AI ajanları, bir kullanıcıdan hedef alan, ardından web sitelerini gezen, seçenekleri karşılaştıran ve bazen kullanıcının her sayfayı ziyaret etmesine gerek kalmadan rezervasyon yapma veya satın alma gibi görevleri tamamlayan yazılım sistemleridir. SEO için bu, hedef kitlenizin bir kısmının artık bir kişi adına hareket eden bir makine olduğu anlamına gelir; bu nedenle sayfalar kolayca getirilebilir, kolayca ayrıştırılabilir ve bir ajanın onlardan doğru şekilde alıntı yapabileceği veya harekete geçebileceği kadar net olmalıdır.
Bu bağlamda AI ajanı tam olarak nedir?
Bir sohbet botu soruları yanıtlar. Bir ajan ise daha ileri gider: adımları planlar, web tarayıcısı veya arama API’si gibi araçlar kullanır ve harekete geçer. OpenAI’ın ChatGPT ajan modu, Google’ın Project Mariner deneyleri, Perplexity’nin alışveriş özellikleri ve Anthropic’in bilgisayar kullanma yeteneği, bu yazının yazıldığı sırada halka açık örneklerdir.
Bir kullanıcı bir ajandan “Beşiktaş’ta cumartesi günü açık olan bir diş hekimi bul ve en erken saat için rezervasyon yap” istediğinde, ajan arama yapabilir, birkaç klinik sitesi açabilir, çalışma saatlerini okuyabilir ve bir rezervasyon formu kullanmaya çalışabilir. Kullanıcı ana sayfa tasarımınızı hiç görmeyebilir. Ajan ise HTML’inizi, yapılandırılmış verilerinizi ve formlarınızı görür.
Ajan trafiği, insan arama trafiğinden nasıl farklıdır?
İnsan ziyaretçiler tasarım ve güven sinyallerine göre tarar, kaydırır ve yargıda bulunur. Ajanlar metni okur, bağlantıları takip eder ve gerçekleri çıkarmaya çalışır. Ağır komut dosyalarına, çerez duvarlarına ve yalnızca etkileşimden sonra yüklenen içeriğe karşı sabırsızdırlar.
- Ajanlar klasik bir sonuç sayfası tıklamasıyla değil, bir arama API’si aracılığıyla gelebilirler
- Genellikle bir oturumda birkaç rakibi getirir ve gerçekleri doğrudan karşılaştırırlar
- Araca bağlı olarak JavaScript’i tam olarak çalıştırmayabilirler
- Fiyatları, saatleri, stok durumunu ve politikaları kelimesi kelimesine okurlar, bu nedenle güncel olmayan metin size karşılaştırmada kaybettirir
- Ziyaretleri günlüklerde belirli kullanıcı ajanları altında görünebilir veya normal bir tarayıcı gibi görünebilir
Son nokta analitik için önemlidir. Bazı ajan ziyaretleri raporlarınızda görünmez; diğerleri ise garip kısa oturumlar olarak görünür. Gürültü bekleyin ve sadece Google Analytics’e değil, sunucu günlüklerine bakın.
Hangi SEO temelleri artık daha önemli?
Temeller değişmedi ama ağırlıkları değişti. Temiz, sunucu tarafında oluşturulmuş HTML, net başlıklar ve doğru gerçekler her zaman arama motorlarına yardımcı olmuştur. Ajanlar için ise karşılaştırmaya girip girmeyeceğinize onlar karar verir.
Tarama erişimi
GPTBot, OAI-SearchBot, ClaudeBot, PerplexityBot veya Google-Extended gibi AI ile ilgili kullanıcı ajanlarını engelleyen kurallar için robots.txt dosyasını kontrol edin. Eğitim tarayıcılarını engellemek bir iş tercihidir. Canlı arama yanıtlarını destekleyen tarayıcıları engellemek sizi ajan sonuçlarından çıkarabilir. Dosyayı düzenlemeden önce hangisinin hangisi olduğunu bilin.
Yapılandırılmış veriler
Organization, LocalBusiness, Product, Offer, FAQPage ve çalışma saatleri için Schema.org işaretlemesi, ajanlara güvenebilecekleri bir formatta gerçekler sunar. Bunu görünür sayfa içeriğiyle senkronize tutun; uyumsuzluklar hem Google’da hem de ajan yanıtlarında size zarar verebilir.
Gerçek sayfaları
Fiyatlar, teslimat süreleri, iade pencereleri ve hizmet bölgeleri basit, bağlantı verilebilir sayfalarda yer almalıdır. Bir ajan, gönderim politikanız bir PDF veya açılır pencere içinde gizliyse onu karşılaştıramaz.
Ajanlar tıklamaların yerini alacak mı?
Bazılarının, evet. Bir ajan bir soruyu yanıtladığında veya bir görevi tamamladığında, kullanıcı hiçbir siteyi ziyaret etmeyebilir. Bu, öne çıkan snippet’ler ve AI Overviews ile başlayan sıfır tıklama trendinin bir devamıdır.
Ancak ajanların hala kaynaklara ihtiyacı var. Bir ajanın kullandığı, alıntı yaptığı veya satın aldığı kaynak olmak, yeni görünürlük biçimidir. Sadece organik tıklamaları ölçen markalar bir düşüş görecek ve içeriklerinin AI yanıtları içinde hala işe yaradığını fark etmeyebilirler.
Ajanlara karşı görünürlüğü nasıl ölçmelisiniz?
Henüz tek bir kontrol paneli yok. Birkaç sinyali birlikte kullanın ve bunları aylık olarak takip edin.
- Sayfa bazında bilinen AI kullanıcı ajanlarından gelen sunucu günlüğü isabetleri
- chatgpt.com, perplexity.ai, gemini.google.com ve copilot.microsoft.com’dan gelen yönlendirme trafiği
- Sabit bir istem listesi için AI yanıtlarında marka sözleri, elle veya bir izleme aracıyla kontrol edilir
- Başka yerlerde yaratılan farkındalık için bir vekil olarak Google Search Console’daki marka arama hacmi
- Önceden ziyaret geçmişi olmadan gelen form ve rezervasyonlardan dönüşümler
Bunların hiçbiri mükemmel değil. Birlikte, içerik ve yapılandırılmış veriler üzerindeki çalışmayı haklı çıkarmak için ihtiyacınız olan bir trendi gösterirler.
Alien Road, AI ajanları düşüncesini SEO’ya nasıl uyguluyor?
Tipik bir çalışmada, ekibimiz bir tarama ve günlük incelemesiyle başlar. Hangi AI tarayıcılarının siteye ulaştığını, hangi sayfaları getirdiğini ve hangilerini oluşturamadıklarını kontrol ederiz. Ayrıca, ChatGPT veya Perplexity’den müşteriyi rakiplerle karşılaştırmasını istemek gibi bir dizi gerçek ajan görevi gerçekleştirir ve ajanın ne okuduğunu ve neyi yanlış anladığını kaydederiz.
Kurulum çalışmaları bu bulgulardan kaynaklanır: yararlı tarayıcıları engelleyen robots.txt kurallarını düzeltmek, temel gerçekleri komut dosyalarından ve resimlerden HTML’e taşımak, yapılandırılmış verileri eklemek veya düzeltmek ve fiyatlar, hizmet bölgeleri ve politikalar için basit gerçek sayfaları oluşturmak.
Yukarıda listelenen sinyallerle ölçüm yapar ve bunları klasik organik metriklerin yanında raporlarız. Müşteriler hem aramadan elde ettikleri trafiği hem de AI yanıtları içindeki varlıklarını, hangi sayfaların her değişikliği tetiklediğine dair notlarla birlikte görürler.
Hangi hatalardan kaçınmalısınız?
En yaygın hata, tedbiren robots.txt’deki her AI tarayıcısını engellemek ve sonra markanın neden AI yanıtlarında hiç görünmediğini merak etmektir. İkincisi ise tam tersidir: her tarayıcının şartlarını okumadan her şeye izin vermek.
- Rakipler yayınlıyorsa fiyatları veya temel şartları “bizimle iletişime geçin” arkasında gizlemeyin
- Yapılandırılmış verilerin görünür sayfadan sapmasına izin vermeyin
- Sadece ajanlar için yazılmış ince sayfalar oluşturmayın; insanlar için olan sayfalarla aynı kaliteye ihtiyaç duyarlar
- Formları görmezden gelmeyin: JavaScript olmadan çalışmayan bir rezervasyon veya teklif formu bazı ajanları engeller
llms.txt gibi yeni dosyalara ihtiyacınız var mı?
Bazı siteler artık dil modellerini önemli sayfalara yönlendiren önerilen bir düz metin kılavuzu olan llms.txt dosyasını yayınlıyor. Eklemek ucuzdur, ancak bu yazının yazıldığı sırada hiçbir büyük arama motoru onu okumayı taahhüt etmemiştir. Bunu temiz HTML, site haritaları ve yapılandırılmış verilerin yerine değil, isteğe bağlı bir ekstra olarak görün.
Bu hafta nereden başlamalı?
robots.txt dosyanızı açın ve AI ile ilgili her kuralı listeleyin. Tarayıcı tarayıcı hangilerine izin vermek istediğinize karar verin. Ardından iki AI asistanından işletmenizi iki rakiple fiyat, konum ve hizmet açısından karşılaştırmalarını isteyin ve yanlış anladıkları her gerçeği not edin. Önce onlara doğru cevabı vermesi gereken sayfayı düzeltin.
Okumaya devam edin: AI Pazarlama Ajansı · AI Pazarlaması