AI İçerik Tespiti ve SEO: Organik Görünürlük İçin Neler Değişiyor

Google’ın Search Central kılavuzu, AI veya otomasyonun uygun kullanımının kurallarına aykırı olmadığını ve sistemlerinin deneyim, uzmanlık, yetkinlik ve güvenilirlik sergileyen özgün, yüksek kaliteli içeriği ödüllendirmeyi amaçladığını belirtir. Ayrıca, arama sıralamalarını manipüle etmek amacıyla içerik oluşturmak için AI dahil otomasyon kullanımının spam politikalarını ihlal ettiğini de belirtir.

Mart 2024 çekirdek güncellemesi ve spam politikası değişiklikleri bunu daha keskin hale getirdi. Google, ister AI, ister insanlar, isterse her ikisinin karışımı tarafından olsun, esas olarak sıralama almak için üretilen birçok sayfayı kapsayan bir “ölçekli içerik istismarı” politikası getirdi. Ayrıca site itibarı istismarını ve süresi dolmuş alan adı istismarını da hedef aldı.

Google, AI tespitini bir sıralama sinyali olarak kullandığını söylemedi ve kamuya açık açıklamaları yöntemlerden ziyade sonuçlara vurgu yapıyor. Sistemleri faydalılık, özgünlük ve kullanıcı memnuniyeti sinyallerini değerlendirir. AI tarafından yazılmış gibi görünen ancak sorguya iyi yanıt veren bir sayfa sıralama alabilir; hiçbir şey katmayan insan tarafından yazılmış bir sayfa ise başarısız olabilir.

Bu önemlidir çünkü birçok site sahibi her sayfayı üçüncü taraf dedektörlerden geçirir ve işaretlenen her şeyi yeniden yazar. Bu çaba genellikle yanlış sorunu hedefler. Dedektörler faydalılığı değil, istatistiksel yazım kalıplarını ölçer ve basit insan yazılarında yanlış pozitif sonuçlar üretirler.

İçerik üretim maliyeti keskin bir şekilde düştü, bu nedenle benzer içeriğin hacmi arttı. Bu, görünürlüğü neyin kazandırdığını değiştirir.

• Genel cevaplar değer kaybediyor: yüzlerce site aynı özeti saniyeler içinde oluşturabiliyorsa, Google’ın sizinkini sıralamaya alması için az neden vardır.
• İlk elden bilgi değer kazanıyor: orijinal veriler, fotoğraflar, test sonuçları, vaka tanımları ve uzman yorumlarını kopyalamak daha zordur.
• Site genelinde kalite önemlidir: faydalı içerik sinyalleri tüm site genelinde değerlendirilir, bu nedenle çok sayıda zayıf sayfa iyi olanları aşağı çekebilir.
• AI cevap yüzeyleri tıklamalar için rekabet ediyor: Google’ın AI Overviews ve AI Modu birçok basit soruyu doğrudan yanıtlar, bu nedenle sayfaların özetten daha fazlasını sunması gerekir.
• AI cevaplarındaki alıntılar bir hedef haline geliyor: bir AI sisteminin alıntı yaptığı kaynak olmak, net, iyi yapılandırılmış, güvenilir içeriğe bağlıdır.

Tespit kontrollerini, arama sistemlerinin ödüllendirdiği şeylerle ilgili kalite kontrolleriyle değiştirin.

Bilgi kazanımı ekleyin

Yazmadan önce en iyi sonuçlara bakın ve hepsinin ne söylediğini listeleyin. Ardından sayfanızın ne ekleyeceğine karar verin: kullandığınız bir süreç, yaptığınız bir karşılaştırma, yerel bir detay, müşterilerin yaptığını gördüğünüz bir hata.

Kimlerin yazdığını ve neden bildiklerini gösterin

Gerçek isimler, kısa biyografiler ve profillere bağlantılar içeren yazar satırları kullanın. Sağlık ve finans gibi YMYL konuları için nitelikli uzmanların içeriği gözden geçirmesini sağlayın ve bunu belirtin.

AI taslaklarını düzgün bir şekilde düzenleyin

AI ile taslak hazırlıyorsanız, bir konu uzmanı genel bölümleri yeniden yazmalı, her gerçeği kontrol etmeli ve dolgu malzemelerini kaldırmalıdır. İçerik için düzenleme yapmak, bir dedektörü kandırmak için düzenleme yapmaktan daha önemlidir.

Budayın ve birleştirin

Mevcut içeriği zayıf, güncel olmayan veya örtüşen sayfalar için denetleyin. Bunları birleştirin, iyileştirin veya kaldırın ve uygun olduğunda yönlendirin.

Kendi sitenizdeki bu kalıpları arayın.

• Sadece bir anahtar kelime veya konum değiştirilerek bir şablondan oluşturulmuş birçok sayfa.
• Kısa sürede az düzenleme ile yayınlanmış büyük gönderi grupları.
• Gösterim alan ancak Search Console’da neredeyse hiç tıklama veya etkileşim almayan sayfalar.
• Trafik kovalamak için yayınlanmış, işinizle ilgisi olmayan konulardaki içerikler.
• Emin ama kontrol edilmemiş gerçekler veya uydurma istatistikler içeren makaleler.
• Bir çekirdek veya spam güncellemesinden sonra tüm sitede organik trafikte düşüş.

Birkaçı geçerliyse, nasıl yazıldığı konusunda endişelenmeden önce içeriği düzeltin.

Dedektörlerin hala dar kullanım alanları var. Bir editör, daha yakından okunması gereken taslakları tespit etmek için bir tane kullanabilir veya bir yayıncı, belirli içerikler için AI yazımını yasaklayan bir sözleşmeyi uygulayabilir. Her iki durumda da, puan otomatik bir karar değil, insan incelemesini tetiklemelidir.

SEO kararları için zamanı daha iyi kullanmak, sayfa başına Search Console performansını kontrol etmek, sayfaları hedefledikleri sorguya karşı okumak ve bunları zaten sıralanan sonuçlarla karşılaştırmaktır.

AI Overviews ve asistan cevaplarında alıntılanan sayfalar birkaç özelliği paylaşma eğilimindedir: üst kısma yakın doğrudan bir cevap, gerçek sorularla eşleşen net başlıklar, kaynakları olan belirli gerçekler ve güncel bilgiler. Uygun olduğunda Article, Product, FAQ gibi yapılandırılmış veriler ve Organization işaretlemesi, arama sistemlerinin sayfayı anlamasına yardımcı olur.

Bunların hiçbiri ilk taslağı bir insanın mı yoksa bir modelin mi yazdığına bağlı değildir. Nihai sayfanın mevcut en net, en güvenilir cevap olup olmadığına bağlıdır.

Tipik bir çalışmada, sayfaları Search Console’daki performanslarına ve kalite sinyallerine göre gruplandıran bir içerik denetimi ile başlarız: özgünlük, doğruluk, yazar bilgisi ve diğer sayfalarla örtüşme. Dedektör puanları kaydedilir ancak çok az ağırlık verilir; bunlar esas olarak hangi sayfaların önce okunacağına karar vermemize yardımcı olur. Sayfalar daha sonra tutulmak, iyileştirilmek, birleştirilmek veya kaldırılmak üzere işaretlenir.

Yeni içerik için yazarlarımız araştırma ve taslaklar için AI kullanabilir, ancak her parça yayınlanmadan önce uzman düzenlemesinden, gerçek kontrolünden ve bilgi kazanımı incelemesinden geçer. Raporlama, iyileştirilen sayfalar için tıklamaları ve gösterimleri, kaldırılan veya birleştirilen zayıf sayfaların sayısını ve izlenebildiği yerlerde AI cevap yüzeylerindeki görünürlüğü kapsar. Örneğin, birçok neredeyse aynı konum sayfasına sahip bir site, bunları gerçek yerel ayrıntılara sahip daha az, daha zengin sayfalarda birleştirebilir.