترين محتملين. وإذا كان علامتك التجارية ممثلة جيدًا في نتائج البحث، فهذه فرصة أعمال هائلة.
في هذا المقال، سنستعرض أهمية تحسين محركات البحث وما هي الفوائد التي يمكنك توقعها.
لكن دعونا نبدأ بالأساسيات.
ما هو تحسين محركات البحث؟
تحسين محركات البحث (SEO) هو ممارسة تحسين محتوى الموقع، وهيكله، ووجوده العام عبر الإنترنت لتحسين رؤيته وترتيبه في صفحات نتائج محركات البحث (SERPs).
يشمل ذلك تقنيات مثل بحث الكلمات المفتاحية، وتحسين الصفحة، وبناء الروابط، وتحسين محركات البحث التقني (سنتحدث عنها لاحقًا) لجعل الموقع جذابًا لكل من محركات البحث والمستخدمين.
تشارك الشركات في تحسين محركات البحث للعثور عليها واستقطاب الطلب. مما يمكن أن يزيد من حركة المرور على الموقع، ويحفز التحويلات، ويزيد من المبيعات.
ملاحظة: هناك العديد من محركات البحث، لكننا سنركز على جوجل طوال هذا المقال.
ما هي أهمية تحسين محركات البحث للأعمال؟
تحسين محركات البحث مهم للأعمال لأنه يساعدك على تحقيق الرؤية للاستعلامات البحثية بشكل عضوي. هذا يساعدك على كسب الترتيبات بدلاً من دفع ثمنها من خلال الإعلانات المدفوعة لكل نقرة (PPC).
إليك مثالًا على صفحة نتائج بحث (SERP) تحتوي على نتائج مدفوعة وعضوية:
الحصول على ترتيب جيد في نتائج البحث للاستعلامات المتعلقة بمحتواك، أو منتجاتك، أو خدماتك يمكن أن يزيد من حركة المرور على موقعك. هذا يمكن أن يترجم إلى إيرادات إذا قمت بتحويل العملاء المحتملين إلى عملاء. وغالبًا ما يكون بتكلفة أقل مما لو كنت تستخدم إعلانات بحث جوجل المدفوعة.
لكن أهمية تحسين محركات البحث للأعمال يمكن أن تختلف.
إذا كنت تطلق منتجًا جديدًا، قد لا يعمل تحسين محركات البحث بسرعة كافية ليكون له تأثير معنوي. وقد تكون الإعلانات المدفوعة أو حملات العلاقات العامة أكثر ملاءمة.
قد ينطبق الشيء نفسه على الفعاليات مثل المؤتمرات أو الدورات المحدودة الوقت، حيث قد يكون التسويق عبر البريد الإلكتروني أكثر ملاءمة بسبب الطبيعة قصيرة الأجل للمنتج أو الخدمة.
ويمكن للعديد من أعمال الخدمات B2B تحقيق نتائج أسرع من خلال الاتصال عبر LinkedIn أو إجراء مبيعات واحد لواحد بدلاً من تحسين محركات البحث (على الرغم من أن تحسين محركات البحث يمكن أن يكون مفيدًا على المدى الطويل).
لكن الممارسات التي تدخل في تحسين محركات البحث مفيدة لأي أعمال. لمساعدتك على اكتساب الرؤية ووضعك أمام عملاء محتملين أكثر.
العناصر الرئيسية لتحسين محركات البحث
بناء برامج تحسين محركات البحث يشمل مكونات أساسية، مثل بحث الكلمات المفتاحية، وإنشاء المحتوى، وتطوير الموقع وتصميمه، وبناء الروابط.
لكن قبل أن ندخل في تلك التفاصيل، من الجيد تغطية كيفية عمل بحث جوجل باختصار.
الأساسيات بسيطة الفهم: جوجل يريد تقديم نتائج ذات صلة للباحثين.
ويقوم بذلك من خلال زحف المواقع، وفهرسة الصفحات، ثم تقديم أفضل النتائج للباحثين.
يقدم جوجل دليلهم الخاص حول كيفية عمل البحث الذي يشمل خمسة عوامل:
- المعنى
- الصلة
- الجودة
- القابلية للاستخدام
- السياق
ستتمكن من لمس كل من هذه من خلال التركيز على جميع العناصر الأساسية لتحسين محركات البحث: بحث الكلمات المفتاحية والتخطيط، وتطوير المحتوى وتحسين الصفحة، وتحسين الصفحة الخارجية، وتحسين محركات البحث التقني، وتحسين محركات البحث المحلي.
بحث الكلمات المفتاحية والتخطيط
بحث الكلمات المفتاحية هو عملية البحث، وتحديد، وتحديد أولويات مصطلحات البحث بهدف إنشاء محتوى يترتب لتلك المصطلحات البحثية.
على سبيل المثال، أعمال تخلق برمجيات ذكاء اصطناعي لمنشئي المحتوى ستستفيد من الظهور لاستعلامات البحث المتعلقة بـ “محتوى الذكاء الاصطناعي”.
بحث الكلمات المفتاحية هو كيفية تحديد الأعمال للكلمات المفتاحية المحتملة وتقييم حجم البحث (العدد المقدر للبحثيات شهريًا) ومقاييس البحث الأخرى مثل صعوبة الكلمة المفتاحية (درجة تقدر مدى صعوبة الترتيب في أفضل 10 نتائج لهذه الكلمة المفتاحية).
أداة Keyword Magic Tool هي طريقة سهلة للبدء.
بالنسبة لبرمجيات الذكاء الاصطناعي، يمكننا البدء ببساطة بالعبارة الأساسية “محتوى الذكاء الاصطناعي”.
ثم تقدم الأداة قائمة بالكلمات المفتاحية المتعلقة.
للعثور على كلمات مفتاحية أكثر تحديدًا ذات صلة بنطاقك، فكر في استخدام المجموعات والمجموعات الفرعية المقترحة في العمود على اليسار.
اختيار مصطلح ذي صلة من تلك المجموعات المقترحة يمكن أن يساعدك على العثور على خيارات كلمات مفتاحية جيدة أكثر تحديدًا ومن المحتمل أن تكون أسهل في الترتيب لها.
فكر في بحث الكلمات المفتاحية كجزء أول من تخطيط المحتوى. إنها عملية تحديد المواضيع التي ستذهب بعد ذلك إلى الإنتاج.
تطوير المحتوى وتحسين الصفحة
تطوير المحتوى لتحسين محركات البحث هو عملية إنشاء وتحسين المحتوى الذي يجيب على استعلامات البحث لمساعدته على الترتيب للكلمات المفتاحية المستهدفة.
يمكن أن يعني إنشاء محتوى جديد. أو يمكن أن يكون تحسين المحتوى الموجود. أحيانًا، حتى مجرد تحسين مكونات تحسين الصفحة الأصغر مثل علامات العنوان، والروابط الداخلية، وهيكل المحتوى.
للحصول على أفضل فرص الترتيب لكلمة مفتاحية مستهدفة، تريد تقديم أفضل محتوى ممكن في هيكل يتوافق مع عوامل ترتيب جوجل.
بينما من الصعب تحديد بالضبط ما يعنيه “أفضل محتوى ممكن”، يمكن أن تكون أداة SEO Writing Assistant مفيدة.
للبدء، انقر على “+ تحليل نص جديد.”
ثم، قم بتحميل مسودتك وأدخل على الأقل كلمتين مفتاحيتين مستهدفتين.
واضغط على “الحصول على التوصيات.”
ثم، ستقوم أداة SEO Writing Assistant بتقييم محتواك بناءً على تحسين محركات البحث، ونبرة الصوت، والأصالة، وقابلية القراءة.
ستقدم الأداة أيضًا اقتراحات بناءً على كل فئة لتحسين محتواك.
