Adobe Firefly, Photoshop, Illustrator, Express ve bağımsız Firefly web uygulamasına entegre edilmiş görüntüler, vektörler, videolar ve metin efektleri için Adobe’nin üretken yapay zeka modelleri ailesidir. B2B pazarlama ekipleri için en çok yardımcı görsellerde işe yarar: arka planlar, konsept maketleri, banner varyantları ve görsel genişletmeleri. Diyagramlar, ürün ekran görüntüleri ve kelimenin tam anlamıyla doğru olması gereken herhangi bir şeyde ise daha zayıftır.
Birçok B2B ekibinin diğer görsel oluşturucular yerine Firefly’ı seçmesinin nedeni, çıktı kalitesinden çok tedarik süreçleriyle ilgilidir. Adobe, ticari Firefly modellerinin Adobe Stock gibi lisanslı içerikler ve kamu malı materyaller üzerinde eğitildiğini ve bazı kurumsal planlarda IP tazminatı sunduğunu belirtmektedir. Diğer araçları engelleyen hukuk ekipleri genellikle önce Firefly’ı onaylar. Kapsamı varsaymak yerine kendi sözleşme şartlarınızı kontrol edin.
Firefly, B2B içerik takviminde nereye oturur?
B2B pazarlaması, kimsenin tek tek sipariş etmek istemediği sürekli bir görsel varlık akışı üretir: webinar banner’ları, LinkedIn gönderi görselleri, e-kitap kapakları, etkinlik standı arka planları, e-posta başlıkları. Bunların profesyonel ve marka ile uyumlu görünmesi gerekir ancak nadiren belirli bir şeyi göstermeleri gerekir. Firefly’ın en çok zaman kazandırdığı orta nokta burasıdır.
- Bir ana görseli LinkedIn, display ve e-posta formatlarına uygun şekilde yeniden boyutlandırmak için Photoshop’ta Generative Fill ve Generative Expand.
- Başlıkların arkasındaki soyut veya kavramsal arka planlar için Text to Image.
- İkon setlerinin veya infografiklerin palet varyasyonlarını test etmek için Illustrator’da Generative Recolor.
- Tasarımcı olmayanlar tarafından hızlı sosyal varyantlar için Firefly özellikli Adobe Express şablonları.
- Bir dizi görseli görsel olarak tutarlı tutmak için stil ve yapı referansları.
Yapmaması gereken şey, ürün arayüzleri, grafikler veya gerçek müşteriler olarak sunulan insanlar icat etmektir. Oluşturulan bir “dashboard” makul ancak anlamsız sayılara sahip olacaktır ve bir vaka çalışmasında kullanılan oluşturulmuş bir “müşteri” fotoğrafı alıcıları yanıltır. Bu varlıkları gerçek tutun.
Bir ekip Firefly’a nasıl brief vermelidir?
İyi istemler (promptlar), kısa bir sanat yönetmenliği notu gibi okunur. Konuyu, ortamı, ışığı, kompozisyonu ve ruh halini adlandırın, ardından nelerin dışarıda bırakılacağını ekleyin. “Boş modern bir konferans odasının geniş açılı çekimi, soldan sabah ışığı, yumuşak lacivert ve gri tonlar, sağda metin için bolca negatif alan, insan yok, logo yok” ifadesi, “iş toplantısı görseli” ifadesinden her zaman daha iyi sonuç verecektir.
Firefly’ın arayüzü, içerik türünü, en boy oranını ve görsel yoğunluğu ayarlamanıza ve stil veya kompozisyon için bir referans görseli yüklemenize olanak tanır. Onaylanmış referans görsellerinden oluşan küçük bir kütüphane tutan ekipler, her seferinde sıfırdan başlayan ekiplerden çok daha tutarlı sonuçlar elde eder.
İstem kütüphanesi oluşturma
Varlık türü başına beş ila on test edilmiş istem içeren paylaşılan bir belge oluşturun; her biri onaylanmış bir sonuç veren referans görseli ve ayarlar ile eşleştirilmiştir. Yeni ekip üyeleri daha sonra çalışan bir şeyden başlar. Modeller değiştikçe bunu üç ayda bir güncelleyin.
Hangi marka ve yasal kontrolleri belirlemeye değer?
Adobe, kurumsal seviyelerde, bir şirketin Firefly’ı kendi onaylı görselleri üzerinde eğitmesine olanak tanıyan özel modeller ve marka odaklı özellikler sunar. Daha küçük ekipler için pratik kontroller süreç kontrolleridir. Oluşturulan bir görseli kimin yayınlayabileceğine, hangi kanalların buna izin verdiğine ve nasıl etiketlendiklerine karar verin.
Firefly, birçok oluşturulan çıktıya C2PA standardına dayalı Content Credentials ekler. Bunlar, yapay zekanın kullanıldığını kaydeder. Açık bir nedeniniz olmadıkça dışa aktarırken bunları kaldırmayın, çünkü alıcılar ve platformlar bunları giderek daha fazla okuyor ve kökeni kaldırmak, açıklamaktan daha kötü görünebilir.
- Onaylı kullanım listesi: hangi varlık türleri oluşturulabilir, hangileri oluşturulamaz.
- İnceleme adımı: bir tasarımcı elleri, metin artefaktlarını, garip geometrileri ve marka rengi kaymalarını kontrol eder.
- Açıklamanın beklendiği kanallar için etiketleme kuralı.
- Depolama: denetim için istemi ve ayarları nihai dosya ile birlikte saklayın.
- Referanslarda, vaka çalışmalarında veya ekip sayfalarında oluşturulmuş insanlar olmamalıdır.
Buna değip değmediğini nasıl ölçersiniz?
İki şeyi takip edin: varlık başına süre ve revizyon turları. Yayına girmeden önce, tipik bir webinar banner setinin brief’ten onaya kadar ne kadar sürdüğünü kaydedin. Bir aylık Firefly kullanımından sonra tekrar ölçün. Tipik bir ekipte kazanç, stok fotoğraf aramalarının azalmasından ve daha hızlı yeniden boyutlandırmadan gelir, tasarım yargısının yerini almaktan değil.
Ayrıca performansı izleyin. Oluşturulan arka planlar bazen genel görünür ve genel yaratıcılık, kalabalık bir LinkedIn akışında göz ardı edilme eğilimindedir. Oluşturulan varyantlardaki tıklama oranı, fotoğraflanan veya çizilenlerden düşükse, Firefly’ı birincil görseller yerine genişletmeler ve varyantlar için kullanın.
Üretken krediler bir diğer faktördür. Adobe planları aylık üretken kredi ödeneği içerir ve daha ağır özellikler bunlardan daha fazlasını kullanır. Ölçeklendirmeden önce Adobe hesap sayfasındaki planınızın ödeneğini kontrol edin, böylece yoğun bir kampanya ayı yarı yolda durmasın.
İlk aydaki yaygın hatalar
İlk hata, büyük bir kampanya için ana görseli oluşturmaktır. Lansman görselleri en çok incelemeye tabidir ve genel bir görünüm veya başlık görselindeki küçük bir artefakt, yanlış nedenlerle dikkat çeker. Risklerin daha düşük olduğu ve zaman tasarrufunun aynı derecede gerçek olduğu ikincil formatlarla başlayın.
İkincisi, herkesin kendi istemlerini kullanmasına izin vermektir. Haftalar içinde marka kayar. Paylaşılan bir kütüphane ve onu sürdürmekten sorumlu bir kişi, görünümü yoğun bir takvim boyunca tutarlı tutar.
Üçüncüsü, alıcıların nasıl tepki verdiğini görmezden gelmektir. B2B kitleleri, stok benzeri veya sentetik görüntüleri fark eden tasarımcıları, mühendisleri ve satın alma personelini içerir. Ücretli kampanyalara girmeden önce birkaç dost müşteriye veya satış meslektaşına oluşturulan set hakkında ne düşündüklerini sorun. Onların yorumları genellikle herhangi bir iç tartışmadan daha faydalıdır.
Alien Road, Adobe Firefly’ı nasıl uyguluyor
Tipik bir çalışmada, bir varlık denetimi ile başlarız: müşteri her ay hangi görsel formatları üretiyor, hangileri en çok zaman alıyor ve hangileri yasal veya marka riski taşıyor. Bu denetim, Firefly’ın nereye gireceğine ve nerede dışarıda kalacağına karar verir.
Kurulum, istem ve referans kütüphanesini müşterinin marka rehberi etrafında oluşturmak, inceleme kontrol listesini pazarlama liderleriyle kararlaştırmak ve Content Credentials’ın ekli kalması için dışa aktarma ayarlarını yapılandırmak anlamına gelir. Tasarımcılar nihai dosyadan sorumlu kalır; Firefly genişletmeleri, arka plan varyantlarını ve ilk konsept turlarını yönetir.
Ölçüm için, varlık türü başına üretim süresini ve revizyon turlarını günlüğe kaydediyoruz ve reklam ve sosyal platformlarda oluşturulan ile oluşturulmayan yaratıcı çalışmaların etkileşimini karşılaştırıyoruz. Aylık raporlama her ikisini de gösterir, böylece müşteri aracın dikkatten ödün vermeden çaba tasarrufu sağlayıp sağlamadığını görebilir.
Bu hafta nereden başlamalı
Aylık webinar banner setiniz gibi tekrarlayan bir varlık seçin. Geçen ayın onaylanmış ana görselini alın ve LinkedIn, e-posta başlığı ve display boyutlarını üretmek için Photoshop’ta Generative Expand’i kullanın. Süreci, eskisinden ne kadar sürdüğüyle karşılaştırarak zamanlayın.
Ardından ilk üç kütüphane isteminizi ve yukarıdaki inceleme kontrol listesini yazın. Her ikisini de yaratıcı çalışmaları onaylayan kişiyle paylaşın. Küçük, ölçülmüş bir pilot çalışma, Firefly’ın iş akışınıza ait olup olmadığı konusunda size herhangi bir satıcı demosundan daha fazlasını söyleyecektir.
Okumaya devam edin: Grafik Tasarım · Yapay Zeka Pazarlaması