AI ile görsel oluşturma; metin komutlarından veya mevcut görsellerden yola çıkarak, ChatGPT’deki OpenAI görsel modelleri, Google Imagen ve Gemini görsel özellikleri, Midjourney, Adobe Firefly, Stable Diffusion ve FLUX gibi modelleri kullanarak resimler oluşturur. Pazarlamacılar için bu teknoloji en çok konsept oluşturma, reklam varyasyonları, arka planlar ve hızlı görsel testler için uygundur. Bir tasarımcı işi tamamlamadığı sürece; doğruluk, gerçek insanlar veya marka için kritik detayların önemli olduğu durumlarda bu araçlar pek uygun değildir.
AI ile görsel oluşturma nasıl çalışır?
Mevcut görsel oluşturucuların çoğu difüzyon modelleri veya ilgili mimarilerdir. Açıklamalarla eşleştirilmiş büyük görsel setlerinden öğrenirler, ardından rastgele gürültüyü kademeli olarak komutla eşleşen bir resme dönüştürerek yeni görseller üretirler. Birçok araç artık düzenleme de yapabiliyor: bir görsel yüklüyor ve arka planı değiştirilmesini, tuvalin genişletilmesini veya bir nesnenin değiştirilmesini istiyorsunuz.
Çıktı, depolanmış görsellerin bir kolajı değil, yeni piksellerdir. Bu, kalite ve hukuk açısından önemlidir. Model, makul görünen ancak etikette yanlış metin, fazladan parmaklar veya gerçeklikle uyuşmayan bir ürün şekli gibi hatalar içeren bir şey üretebilir.
Pazarlamacılar hangi araçları kullanıyor ve bunlar nasıl farklılaşıyor?
Araçlar kontrol, lisanslama ve mevcut tasarım iş akışlarına uyum açısından farklılık gösterir. Yazının yazıldığı tarih itibarıyla kısa bir karşılaştırma:
- ChatGPT görsel oluşturma: konuşmaya dayalı düzenleme, ayrıntılı talimatları takip etme ve metin oluşturma konusunda başarılı
- Midjourney: güçlü estetik kalite, moodboard’lar ve konsept sanatı için yaygın olarak kullanılır
- Adobe Firefly: Photoshop, Illustrator ve Express’e entegre, lisanslı ve kamu malı içeriklerle eğitilmiş, ticari açıdan güvenli olarak konumlandırılmış
- Google Imagen ve Gemini görsel araçları: Gemini, Google Ads ve Vertex AI’da mevcut
- Stable Diffusion ve FLUX: yerel olarak çalıştırılabilen veya marka varlıkları üzerinde ince ayar yapılabilen açık veya açık ağırlıklı modeller
- Canva Magic Media: şablonlarla çalışan tasarımcı olmayanlar için kolay
Fiyatlar ve plan limitleri sık sık değişir, bu nedenle seçim yapmadan önce ticari kullanım hakları için güncel planları karşılaştırın.
AI ile görsel oluşturma, pazarlama iş akışında nerede yer alır?
Yaratıcı sürecin sonunda değil, daha çok başında ve ortasında yer alır. En güçlü kullanım alanları; yavaş, pahalı veya tamamen atlanan işlerde zaman tasarrufu sağlar.
Konseptler ve moodboard’lar
Bir fotoğraf çekiminden önce ekip, bir öğleden sonra yirmi görsel yön oluşturabilir ve birinde anlaşabilir. Nihai görseller yine çekimden gelir, ancak brief daha nettir ve daha az gün boşa harcanır.
Reklam varyasyonları
Ücretli sosyal medya reklamları test etmek için birçok varyanta ihtiyaç duyar. Gerçek bir ürün fotoğrafı etrafında arka planlar, mevsimsel ayarlar veya renk versiyonları oluşturmak, ekiplerin daha düşük maliyetle daha fazla fikir test etmesini sağlar. Meta Advantage+ creative ve Google Ads de platform içinde varyantlar oluşturan üretken özellikler içerir.
Arka planlar ve sahne genişletme
Üretken dolgu ve genişletme özellikleri, kare bir ürün çekimini geniş bir afişe dönüştürür veya bir ürünü daha temiz bir arka plana yerleştirir. Bu genellikle en pratik günlük kullanımdır.
Nerede uygun değildir?
Bazı kullanımlar, sağladıkları tasarruftan daha fazla risk yaratır. Görsel gerçek bir iddiada bulunduğunda oluşturulmuş görsellerden kaçının.
- Bir tasarımcı her detayı kontrol etmediği sürece, gerçek ürünle tam olarak eşleşmesi gereken ürün görselleri
- “Gerçekçi” sahte referanslar dahil olmak üzere gerçek insanlar, personel veya müşterilerin görselleri
- Sağlık, güzellik veya finans alanında yanıltıcı olabilecek öncesi-sonrası görselleri
- Oluşturulan bir sahnenin gerçek olanla karıştırılabileceği haber veya etkinlik görselleri
- Vektör hassasiyeti ve ticari marka kontrolleri gerektiren logolar ve marka işaretleri
Yasal ve etik sınırlar nelerdir?
AI tarafından oluşturulan görseller için telif hakkı kuralları ülkeden ülkeye değişir ve hala gelişmektedir. Amerika Birleşik Devletleri’nde Telif Hakkı Ofisi, yeterli insan yazarlığı olmadan AI tarafından oluşturulan materyalin telif hakkıyla korunmadığını, bunun da rakiplerin onu yeniden kullanmakta özgür olabileceği anlamına geldiğini belirtmiştir. Önemli kampanyalar için kendi pazarınızdaki kuralları yasal danışmanınızla kontrol edin.
Eğitim verileri ikinci sorundur. Bazı modeller kazınmış görseller üzerinde eğitilmiştir ve bu konudaki davalar devam etmektedir. Adobe Firefly gibi lisanslı içerik üzerinde eğitim aldığını belirten ve kurumsal planlarda tazminat sunan araçlar, ticari işler için riski azaltır. Ayrıca yaşayan sanatçıların veya telif hakkıyla korunan karakterlerin adlarını içeren komutlardan kaçının.
Şeffaflık da önemlidir. Meta ve YouTube gibi platformlar bazı AI içerikleri için etiketleme yapar veya açıklama gerektirir ve içerik kimlik bilgileri (C2PA) birkaç araç tarafından eklenmektedir. Oluşturulan görseller hakkında açık olmak, güveni koruma eğilimindedir.
Ekipler bir inceleme süreci nasıl kurmalıdır?
Halka açık kullanılan her oluşturulmuş görsel, insan incelemesinden geçmelidir. Kısa bir kontrol listesi incelemeyi hızlı tutar:
- Ürün gerçek ürüne tam olarak benziyor mu?
- Görünür metin doğru mu ve düzgün yazılmış mı?
- Eller, yüzler ve nesneler anatomik ve fiziksel olarak makul mü?
- Görsel, markanın renk, stil ve çeşitlilik kurallarına uyuyor mu?
- Aracın lisansı ticari kullanım için uygun muydu?
- Çalışacağı platformda açıklama yapılması gerekiyor mu?
Alien Road, AI ile görsel oluşturmayı nasıl uyguluyor?
Tipik bir çalışmada ajans, bir varlık denetimi ile başlar: müşterinin düzenli olarak hangi görselleri ürettiği, her birinin ne kadar sürdüğü ve hangilerinin tam ürün doğruluğuna bağlı olduğu. Bu, oluşturmaya uygun görevleri fotoğrafçılık gerektirenlerden ayırır.
Kurulum, lisans ve iş akışına göre araç seçmeyi içerir; genellikle üretim işi için Adobe uygulamaları içinde Firefly ve konsept oluşturma için konuşmaya dayalı bir araç kullanılır. Tasarım ekibi, marka stili kuralları ve onaylanmış görsellerden oluşan bir referans seti ile komut şablonları oluşturur. Oluşturulan varlıklar her zaman yukarıdaki inceleme kontrol listesinden geçer ve bir tasarımcı ücretli medyaya giden her şeyi tamamlar.
Ölçüm, varlık başına üretim süresini ve oluşturulan varyantların reklam performansını kontrollü testlerde fotoğraflananlarla karşılaştırır. Raporlar, hangi varyant türlerinin kazandığını ve hangi görevlerin geleneksel üretime geri döndüğünü gösterir.
Bu hafta nereden başlamalı?
Ürün çekimlerini geniş afişlere yeniden boyutlandırmak gibi zaman alan tekrarlayan bir görsel görev seçin. Photoshop veya benzeri bir araçta on görsel üzerinde üretken genişletmeyi deneyin ve süreci mevcut yönteminizle karşılaştırın.
Ardından inceleme kontrol listenizi ve lisans kurallarınızı bir sayfaya yazın. Görsel oluşturacak herkesle paylaşın, böylece halka açık ilk oluşturulan varlık zaten bunlara göre kontrol edilmiş olur.
Okumaya devam edin: Grafik Tasarım · AI Pazarlaması